Egtabite tentokrát zamíří do Francie, kde se TF1 PUB spojila s telekomunikačním operátorem Orange France, aby využila sílu adresovatelné televize (ATV). Konkrétně zacílila na notoricky těžko oslovitelné diváky, kteří se na televizi nedívají pravidelně. Studie vedená TF1 PUB ukazuje, jaký potenciál má ATV při maximalizaci zásahu napříč reklamními kampaněmi v televizi díky oslovování příležitostných televizních diváků.
Rámec studie vznikl na základě využití prostředí set-top-boxů společnosti Orange čítající celkem více než 2 miliony způsobilých set-top-boxů adresovatelné televize. Spot v adresovatelné televizi použitý v rámci studie vyloučil okno v hlavním vysílacím čase (od 20 do 23 hodin) a cílil na domácnosti s nízkou konzumací televize. Kampaň v lineární televizi dosáhla 602 GRP pro cílovou skupinu* 25-49 let a kampaň v adresovatelné televizi získala mezi příležitostnými televizními diváky 1,3 milionu impresí.
Velký nárůst díky adresovatelné kampani
Celkový zásah kampaně vystoupal na 82,5 %. Zatímco lineární kampaň tvořila většinu reklamních expozic, kampaň v adresovatelné televizi sledovalo 17,8 % diváků. Kampaň díky využití adresovatelné televize ke specifickému zásahu diváků sledujících televizi méně často vytvořila inkrementální zásah 4,7 %. Mezi tyto diváky patřili ti, kteří byli vystaveni výhradně reklamě v adresovatelné televizi. Když se podíváme na výsledky kampaně, vidíme, že 11 % domácností, které byly vystavené kampani v lineární televizi jen podprůměrně nebo jí nebyly vystaveny vůbec, zasáhla kampaň v televizi adresovatelné.
Skupina TF1 navíc silně přispěla k nárůstu zásahu z hlediska doručených impresí. Skupina TF1 představovala 53 % inkrementálního zásahu, ale jen 30 % impresí adresovatelné televize. Pokud analyzujeme věkové skupiny, přináší skupina TF1 mnohem více kontaktů s diváky v adresovatelné televizi ve věku do 50 let.
Studie naprosto jasně ukázala, že cílení na příležitostné televizní diváky pomocí adresovatelné televize je při maximalizaci zásahu videokampaní velmi efektivní. A potenciál je obrovský, protože 62 % adresovatelného zásahu tvoří diváci, kteří jsou působení lineární televize vystaveni podprůměrně nebo vůbec ne. Tento potenciál by měl nadále růst. Začlenění hlavního vysílacího času bude možné od léta 2021. Stávajících 2,6 milionu způsobilých set-top-boxů se zvýší a dále rozšíří celkovou diváckou základnu, na kterou je ve Francii možné cílit.
*Zdroj: Mediametrie-Mediamat.
DALŠÍ PŘÍPADOVÉ STUDIE
PROMĚNA LOTERIE V PŮSOBIVÝ ZÁŽITEK V ROZŠÍŘENÉ REALITĚ
11. 9. 2025V létě 2025 společnost RTL AdAlliance v Rakousku přetvořila tradiční loterie na interaktivní zážitek s rozšířenou realitou. Místo čekání na cenu v fyzickém balíčku zaslaném vítězům mohli účastníci pomocí smartphonu umístit virtuální dárkovou krabičku do svého obývacího pokoje a sami ji rozbalit. To, co bylo dlouho statickým objektem, se najednou stalo hravým a nezapomenutelným zážitkem,… Pokračovat ve čtení EGTABITE 371: MAXIMALIZACE ZÁSAHU POMOCÍ ADRESOVATELNÉ TELEVIZE
SPOTDELI: JEDNOTNÁ PLATFORMA PRO UMÍSTĚNÍ TV REKLAMY V HOLANDSKU
