V dnešním rychlém světě, kdy se všechno děje během okamžiku, inzerenti neustále hledají ty nejefektivnější způsoby, jak pro svou značku získat pozornost. Značky si často vybírají videa na Facebooku a YouTube jako rychlé, levné a jednoduché řešení pro oslovení spotřebitele. Nový výzkum teď ale ukazuje, že z dlouhodobého hlediska tato videa nepřinášejí marketingovým kampaním inzerentů největší návratnost investice (ROI).
Egtabite tento týden představuje průkopnický výzkum TV2, prezentovaný na akci asociace Egta DigitalNext 2019. Ukazuje, že adresovatelná televize dává marketérům podstatně vyšší ROI kampaní (než YouTube a Facebook), pokud zohledníme kritéria, jako je úplné zhlédnutí, viditelnost (dodané pixely) a velikost obrazovky.
Metodologie
Stávající studie ROI zaměřené na digitální video – což znamená vše od VOD, videa na YouTube a Facebooku až po adresovatelnou televizi – přinášejí nesourodé výsledky a mají značný rozptyl v hodnotách ROI. Někdy jsou výsledky velmi dobré, jindy dost znepokojivé.
Christian Godske, vedoucí pro rozvoj komerčních produktů v TV2 v Dánsku, tento nesoulad ve výkonnosti vysvětluje velkou závislostí na kvalitě expozice vůči videu.
Obchodní zastupitelství TV2 – společně s výzkumnou agenturou GroupM Business Science – provedly meta-studii zahrnující ekonometrické modelování a podívaly se na dopad kvality. Zohlednily faktory, jako je míra úplného zhlédnutí reklamy, viditelnost (dodané pixely) a různá použitá zařízení – to vše na základě již dostupných údajů od mediální agentury.
Cílem studie bylo zjistit, zda má kvalita video kampaní vliv na měřené ROI u 10 klientů, kteří používají Facebook, YouTube a adresovatelnou televizi, a zda zohlednění kvality vysvětlí vliv videoreklamy na prodeje. Jinými slovy se měla důsledněji podívat na dopad videoreklamy.
Výsledky
Studie návratnosti investice TV2 provedená na videích na digitálních kanálech přinesla tři základní poznatky:
Kvalita reklam hraje zásadní roli v dopadu, zatímco zhlédnutí reklam do konce (tzv. completion rate) je nejdůležitější parametr, který ovlivňuje schopnost kampaně přinést ROI. Tato studie se zabývala obavami o kvalitu a přišla s použitelnými čísly pro dánský trh videoreklamy.
V nabídce adresovatelné televize TV2 je míra úplného zhlédnutí 99 %, což přináší průběžně vysoké ROI, podstatně vyšší než YouTube (míra úplného zhlédnutí 37 %) a Facebook (5 %). To potvrzuje, že spotřebitelé zhlédnou videoreklamu na Facebooku až do konce jen velmi zřídka.
Ačkoli je z hlediska CPM adresovatelná reklama významně dražší než online kampaně, je jasné, že kromě vyšší kvality reklam navyšuje prodeje natolik, že zastíní nižší náklady digitální reklamy. Jinými slovy i po zohlednění cenového rozdílu je ROI adresovatelné televize významně lepší než ROI online video kampaní. Ve skutečnosti je v Dánsku základní cena adresovatelné televize více než dvojnásobná oproti lineární televizi, 5-6 krát vyšší než na Facebooku a 2-3 krát vyšší než u videa na YouTube. I když Facebook má levnější CPM na úrovni imprese, CPM Facebooku je mnohem dražší na úrovni úplného zhlédnutí reklamy. Nízké CPM u videa na Facebooku není dost nízké na to, aby vyvážilo ještě nižší míru úplného zhlédnutí reklam a z toho vyplývající dopady.
A konečně adresovatelná televize má stejně jako tradiční televize potenciál k rozšíření a přináší vyšší ROI.
Pro většinu klientů je ale adresovatelná televize stále jen doplněk k „normální“ televizní reklamě.
„S adresovatelnou televizí získáváme kombinaci toho nejlepšího ze dvou světů – kvality televizní reklamy s digitálním cílením a doručováním reklam. A to má na trhu velmi dobrou odezvu,“ shrnuje Godske.
