Internetový seriál

Egtabite se v tomto týdnu zaměřuje na belgickou mediální společnost SBS Belgium a telekomunikačního operátora Telenet a jeho seriál wtFOCK, který se okamžitě stal  jedním z nejúspěšnějších internetových seriálů ve Vlámsku. Tento seriál – velmi populární ve věkové kategorii 15-24 let – zůstával dlouho bez povšimnutí ostatních diváků. Jeho autentičnost v kombinaci s jedinečným formátem velmi přispěla k jeho úspěchu – a to jak u diváků, tak u inzerentů. Je to situace výhodná pro všechny, protože se SBS daří cílit na skupinu, kterou mají inzerenti problém oslovit.

Hranice mezi fikcí a realitou

wtFOCK je vlámská verze norského seriálu pro mladé SKAM, který se natolik medializoval, že si tuto koncepci vybrali k adaptaci i v zemích, jako je Itálie, Francie, Nizozemsko, Německo, Spojené státy a nyní i Belgie.

Seriál se liší od ostatních řadových seriálů pro mladé v několika oblastech. Za prvé a především je to internetový seriál, který nejprve běžel na vlastní online platformě wftock.be a poté se vysílal na kanálech SBS VIER a VIJF a na kanále Play od Telenetu. Protože se mladí lidé chtějí sami rozhodovat, co a kdy budou sledovat, wtFOCK na to výtečně reaguje nabídkou krátkých klipů, které se zveřejňují během dne v předem neoznamovaných časech.

Pak tu jsou postavy: ty je také možné účinně sledovat na sociálních médiích. Fanoušci je mohou sledovat například na Instagram storeis, když jedna z nich jde pochod za klima, který se v tu chvíli opravdu v Bruselu koná. Hranice mezi fikcí a realitou je velmi tenká a mladí lidé se s postavami snadno ztotožní.

A konečně reklama během a kolem videí se přizpůsobila obsahu, stylu, vzhledu a vyznění seriálu. Značky, které inzerují, mají jasné spojení s diváky. Reklamní přestávka začíná vtipnými hashtagy. Product placement, což je třeba příklad značky Samsung, je do příběhu aktivně začleněný.

Čísla nelžou

Po každé „vlně“ nového obsahu zadává SBS Belgium a Telenet průzkum. Ten, který se realizoval po druhé vlně mezi 2 600 mladými lidmi ve věku 15 až 34 let, posuzoval popularitu seriálu v rámci široké nabídky seriálů pro mladé. V odpovědi na otázku, který seriál pro mladé respondenti znají, byl na prvním místě wtFOCK. Ve věkové kategorii 15 až 24 let se na seriál dívá téměř polovina. Navíc jakmile se jednou podívají na jeden klip, začne je to zajímat: většina se pak dívá často (několikrát týdně).

Čísla nelžou: wtFOCK se také ukázal jako mimořádně populární s až 400 000 diváky do 35 let a 1 000 000 zhlédnutí za týden na vlastní platformě a v dané chvíli s téměř 100 000 sledujícími na oficiálním instagramovém účtu. Po druhé vlně se úspěch nezastavil. Třetí vlna vykazuje více než 12 600 000 zhlédnutí za pouhých 10 týdnů.

Rozeznatelnost je klíčová

Seriál dokazuje, že mladší generace si nejen vybírá velké americké produkce, ale že i místní obsah, který mluví jazykem mladých, může zabodovat. A mluvit správným jazykem je něco, co bylo vždy během kreativního procesu seriálu zásadní. Telenet a SBS se vědomě rozhodly nezaměřovat se na tradiční reklamu, ale dát prostor grassroots a guerrillovému marketingu. Takto si seriál mohou mladí lidé najít sami. A to přispělo k jeho popularitě.

„Inzerenti považují za čím dál složitější zasáhnout mladé lidi v jejich přirozeném prostředí. wtFOCK ve Vlámsku poprvé nabízí nové komerční příležitosti podle pravidel samotných mladých lidí. Díky výběrovému počtu značek dnes vytváříme příběh, který se odlišuje a mladí ho berou, protože jeho komunikace je oslovuje a nepůsobí nepřirozeně.“

doplnila Ilse De Leersnyder, Brandcare Sales Director, SBS Belgium.

Na jaře by měla běžet čtvrtá vlna seriálu. Dokazuje, že místní vlámský obsah má budoucnost.

DALŠÍ PŘÍPADOVÉ STUDIE

VŠECHNY CASE STUDIES