V dnešní studii Egtabite vstoupíme s TF1 PUB do metaversa. Právě tam tato francouzská agentura nedávno přivítala hráče z oboru a představila jim svou budoucí strategii, výstižně nazvanou „Pojďme společně vymyslet reklamu zítřka“.
V této době multiobrazovkové konzumace a technologického pokroku zažívá reklama svou největší revoluci. A TF1 PUB se rozhodla tuto transformaci urychlit a pro své zákazníky uvést do života reklamu zítřka.
Do metaversa
Tématem diskuse během hodinového virtuálního setkání byly hlavní mediální trendy a inovace v příštích letech. Mezi více než 200 účastníky byli značky a mediální agentury, novináři, kolegové z obchodních zastupitelství a další.
Tematická diskuse TF1 PUB nabídla k rozhovorům několik prostor, například sály, střechy nebo hřiště, kde spolu avataři mohli komunikovat pomocí chatu nebo mikrofonu. U příležitosti této akce se agentura spojila se společností Komodal, předním poskytovatelem poradenských služeb pro virtuální světy, a jeho partnerem Teemew, řešením pro virtuální kanceláře a interaktivní akce.
„Jsme nadšení, že jsme zorganizovali přelomovou akci v metaversu a představili svou vizi budoucnosti reklamy. TF1 PUB se v této době technologického pokroku a využívání většího počtu zařízení zavázala urychlit transformaci reklamy. Máme odborné znalosti a progresivní přístup, a proto v tomto dynamickém prostředí s nadšením posouváme hranice možného,“ říká Vincent Gambette, marketingový manažer skupiny pro multiobrazovková řešení v TF1 Pub.
Reklama zítřka
Jak bude agentura spolu s reklamním průmyslem reklamu zítřka budovat? Během diskuse se mnoho řečníku podrobně zabývalo tím, jak toho chce TF1 PUB dosáhnout. Má v plánu držet krok s nejnovějším technologickým vývojem na trhu, od segmentované televize po televizory připojené k internetu, data a nové identifikátory.
Společnost hodlá zavést jednodušší a odpovědnější standardy, od měření sledovanosti po uhlíkovou stopu kampaní. Tato agentura chce také vyvinout nové formáty, které jsou efektivnější a lákavější a zpřístupnit své nabídky a služby všem inzerentům, bez ohledu na velikost.
Video se ve Francii stává oblíbeným koníčkem s konzumací 4 hodiny a 44 minut denně. TF1 PUB si je proto vědomá, že je to pro inzerenty královský formát, který zahrnuje více způsobů použití, např. živou televizi, zpětné přehrávání, SVOD, AVOD a další.
Roztříštěný ekosystém veškerého videa však znesnadňuje nástup značek a adresovatelnost. TF1 PUB analyzovala mediální trendy na americkém trhu, aby se poučila z jejich zkušeností a řešila výzvy reklamy zítřka ve Francii. Díky spolupráci se zákazníky, partnery a všemi hráči na trhu vytvoří TF1 PUB budoucnost, kde je reklama personalizovanější, poutavější a efektivnější.
Sama skutečnost, že TF1 PUB zorganizovala konferenci v metaversu, zdůrazňuje její nadšení pro inovace a její ochotu zkoumat nové technologie a platformy, a formovat tak budoucnost reklamy.
