Společnost FranceTV Publicité přechází při nákupu médií na režim podporovaný umělou inteligencí. ADspace-ia nyní vytváří doporučení v reálném čase s ohledem na zásoby pro televizní cross-video kampaně. Tyto plány realizuje jako řízenou službu v prémiové nabídce france.tv. Pro obchodní domy to znamená hmatatelný krok v komercializaci AI: algoritmické Total Video mixy obohacené o pozornost a uhlíkové reporty.

AI mění zadání kampaní na plány Total Video

FranceTV Publicité (FTP) spustila ADspace-ia, systém AI, který doporučuje, nakupuje a analyzuje kampaně Total Video, v ostrém provozu od 22. září 2025. Systém přijímá cíle kampaně, definice cílů, formáty a rozpočet a poskytuje doporučený mix v lineárním vysílání, BVOD/CTV a adresovatelném televizním vysílání (ATV), přizpůsobený aktuálnímu inventáři a cenám.

Vstupy zahrnují profily inzerentů a produktů, rozpočtové úrovně, délku trvání kreativy (15, 20 nebo 30 sekund pro uvedení), cílové kontexty na základě údajů Médiamétrie a data letů. Výstupy zahrnují metriky doručení s ukazateli pozornosti a uhlíku. Nákupní týmy mohou návrh před aktivací prostřednictvím FTP upravit nebo ověřit.

Motor je vyškolen na souboru dat přibližně 8 700 lineárních kampaní a 300 kampaní CTV/BVOD/ATV z let 2024-2025. Propojuje se s nástroji trhu a zjednodušuje tak sledování a vykazování.

Zavedené základy propojené s ekosystémem trhu

Původní platforma FTP pro rezervaci a správu kampaní, ADspace, funguje od roku 2019 a je na francouzském trhu dobře zavedená, je k ní připojeno 45 agentur, denně ji využívá téměř 200 kupujících a prochází přes ni přibližně 60 % příjmů FTP. Platforma ADspace-ia byla oznámena a uvedena na trh v září 2025. Její cestovní plán se rozprostírá na tři roky, přičemž samoobslužné funkce jsou plánovány na první polovinu roku 2026, aktivace sponzoringu na druhou polovinu roku 2026 a úplné sblížení ADspace a ADspace-ia se očekává do roku 2028.

ADspace-ia se integruje s Médiamétrie pro crossmediální pokrytí a Freewheel pro digitální doručování. Vytváří se propojení API s datovými balíčky agentur, včetně Havas Converged a GroupM Choreograph, aby se zefektivnila výměna dat a odsouhlasení po nákupu. Propojení pracovních postupů prostřednictvím Popcorn Media (nejpoužívanější software pro plánování a nákup médií ve Francii) podporuje koordinaci kampaní. Automatické vytváření deal-ID poskytuje cestu k programatické aktivaci prostřednictvím DSP nákupčích.

Inzerenti již mohou aktivovat mixy řízené umělou inteligencí

Při spuštění je služba ADspace-ia k dispozici jako řízená služba, která převede brief na plán Total Video s ohledem na inventář. Zadavatelé zadají brief a systém navrhne rozdělení kanálů na lineární, BVOD/CTV a adresovatelnou televizi, přičemž ukazatele doručení, pozornosti a uhlíku se objeví ke kontrole před aktivací ze strany FranceTV Publicité:

Formát aktivace: UI doporučený plán Total Video pro lineární vysílání, CTV/BVOD a ATV, realizovaný jako řízená služba.
Vstupy: Cíle kampaně, definice cílové skupiny, rozpočet, kreativní formát a data letů.
Použitá data: Historie kampaní FTP v kombinaci s údaji o inventáři a výkonnosti trhu v reálném čase.
Vykazované klíčové ukazatele výkonnosti: GRP, CPM, dosah, pokrytí pozornosti (ze studií FTP a Ipsos) a uhlíková stopa (z DK).
Přístupový model: Model: při spuštění zdarma, s řízenou realizací.
Pro koho je určen: Pro koho: Agentury a inzerenti, s možností využití pro malé a střední podniky a místní značky.

Marianne Siproudhis; generální ředitelka, FranceTV Publicité

Zdroj: egta.com

DALŠÍ PŘÍPADOVÉ STUDIE

VŠECHNY CASE STUDIES