Ve spolupráci s agenturou Unravel, zabývající se neuromarketingem, předložila společnost Talpa Media vědecký důkaz o tom, že zvuk není pouhým doplňkem televizní reklamy. Aktivně ji naopak oživuje a prostřednictvím zvuku v mysli spotřebitele obnovuje vizuální vzpomínky na značku. Tyto poznatky mají významný dopad na to, jak se zvuk plánuje, prodává a oceňuje v rámci širšího mediálního mixu.
Talpa Media je jednou z největších mediálních společností v Nizozemsku, která provozuje široké portfolio televizních, rozhlasových a digitálních platforem. Díky tomuto multiplatformnímu dosahu se ocitá v centru otázky: co se vlastně děje v mozku, když se spotřebitelé setkají s televizní a zvukovou reklamou současně? Konkrétně se Talpa snažila prozkoumat, zda předchozí vystavení televizní reklamě mění způsob, jakým mozek zpracovává odpovídající zvukovou reklamu, a zda lze tento efekt měřit bez spoléhání se na vědomé vzpomínky.
Výzkum
Čtyřiceti účastníkům byly nasazeny EEG helmy pro zaznamenávání mozkové aktivity v reálném čase a byli vystaveni reklamním blokům 14 značek. Studie použila design se dvěma skupinami:
- Testovací skupina sledovala videoreklamy všech 14 značek a poté si poslechla odpovídající audio reklamy.
- Kontrolní skupina si poslechla stejné audio reklamy, ale předtím viděla videoreklamy zcela nesouvisejících značek.
- Měření EEG sledovalo aktivitu ve vizuální kůře po celou dobu a izolovalo neurologickou reakci na zvuk v každé situaci.
Video zde.
Hlavní zjištění
Výsledky nabízejí nový způsob, jak porozumět, dokázat a obhájit to, co zvuk přináší.
Efekt vizuálního přenosu je reálný a měřitelný. Mozková aktivita ve vizuální kůře byla u testované skupiny více než pětkrát vyšší než u kontrolní skupiny. Samotný zvuk vyvolal určitou vizuální aktivaci, ale předchozí expozice v televizi tento efekt výrazně zesílila.
Nejvíce z toho těží značky FMCG. Kampaně postavené na silném vizuálním vyprávění jsou zvukem reaktivovány nejúčinněji, přičemž u značek FMCG je tento efekt o 55 % silnější než u značek mimo FMCG.
Zvukový branding je klíčový. Názvy značek, zvuková loga, hudba a slogany, které se objevují jak v televizních, tak v audio kreativách, jsou prvky, které spouštějí vizuální aktivaci v mozku. Když jsou zvukové prvky napříč kanály sladěny, paměťový efekt se zdvojnásobí.
Je jasně patrné, že při crossmediálním nasazení je vizuální oblast aktivována silněji než při nasazení v rámci jednoho média. Efekt je obzvláště silný u názvů značek a zvukových log, které posilují představivost. Tom van Bommel, zakladatel a výzkumný ředitel,Unravel
Hodnota crossmediální komunikace
Komerční dopady těchto zjištění jsou stejně významné. Pro značky, které již investují do televize, udržuje audio značku vizuálně živou v paměti spotřebitelů, když nejsou k dispozici obrazovky, ale nákupní rozhodnutí se stále formují. Spotřebitel, který viděl televizní kampaň, si nemusí vytvářet nový mentální obraz, když uslyší odpovídající zvukovou reklamu. Zvuk spustí ten, který již má, a posílí jej přesně v bodě, kde ovlivňuje chování.
Rozsah audio obsahu činí tuto příležitost podstatnou:
Audio tvoří 45 % denní mediální spotřeby v Nizozemsku.
Každý den oslovuje 80 % populace, přičemž samotné rádio generuje denní dosah 60 %.
Audio reklama v roce 2024 vzrostla o 6,5 %, přičemž značky FMCG tvořily polovinu tohoto růstu.
Vizuální přenosový efekt byl nyní prokázán také výzkumem v oblasti neuromarketingu. Skutečnost, že tento efekt je nejsilnější u značek FMCG, odpovídá trendu, kdy se stále více značek FMCG rozhoduje pro audio reklamu. Značky, které kombinují rádio s televizí, významně posilují svou vizuální rozpoznatelnost a dopad značky. Silné zvukové branding je v tomto ohledu zásadní. obchodní ředitel,Talpa Media
Závěr
Efekt vizuálního přenosu poskytuje jasný vědecký důkaz o roli zvuku jako kanálu pro budování značky. Překresluje návratnost každé investice do zvuku provedené společně s televizí a potvrzuje to, co nejlepší crossmediální kampaně dokazují v praxi: zvuk a televize společně nejsou jen efektivnější. Jsou neurologicky silnější. Je známo, že kombinace televize a zvuku přináší značkám výsledky, a tento výzkum předkládá vědecké důkazy, které vysvětlují proč.
