Na celém světě žije více než miliarda lidí se zdravotním postižením. Podle nejnovějších údajů Národního centra pro veřejné zdraví se počet lidí s diagnózou „hluchota“ v Bulharsku v roce 2022 blíží 3 000. Přestože byl teprve před třemi lety přijat zákon o znakovém jazyce, který oficiálně uznává bulharský znakový jazyk (BGSL) jako samostatný jazyk, země se stále potýká s nedostatkem tlumočníků do znakového jazyka.
U příležitosti Světového dne přístupnosti (GAAD) podnikla bTV iniciativu, jejímž cílem bylo upozornit na význam přístupnosti v televizi. Tato snaha se rozšířila nejen na obsah, ale i na reklamu a zdůraznila potřebu inkluze ve všech aspektech vysílání.
V den GAAD, 16. května 2024, věnovala bTV část svého každodenního ranního zpravodajského programu zvyšování povědomí o problematice přístupnosti se zaměřením na komunikaci osob se sluchovým postižením nebo trvalou ztrátou sluchu. Kanál představil osobní příběhy tlumočníků znakového jazyka, kteří v zákulisí pracují na zpřístupnění pořadů. Tito tlumočníci se podělili o své životní cesty, přičemž mnohé z nich motivovalo přímé osobní spojení s komunitou neslyšících.
Například jedna z tlumočnic, Neri, je sama dítětem neslyšících rodičů a znakový jazyk se naučila jako svůj první jazyk ještě před bulharštinou Další tlumočnice, Kamelia Zaharieva, se s komunitou seznámila na základě osobního vztahu. Je učitelkou na speciální škole pro sluchově postižené studenty v Sofii a hovořila o problémech, s nimiž se neslyšící studenti potýkají při používání standardních učebnic. Proto také zdůraznila potřebu materiálů ve znakovém jazyce pro lepší porozumění ve škole.
Kamelia a Neri spolu se Silvií Marinovou překládají do znakového jazyka vysílání živých zpráv bTV. Iniciativa GAAD vyzdvihla jejich příběhy a zdůraznila jejich neocenitelný přínos pro zpřístupnění televize tisícům lidí, kteří jsou na tyto služby odkázáni.
Kromě uvedení těchto osobních příběhů přidala bTV k obsahu také skryté titulky, čímž zajistila, aby byl přístupný co největšímu počtu diváků.
bTV rozšířila svůj závazek k přístupnosti i na reklamní přestávky. V přesvědčení, že reklama by měla být stejně přístupná jako její obsah, se bTV ve spolupráci s Procter & Gamble, inzerentem, který uznává přístupnost jako své poslání, vyjádřila tak, že 16. května odvysílala všechny reklamy P&G bez zvuku a s přidanými titulky.
V reklamní přestávce se objevily následující značky P&G: Always Ultra, Pampers, Head&Shoulders, Fairy, Lenor, Naturella, Discreet, Old Spice, Swiffer, Pantene. Před odvysíláním reklamního bloku se objevila titulní obrazovka s následujícím sdělením: „Tato reklama je němá! Společnost Procter & Gamble se rozhodla vysílat reklamy, které právě sledujete, ze solidarity s osobami se sluchovým postižením.“
Cílem bylo přiblížit slyšícím divákům zkušenosti neslyšících a nedoslýchavých diváků. Iniciativa měla ukázat, jak je důležité, aby reklamy byly přístupné, a zajistit, aby diváci se sluchovým postižením reklamám plně rozuměli.
Iniciativy bTV v oblasti GAAD ukázaly komplexní přístup k přístupnosti, který se týkal jak obsahu, tak reklamy. Představením osobních příběhů svých tlumočníků znakového jazyka a vyjádřením pomocí některých dostupných reklamních postupů bTV zdůraznila význam přístupnosti a inkluze v médiích. Tyto snahy nejen zvýšily povědomí, ale také nastavily standard pro ostatní vysílací společnosti, které je třeba následovat, a zajistily tak, že všichni diváci bez ohledu na jejich sluchové schopnosti budou mít přístup k televiznímu obsahu a budou si ho moci vychutnat.