DALŠÍ PŘÍPADOVÉ STUDIE
GLOBO ZVIDITELŇUJE VOLNĚ DOSTUPNÉ TV STANICE NA ÚVODNÍ OBRAZOVCE CHYTRÝCH TELEVIZORŮ
26. 2. 2026Globo, největší komerční televizní skupina v Brazílii, zavádí DTV+, novou generaci standardu volně dostupného televizního vysílání pro připojené televizory. Tento systém integruje vysílací kanály přímo do operačního systému televizoru a nabízí navigaci ve stylu aplikací, přihlášení a interaktivní vrstvy přímo v rámci živého vysílání. Tento krok odpovídá realitě sledování televize v Brazílii. Lineární televize představuje… Pokračovat ve čtení EGTABITE 420: JAK TF1 PUB VYMÝŠLÍ REKLAMU ZÍTŘKA V METAVERSU
EFEKT VIZUÁLNÍHO PŘENOSU: JAK ZVUK BUDUJE ZNAČKY
24. 2. 2026Ve spolupráci s agenturou Unravel, která se zabývá neuromarketingem, předložila společnost Talpa Media vědecký důkaz o tom, že audio není pouhým doplňkem televizní reklamy. Právě naopak. Oživuje ji a obnovuje v mysli spotřebitele vizuální vzpomínky na značku. Tato zjištění mají významný dopad na způsob, jakým je audio plánováno, prodáváno a oceňováno v rámci širšího mediálního… Pokračovat ve čtení EGTABITE 420: JAK TF1 PUB VYMÝŠLÍ REKLAMU ZÍTŘKA V METAVERSU
HLASOVÁNÍ QR KÓDEM JAKO SPOLEČNÝ ZÁŽITEK, KTERÝ POSILUJE IMAGE ZNAČEK
24. 2. 2026Značky čokoládové svačinky Deli Choc a nealkoholického nápoje Sprite spolupracovaly s RMB s cílem oslovit mladší publikum tím, že se staly součástí belgické hip-hopové show „PLAYGROUND“. Podpořily nové talentované rapery prostřednictvím živého hlasování pomocí QR kódů a multiplatformního obsahu. Díky tomu se značky prezentují spíše jako hybatelé formátu, nikoli jako oddělená reklama. Pro RMB a… Pokračovat ve čtení EGTABITE 420: JAK TF1 PUB VYMÝŠLÍ REKLAMU ZÍTŘKA V METAVERSU
KANADSKÁ SUPERSTAR POMOHLA SPOLEČNOSTI VIA RAIL ZPOCHYBNIT PŘEDSUDKY O CESTOVÁNÍ VLAKEM
24. 2. 2026Společnost VIA Rail, která provozuje kanadskou národní železniční dopravu, spojila uvedení nového produktu s budováním značky. Využila přitom dlouhoformátový obsah k vyvrácení mylných přestav, které v cestovním ruchu často brání konverzi: pohodlí, jednoduchost a otázka, zda vlak může být reálnou alternativou k jízdě autem při meziměstských cestách. Cílem kampaně bylo zvýšit zvažování značky, nákupní záměr… Pokračovat ve čtení EGTABITE 420: JAK TF1 PUB VYMÝŠLÍ REKLAMU ZÍTŘKA V METAVERSU
JAK L’ORÉAL PARIS A RTL PŘIMĚLY LIDI VNÍMAT OBĚŽOVÁNÍ NA ULICI JAKO PROBLÉM
24. 2. 2026Sexuální obtěžování na veřejných místech je jednou z nejčastějších forem genderově podmíněného násilí na světě. Tuto problematiku dokreslují dvě čísla: 80 % žen zažilo obtěžování na ulici, ale 85 % lidí uvádí, že nevědí, jak v takové situaci zasáhnout. Společnosti Ad Alliance a L’Oréal proto vytvořily kampaň, která na tento problém reaguje praktickým postupem: ukazuje,… Pokračovat ve čtení EGTABITE 420: JAK TF1 PUB VYMÝŠLÍ REKLAMU ZÍTŘKA V METAVERSU
AD ALLIANCE VYUŽILA VIRTUÁLNÍ GRAFIKU K PŘETVOŘENÍ JEVIŠTĚ POŘADU „LET’S DANCE“ DO SVĚTA DRAKŮ
24. 2. 2026Tato kampaň propaguje film tím, že během reklamní přestávky mění vzhled známého televizního studia, takže se samotné prostředí pořadu stává součástí nápadu. Společnost Universal Pictures International Germany podpořila hranou (tedy s živými herci natočenou) verzi filmu Jak vycvičit draka, která vychází z populární animované série. Speciální reklamní formát se objevil v pořadu Let’s Dance, německé… Pokračovat ve čtení EGTABITE 420: JAK TF1 PUB VYMÝŠLÍ REKLAMU ZÍTŘKA V METAVERSU
