Egtabite se tento týden zaměří na poutavou a úspěšnou reklamní kampaň realizovanou pro značku Homefire, výrobce bezdýmného uhlí, polen a palivového dřeva. Tento dodavatel je na britském trhu 30 let, ale v televizi nikdy reklamu neměl. Z hlediska spotřebitelů ve Velké Británii existoval čistě jako produkt v regálech a žádný branding se s ním nepojil. Následně se Homefire potýkal s tím, že má velkou fyzickou přítomnost, ale žádnou mentální dostupnost – potřeboval proto vytvořit identitu a emocionální propojení se značkou.
Po vytvoření nového balení a identity značky chtěl Homefire vybudovat masové povědomí, rozpoznatelnost produktu a nakonec posílit prodej. Je pochopitelné, že jako nová značka v televizi potřeboval minimalizovat výdaje a maximalizovat návratnost investice, aby vyzkoušel efektivitu televize pro obchodní cíle. Protože má dost specifické publikum, chtěl oslovit pouze potenciální kupující a minimalizovat plýtvání. Dokonalým partnerem pro vyzkoušení televize a dosažení marketingových cílů byl AdSmart od společnosti Sky.
Cílení na správné publikum zlepšilo ROI
S využitím poznatků a dat společnosti Sky bylo možné vytvořit pro Homefire pomocí přístupu AdSmart ideální divácký profil typu Mosaic odpovídající zákazníkům, u kterých se předpokládala odezva na televizní reklamu. AdSmart cílil na domácnosti a jednotlivce, kteří nejspíš budou mít kamna na dřevo nebo nejsou připojeni na elektrické vytápění. Díky Sky Analytics pak mohl Homefire provádět testování a v každé fázi AdSmart kampaně se poučit a ujistit se, že funguje. To znamenalo, že mohl velmi rychle rozšířit rozsah, protože obchodní činnost nadále rostla.
Kreativu s relativně malým rozpočtem dodala společnost Spark Media a zvolenou mediální agenturou byla CNS Media. Kampaň sestavil a upravil tým AdSmart from Sky Local & Development společnosti Sky Media.
Průběžné budování značky
Výsledky kampaně jsou pro podnik čím dál lepší. Homefire má televizní kampaně na AdSmart už čtyři roky a každý rok byla krátkodobá návratnost taková, že pokryla náklady na investici. Kampaň na AdSmart nejen přilákala nové zákazníky, ale také si je udržela tím, že oslovovala pouze domácnosti, které byly pro značku podstatné.
Homefire měl v počátcích kampaně ROI 4:1. Postupně se návratnost zvyšovala až na úctyhodných 10:1 za televizní kampaň v roce 2022. Klíčovým zdrojem výnosů pro Homefire jsou prodeje přímo zákazníkům z webové stránky. Od počátku cesty s AdSmart se hodnota webové stránky zvýšila z 200 tisíc liber na 10 milionů.
Další případy
O této kampani i desítkách dalších si můžete přečíst v nejnovějších publikacích Egta Creative Cases zde.
Zároveň vás zveme k návštěvě znalostního centra Egta Knowledge Hub – komplexního střediska pro spravované zdroje a obchodní poznatky, vytvořeného na míru pro mediální a reklamní profesionály. Platforma zahrnuje obsáhlou knihovnu případových studií, rozhovorů s odborníky, publikací a mnoho dalšího. Prozkoumejte Knowledge Hub a zažijte novou úroveň inspirace a přístupu k informacím!
