Teletest 2.0 je nový rakouský systém měření televizního vysílání vyvinutý společností AGTT, který výrazně zlepšuje způsob měření sledovanosti a dosahu reklamy. Zavádí nový panel diváků se 100 000 syntetickými účastníky peoplemetru, což výrazně zvyšuje přesnost a hloubku měření sledovanosti, umožňuje sběr dat v reálném čase a zlepšuje kvalitu dat v celém rakouském televizním prostředí.
Potřeba Teletestu 2.0 vyvstala v důsledku vyvíjejícího se prostředí mediální spotřeby, které je charakterizováno digitalizací, streamovacími službami, mobilními zařízeními a rostoucím počtem obsahových a distribučních kanálů. Tento nový systém je navržen tak, aby poskytoval přesnější a podrobnější údaje o chování televizních diváků, což vede k lepším programovým rozhodnutím a reklamním strategiím.
Jednou z klíčových novinek, které Teletest 2.0 zavádí, je možnost integrace programového modelu CPM (Cost Per Mille) pro tradiční lineární televizní reklamu, nazvaného TV-LOAD. To umožňuje rakouským televizním stanicím efektivněji soutěžit o rozpočty na digitální reklamu a získat zpět příjmy, které dříve ztrácely ve prospěch online platforem.
Jak Teletest 2.0 funguje
Teletest 2.0 funguje díky kombinaci pokročilých metodik a technologií. Sběr dat probíhá prostřednictvím 100 000 účastníků syntetického panelu, 1 000 000 připojených televizorů a set-top boxů a 3 200 tradičních rakouských peoplemetrů pro kalibraci a ověření. Tento vícevrstvý přístup snižuje výkyvy a údolí nulového dosahu a zároveň poskytuje stabilní a reprezentativní soubor dat.
Systém měření je centralizovaný a integrovaný vlastníkem signálu, což zajišťuje konzistenci a spravedlnost napříč všemi televizními kanály. Sběr dat v reálném čase umožňuje okamžité úpravy a mechanismy obnovy udržují integritu dat. Pro zvýšení přesnosti využívá Teletest 2.0 přístup založený na trénování modelu. Metodika Twin Search identifikuje 30 dvojčat RPD (Return Path Data) pro každé zařízení a člena panelu, čímž vytváří robustní základ pro měření sledovanosti. Syntetický panel (SPIN) vytváří plně reprezentativní panel rozdělením vah z původních členů panelu na syntetická dvojčata. Proces rekalibrace dále zpřesňuje přesnost pomocí existujících dat peoplemetrů k doladění syntetického panelu.
Integrace tohoto systému s televizní reklamou zvyšuje efektivitu umisťování reklamy. Díky využití dat v reálném čase podporuje Teletest 2.0 programy TV-LOAD a Media Manager, které inzerentům umožňují dynamicky optimalizovat reklamní přestávky na základě živých informací o publiku. Tím je zajištěno, že se reklamní obsah dostane k nejrelevantnějším divákům v optimálním čase.
Klíčová zjištění a aplikace
Zavedení systému Teletest 2.0 již prokázalo podstatné zlepšení v oblasti měření sledovanosti televizního vysílání a účinnosti reklamy. Systém poskytuje reprezentativní údaje o využití v reálném čase a odstraňuje problém nulového hodnocení téměř veškerého televizního obsahu. Směrodatná odchylka v dosahu reklamy se snížila v 86 % případů, což vytváří stabilnější a předvídatelnější reklamní prostředí.
Díky přesnějšímu televiznímu ratingu jsou nyní lépe viditelní menší a mladší diváci, což umožňuje provozovatelům vysílání přijímat programová rozhodnutí založená na datech. Vylepšený reklamní model zavedený systémem TV-LOAD zajišťuje inzerentům efektivnější umisťování reklamy, čímž se maximalizuje potenciál příjmů. Integrace s aplikací Media Manager umožňuje živou optimalizaci reklamních přestávek, což výrazně zlepšuje zapojení diváků a návratnost investic inzerentů.
Teletest 2.0 je bezproblémově integrován do stávajících platforem pro televizní výzkum a rezervaci reklamy, což zajišťuje, že televizní stanice a inzerenti mohou pokračovat ve svých pracovních postupech bez narušení. Vysílací společnosti tak mohou těžit z vyšší přesnosti dat při zachování kontinuity provozu.
Z pohledu trhu Teletest 2.0 stabilizoval dosah videa v Rakousku, poskytl hlubší poznatky pro vyhodnocování programů a umožnil zaplnit prázdné reklamní sloty v reálném čase, čímž zabránil ztrátě příjmů. Tato vylepšení staví rakouské televizní sítě do pozice konkurenceschopných hráčů ve vyvíjejícím se prostředí digitální reklamy a zajišťují udržitelný růst a vyšší ziskovost.