DALŠÍ PŘÍPADOVÉ STUDIE
STUDIE ZAMĚŘENÁ NA VELKOU OBRAZOVKU PROKÁZALA VYŠŠÍ MÍRU POZORNOSTI NA TV4 PLAY NEŽ NA YOUTUBE
24. 4. 2026TV4 právě představila svou třetí studii zaměřenou na pozornost diváků. Cílem bylo porovnat zážitek ze sledování na streamovací službě (TV4 Play) se sledováním YouTube na velké obrazovce v domácím prostředí. Studie znovu potvrdila předpoklad, že prostředí streamovacích služeb poskytované kvalitní televizní stanicí (BVOD) zajišťuje výrazně vyšší míru pozornosti než platformy s uživatelským obsahem, jako je… Pokračovat ve čtení EGTABITE 256: META-STUDIE TV2 – JAK ADRESOVATELNÁ TELEVIZE POSKYTUJE VYŠŠÍ ROI NEŽ YOUTUBE A FACEBOOK
PARADOX TELEVIZNÍ REKLAMY: PŘÍPADOVÁ STUDIE OD THINKTV NEW ZEALAND (1/2)
24. 4. 2026Koncem roku 2024 realizovala organizace ThinkTV New Zealand pod vedením Jacqueline Freeman, ředitelky pro komunikaci, rozsáhlou analýzu trhu s cílem pochopit, jak je televize vnímána, jakou má hodnotu a jak je využívána v marketingovém prostředí Nového Zélandu. Nešlo o žádné rychlé ověření nálady na trhu, nýbrž o hlubokou diagnostiku. Ta čerpala z názorů marketingových ředitelů,… Pokračovat ve čtení EGTABITE 256: META-STUDIE TV2 – JAK ADRESOVATELNÁ TELEVIZE POSKYTUJE VYŠŠÍ ROI NEŽ YOUTUBE A FACEBOOK
MĚŘENÍ EMISÍ Z REKLAMY: POZNATKY Z FINSKÉHO TRHU
31. 3. 2026Finské komerční televizní stanice věnovaly uplynulý rok vývoji rámce pro měření uhlíkových emisí v oblasti lineární televizní reklamy. Začínaly bez jakékoli lokální metodiky a dospěly k ověřenému modelu, který dnes spravuje oborová organizace. Pro trhy, které čelí stejné výzvě, představuje tato zkušenost cenný referenční příklad. Začněte v malém, pak rozšiřujte Projekt se od počátku soustředil… Pokračovat ve čtení EGTABITE 256: META-STUDIE TV2 – JAK ADRESOVATELNÁ TELEVIZE POSKYTUJE VYŠŠÍ ROI NEŽ YOUTUBE A FACEBOOK
FRANCE TV PUBLICITÉ ZAHÁJILA NOVÝ ZPŮSOB PRODEJE KONTEXTOVÉ VIDEOREKLAMY
27. 3. 2026Společnost France TV Publicité (FTP), agentura pro prodej reklamy francouzské veřejnoprávní televize, zařadila do své nabídky digitálního videa řešení Context.IA. To využívá kontext programu k rozhodování o tom, kdy se reklama zobrazí, namísto spoléhání výhradně na pevně dané časové plánování. Context.IA se tak stává novým obchodním nástrojem v rámci vlastního videoinventáře FranceTV Publicité. Context.IA propojuje… Pokračovat ve čtení EGTABITE 256: META-STUDIE TV2 – JAK ADRESOVATELNÁ TELEVIZE POSKYTUJE VYŠŠÍ ROI NEŽ YOUTUBE A FACEBOOK
BIG BROTHER: NABÍDKA KONTEXTOVÉ REKLAMY V CTV, KTERÁ PODNĚCUJE K NÁKUPU A POUTÁ POZORNOST
26. 3. 2026V roce 2025 uspořádala společnost Paramount Australia ve spolupráci s FreeWheel a egta webinář, který nastínil vizi vývoje reklamního trhu. Jedním z jeho klíčových témat byl posun k vyhledávání obsahu na základě zájmu, k zapojení založenému na zážitcích a hladkému propojení obsahu s nákupem. Řešení Contextual Advertising Suite od Paramount Australia na tyto trendy přímo… Pokračovat ve čtení EGTABITE 256: META-STUDIE TV2 – JAK ADRESOVATELNÁ TELEVIZE POSKYTUJE VYŠŠÍ ROI NEŽ YOUTUBE A FACEBOOK
GLOBO ZVIDITELŇUJE VOLNĚ DOSTUPNÉ TV STANICE NA ÚVODNÍ OBRAZOVCE CHYTRÝCH TELEVIZORŮ
26. 2. 2026Globo, největší komerční televizní skupina v Brazílii, zavádí DTV+, novou generaci standardu volně dostupného televizního vysílání pro připojené televizory. Tento systém integruje vysílací kanály přímo do operačního systému televizoru a nabízí navigaci ve stylu aplikací, přihlášení a interaktivní vrstvy přímo v rámci živého vysílání. Tento krok odpovídá realitě sledování televize v Brazílii. Lineární televize představuje… Pokračovat ve čtení EGTABITE 256: META-STUDIE TV2 – JAK ADRESOVATELNÁ TELEVIZE POSKYTUJE VYŠŠÍ ROI NEŽ YOUTUBE A FACEBOOK