DALŠÍ PŘÍPADOVÉ STUDIE
STUDIE ZAMĚŘENÁ NA VELKOU OBRAZOVKU PROKÁZALA VYŠŠÍ MÍRU POZORNOSTI NA TV4 PLAY NEŽ NA YOUTUBE
24. 4. 2026TV4 právě představila svou třetí studii zaměřenou na pozornost diváků. Cílem bylo porovnat zážitek ze sledování na streamovací službě (TV4 Play) se sledováním YouTube na velké obrazovce v domácím prostředí. Studie znovu potvrdila předpoklad, že prostředí streamovacích služeb poskytované kvalitní televizní stanicí (BVOD) zajišťuje výrazně vyšší míru pozornosti než platformy s uživatelským obsahem, jako je… Pokračovat ve čtení EGTABITE 431: JAK ZAŽEHNOUT OHEŇ ZNAČKY S ŘEŠENÍM ADSMART
PARADOX TELEVIZNÍ REKLAMY: PŘÍPADOVÁ STUDIE OD THINKTV NEW ZEALAND (1/2)
24. 4. 2026Koncem roku 2024 realizovala organizace ThinkTV New Zealand pod vedením Jacqueline Freeman, ředitelky pro komunikaci, rozsáhlou analýzu trhu s cílem pochopit, jak je televize vnímána, jakou má hodnotu a jak je využívána v marketingovém prostředí Nového Zélandu. Nešlo o žádné rychlé ověření nálady na trhu, nýbrž o hlubokou diagnostiku. Ta čerpala z názorů marketingových ředitelů,… Pokračovat ve čtení EGTABITE 431: JAK ZAŽEHNOUT OHEŇ ZNAČKY S ŘEŠENÍM ADSMART
MĚŘENÍ EMISÍ Z REKLAMY: POZNATKY Z FINSKÉHO TRHU
31. 3. 2026Finské komerční televizní stanice věnovaly uplynulý rok vývoji rámce pro měření uhlíkových emisí v oblasti lineární televizní reklamy. Začínaly bez jakékoli lokální metodiky a dospěly k ověřenému modelu, který dnes spravuje oborová organizace. Pro trhy, které čelí stejné výzvě, představuje tato zkušenost cenný referenční příklad. Začněte v malém, pak rozšiřujte Projekt se od počátku soustředil… Pokračovat ve čtení EGTABITE 431: JAK ZAŽEHNOUT OHEŇ ZNAČKY S ŘEŠENÍM ADSMART
FRANCE TV PUBLICITÉ ZAHÁJILA NOVÝ ZPŮSOB PRODEJE KONTEXTOVÉ VIDEOREKLAMY
27. 3. 2026Společnost France TV Publicité (FTP), agentura pro prodej reklamy francouzské veřejnoprávní televize, zařadila do své nabídky digitálního videa řešení Context.IA. To využívá kontext programu k rozhodování o tom, kdy se reklama zobrazí, namísto spoléhání výhradně na pevně dané časové plánování. Context.IA se tak stává novým obchodním nástrojem v rámci vlastního videoinventáře FranceTV Publicité. Context.IA propojuje… Pokračovat ve čtení EGTABITE 431: JAK ZAŽEHNOUT OHEŇ ZNAČKY S ŘEŠENÍM ADSMART
BIG BROTHER: NABÍDKA KONTEXTOVÉ REKLAMY V CTV, KTERÁ PODNĚCUJE K NÁKUPU A POUTÁ POZORNOST
26. 3. 2026V roce 2025 uspořádala společnost Paramount Australia ve spolupráci s FreeWheel a egta webinář, který nastínil vizi vývoje reklamního trhu. Jedním z jeho klíčových témat byl posun k vyhledávání obsahu na základě zájmu, k zapojení založenému na zážitcích a hladkému propojení obsahu s nákupem. Řešení Contextual Advertising Suite od Paramount Australia na tyto trendy přímo… Pokračovat ve čtení EGTABITE 431: JAK ZAŽEHNOUT OHEŇ ZNAČKY S ŘEŠENÍM ADSMART
GLOBO ZVIDITELŇUJE VOLNĚ DOSTUPNÉ TV STANICE NA ÚVODNÍ OBRAZOVCE CHYTRÝCH TELEVIZORŮ
26. 2. 2026Globo, největší komerční televizní skupina v Brazílii, zavádí DTV+, novou generaci standardu volně dostupného televizního vysílání pro připojené televizory. Tento systém integruje vysílací kanály přímo do operačního systému televizoru a nabízí navigaci ve stylu aplikací, přihlášení a interaktivní vrstvy přímo v rámci živého vysílání. Tento krok odpovídá realitě sledování televize v Brazílii. Lineární televize představuje… Pokračovat ve čtení EGTABITE 431: JAK ZAŽEHNOUT OHEŇ ZNAČKY S ŘEŠENÍM ADSMART