Závěr
Teletest 2.0 představuje velký skok vpřed v měření sledovanosti rakouských televizních stanic a poskytuje bezprecedentní přesnost a přehled o datech v reálném čase. Díky integraci digitálních reklamních modelů do tradiční televize překlenuje propast mezi televizní a digitální reklamou a zajišťuje televizním stanicím možnost získat zpět ztracené reklamní rozpočty. Zlepšení kvality dat, stability a optimalizace reklamy z něj dělají převratnou novinku pro vysílatele i zadavatele reklamy, která do budoucna nastavuje nový standard v oblasti měření sledovanosti televizního vysílání.
členové sdružení egta si mohou prohlédnout prezentaci studie na setkání 2025 Market Intelligence Meeting (MIM) zde.
Zdroj: egta.com
DALŠÍ PŘÍPADOVÉ STUDIE
JAK VYUŽÍT NEPRODANÝ MEDIÁLNÍ PROSOTOR K PROKÁZÁNÍ ÚČINNOSTI TELEVIZE
28. 11. 2025Belgická společnost Transfer Media, vysílající tématické a dětské kanály, spolupracovala s DSTRSD media na přeměně neprodaných minut lineárního televizního vysílání na měřitelné obchodní testy jednotlivých produktů. Cílem bylo ukázat, jak může nevyužitý vysílací čas podpořit s malým úsilím konverzní projekt, který přináší dodatečné příjmy a poskytuje obchodním týmům konkrétní důkazy o reakci diváků, umístění a… Pokračovat ve čtení TELETEST 2.0: RAKOUSKÉ MĚŘENÍ TELEVIZE NOVÉ GENERACE
JAK MÉNĚ REKLAMY NA STREAMOVACÍCH PLATFORMÁCH ZVYŠUJE EFEKTIVITU VE VŠECH FÁZÍCH TRYCHTÝŘE
28. 11. 2025Společnost Canal Brand Solutions – obchodní zastoupení společnosti Canal ve Francii – zveřejnila výsledky studie o reklamním zážitku nabízeném na Streamu, platformě digitálního videa, která omezuje reklamu na průměrně tři minuty za hodinu a dvě předtočené reklamy na začátku každého programu. Výsledky ukazují, že krátká a pečlivě vyvážená „reklamní choreografie“ – dva pre-rolly místo pěti… Pokračovat ve čtení TELETEST 2.0: RAKOUSKÉ MĚŘENÍ TELEVIZE NOVÉ GENERACE
DPG: NOVINKA V REKLAMNÍ PLATFORMĚ VYUŽÍVÁ AI PRO SPRÁVU PUBLIKA
24. 10. 2025Společnost DPG Media rozšiřuje svou interní platformu o Ad Manager. Aktualizace přidává rozšíření o umělou inteligenci, kreativní nástroje a podporu pracovních postupů ve stejném samoobslužném prostředí, které podporuje aktivaci Full CTV a maloobchodních dat. Pro prodejní domy: maloobchodní a komerční data se stávají adresovatelnými na velkoplošném inventáři v rámci zásobníku prodejních domů, s nástroji pro… Pokračovat ve čtení TELETEST 2.0: RAKOUSKÉ MĚŘENÍ TELEVIZE NOVÉ GENERACE
AI PLÁNOVACÍ VRSTVA ADSPACE-IA SPOLEČNOSTI FRANCETV PUBLICITÉ
14. 10. 2025Společnost FranceTV Publicité přechází při nákupu médií na režim podporovaný umělou inteligencí. ADspace-ia nyní vytváří doporučení v reálném čase s ohledem na zásoby pro televizní cross-video kampaně. Tyto plány realizuje jako řízenou službu v prémiové nabídce france.tv. Pro obchodní domy to znamená hmatatelný krok v komercializaci AI: algoritmické Total Video mixy obohacené o pozornost a… Pokračovat ve čtení TELETEST 2.0: RAKOUSKÉ MĚŘENÍ TELEVIZE NOVÉ GENERACE
PROMĚNA LOTERIE V PŮSOBIVÝ ZÁŽITEK V ROZŠÍŘENÉ REALITĚ
11. 9. 2025V létě 2025 společnost RTL AdAlliance v Rakousku přetvořila tradiční loterie na interaktivní zážitek s rozšířenou realitou. Místo čekání na cenu v fyzickém balíčku zaslaném vítězům mohli účastníci pomocí smartphonu umístit virtuální dárkovou krabičku do svého obývacího pokoje a sami ji rozbalit. To, co bylo dlouho statickým objektem, se najednou stalo hravým a nezapomenutelným zážitkem,… Pokračovat ve čtení TELETEST 2.0: RAKOUSKÉ MĚŘENÍ TELEVIZE NOVÉ GENERACE
SPOTDELI: JEDNOTNÁ PLATFORMA PRO UMÍSTĚNÍ TV REKLAMY V HOLANDSKU