17. 7. 2025V rámci významného kroku směrem k modernizaci a zefektivnění spolupráce Screenforce s televizními vysílateli v Nizozemsku spustila SpotDeli, centralizovanou platformu pro předkládání televizních reklam. SpotDeli, vyvinutý společnostmi Screenforce a MediaLab, se stal exkluzivní bránou pro dodávání reklamních spotů do hlavních nizozemských prodejních domů, včetně Ster, Talpa Network a Ad Alliance. Tento vývoj zjednodušuje a standardizuje… Pokračovat ve čtení EGTABITE 371: MAXIMALIZACE ZÁSAHU POMOCÍ ADRESOVATELNÉ TELEVIZE
MADE IN AUSTRIA – MADE FOR AUSTRIA
16. 7. 2025Jednotná mediální kampaň pro rakouský reklamní ekosystém Poprvé v historii zahájila celá rakouská mediální branže, veřejnoprávní i soukromé vysílací společnosti, tiskoví a digitální vydavatelé společnou kampaň s cílem zdůraznit význam místních médií pro ekonomické a demokratické zdraví země. Rakouská rozhlasová a televizní společnost (ORF), Asociace rakouských soukromých rozhlasových a televizních stanic (VÖP) a Asociace rakouských… Pokračovat ve čtení EGTABITE 371: MAXIMALIZACE ZÁSAHU POMOCÍ ADRESOVATELNÉ TELEVIZE
ITV VYUŽÍVÁ YOUTUBE JAKO STRATEGICKÝ DISTRIBUČNÍ A OBCHODNÍ KANÁL
24. 6. 2025V rámci rozhodujícího odklonu od starších modelů založených pouze na vysílání ITV plně integrovala YouTube do své obsahové a obchodní strategie na přelomu let 2024 a 2025. Namísto využívání YouTube čistě jako propagačního kanálu přešla ITV k tomu, aby tuto platformu považovala za základní pilíř své distribuční architektury, zveřejňovala plnohodnotné epizody, spouštěla tematické kanály a… Pokračovat ve čtení EGTABITE 371: MAXIMALIZACE ZÁSAHU POMOCÍ ADRESOVATELNÉ TELEVIZE
ADS & DATA X SPA REINE ECO-PACK: ROZŠIŘUJÍ DOSAH TV REKLAMY PROSTŘEDNICTVÍM DATOVĚ ŘÍZENÉHO CÍLENÍ
22. 5. 2025Kampaň SPA Reine Eco-Pack s Ads & Data nastavila nový standard v oblasti mediálních inovací tím, že kombinuje lineární televizi s adresovatelnou televizí (Smart AD) za účelem zvýšení dosahu a optimalizace frekvence. V kategorii neperlivých vod, která čelí rostoucímu tlaku ze strany zvyšující se konzumace vody z vodovodu a na cenu orientovaných soukromých značek, spolupracovala… Pokračovat ve čtení EGTABITE 371: MAXIMALIZACE ZÁSAHU POMOCÍ ADRESOVATELNÉ TELEVIZE
OPTIMALIZÁTOR FREKVENCE SPOLEČNOSTI ATRESMEDIA PUBLICIDAD
21. 5. 2025Optimalizace frekvence v reklamě na připojených televizích Společnost Atresmedia Publicidad představila Frequency Optimizer, nové technologické řešení zaměřené na zlepšení účinnosti a efektivity reklamy na připojených televizích (CTV). Systém využívá technologii HbbTV (Hybrid Broadcast Broadband TV) a sofistikovanou platformu pro zobrazování reklam k řízení a kontrole frekvence reklam v reálném čase, což je pokrok, který dosud… Pokračovat ve čtení EGTABITE 371: MAXIMALIZACE ZÁSAHU POMOCÍ ADRESOVATELNÉ TELEVIZE
AD MANAGER BY RTL ADALLIANCE – JEDINEČNÁ BRÁNA K PREMIUM DIGITÁLNÍMU VIDEO INVENTÁŘI V EVROPĚ