„Jako celostátní mediální skupina, která se těší důvěře našeho různorodého publika, se vždy snažíme být co nejvíce inkluzivní, a to jak z hlediska informovanosti, tak z hlediska toho, že jdeme příkladem. Vnímáme celkový pohyb v odvětví směrem k přístupnosti ze strany inzerentů i médií a uvědomujeme si naši roli v tomto procesu. Jsme vždy připraveni podpořit naše klienty a partnery v jejich projektech a zároveň pro ně vytvářet příležitosti, jak se inspirovat v oblasti reklamy. Vyzdvihováním každodenního úsilí profesionálů, jako jsou tlumočníci znakového jazyka a kontinuita v tichých kampaních společnosti Procter & Gamble, nejenže zapojujeme sociální skupiny, které mohou být poněkud stranou informačních toků, ale také ukazujeme, jak snadno se mohou reklamy stát přístupnějšími.“
dodala Velimira Petrova, obchodní ředitelka, bTV Media Group
Zdroj: egtaknowledgehub.com
DALŠÍ PŘÍPADOVÉ STUDIE
STUDIE ZAMĚŘENÁ NA VELKOU OBRAZOVKU PROKÁZALA VYŠŠÍ MÍRU POZORNOSTI NA TV4 PLAY NEŽ NA YOUTUBE
24. 4. 2026TV4 právě představila svou třetí studii zaměřenou na pozornost diváků. Cílem bylo porovnat zážitek ze sledování na streamovací službě (TV4 Play) se sledováním YouTube na velké obrazovce v domácím prostředí. Studie znovu potvrdila předpoklad, že prostředí streamovacích služeb poskytované kvalitní televizní stanicí (BVOD) zajišťuje výrazně vyšší míru pozornosti než platformy s uživatelským obsahem, jako je… Pokračovat ve čtení SVĚTOVÝ DEN PŘÍSTUPNOSTI: DŮLEŽITOST ZNAKOVÉHO JAZYKA A TITULKŮ V TELEVIZI
PARADOX TELEVIZNÍ REKLAMY: PŘÍPADOVÁ STUDIE OD THINKTV NEW ZEALAND (1/2)
24. 4. 2026Koncem roku 2024 realizovala organizace ThinkTV New Zealand pod vedením Jacqueline Freeman, ředitelky pro komunikaci, rozsáhlou analýzu trhu s cílem pochopit, jak je televize vnímána, jakou má hodnotu a jak je využívána v marketingovém prostředí Nového Zélandu. Nešlo o žádné rychlé ověření nálady na trhu, nýbrž o hlubokou diagnostiku. Ta čerpala z názorů marketingových ředitelů,… Pokračovat ve čtení SVĚTOVÝ DEN PŘÍSTUPNOSTI: DŮLEŽITOST ZNAKOVÉHO JAZYKA A TITULKŮ V TELEVIZI
MĚŘENÍ EMISÍ Z REKLAMY: POZNATKY Z FINSKÉHO TRHU
31. 3. 2026Finské komerční televizní stanice věnovaly uplynulý rok vývoji rámce pro měření uhlíkových emisí v oblasti lineární televizní reklamy. Začínaly bez jakékoli lokální metodiky a dospěly k ověřenému modelu, který dnes spravuje oborová organizace. Pro trhy, které čelí stejné výzvě, představuje tato zkušenost cenný referenční příklad. Začněte v malém, pak rozšiřujte Projekt se od počátku soustředil… Pokračovat ve čtení SVĚTOVÝ DEN PŘÍSTUPNOSTI: DŮLEŽITOST ZNAKOVÉHO JAZYKA A TITULKŮ V TELEVIZI
FRANCE TV PUBLICITÉ ZAHÁJILA NOVÝ ZPŮSOB PRODEJE KONTEXTOVÉ VIDEOREKLAMY
27. 3. 2026Společnost France TV Publicité (FTP), agentura pro prodej reklamy francouzské veřejnoprávní televize, zařadila do své nabídky digitálního videa řešení Context.IA. To využívá kontext programu k rozhodování o tom, kdy se reklama zobrazí, namísto spoléhání výhradně na pevně dané časové plánování. Context.IA se tak stává novým obchodním nástrojem v rámci vlastního videoinventáře FranceTV Publicité. Context.IA propojuje… Pokračovat ve čtení SVĚTOVÝ DEN PŘÍSTUPNOSTI: DŮLEŽITOST ZNAKOVÉHO JAZYKA A TITULKŮ V TELEVIZI
BIG BROTHER: NABÍDKA KONTEXTOVÉ REKLAMY V CTV, KTERÁ PODNĚCUJE K NÁKUPU A POUTÁ POZORNOST
26. 3. 2026V roce 2025 uspořádala společnost Paramount Australia ve spolupráci s FreeWheel a egta webinář, který nastínil vizi vývoje reklamního trhu. Jedním z jeho klíčových témat byl posun k vyhledávání obsahu na základě zájmu, k zapojení založenému na zážitcích a hladkému propojení obsahu s nákupem. Řešení Contextual Advertising Suite od Paramount Australia na tyto trendy přímo… Pokračovat ve čtení SVĚTOVÝ DEN PŘÍSTUPNOSTI: DŮLEŽITOST ZNAKOVÉHO JAZYKA A TITULKŮ V TELEVIZI
GLOBO ZVIDITELŇUJE VOLNĚ DOSTUPNÉ TV STANICE NA ÚVODNÍ OBRAZOVCE CHYTRÝCH TELEVIZORŮ