17. 7. 2025V rámci významného kroku směrem k modernizaci a zefektivnění spolupráce Screenforce s televizními vysílateli v Nizozemsku spustila SpotDeli, centralizovanou platformu pro předkládání televizních reklam. SpotDeli, vyvinutý společnostmi Screenforce a MediaLab, se stal exkluzivní bránou pro dodávání reklamních spotů do hlavních nizozemských prodejních domů, včetně Ster, Talpa Network a Ad Alliance. Tento vývoj zjednodušuje a standardizuje… Pokračovat ve čtení TELETEST 2.0: RAKOUSKÉ MĚŘENÍ TELEVIZE NOVÉ GENERACE
MADE IN AUSTRIA – MADE FOR AUSTRIA
16. 7. 2025Jednotná mediální kampaň pro rakouský reklamní ekosystém Poprvé v historii zahájila celá rakouská mediální branže, veřejnoprávní i soukromé vysílací společnosti, tiskoví a digitální vydavatelé společnou kampaň s cílem zdůraznit význam místních médií pro ekonomické a demokratické zdraví země. Rakouská rozhlasová a televizní společnost (ORF), Asociace rakouských soukromých rozhlasových a televizních stanic (VÖP) a Asociace rakouských… Pokračovat ve čtení TELETEST 2.0: RAKOUSKÉ MĚŘENÍ TELEVIZE NOVÉ GENERACE
ITV VYUŽÍVÁ YOUTUBE JAKO STRATEGICKÝ DISTRIBUČNÍ A OBCHODNÍ KANÁL
24. 6. 2025V rámci rozhodujícího odklonu od starších modelů založených pouze na vysílání ITV plně integrovala YouTube do své obsahové a obchodní strategie na přelomu let 2024 a 2025. Namísto využívání YouTube čistě jako propagačního kanálu přešla ITV k tomu, aby tuto platformu považovala za základní pilíř své distribuční architektury, zveřejňovala plnohodnotné epizody, spouštěla tematické kanály a… Pokračovat ve čtení TELETEST 2.0: RAKOUSKÉ MĚŘENÍ TELEVIZE NOVÉ GENERACE
ADS & DATA X SPA REINE ECO-PACK: ROZŠIŘUJÍ DOSAH TV REKLAMY PROSTŘEDNICTVÍM DATOVĚ ŘÍZENÉHO CÍLENÍ
22. 5. 2025Kampaň SPA Reine Eco-Pack s Ads & Data nastavila nový standard v oblasti mediálních inovací tím, že kombinuje lineární televizi s adresovatelnou televizí (Smart AD) za účelem zvýšení dosahu a optimalizace frekvence. V kategorii neperlivých vod, která čelí rostoucímu tlaku ze strany zvyšující se konzumace vody z vodovodu a na cenu orientovaných soukromých značek, spolupracovala… Pokračovat ve čtení TELETEST 2.0: RAKOUSKÉ MĚŘENÍ TELEVIZE NOVÉ GENERACE
OPTIMALIZÁTOR FREKVENCE SPOLEČNOSTI ATRESMEDIA PUBLICIDAD
21. 5. 2025Optimalizace frekvence v reklamě na připojených televizích Společnost Atresmedia Publicidad představila Frequency Optimizer, nové technologické řešení zaměřené na zlepšení účinnosti a efektivity reklamy na připojených televizích (CTV). Systém využívá technologii HbbTV (Hybrid Broadcast Broadband TV) a sofistikovanou platformu pro zobrazování reklam k řízení a kontrole frekvence reklam v reálném čase, což je pokrok, který dosud… Pokračovat ve čtení TELETEST 2.0: RAKOUSKÉ MĚŘENÍ TELEVIZE NOVÉ GENERACE
AD MANAGER BY RTL ADALLIANCE – JEDINEČNÁ BRÁNA K PREMIUM DIGITÁLNÍMU VIDEO INVENTÁŘI V EVROPĚ
17. 4. 2025Jedinečná brána k prémiovému digitálnímu video inventáři v Evropě RTL AdAlliance představila AdManager, samoobslužnou reklamní platformu, která inzerentům umožňuje přímo nakupovat prémiový digitální video inventář na několika evropských trzích. Platforma konsoliduje přístup k Connected TV (CTV), Broadcaster Video-On-Demand (BVOD) a online video inventáři v rámci jediného uživatelsky přívětivého rozhraní. Jedná se o první řešení svého… Pokračovat ve čtení TELETEST 2.0: RAKOUSKÉ MĚŘENÍ TELEVIZE NOVÉ GENERACE
STUDIE VEVO A CHANNEL 4 – OTEVÍRÁ POTENCIÁL PREMIOVÉHO OBSAHU
17. 4. 2025V souvislosti s probíhajícími diskusemi v oboru o definici prémiového obsahu a roli globálních streamovacích platforem v širším ekosystému „televize“ zveřejnila společnost Vevo, přední světová síť hudebních videí, která distribuuje největší síť prémiových hudebních kanálů na YouTube, novou studii. Výzkum provedený společností Amplified Intelligence nabízí cenné poznatky o vlivu zvýšené pozornosti, kterou prémiový obsah vyžaduje,… Pokračovat ve čtení TELETEST 2.0: RAKOUSKÉ MĚŘENÍ TELEVIZE NOVÉ GENERACE