Tento týden Egtabite zkoumá iniciativu, kterou nedávno realizovala ITV u příležitosti Týdne povědomí o neslyšících. Její součástí byla i speciální němá reklamní přestávka.

Diváci ITV mají velmi rádi pořad Loose Women, každý všední den se na něj dívají miliony lidí. Upozornil na sebe jako platforma pro ženy všech společenských vrstev, kde se mluví o otázkách, které jsou pro ně důležité. Není to jen talk show, ale živá oslava ženství, která umí báječně osvěžujícím způsobem obsáhnout rozmanitost a složitost ženských zkušeností.

Pořad Loose Women si našel své pevné místo v samém středu všednodenního britského televizního programu. Boří stereotypy, podporuje pozitivní vztah k tělu a závažná témata řeší s grácií, humorem a empatií. Každá žena v pořadu přináší svůj jedinečný pohled a tím zajišťuje, že se probírá a připomíná bohatá škála názorů. Pořad tak získává dynamiku a debaty působí svěže, mluví k věci a odrážejí britskou společnost.

Spolupráce s komunitou neslyšících

Jako součást Týdne povědomí o neslyšících, který probíhal od 2. do 8. května 2023, se vysílal plně přístupný díl pořadu Loose Women s fantastickými hosty, včetně Rose Ayling-Ellis – držitelky ceny BAFTA a hvězdy pořadu Strictly Come Dancing. Rose jako neslyšící přinesla dojemný bezprostřední pohled na realitu každodenního života a vtipně, upřímně a vřele se podělila o své zkušenosti. Do pořadu vnesla osvěžující a zapamatovatelnou energii.

Tým pořadu Loose Women spolupracoval s charitativními organizacemi Royal National Institute for Deaf People, Sign Health a The Deaf Collective. Publikum tvořila komunita neslyšících, jejich rodiny, přátelé a tlumočníci do znakové řeči z Britské ligy znakové řeči (BSL). K dispozici byly titulky, aby bylo živé vysílání divákům přístupné. Během dílu mohli fanoušci pořadu sledovat lineární vysílání s titulky nebo se připojit k verzi na ITVX s titulky a přítomným tlumočníkem do znakové řeči.

Němá reklamní přestávka

Pro další zdůraznění témat přístupnosti a začlenění, kterou díl pořadu ztělesňoval, spolupracovala ITV Commercial s reklamními partnery na vytvoření velmi speciální němé reklamní přestávky. Do spolupráce se zapojily například společnosti Cadburys, Aldi, Boots Hearingcare, McCain’s a HSL.

Tato reklamní přestávka napodobila zkušenost neslyšícího uvedením všech televizních reklam bez zvuku. Zařazeny byly titulky a tlumočení ve znakové řeči, aby byly reklamy přístupné a vynikla hodnota těchto přístupových služeb.

Více o tématu

Objevte speciální odborné studie Egta o přístupnosti reklam. Série ukazuje rozhovory k zamyšlení s váženými odborníky v odvětví, kteří stojí v čele při prosazování změny a podpoře přístupnosti. Mezi nimi jsou Josh Loebner (Global Head of Inclusive Design, Wunderman Thompson), David Padmore (Director of Accessibility, ITV), Chris Goldson (Director of Commercial Marketing & Pitch Development, ITV) a Taide Guajardo (Chief Brand Officer P&G Europe).

Poslouchejte na Spotify nebo se podívejte na videa.

DALŠÍ PŘÍPADOVÉ STUDIE

VŠECHNY CASE STUDIES