Zatímco mluvíme, umělá inteligence (AI) dělá pokrok. Mění svět, ve kterém žijeme, a usnadňuje nám život. V mediálním prostředí, kde inzerenti hledají maximální zviditelnění pro své produkty, posunuje televizní reklama hranice a neustále vyvíjí nové formy inzerce. Egtabite se v tomto týdnu podívá blíž na inovativní řešení, které vyvinula společnost IP Deutschland: kampaň s kontextovým video taggingem za použití umělé inteligence.
Umělá inteligence se v prémiovém prostředí potkává s prémiovým obsahem
Oddělení pro řešení ve společnosti IP Deutschland vytvořilo v úzké spolupráci s Cologne Broadcasting Center, Info Network a RTL Interactive interní AI nástroj pro televizní reklamu a úspěšně vyzkoušelo doručování reklamy v kontextově vhodném prostředí. Velkou výhodou tohoto nově vytvořeného AI nástroje je jeho schopnost analyzovat obsah v reálném čase – a najít nevhodnější okamžik pro zobrazení reklamy.
Prvním klientem na německém trhu, který toto řešení využil v televizní kampani, byl rodinný podnik Rügenwalder Mühle, známý díky svým masným a uzenářským specialitám. Firma přesouvá pozornost k nabídce vegetariánských a také veganských alternativ, a proto hledala nějaký kreativní formát a stala se ideálním kandidátem na průkopníka této obsahově zaměřené novinky. Hlavním cílem televizní kampaně bylo propagovat zdravější bezmasé alternativy.
Dokonalá večeře
Kampaň využívající kontextový video tagging běžela v září 2018 na oblíbené kuchařské show na programu VOX s názvem Das perfekte Dinner (německé verzi britského pořadu Come Dine with Me, vysílaného na Channel 4) na platformě TVNOW. Kuchařská show tvořila ideální kontext pro představení značky zpracovatele masa.
Aby se mohla reklama zobrazovat ve správný čas a ve správném kontextu, proběhla analýza pořadu za použití rozpoznávání řeči a poté analýza nálady. Software tedy pomohl při identifikaci klíčových slov, která jsou pro klienta relevantní a která je možné spojovat s alternativními bezmasými produkty. Klient Rügenwalder Mühle schválil seznam termínů, které software určil, např. maso, burgery, párky, ale také brambory a zelenina.
Výsledná metadata byla použita pro přesné začlenění reklamního sdělení do kontextu formátu. Kdykoli v kuchařské show zaznělo klíčové slovo, objevila se na obrazovce na 10 sekund dynamická reklama ve tvaru písmene L a propagovala zdravější, veganské nebo vegetariánské alternativní produkty.
Díky dynamické úpravě se vybraná klíčová slova začlenila přímo do reklamy. Bylo tak možné zobrazované reklamy diverzifikovat a nenechat prostor pro opakování jedné reklamy. Nechtěnému přehrávání ve scénách s negativní asociací brání analýza nálady začleněná do umělé inteligence. Ta zajišťuje, že se reklama zobrazuje v bezpečném prostředí.
Například když host v pořadu řekne: „Maso je moje vášeň, zbožňuju ho,“ nástroj určí maso jako klíčové slovo a objeví se dynamická reklama s textem: „Zkusili jste také veganskou alternativu? Klikněte sem a získejte více informací o…“
Tímto způsobem se divák pořadu snadno – jedním kliknutím – přesměruje na oficiální webové stránky Rügenwalder Mühle, kde je nabídka nejnovějších produktů.
„Inzerenti dlouhodobě chtějí být schopní přehrávat svá sdělení ve video prostředí individuálně. To znamená, že se čím dál častěji zaměřují na inteligentní přehrávací mechanismy,“ vysvětluje Lars-Eric Mann, ředitel prodeje v IP Deutschland. „Umělá inteligence je po celou dobu důležitým stavebním kamenem, ale dosud máme jen pár empirických hodnot. Tímto pilotním projektem jsme chtěli pomoct – a v tom jsme uspěli.“
Další kroky
Pozitivní výsledky kampaně prokázaly úspěch této inovativní formy reklamy a ukázaly, že kontextový video tagging stimuluje záměr nakoupit. Vzhledem k velkému úspěch a obratu kampaně se tento formát bude v budoucnu znovu využívat a dále rozvíjet.