CHANNEL 4 UKAZUJE, JAKÉ VÝHODY PŘINÁŠÍ BEZBARIÉROVÝ PŘÍSTUP
24. 2. 2026Cena Channel 4 za diverzitu v reklamě 2025 stanovila své zadání pod tématem „Inclusive by Design“. Vyzvala značky, aby začlenily principy inkluze do kreativního procesu, nikoli až na jeho konci. Tato iniciativa byla propojena s konkrétní motivací: vítězná kampaň získala reklamní prostor v hodnotě 1 milionu liber napříč kanály skupiny Channel 4. Zadání zároveň upozornilo… Pokračovat ve čtení EGTABITE 420: JAK TF1 PUB VYMÝŠLÍ REKLAMU ZÍTŘKA V METAVERSU
JAK SI SPOLEČNOST BMW POMOCÍ ODPOČÍTÁVÁNÍ UDRŽELA POZORNOST DVĚ MINUTY
24. 2. 2026Společnost BMW využila při uvedení modelu iX3 na belgický trh hlavní vysílací čas, aby zanechala silný první dojem a během chvíle vytvořila povědomí o novince. Strategie nestála na opakovaném vysílání mnoha třicetisekundových spotů. Místo toho kampaň odstartoval dvouminutový film, který běžel bez přerušení. Tento časový prostor byl kreativně zobrazen jako strukturované odpočítávání, propojené s dojezdem vozu.… Pokračovat ve čtení EGTABITE 420: JAK TF1 PUB VYMÝŠLÍ REKLAMU ZÍTŘKA V METAVERSU
VYUŽITÍ PROSTŘEDÍ OBLÍBENÉHO TELEVIZNÍHO SERIÁLU PRO KONTEXTOVOU REKLAMU
24. 2. 2026Nápověda k ději v rámci populárního seriálu může nastavit podmínky pro následující reklamní blok, protože diváci zůstávají vtaženi do stejné scény a postav. Povědomí o seriálu Emmerdale spolu s jeho vlastními sociálními kanály dodaly reklamnímu sdělení rozpoznatelný hlas v televizi a poskytly prostor, kde může pokračovat i po odvysílání. V tomto případě patří kampaň společnosti… Pokračovat ve čtení EGTABITE 420: JAK TF1 PUB VYMÝŠLÍ REKLAMU ZÍTŘKA V METAVERSU
REKLAMNÍ SDĚLENÍ JAKO ZÁBAVA PŘI SLEDOVÁNÍ VOLEBNÍHO VEČERA
24. 2. 2026Tato kampaň propojila marketingové sdělení společnosti Bauhaus s významnou celostátní televizní událostí. Ve Finsku se při komunálních a regionálních volbách vysílají několikahodinové televizní pořady, které sledují sčítání hlasů v reálném čase. Společnost Bauhaus (významný prodejce potřeb pro dům a zahradu) navázala spolupráci s největší celostátní televizní stanicí Sanoma, aby v rámci tohoto formátu vytvořila brandovaný… Pokračovat ve čtení EGTABITE 420: JAK TF1 PUB VYMÝŠLÍ REKLAMU ZÍTŘKA V METAVERSU
DISNEY VE SVĚTĚ TANCE: ŽIVÉ VYSÍLÁNÍ SE ZMĚNILO V POHÁDKU PLNOU EMOCÍ
24. 2. 2026Kreativní tým společnosti DPG Media se inspiroval oblibou Disney Music Festivalu v pařížském Disneylandu, během něhož známé postavičky z disneyovských filmů naplňují park tancem a živou hudbou, a přišel s originálním nápadem na dosud nevídanou integraci značky: speciální epizodu pořadu Dancing With The Stars v disneyovském duchu. Tento koncept ale nevycházel přímo z požadavků klienta.… Pokračovat ve čtení EGTABITE 420: JAK TF1 PUB VYMÝŠLÍ REKLAMU ZÍTŘKA V METAVERSU
BOL: KDYŽ KREATIVNÍ PŘÍSTUP V RÁMCI OBSAHU I KONTEXTU ZVYŠUJE ÚČINEK MÉDIÍ
23. 2. 2026Bol je největší belgická e-commerce platforma, která se zabývá online prodejem knih, elektroniky a předmětů denní potřeby. Ale nábytek a bytové doplňky? To nebylo to, co si spotřebitelé s touto značkou spojovali. Společnost DPG Media se rozhodla změnit tento vnímání prostřednictvím multiformátového partnerství s Huis Gemaakt („Home Made“), populárním vlámským televizním pořadem. V tomto pořadu… Pokračovat ve čtení EGTABITE 420: JAK TF1 PUB VYMÝŠLÍ REKLAMU ZÍTŘKA V METAVERSU