17. 4. 2025Jedinečná brána k prémiovému digitálnímu video inventáři v Evropě RTL AdAlliance představila AdManager, samoobslužnou reklamní platformu, která inzerentům umožňuje přímo nakupovat prémiový digitální video inventář na několika evropských trzích. Platforma konsoliduje přístup k Connected TV (CTV), Broadcaster Video-On-Demand (BVOD) a online video inventáři v rámci jediného uživatelsky přívětivého rozhraní. Jedná se o první řešení svého… Pokračovat ve čtení EGTABITE 371: MAXIMALIZACE ZÁSAHU POMOCÍ ADRESOVATELNÉ TELEVIZE
STUDIE VEVO A CHANNEL 4 – OTEVÍRÁ POTENCIÁL PREMIOVÉHO OBSAHU
17. 4. 2025V souvislosti s probíhajícími diskusemi v oboru o definici prémiového obsahu a roli globálních streamovacích platforem v širším ekosystému „televize“ zveřejnila společnost Vevo, přední světová síť hudebních videí, která distribuuje největší síť prémiových hudebních kanálů na YouTube, novou studii. Výzkum provedený společností Amplified Intelligence nabízí cenné poznatky o vlivu zvýšené pozornosti, kterou prémiový obsah vyžaduje,… Pokračovat ve čtení EGTABITE 371: MAXIMALIZACE ZÁSAHU POMOCÍ ADRESOVATELNÉ TELEVIZE
KOUZLO OPAKOVÁNÍ: MAXIMALIZACE ÚČINKU REKLAMY
26. 3. 2025Ve světě, kde jsou rozptýlení všudypřítomná, je upoutání pozornosti spotřebitelů jako snaha chytit blesk do láhve. Od procházení sociálních médií při sledování televize až po poslech rádia při řízení auta – spotřebitelé jsou často rozptýlení. To představuje pro inzerenty jedinečnou výzvu: jak se spojit s publikem, které se věnuje více činnostem najednou? Odpověď, jak se… Pokračovat ve čtení EGTABITE 371: MAXIMALIZACE ZÁSAHU POMOCÍ ADRESOVATELNÉ TELEVIZE
TELETEST 2.0: RAKOUSKÉ MĚŘENÍ TELEVIZE NOVÉ GENERACE
21. 3. 2025Teletest 2.0 je nový rakouský systém měření televizního vysílání vyvinutý společností AGTT, který výrazně zlepšuje způsob měření sledovanosti a dosahu reklamy. Zavádí nový panel diváků se 100 000 syntetickými účastníky peoplemetru, což výrazně zvyšuje přesnost a hloubku měření sledovanosti, umožňuje sběr dat v reálném čase a zlepšuje kvalitu dat v celém rakouském televizním prostředí. Potřeba… Pokračovat ve čtení EGTABITE 371: MAXIMALIZACE ZÁSAHU POMOCÍ ADRESOVATELNÉ TELEVIZE
VÝZVA PRO STREAMCASTING A BOJ O REKLAMNÍ POZORNOST
21. 3. 2025Italská asociace mediálních domů (FCP) ve spolupráci s Politecnico Milano a společností Nielsen provedla hloubkovou studii s názvem „Výzva streamcastingu a boj o reklamní napětí„. Tento výzkum zkoumá vyvíjející se dynamiku celkového měření sledovanosti napříč vysílacími a streamovacími platformami se zvláštním zaměřením na ad-tention, kvalitu a kvantitu pozornosti věnované reklamám v různých mediálních kontextech. Cílem… Pokračovat ve čtení EGTABITE 371: MAXIMALIZACE ZÁSAHU POMOCÍ ADRESOVATELNÉ TELEVIZE
ADS & DATA: VYUŽITÍ BEHAVIORÁLNÍCH A KONTEXTOVÝCH POZNATKŮ PRO CHYTŘEJŠÍ REKLAMU
14. 2. 2025V dnešním rychlém digitálním prostředí je Ads & Data průkopníkem v oblasti behaviorálního cílení. Jedná se o využití behaviorálních a kontextových dat k zobrazování nejrelevantnějších reklam. Tato case study se zabývá tím, jak cílení společnost Ads & Data využívá k inzerci, čímž zvyšuje výkonnost kampaní. Do konce roku by se tato technologie mohla rozšířit i… Pokračovat ve čtení EGTABITE 371: MAXIMALIZACE ZÁSAHU POMOCÍ ADRESOVATELNÉ TELEVIZE