DALŠÍ PŘÍPADOVÉ STUDIE
STUDIE ZAMĚŘENÁ NA VELKOU OBRAZOVKU PROKÁZALA VYŠŠÍ MÍRU POZORNOSTI NA TV4 PLAY NEŽ NA YOUTUBE
24. 4. 2026TV4 právě představila svou třetí studii zaměřenou na pozornost diváků. Cílem bylo porovnat zážitek ze sledování na streamovací službě (TV4 Play) se sledováním YouTube na velké obrazovce v domácím prostředí. Studie znovu potvrdila předpoklad, že prostředí streamovacích služeb poskytované kvalitní televizní stanicí (BVOD) zajišťuje výrazně vyšší míru pozornosti než platformy s uživatelským obsahem, jako je… Pokračovat ve čtení EGTABITE 279: AI SE POTKÁVÁ S PRÉMIOVÝM OBSAHEM – KONTEXTOVÝ VIDEO TAGGING OD IP DEUTSCHLAND
PARADOX TELEVIZNÍ REKLAMY: PŘÍPADOVÁ STUDIE OD THINKTV NEW ZEALAND (1/2)
24. 4. 2026Koncem roku 2024 realizovala organizace ThinkTV New Zealand pod vedením Jacqueline Freeman, ředitelky pro komunikaci, rozsáhlou analýzu trhu s cílem pochopit, jak je televize vnímána, jakou má hodnotu a jak je využívána v marketingovém prostředí Nového Zélandu. Nešlo o žádné rychlé ověření nálady na trhu, nýbrž o hlubokou diagnostiku. Ta čerpala z názorů marketingových ředitelů,… Pokračovat ve čtení EGTABITE 279: AI SE POTKÁVÁ S PRÉMIOVÝM OBSAHEM – KONTEXTOVÝ VIDEO TAGGING OD IP DEUTSCHLAND
MĚŘENÍ EMISÍ Z REKLAMY: POZNATKY Z FINSKÉHO TRHU
31. 3. 2026Finské komerční televizní stanice věnovaly uplynulý rok vývoji rámce pro měření uhlíkových emisí v oblasti lineární televizní reklamy. Začínaly bez jakékoli lokální metodiky a dospěly k ověřenému modelu, který dnes spravuje oborová organizace. Pro trhy, které čelí stejné výzvě, představuje tato zkušenost cenný referenční příklad. Začněte v malém, pak rozšiřujte Projekt se od počátku soustředil… Pokračovat ve čtení EGTABITE 279: AI SE POTKÁVÁ S PRÉMIOVÝM OBSAHEM – KONTEXTOVÝ VIDEO TAGGING OD IP DEUTSCHLAND
FRANCE TV PUBLICITÉ ZAHÁJILA NOVÝ ZPŮSOB PRODEJE KONTEXTOVÉ VIDEOREKLAMY
27. 3. 2026Společnost France TV Publicité (FTP), agentura pro prodej reklamy francouzské veřejnoprávní televize, zařadila do své nabídky digitálního videa řešení Context.IA. To využívá kontext programu k rozhodování o tom, kdy se reklama zobrazí, namísto spoléhání výhradně na pevně dané časové plánování. Context.IA se tak stává novým obchodním nástrojem v rámci vlastního videoinventáře FranceTV Publicité. Context.IA propojuje… Pokračovat ve čtení EGTABITE 279: AI SE POTKÁVÁ S PRÉMIOVÝM OBSAHEM – KONTEXTOVÝ VIDEO TAGGING OD IP DEUTSCHLAND
BIG BROTHER: NABÍDKA KONTEXTOVÉ REKLAMY V CTV, KTERÁ PODNĚCUJE K NÁKUPU A POUTÁ POZORNOST
26. 3. 2026V roce 2025 uspořádala společnost Paramount Australia ve spolupráci s FreeWheel a egta webinář, který nastínil vizi vývoje reklamního trhu. Jedním z jeho klíčových témat byl posun k vyhledávání obsahu na základě zájmu, k zapojení založenému na zážitcích a hladkému propojení obsahu s nákupem. Řešení Contextual Advertising Suite od Paramount Australia na tyto trendy přímo… Pokračovat ve čtení EGTABITE 279: AI SE POTKÁVÁ S PRÉMIOVÝM OBSAHEM – KONTEXTOVÝ VIDEO TAGGING OD IP DEUTSCHLAND
GLOBO ZVIDITELŇUJE VOLNĚ DOSTUPNÉ TV STANICE NA ÚVODNÍ OBRAZOVCE CHYTRÝCH TELEVIZORŮ
26. 2. 2026Globo, největší komerční televizní skupina v Brazílii, zavádí DTV+, novou generaci standardu volně dostupného televizního vysílání pro připojené televizory. Tento systém integruje vysílací kanály přímo do operačního systému televizoru a nabízí navigaci ve stylu aplikací, přihlášení a interaktivní vrstvy přímo v rámci živého vysílání. Tento krok odpovídá realitě sledování televize v Brazílii. Lineární televize představuje… Pokračovat ve čtení EGTABITE 279: AI SE POTKÁVÁ S PRÉMIOVÝM OBSAHEM – KONTEXTOVÝ VIDEO TAGGING OD IP DEUTSCHLAND