Zdroj: Neuro vizuální přenosový výzkum společnosti TALPA Media; egta.com
DALŠÍ PŘÍPADOVÉ STUDIE
GLOBO ZVIDITELŇUJE VOLNĚ DOSTUPNÉ TV STANICE NA ÚVODNÍ OBRAZOVCE CHYTRÝCH TELEVIZORŮ
26. 2. 2026Globo, největší brazilská komerční televizní skupina, zavádí DTV, standard volně dostupného televizního vysílání nové generace určený pro připojené televizory. Tento standard integruje televizní kanály do operačního systému televizoru a nabízí navigaci podobnou aplikacím, přihlašování a interaktivní prvky přímo v rámci živého vysílání. Tento krok odpovídá realitě sledování televize v Brazílii. Lineární televize představuje 57,9 %… Pokračovat ve čtení EFEKT VIZUÁLNÍHO PŘENOSU: JAK ZVUK BUDUJE ZNAČKY
REKLAMNÍ SDĚLENÍ JAKO ZÁBAVA PŘI SLEDOVÁNÍ VOLEBNÍHO VEČERA
24. 2. 2026Tato kampaň propojila marketingové sdělení společnosti Bauhaus s významnou celostátní televizní událostí. Ve Finsku se při komunálních a regionálních volbách vysílají několikahodinové televizní pořady, které sledují sčítání hlasů v reálném čase. Společnost Bauhaus (významný prodejce potřeb pro dům a zahradu) navázala spolupráci s největší celostátní televizní stanicí Sanoma, aby v rámci tohoto formátu vytvořila brandovaný… Pokračovat ve čtení EFEKT VIZUÁLNÍHO PŘENOSU: JAK ZVUK BUDUJE ZNAČKY
EFEKT VIZUÁLNÍHO PŘENOSU: JAK ZVUK BUDUJE ZNAČKY
24. 2. 2026Ve spolupráci s agenturou Unravel, zabývající se neuromarketingem, předložila společnost Talpa Media vědecký důkaz o tom, že zvuk není pouhým doplňkem televizní reklamy. Aktivně ji naopak oživuje a prostřednictvím zvuku v mysli spotřebitele obnovuje vizuální vzpomínky na značku. Tyto poznatky mají významný dopad na to, jak se zvuk plánuje, prodává a oceňuje v rámci širšího… Pokračovat ve čtení EFEKT VIZUÁLNÍHO PŘENOSU: JAK ZVUK BUDUJE ZNAČKY
JAK SI SPOLEČNOST BMW POMOCÍ ODPOČÍTÁVÁNÍ UDRŽELA POZORNOST DVĚ MINUTY
24. 2. 2026Společnost BMW při uvedení modelu iX3 na belgický trh využila hlavní vysílací čas, aby rychle vytvořila povědomí o novince. Plán se nespoléhal na opakování mnoha 30sekundových reklam. Místo toho byl spuštěn dvouminutovým filmem, který běžel bez přerušení. V kampani byl tento časový rámec kreativně zobrazen jako odpočet spojený s dojezdem vozu. Číslo na obrazovce se… Pokračovat ve čtení EFEKT VIZUÁLNÍHO PŘENOSU: JAK ZVUK BUDUJE ZNAČKY
DISNEY VE SVĚTĚ TANCE: ŽIVÉ VYSÍLÁNÍ SE ZMĚNILO V POHÁDKU PLNOU EMOCÍ
24. 2. 2026Kreativní tým společnosti DPG Media se inspiroval oblibou Disney Music Festivalu v Disneylandu Paříž, při kterém známé postavičky z disneyovských filmů naplňují park tancem a živou hudbou během svých vystoupení, a přišel s originálním nápadem na bezprecedentní integraci značky: speciální epizodu pořadu Dancing With The Stars v disneyovském duchu. Tento koncept ale nevycházel přímo z… Pokračovat ve čtení EFEKT VIZUÁLNÍHO PŘENOSU: JAK ZVUK BUDUJE ZNAČKY
HLASOVÁNÍ QR KÓDEM JAKO SPOLEČNÝ ZÁŽITEK, KTERÝ POSILUJE IMAGE ZNAČEK
24. 2. 2026Značky čokoládové svačinky Deli Choc a nealkoholického nápoje Sprite spolupracovaly s RMB na oslovení mladšího publika tím, že se staly součástí belgické hip-hopové show „PLAYGROUND“ a podporovaly nové rapové talenty prostřednictvím živého hlasování pomocí QR kódů a obsahu napříč platformami. Díky tomu se značky jeví jako součást formátu, nikoli jako samostatné reklamy. Pro společnost RMB… Pokračovat ve čtení EFEKT VIZUÁLNÍHO PŘENOSU: JAK ZVUK BUDUJE ZNAČKY
