Egtabite se v tomto týdnu zaměřuje na poslední inovaci společnosti United Media v oblasti adresovatelné reklamy – VIDA (Video Dynamic Advertising). Mediazastupitelství, které působí v Srbsku, Chorvatsku, Slovinsku, Bosně a Herzegovině a v Černé Hoře s centrálou v Lucembursku, tuto platformu oficiálně spustilo v červnu 2020. Jejím cílem je využít rozsahu a kvality lineární televize a zkombinovat je s cílením a měřením pro digitální kanály.

S tímto adresovatelným řešením může United Media jednak obsluhovat nové kategorie klientů, jednak nabízet další příležitosti značkám, které už své reklamní rozpočty do mediálních poboček tohoto obchodního zastoupení investují. VIDA – jedna z vlajkových lodí mezi produkty – teď United Media umožňuje úspěšně vstoupit do přeplněného prostoru videa a reklamních technologií.

TECHNOLOGIE EON

Ve své současné podobě dodává VIDA adresovatelnost do kanálů živého televizního vysílání United Media, které jsou dostupné napříč různými platformami a zařízeními pro doručování reklamy. Řešení je založeno čistě na umístění videoreklamy a v současnosti nenabízí žádné typy displejové reklamy, jako je např. overlay ve tvaru písmene L.

VIDA funguje na základě oceněné end-to-end televizní platformy EON napříč všemi zařízeními a doručovacími platformami s podporou VIDA – včetně EON set-top-boxů i aplikací pro osobní mobilní zařízení, stolní počítače a televize připojené k internetu. Řešení bylo vytvořené za použití téměř výhradně interních reklamních technologických zdrojů – s výjimkou nástroje MRM pro řízení monetizace a výnosů od FreeWheel, který je součástí zařízení pro doručování reklam a rozhodování o nich.

V této fázi platforma funguje jako interní řešení a pro klienty není přímo dostupná. Marketéři si mohou své kampaně objednat tak, že mediazastupitelství poskytnou rozpočty, počet zobrazení a další kritéria, kterých chtějí u konkrétních diváckých segmentů dosáhnout.

CÍLENÍ

VIDA používá technologii, data a prémiové inventory pro přesné cílení konkrétních diváckých segmentů bez ohledu na to, co (který kanál/pořad), kdy (v jakou část dne), kde (na set-top-boxech/aplikacích EON) nebo jak (na jakých zařízeních) sledují.

Jelikož VIDA funguje jak na set-top-boxech, tak na aplikacích, nabízí cílení podle domácností (jedna reklama pro více domácností, které splňují konkrétní kritéria) i cílení podle zařízení (jedna reklama pro jedno zařízení). Klienti si mohou zvolit cílení svých kampaní na jednotlivá osobní zařízení nebo domácnosti. V nabídce je několik možností cílení, včetně geolokace, věku, pohlaví, příjmových segmentů a konzumace obsahu.

https://www.egta.com/egta_bites/egta_bites_318_06112020/video.html

JEDINEČNÉ ŘEŠENÍ PRO UNIKÁTNÍ TRHY

Společnost United Media byla nucena z důvodu specifičnosti televizního trhu v jaderských zemích přijít s několika jedinečnými řešeními jak z hlediska komerční integrace, tak z hlediska technologie.

Jednou z výzev pro adresovatelné řešení byla schopnost doručování reklam do adresovatelných komerčních bloků bez znalosti přesného času začátku. To se ukázalo jako velmi užitečné v případě sportovních akcí: bez ohledu na to, kdy nastane přirozená přestávka, může obchodní zastupitelství nahradit blok lineární reklamy reklamou adresovatelnou.

Další výzvu představovala skutečnost, že na srbském trhu neexistuje standardní délka televizního spotu, a proto reklamy trvají různě dlouho.

Jelikož VIDA většinou používá stejnou kreativu jako „klasická“ lineární televize, musela vyhovovat stávajícím reklamním formátům, které klienti chtěli použít. To se projevilo jako rozhodující výhoda. Řešení používá různé mechanismy ke zlepšení flexibility z hlediska trvání reklamy a časů zahájení reklamních bloků a zároveň tím nijak netrpí zákaznická zkušenost.

DALŠÍ KROKY

VIDA má pozici inovativního a prémiového řešení. U konkrétních cílů umožňuje vyšší ROI, kterého by jinak nebylo možné dosáhnout. V současnosti má United Media skupinu více než 20 klientů, kteří řešení využívají. Každý z nich tento produkt používá (a definuje) jinak. To se odráží ve způsobu alokace jejich reklamních rozpočtů. V závislosti na typu klienta a formátu kampaně se klienti mohou rozhodnout, že bude VIDA součástí buď jejich televizních, nebo online rozpočtů.

„Naše adresovatelné řešení je v současnosti komerčně dostupné v Srbsku. Postupně budeme expandovat na ostatní trhy, kde United Media působí. Patří k nim Slovinsko, pak Bosna a Hercegovina a Černá Hora. Do této nabídky také plánujeme zařadit televizní kanály třetích stran,“ říká Marija Matić, vedoucí pro nástroj VIDA v United Media.

„V této fázi nám VIDA umožňuje nahrazení lineárních reklamních bloků adresovatelnou reklamou na živých televizních kanálech (nezávisle na metodě doručování: set-top-boxy nebo aplikace). V další fázi projektu rozšíříme kapacitu na odložené sledování, zpětné sledování, VOD a další reklamní formáty (např. online bannery).“

DALŠÍ PŘÍPADOVÉ STUDIE

VŠECHNY CASE STUDIES