EFEKT VIZUÁLNÍHO PŘENOSU: JAK ZVUK BUDUJE ZNAČKY
24. 2. 2026Ve spolupráci s agenturou Unravel, která se zabývá neuromarketingem, předložila společnost Talpa Media vědecký důkaz o tom, že audio není pouhým doplňkem televizní reklamy. Právě naopak. Oživuje ji a obnovuje v mysli spotřebitele vizuální vzpomínky na značku. Tato zjištění mají významný dopad na způsob, jakým je audio plánováno, prodáváno a oceňováno v rámci širšího mediálního… Pokračovat ve čtení EGTABITE 431: JAK ZAŽEHNOUT OHEŇ ZNAČKY S ŘEŠENÍM ADSMART
HLASOVÁNÍ QR KÓDEM JAKO SPOLEČNÝ ZÁŽITEK, KTERÝ POSILUJE IMAGE ZNAČEK
24. 2. 2026Značky čokoládové svačinky Deli Choc a nealkoholického nápoje Sprite spolupracovaly s RMB s cílem oslovit mladší publikum tím, že se staly součástí belgické hip-hopové show „PLAYGROUND“. Podpořily nové talentované rapery prostřednictvím živého hlasování pomocí QR kódů a multiplatformního obsahu. Díky tomu se značky prezentují spíše jako hybatelé formátu, nikoli jako oddělená reklama. Pro RMB a… Pokračovat ve čtení EGTABITE 431: JAK ZAŽEHNOUT OHEŇ ZNAČKY S ŘEŠENÍM ADSMART
KANADSKÁ SUPERSTAR POMOHLA SPOLEČNOSTI VIA RAIL ZPOCHYBNIT PŘEDSUDKY O CESTOVÁNÍ VLAKEM
24. 2. 2026Společnost VIA Rail, která provozuje kanadskou národní železniční dopravu, spojila uvedení nového produktu s budováním značky. Využila přitom dlouhoformátový obsah k vyvrácení mylných přestav, které v cestovním ruchu často brání konverzi: pohodlí, jednoduchost a otázka, zda vlak může být reálnou alternativou k jízdě autem při meziměstských cestách. Cílem kampaně bylo zvýšit zvažování značky, nákupní záměr… Pokračovat ve čtení EGTABITE 431: JAK ZAŽEHNOUT OHEŇ ZNAČKY S ŘEŠENÍM ADSMART
JAK L’ORÉAL PARIS A RTL PŘIMĚLY LIDI VNÍMAT OBĚŽOVÁNÍ NA ULICI JAKO PROBLÉM
24. 2. 2026Sexuální obtěžování na veřejných místech je jednou z nejčastějších forem genderově podmíněného násilí na světě. Tuto problematiku dokreslují dvě čísla: 80 % žen zažilo obtěžování na ulici, ale 85 % lidí uvádí, že nevědí, jak v takové situaci zasáhnout. Společnosti Ad Alliance a L’Oréal proto vytvořily kampaň, která na tento problém reaguje praktickým postupem: ukazuje,… Pokračovat ve čtení EGTABITE 431: JAK ZAŽEHNOUT OHEŇ ZNAČKY S ŘEŠENÍM ADSMART
AD ALLIANCE VYUŽILA VIRTUÁLNÍ GRAFIKU K PŘETVOŘENÍ JEVIŠTĚ POŘADU „LET’S DANCE“ DO SVĚTA DRAKŮ
24. 2. 2026Tato kampaň propaguje film tím, že během reklamní přestávky mění vzhled známého televizního studia, takže se samotné prostředí pořadu stává součástí nápadu. Společnost Universal Pictures International Germany podpořila hranou (tedy s živými herci natočenou) verzi filmu Jak vycvičit draka, která vychází z populární animované série. Speciální reklamní formát se objevil v pořadu Let’s Dance, německé… Pokračovat ve čtení EGTABITE 431: JAK ZAŽEHNOUT OHEŇ ZNAČKY S ŘEŠENÍM ADSMART
CHANNEL 4 UKAZUJE, JAKÉ VÝHODY PŘINÁŠÍ BEZBARIÉROVÝ PŘÍSTUP
24. 2. 2026Cena Channel 4 za diverzitu v reklamě 2025 stanovila své zadání pod tématem „Inclusive by Design“. Vyzvala značky, aby začlenily principy inkluze do kreativního procesu, nikoli až na jeho konci. Tato iniciativa byla propojena s konkrétní motivací: vítězná kampaň získala reklamní prostor v hodnotě 1 milionu liber napříč kanály skupiny Channel 4. Zadání zároveň upozornilo… Pokračovat ve čtení EGTABITE 431: JAK ZAŽEHNOUT OHEŇ ZNAČKY S ŘEŠENÍM ADSMART