Společnost Unilever se zavázala podporovat rozmanitost a inkluzivnější zastoupení lidí ve svých reklamách. Kampaň Dove Advanced Care na mytí rukou je tak důležitým krokem v rámci jejího závazku #unstereotype.
Při uvedení nového mycího prostředku na ruce Dove chtěla společnost Dove poukázat na význam našich rukou. Bylo to poprvé, kdy reklamu Dove vyprávěly samotné ruce, a to dokonce ve znakové řeči.
Kreativa, jak Dove vyzdvihuje hodnotu rukou
Ruce jsou důležité pro nás všechny, ale obzvlášť pro jednu skupinu, která je používá ke každodennímu spojení se svým světem: pro neslyšící a nedoslýchavé ženy. Objevte, jakou hodnotu mají ruce pro tyto ženy a jak jim mycí prostředky Dove Hand Wash poskytují péči a výživu, kterou si zaslouží. Protože pro ně i pro nás všechny znamenají naše ruce všechno.
Média a dostupnost
Jejich svědectví byla tak silná, že se krátký 15″ digitální film rychle změnil v 60″ spot, který byl uveden v hlavním vysílacím čase americké televize a běží v kinech. Vysílá se s otevřenými titulky a znakovou řečí. Díky inkluzivnímu pojetí dělá spot také mnoho pro komunitu neslyšících a nedoslýchavých.
Zdroj: egtaknowledgehub.com
DALŠÍ PŘÍPADOVÉ STUDIE
JAK MEDIÁLNÍ SKUPINA DPG MEDIA PROMĚNILA ZÁKULISÍ HUDEBNÍ SHOW V NÁSTROJ PODPORUJÍCÍ PRODEJ
17. 8. 2026V kategorii, kde maloobchodníci obvykle soupeří na základě ceny a viditelnosti, se supermarketový řetězec Albert Heijn…
VÝSLEDKEM PŮSOBIVÉ SPOLUPRÁCE CANAL+ BRAND SOLUTIONS SE ZNAČKOU AVÈNE JE CITLIVĚ VYPRÁVĚNÝ PŘÍBĚH O PÉČI O POKOŽKU
26. 6. 2026CANAL+ BRAND SOLUTIONS a interní studio LA FACTORY připravily pro Avène dokumentární film Marquer l’Invisible, který…
M6 UNLIMITED TESTUJE TVORBU REKLAMNÍCH SPOTŮ POMOCÍ AI PRO MENŠÍ INZERENTY V TELEVIZI A NA STREAMOVACÍCH PLATFORMÁCH
22. 5. 2026M6 Unlimited testuje, jak pomocí AI zjednodušit výrobu reklamních spotů a otevřít lineární televizi i streaming…
PŘÍPADOVÁ STUDIE THINKTV NEW ZEALAND (2/2): KAMPAŇ TV ADVERTISING PARADOX
22. 5. 2026Kampaň TV Advertising Paradox vznikla jako strategická reakce na rozpor mezi stabilním zásahem lineární televize a…
STUDIE ZAMĚŘENÁ NA VELKOU OBRAZOVKU PROKÁZALA VYŠŠÍ MÍRU POZORNOSTI NA TV4 PLAY NEŽ NA YOUTUBE
24. 4. 2026TV4 právě představila svou třetí studii zaměřenou na pozornost diváků. Cílem bylo porovnat zážitek ze sledování…
PARADOX TELEVIZNÍ REKLAMY: PŘÍPADOVÁ STUDIE OD THINKTV NEW ZEALAND (1/2)
24. 4. 2026Koncem roku 2024 realizovala organizace ThinkTV New Zealand pod vedením Jacqueline Freeman, ředitelky pro komunikaci, rozsáhlou…
MĚŘENÍ EMISÍ Z REKLAMY: POZNATKY Z FINSKÉHO TRHU
31. 3. 2026Finské komerční televizní stanice věnovaly uplynulý rok vývoji rámce pro měření uhlíkových emisí v oblasti lineární…
FRANCE TV PUBLICITÉ ZAHÁJILA NOVÝ ZPŮSOB PRODEJE KONTEXTOVÉ VIDEOREKLAMY
27. 3. 2026Společnost France TV Publicité (FTP), agentura pro prodej reklamy francouzské veřejnoprávní televize, zařadila do své nabídky…
BIG BROTHER: NABÍDKA KONTEXTOVÉ REKLAMY V CTV, KTERÁ PODNĚCUJE K NÁKUPU A POUTÁ POZORNOST
26. 3. 2026V roce 2025 uspořádala společnost Paramount Australia ve spolupráci s FreeWheel a egta webinář, který nastínil…
GLOBO ZVIDITELŇUJE VOLNĚ DOSTUPNÉ TV STANICE NA ÚVODNÍ OBRAZOVCE CHYTRÝCH TELEVIZORŮ
26. 2. 2026Globo, největší komerční televizní skupina v Brazílii, zavádí DTV+, novou generaci standardu volně dostupného televizního vysílání…
EFEKT VIZUÁLNÍHO PŘENOSU: JAK ZVUK BUDUJE ZNAČKY
24. 2. 2026Ve spolupráci s agenturou Unravel, která se zabývá neuromarketingem, předložila společnost Talpa Media vědecký důkaz o…
HLASOVÁNÍ QR KÓDEM JAKO SPOLEČNÝ ZÁŽITEK, KTERÝ POSILUJE IMAGE ZNAČEK
24. 2. 2026Značky čokoládové svačinky Deli Choc a nealkoholického nápoje Sprite spolupracovaly s RMB s cílem oslovit mladší…