EFEKT VIZUÁLNÍHO PŘENOSU: JAK ZVUK BUDUJE ZNAČKY
24. 2. 2026Ve spolupráci s agenturou Unravel, která se zabývá neuromarketingem, předložila společnost Talpa Media vědecký důkaz o tom, že audio není pouhým doplňkem televizní reklamy. Právě naopak. Oživuje ji a obnovuje v mysli spotřebitele vizuální vzpomínky na značku. Tato zjištění mají významný dopad na způsob, jakým je audio plánováno, prodáváno a oceňováno v rámci širšího mediálního… Pokračovat ve čtení EGTABITE 279: AI SE POTKÁVÁ S PRÉMIOVÝM OBSAHEM – KONTEXTOVÝ VIDEO TAGGING OD IP DEUTSCHLAND
HLASOVÁNÍ QR KÓDEM JAKO SPOLEČNÝ ZÁŽITEK, KTERÝ POSILUJE IMAGE ZNAČEK
24. 2. 2026Značky čokoládové svačinky Deli Choc a nealkoholického nápoje Sprite spolupracovaly s RMB s cílem oslovit mladší publikum tím, že se staly součástí belgické hip-hopové show „PLAYGROUND“. Podpořily nové talentované rapery prostřednictvím živého hlasování pomocí QR kódů a multiplatformního obsahu. Díky tomu se značky prezentují spíše jako hybatelé formátu, nikoli jako oddělená reklama. Pro RMB a… Pokračovat ve čtení EGTABITE 279: AI SE POTKÁVÁ S PRÉMIOVÝM OBSAHEM – KONTEXTOVÝ VIDEO TAGGING OD IP DEUTSCHLAND
KANADSKÁ SUPERSTAR POMOHLA SPOLEČNOSTI VIA RAIL ZPOCHYBNIT PŘEDSUDKY O CESTOVÁNÍ VLAKEM
24. 2. 2026Společnost VIA Rail, která provozuje kanadskou národní železniční dopravu, spojila uvedení nového produktu s budováním značky. Využila přitom dlouhoformátový obsah k vyvrácení mylných přestav, které v cestovním ruchu často brání konverzi: pohodlí, jednoduchost a otázka, zda vlak může být reálnou alternativou k jízdě autem při meziměstských cestách. Cílem kampaně bylo zvýšit zvažování značky, nákupní záměr… Pokračovat ve čtení EGTABITE 279: AI SE POTKÁVÁ S PRÉMIOVÝM OBSAHEM – KONTEXTOVÝ VIDEO TAGGING OD IP DEUTSCHLAND
JAK L’ORÉAL PARIS A RTL PŘIMĚLY LIDI VNÍMAT OBĚŽOVÁNÍ NA ULICI JAKO PROBLÉM
24. 2. 2026Sexuální obtěžování na veřejných místech je jednou z nejčastějších forem genderově podmíněného násilí na světě. Tuto problematiku dokreslují dvě čísla: 80 % žen zažilo obtěžování na ulici, ale 85 % lidí uvádí, že nevědí, jak v takové situaci zasáhnout. Společnosti Ad Alliance a L’Oréal proto vytvořily kampaň, která na tento problém reaguje praktickým postupem: ukazuje,… Pokračovat ve čtení EGTABITE 279: AI SE POTKÁVÁ S PRÉMIOVÝM OBSAHEM – KONTEXTOVÝ VIDEO TAGGING OD IP DEUTSCHLAND
AD ALLIANCE VYUŽILA VIRTUÁLNÍ GRAFIKU K PŘETVOŘENÍ JEVIŠTĚ POŘADU „LET’S DANCE“ DO SVĚTA DRAKŮ
24. 2. 2026Tato kampaň propaguje film tím, že během reklamní přestávky mění vzhled známého televizního studia, takže se samotné prostředí pořadu stává součástí nápadu. Společnost Universal Pictures International Germany podpořila hranou (tedy s živými herci natočenou) verzi filmu Jak vycvičit draka, která vychází z populární animované série. Speciální reklamní formát se objevil v pořadu Let’s Dance, německé… Pokračovat ve čtení EGTABITE 279: AI SE POTKÁVÁ S PRÉMIOVÝM OBSAHEM – KONTEXTOVÝ VIDEO TAGGING OD IP DEUTSCHLAND
CHANNEL 4 UKAZUJE, JAKÉ VÝHODY PŘINÁŠÍ BEZBARIÉROVÝ PŘÍSTUP
24. 2. 2026Cena Channel 4 za diverzitu v reklamě 2025 stanovila své zadání pod tématem „Inclusive by Design“. Vyzvala značky, aby začlenily principy inkluze do kreativního procesu, nikoli až na jeho konci. Tato iniciativa byla propojena s konkrétní motivací: vítězná kampaň získala reklamní prostor v hodnotě 1 milionu liber napříč kanály skupiny Channel 4. Zadání zároveň upozornilo… Pokračovat ve čtení EGTABITE 279: AI SE POTKÁVÁ S PRÉMIOVÝM OBSAHEM – KONTEXTOVÝ VIDEO TAGGING OD IP DEUTSCHLAND