Kreativní tým společnosti DPG Media se inspiroval oblibou Disney Music Festivalu v Disneylandu Paříž, při kterém známé postavičky z disneyovských filmů naplňují park tancem a živou hudbou během svých vystoupení, a přišel s originálním nápadem na bezprecedentní integraci značky: speciální epizodu pořadu Dancing With The Stars v disneyovském duchu. Tento koncept ale nevycházel přímo z požadavků klienta. Tým Integreate (kreativní tým v rámci DPG Media) totiž pouze znal přání a sny klienta a na jejich základě si uvědomil přirozenou souvislost mezi Disney Music Festivalem a pořadem Dancing With The Stars, a proto navrhl tuto bezprecedentní spolupráci, kterou Disneyland Paříž okamžitě přijal.

Tým identifikoval dokonalou synergii mezi oslavou disneyovské hudby a nejoblíbenějším formátem ve Flandrech s naleštěným parketem, čímž převedl mezinárodní koncept do průkopnické idey místní spolupráce. Celá 90minutová živá show se proměnila v pohlcující zážitek z Disneylandu Paříž. Každé taneční vystoupení představovalo jiný příběh z Disneyho pohádek. Moderátoři dokonce odcestovali do Disneylandu Paříž, aby natočili scény s ikonickými postavami Disneyho, a Mickey a Minnie Mouse se objevili živě na jevišti, aby show zahájili – čímž proměnili nejoblíbenější taneční soutěž Belgie v kouzelnou cestu Disneylandovským vesmírem.

Tato průlomová integrace šla daleko za hranice tradičního sponzorství nebo product placementu. Místo toho, aby kreativní tým DPG Media pouze rozmístil loga Disneylandu Paříž po celé show, přepracoval celý formát tak, že značka se stala neoddělitelnou součástí samotné zábavy.

To, co učinilo tuto kampaň skutečně kreativní, bylo to, jak DPG Media vtkal značku Disney do samotné struktury příběhu show. Každý účastník a tanečník představoval jiný příběh z Disneylandu Paříž – od Lvího krále a Alenky v říši divů až po Krásku a zvíře. Moderátoři Jonas Van Geel a Peter Van de Begin se vydali na natáčenou cestu do Disneylandu v Paříži, aby našli ty správné písničky pro tento kouzelný díl, a potkali postavy jako Elsa a Anna, Coco, Stitch, Belle, Timon, Jack Sparrow a Alenka v říši divů. Tyto záznamy byly hladce začleněny do živého vysílání, aby představily každý tanec a téma.

Kreativní realizace dosáhla svého vrcholu, když Mickey a Minnie cestovali na sever Belgie, aby zahájili živou show směsicí hudby, tance a dětské magie, a objevili se na jevišti mezi tanečníky v momentu, který se stal vrcholem partnerství. Celá show se proměnila v opravdovou pohádku z Disneylandu, kde soutěžící tančili na oblíbené Disneyho písně v dokonalých kostýmech a přinášeli radost jak divákům, tak účastníkům.

Na rozdíl od konvenčních integrací značek, které působí jako přerušení nebo zjevné komerční umístění, přístup společnosti DPG Media vytvořil to, co ředitel Disneylandu Paříž nazval „přirozenou integrací“. Partnerství předvedlo celé spektrum kouzla vyprávění Disneyho příběhů a zároveň propagovalo Disney Music Festival prostřednictvím trailerů a billboardů v rámci epizody i celé sezóny. Tato kreativní spolupráce ukázala, jak mohou dvě skvělé značky vytvořit kouzlo bez hranic – dokonalou integraci, která umožnila mladým i starším užít si zážitek, aniž by měli pocit, že jim je něco vnucováno.

Kampaň byla rozšířena napříč lineárním vysíláním VTM a streamovací platformou VTM GO pomocí billboardů, trailerů a pre-rollů, čímž vznikl komplexní 360stupňový zážitek, který rozšířil kouzlo Disneyho napříč všemi kontaktními body.

Výsledky

Toto kreativní partnerství přineslo kouzelné výsledky. Živý přenos sledovalo více než 800 000 Belgičanů a kampaň vygenerovala celkem 5,3 milionu zhlédnutí videí v rámci dlouhých i krátkých formátů na VTM GO, VTM.be a hln.be.

Nejpůsobivější bylo, že během živého vysílání vzrostl provoz na webových stránkách Disneylandu Paříž o více než 90 % – což dokazuje okamžitý komerční dopad kreativní integrace založené na zábavě oproti tradiční reklamě.

Spolupráce předčila očekávání jak společnosti DPG Media, tak klienta a přinesla významnou mediální publicitu a organickou interakci na sociálních sítích, včetně příspěvků na oficiálním instagramovém kanálu Disneylandu Paříž.

Speciální epizoda pořadu Dancing with the Stars věnovaná Disneylandu Paříž byla skvělým příkladem přirozené integrace. Vrcholem tohoto partnerství bylo setkání Mickeyho a Minnie mezi tanečníky na jevišti. Isabelle Willemsen, ředitelka pro severní Evropu v Parks & Resorts

Kampaň dokázala, že když televizní stanice převezmou kreativní vedení v integraci značky a promění formáty v poutavé zážitky se značkou namísto pouhého prodeje reklamního prostoru, výsledky z toho mají prospěch všichni – diváci získají lepší zábavu, značky dosáhnou hlubšího zapojení a integrace působí spíše magicky než komerčně.

 

Obecné informace

Země: Belgie

Společnost: DPG Media

Klient: Disneyland Paříž

Odvětví: Volný čas a zábava

Média: Lineární televize, VOD, digitální video, sociální sítě

Období: Březen – červen 2025 (13 týdnů)

 

Zdroj: egta.com

DALŠÍ PŘÍPADOVÉ STUDIE

VŠECHNY CASE STUDIES