26. 2. 2026Globo, největší komerční televizní skupina v Brazílii, zavádí DTV+, novou generaci standardu volně dostupného televizního vysílání pro připojené televizory. Tento systém integruje vysílací kanály přímo do operačního systému televizoru a nabízí navigaci ve stylu aplikací, přihlášení a interaktivní vrstvy přímo v rámci živého vysílání. Tento krok odpovídá realitě sledování televize v Brazílii. Lineární televize představuje… Pokračovat ve čtení SVĚTOVÝ DEN PŘÍSTUPNOSTI: DŮLEŽITOST ZNAKOVÉHO JAZYKA A TITULKŮ V TELEVIZI
EFEKT VIZUÁLNÍHO PŘENOSU: JAK ZVUK BUDUJE ZNAČKY
24. 2. 2026Ve spolupráci s agenturou Unravel, která se zabývá neuromarketingem, předložila společnost Talpa Media vědecký důkaz o tom, že audio není pouhým doplňkem televizní reklamy. Právě naopak. Oživuje ji a obnovuje v mysli spotřebitele vizuální vzpomínky na značku. Tato zjištění mají významný dopad na způsob, jakým je audio plánováno, prodáváno a oceňováno v rámci širšího mediálního… Pokračovat ve čtení SVĚTOVÝ DEN PŘÍSTUPNOSTI: DŮLEŽITOST ZNAKOVÉHO JAZYKA A TITULKŮ V TELEVIZI
HLASOVÁNÍ QR KÓDEM JAKO SPOLEČNÝ ZÁŽITEK, KTERÝ POSILUJE IMAGE ZNAČEK
24. 2. 2026Značky čokoládové svačinky Deli Choc a nealkoholického nápoje Sprite spolupracovaly s RMB s cílem oslovit mladší publikum tím, že se staly součástí belgické hip-hopové show „PLAYGROUND“. Podpořily nové talentované rapery prostřednictvím živého hlasování pomocí QR kódů a multiplatformního obsahu. Díky tomu se značky prezentují spíše jako hybatelé formátu, nikoli jako oddělená reklama. Pro RMB a… Pokračovat ve čtení SVĚTOVÝ DEN PŘÍSTUPNOSTI: DŮLEŽITOST ZNAKOVÉHO JAZYKA A TITULKŮ V TELEVIZI
KANADSKÁ SUPERSTAR POMOHLA SPOLEČNOSTI VIA RAIL ZPOCHYBNIT PŘEDSUDKY O CESTOVÁNÍ VLAKEM
24. 2. 2026Společnost VIA Rail, která provozuje kanadskou národní železniční dopravu, spojila uvedení nového produktu s budováním značky. Využila přitom dlouhoformátový obsah k vyvrácení mylných přestav, které v cestovním ruchu často brání konverzi: pohodlí, jednoduchost a otázka, zda vlak může být reálnou alternativou k jízdě autem při meziměstských cestách. Cílem kampaně bylo zvýšit zvažování značky, nákupní záměr… Pokračovat ve čtení SVĚTOVÝ DEN PŘÍSTUPNOSTI: DŮLEŽITOST ZNAKOVÉHO JAZYKA A TITULKŮ V TELEVIZI
JAK L’ORÉAL PARIS A RTL PŘIMĚLY LIDI VNÍMAT OBĚŽOVÁNÍ NA ULICI JAKO PROBLÉM
24. 2. 2026Sexuální obtěžování na veřejných místech je jednou z nejčastějších forem genderově podmíněného násilí na světě. Tuto problematiku dokreslují dvě čísla: 80 % žen zažilo obtěžování na ulici, ale 85 % lidí uvádí, že nevědí, jak v takové situaci zasáhnout. Společnosti Ad Alliance a L’Oréal proto vytvořily kampaň, která na tento problém reaguje praktickým postupem: ukazuje,… Pokračovat ve čtení SVĚTOVÝ DEN PŘÍSTUPNOSTI: DŮLEŽITOST ZNAKOVÉHO JAZYKA A TITULKŮ V TELEVIZI
AD ALLIANCE VYUŽILA VIRTUÁLNÍ GRAFIKU K PŘETVOŘENÍ JEVIŠTĚ POŘADU „LET’S DANCE“ DO SVĚTA DRAKŮ
24. 2. 2026Tato kampaň propaguje film tím, že během reklamní přestávky mění vzhled známého televizního studia, takže se samotné prostředí pořadu stává součástí nápadu. Společnost Universal Pictures International Germany podpořila hranou (tedy s živými herci natočenou) verzi filmu Jak vycvičit draka, která vychází z populární animované série. Speciální reklamní formát se objevil v pořadu Let’s Dance, německé… Pokračovat ve čtení SVĚTOVÝ DEN PŘÍSTUPNOSTI: DŮLEŽITOST ZNAKOVÉHO JAZYKA A TITULKŮ V TELEVIZI
CHANNEL 4 UKAZUJE, JAKÉ VÝHODY PŘINÁŠÍ BEZBARIÉROVÝ PŘÍSTUP
24. 2. 2026Cena Channel 4 za diverzitu v reklamě 2025 stanovila své zadání pod tématem „Inclusive by Design“. Vyzvala značky, aby začlenily principy inkluze do kreativního procesu, nikoli až na jeho konci. Tato iniciativa byla propojena s konkrétní motivací: vítězná kampaň získala reklamní prostor v hodnotě 1 milionu liber napříč kanály skupiny Channel 4. Zadání zároveň upozornilo… Pokračovat ve čtení SVĚTOVÝ DEN PŘÍSTUPNOSTI: DŮLEŽITOST ZNAKOVÉHO JAZYKA A TITULKŮ V TELEVIZI