EFEKT VIZUÁLNÍHO PŘENOSU: JAK ZVUK BUDUJE ZNAČKY
24. 2. 2026Ve spolupráci s agenturou Unravel, která se zabývá neuromarketingem, předložila společnost Talpa Media vědecký důkaz o tom, že audio není pouhým doplňkem televizní reklamy. Právě naopak. Oživuje ji a obnovuje v mysli spotřebitele vizuální vzpomínky na značku. Tato zjištění mají významný dopad na způsob, jakým je audio plánováno, prodáváno a oceňováno v rámci širšího mediálního… Pokračovat ve čtení EGTABITE 256: META-STUDIE TV2 – JAK ADRESOVATELNÁ TELEVIZE POSKYTUJE VYŠŠÍ ROI NEŽ YOUTUBE A FACEBOOK
HLASOVÁNÍ QR KÓDEM JAKO SPOLEČNÝ ZÁŽITEK, KTERÝ POSILUJE IMAGE ZNAČEK
24. 2. 2026Značky čokoládové svačinky Deli Choc a nealkoholického nápoje Sprite spolupracovaly s RMB s cílem oslovit mladší publikum tím, že se staly součástí belgické hip-hopové show „PLAYGROUND“. Podpořily nové talentované rapery prostřednictvím živého hlasování pomocí QR kódů a multiplatformního obsahu. Díky tomu se značky prezentují spíše jako hybatelé formátu, nikoli jako oddělená reklama. Pro RMB a… Pokračovat ve čtení EGTABITE 256: META-STUDIE TV2 – JAK ADRESOVATELNÁ TELEVIZE POSKYTUJE VYŠŠÍ ROI NEŽ YOUTUBE A FACEBOOK
KANADSKÁ SUPERSTAR POMOHLA SPOLEČNOSTI VIA RAIL ZPOCHYBNIT PŘEDSUDKY O CESTOVÁNÍ VLAKEM
24. 2. 2026Společnost VIA Rail, která provozuje kanadskou národní železniční dopravu, spojila uvedení nového produktu s budováním značky. Využila přitom dlouhoformátový obsah k vyvrácení mylných přestav, které v cestovním ruchu často brání konverzi: pohodlí, jednoduchost a otázka, zda vlak může být reálnou alternativou k jízdě autem při meziměstských cestách. Cílem kampaně bylo zvýšit zvažování značky, nákupní záměr… Pokračovat ve čtení EGTABITE 256: META-STUDIE TV2 – JAK ADRESOVATELNÁ TELEVIZE POSKYTUJE VYŠŠÍ ROI NEŽ YOUTUBE A FACEBOOK
JAK L’ORÉAL PARIS A RTL PŘIMĚLY LIDI VNÍMAT OBĚŽOVÁNÍ NA ULICI JAKO PROBLÉM
24. 2. 2026Sexuální obtěžování na veřejných místech je jednou z nejčastějších forem genderově podmíněného násilí na světě. Tuto problematiku dokreslují dvě čísla: 80 % žen zažilo obtěžování na ulici, ale 85 % lidí uvádí, že nevědí, jak v takové situaci zasáhnout. Společnosti Ad Alliance a L’Oréal proto vytvořily kampaň, která na tento problém reaguje praktickým postupem: ukazuje,… Pokračovat ve čtení EGTABITE 256: META-STUDIE TV2 – JAK ADRESOVATELNÁ TELEVIZE POSKYTUJE VYŠŠÍ ROI NEŽ YOUTUBE A FACEBOOK
AD ALLIANCE VYUŽILA VIRTUÁLNÍ GRAFIKU K PŘETVOŘENÍ JEVIŠTĚ POŘADU „LET’S DANCE“ DO SVĚTA DRAKŮ
24. 2. 2026Tato kampaň propaguje film tím, že během reklamní přestávky mění vzhled známého televizního studia, takže se samotné prostředí pořadu stává součástí nápadu. Společnost Universal Pictures International Germany podpořila hranou (tedy s živými herci natočenou) verzi filmu Jak vycvičit draka, která vychází z populární animované série. Speciální reklamní formát se objevil v pořadu Let’s Dance, německé… Pokračovat ve čtení EGTABITE 256: META-STUDIE TV2 – JAK ADRESOVATELNÁ TELEVIZE POSKYTUJE VYŠŠÍ ROI NEŽ YOUTUBE A FACEBOOK
CHANNEL 4 UKAZUJE, JAKÉ VÝHODY PŘINÁŠÍ BEZBARIÉROVÝ PŘÍSTUP
24. 2. 2026Cena Channel 4 za diverzitu v reklamě 2025 stanovila své zadání pod tématem „Inclusive by Design“. Vyzvala značky, aby začlenily principy inkluze do kreativního procesu, nikoli až na jeho konci. Tato iniciativa byla propojena s konkrétní motivací: vítězná kampaň získala reklamní prostor v hodnotě 1 milionu liber napříč kanály skupiny Channel 4. Zadání zároveň upozornilo… Pokračovat ve čtení EGTABITE 256: META-STUDIE TV2 – JAK ADRESOVATELNÁ TELEVIZE POSKYTUJE VYŠŠÍ ROI NEŽ YOUTUBE A FACEBOOK