U příležitosti Světového dne přístupnosti (GAAD) uvedla televize ITV dva kreativní reklamní bloky, jejichž cílem je zvýšit povědomí o přístupnosti a inkluzi. Tyto reklamní bloky se objevily na ITV1 a během denní talk show „This Morning“. Vzhledem k tomu, že ve Spojeném království žije 12 milionů dospělých lidí s hluchotou, ztrátou sluchu nebo tinnitem a více než 2 miliony lidí trpí ztrátou zraku, tato iniciativa podtrhuje odhodlání ITV zpřístupnit televizi všem.

ITV uvedla v polovině května dvě na míru šité reklamní přestávky a to 16.5. v 11:40 a 11:55 hodin. Tyto reklamní přestávky obsahovaly různé prvky přístupnosti, včetně titulků, znakování v britském znakovém jazyce (BSL) a zvukových popisů. Cílem bylo vytvořit inkluzivní reklamní zážitek pro diváky se sluchovým a zrakovým postižením.

Iniciativy se zúčastnilo devět značek, které tak prokázaly svůj závazek k přístupnosti. Zúčastněnými značkami byly Aussie, Cadbury’s, Flash, Guide Dogs, Help for Heroes, IKEA, Lenor, Pampers a Sanex. Sponzorská společnost SharkNinja k tomu také upravila své stávající reklamní slogany tak, aby obsahovaly prvky přístupnosti.

Vanessa Vidad, vedoucí oddělení inkluze v ISBA, ocenila úsilí ITV:

„Je skvělé vidět, že ITV věnuje čas a prostor zvyšování povědomí o zpřístupnování a prvcích, které podporují osoby se zrakovým a/nebo sluchovým postižením. Počet značek, které se zapojily ukazuje, že se dělají velké kroky k tomu, aby byly reklamy přístupné všem divákům. Stále je však třeba udělat obrovské množství práce, což je právě to, co se snaží řešit pracovní skupina pro přístupnou reklamu ve Velké Británii a Aliance pro přístupnost reklamy.“

Iniciativa ITV byla součástí širšího úsilí pracovní skupiny pro přístupnou reklamu, kterou ve Velké Británii vede ISBA a která zahrnuje různé televizní partnery, značky a poskytovatele služeb. Tato skupina se zabývá zpřístupňováním televizní reklamy všem divákům prostřednictvím zvyšování povědomí a možností v oblasti titulků, audiopopisu a znakového jazyka.

Chris Goldson, ředitel komerčního marketingu ITV, zdůraznil význam tohoto společného úsilí:

„Je fantastické, že tolik skvělých značek podporuje tyto dvě speciální reklamní přestávky u příležitosti Globálního dne povědomí o přístupnosti. Je velmi důležité, aby majitelé značek a mediálních platforem podnikli kroky ke zpřístupnění reklamy všem, a práce, kterou zde a ve spolupráci s ISBA děláme, snad povzbudí další partnery, aby se vydali vlastní cestou zpřístupňování.“

Začleněním titulků, znakování znakového jazyka a zvukových popisů nastavila ITV nový standard pro přístupnou reklamu. Tato iniciativa nejen zvýšila povědomí, ale také ukázala praktické kroky, které lze podniknout, aby se média stala inkluzivními pro všechny diváky. Vzhledem k tomu, že ITV je i nadále průkopníkem v této oblasti, bude pravděpodobně inspirovat další značky a vysílatele, aby začlenily přístupnost do svých obsahových a reklamních strategií.

Zdroj: egtaknowledgehub.com

DALŠÍ PŘÍPADOVÉ STUDIE

VŠECHNY CASE STUDIES