ŽÁDOST O RUKU SMĚŘOVANÁ NA BELGICKÉ DOMÁCÍ PIVOVARY
17. 2. 2026Belgie je proslulá stovkami druhů piva, minipivovary a nadšenou komunitou domácích pivovarníků. Grimbergen, uznávaná značka klášterního piva vlastněná pivovarem Alken Maes, chtěla změnit to, jak ji vnímají spotřebitelé. Chtěla vybudovat hlubší emocionální vazbu se spotřebiteli a také autenticky oslovit milovníky piva a posílit lásku ke značce ve Flandrech (nizozemsky mluvící části Belgie) prostřednictvím reklamní inovace… Pokračovat ve čtení EFEKT VIZUÁLNÍHO PŘENOSU: JAK ZVUK BUDUJE ZNAČKY
KDYŽ MASKOT ZNAČKY OŽÍVÁ: PRODUCT PLACEMENT JAKO ZÁBAVA
30. 1. 2026ProSieben a Joyn se v pořadu The Masked Singer Germany vydaly novou tvůrčí cestou a proměnily tradiční product placement v něco zcela bezprecedentního. Společnost Seven.One Media navázala spolupráci se značkou Playmobil, v rámci níž se značka neprezentovala pouze sponzorováním pořadu či umístěním produktů v něm – místo toho se stala soutěžící postavou. Maskot Playmobil v… Pokračovat ve čtení EFEKT VIZUÁLNÍHO PŘENOSU: JAK ZVUK BUDUJE ZNAČKY
KDYŽ SE ZÁBAVA STANE POŽIVATELNOU
30. 1. 2026Hot Ones je populární interview show, ve kterém známé osobnosti odpovídají na podrobné otázky a přitom ochutnávají stále pálivější omáčky, čímž vzniká směsice zábavy, autenticity a výzvy. Francouzskou verzi pořadu moderuje Kyan Khojandi, velmi známý francouzský herec, scenárista a komik, který se proslavil zejména seriálem Bref. Pořad Hot Ones France, který je adaptací původního amerického… Pokračovat ve čtení EFEKT VIZUÁLNÍHO PŘENOSU: JAK ZVUK BUDUJE ZNAČKY
HODNOCENÍ UHLÍKOVÉ STOPY PRO PRIORITIZACI REKLAMY NA UDRŽITELNĚJŠÍ PRODUKTY
11. 12. 2025Společnost FranceTV Publicité navázala spolupráci s nezávislou poradenskou firmou Carbone 4 s cílem měřit klimatickou šetrnost inzerovaných produktů a od roku 2026 upřednostňovat produkty s vyšším hodnocením tím, že jim v rámci svého celého ekosystému poskytne přednostní vysílací čas. Tento přístup vnímá klimaticky šetrnou reklamu jako nástroj, který mohou prodejní agentury aktivně ovládat, nikoli jako… Pokračovat ve čtení EFEKT VIZUÁLNÍHO PŘENOSU: JAK ZVUK BUDUJE ZNAČKY
RMB BLUE: ZNAČKA A OBCHODNÍ SYSTÉM PRO REKLAMU ZALOŽENOU NA HODNOTÁCH
10. 12. 2025Společnost RMB vytvořila Blue jako jednotnou značku pro transformaci, která občanům i inzerentům signalizuje cílenou účelem řízenou (purpose-driven) marketingovou strategii. Divákům je představována prostřednictvím snadno rozpoznatelné vizuální identity ve vysílání a na webové stránce www.bluepub.be, zatímco z pohledu B2B klientů je na reklamním trhu prezentována jako značka připojená ke kampaním, které splňují kritéria udržitelnosti stanovená… Pokračovat ve čtení EFEKT VIZUÁLNÍHO PŘENOSU: JAK ZVUK BUDUJE ZNAČKY
JAK VYUŽÍT NEPRODANÝ MEDIÁLNÍ PROSOTOR K PROKÁZÁNÍ ÚČINNOSTI TELEVIZE
28. 11. 2025Belgická společnost Transfer Media, vysílající tématické a dětské kanály, spolupracovala s DSTRSD media na přeměně neprodaných minut lineárního televizního vysílání na měřitelné obchodní testy jednotlivých produktů. Cílem bylo ukázat, jak může nevyužitý vysílací čas podpořit s malým úsilím konverzní projekt, který přináší dodatečné příjmy a poskytuje obchodním týmům konkrétní důkazy o reakci diváků, umístění a… Pokračovat ve čtení EFEKT VIZUÁLNÍHO PŘENOSU: JAK ZVUK BUDUJE ZNAČKY