V dnešní studii Egtabite vstoupíme s TF1 PUB do metaversa. Právě tam tato francouzská agentura nedávno přivítala hráče z oboru a představila jim svou budoucí strategii, výstižně nazvanou „Pojďme společně vymyslet reklamu zítřka“.
V této době multiobrazovkové konzumace a technologického pokroku zažívá reklama svou největší revoluci. A TF1 PUB se rozhodla tuto transformaci urychlit a pro své zákazníky uvést do života reklamu zítřka.
Do metaversa
Tématem diskuse během hodinového virtuálního setkání byly hlavní mediální trendy a inovace v příštích letech. Mezi více než 200 účastníky byli značky a mediální agentury, novináři, kolegové z obchodních zastupitelství a další.
Tematická diskuse TF1 PUB nabídla k rozhovorům několik prostor, například sály, střechy nebo hřiště, kde spolu avataři mohli komunikovat pomocí chatu nebo mikrofonu. U příležitosti této akce se agentura spojila se společností Komodal, předním poskytovatelem poradenských služeb pro virtuální světy, a jeho partnerem Teemew, řešením pro virtuální kanceláře a interaktivní akce.
„Jsme nadšení, že jsme zorganizovali přelomovou akci v metaversu a představili svou vizi budoucnosti reklamy. TF1 PUB se v této době technologického pokroku a využívání většího počtu zařízení zavázala urychlit transformaci reklamy. Máme odborné znalosti a progresivní přístup, a proto v tomto dynamickém prostředí s nadšením posouváme hranice možného,“ říká Vincent Gambette, marketingový manažer skupiny pro multiobrazovková řešení v TF1 Pub.
Reklama zítřka
Jak bude agentura spolu s reklamním průmyslem reklamu zítřka budovat? Během diskuse se mnoho řečníku podrobně zabývalo tím, jak toho chce TF1 PUB dosáhnout. Má v plánu držet krok s nejnovějším technologickým vývojem na trhu, od segmentované televize po televizory připojené k internetu, data a nové identifikátory.
Společnost hodlá zavést jednodušší a odpovědnější standardy, od měření sledovanosti po uhlíkovou stopu kampaní. Tato agentura chce také vyvinout nové formáty, které jsou efektivnější a lákavější a zpřístupnit své nabídky a služby všem inzerentům, bez ohledu na velikost.
Video se ve Francii stává oblíbeným koníčkem s konzumací 4 hodiny a 44 minut denně. TF1 PUB si je proto vědomá, že je to pro inzerenty královský formát, který zahrnuje více způsobů použití, např. živou televizi, zpětné přehrávání, SVOD, AVOD a další.
Roztříštěný ekosystém veškerého videa však znesnadňuje nástup značek a adresovatelnost. TF1 PUB analyzovala mediální trendy na americkém trhu, aby se poučila z jejich zkušeností a řešila výzvy reklamy zítřka ve Francii. Díky spolupráci se zákazníky, partnery a všemi hráči na trhu vytvoří TF1 PUB budoucnost, kde je reklama personalizovanější, poutavější a efektivnější.
Sama skutečnost, že TF1 PUB zorganizovala konferenci v metaversu, zdůrazňuje její nadšení pro inovace a její ochotu zkoumat nové technologie a platformy, a formovat tak budoucnost reklamy.
DALŠÍ PŘÍPADOVÉ STUDIE
PROMĚNA LOTERIE V PŮSOBIVÝ ZÁŽITEK V ROZŠÍŘENÉ REALITĚ
11. 9. 2025V létě 2025 společnost RTL AdAlliance v Rakousku přetvořila tradiční loterie na interaktivní zážitek s rozšířenou realitou. Místo čekání na cenu v fyzickém balíčku zaslaném vítězům mohli účastníci pomocí smartphonu umístit virtuální dárkovou krabičku do svého obývacího pokoje a sami ji rozbalit. To, co bylo dlouho statickým objektem, se najednou stalo hravým a nezapomenutelným zážitkem,… Pokračovat ve čtení EGTABITE 420: JAK TF1 PUB VYMÝŠLÍ REKLAMU ZÍTŘKA V METAVERSU
SPOTDELI: JEDNOTNÁ PLATFORMA PRO UMÍSTĚNÍ TV REKLAMY V HOLANDSKU
17. 7. 2025V rámci významného kroku směrem k modernizaci a zefektivnění spolupráce Screenforce s televizními vysílateli v Nizozemsku spustila SpotDeli, centralizovanou platformu pro předkládání televizních reklam. SpotDeli, vyvinutý společnostmi Screenforce a MediaLab, se stal exkluzivní bránou pro dodávání reklamních spotů do hlavních nizozemských prodejních domů, včetně Ster, Talpa Network a Ad Alliance. Tento vývoj zjednodušuje a standardizuje… Pokračovat ve čtení EGTABITE 420: JAK TF1 PUB VYMÝŠLÍ REKLAMU ZÍTŘKA V METAVERSU
MADE IN AUSTRIA – MADE FOR AUSTRIA
16. 7. 2025Jednotná mediální kampaň pro rakouský reklamní ekosystém Poprvé v historii zahájila celá rakouská mediální branže, veřejnoprávní i soukromé vysílací společnosti, tiskoví a digitální vydavatelé společnou kampaň s cílem zdůraznit význam místních médií pro ekonomické a demokratické zdraví země. Rakouská rozhlasová a televizní společnost (ORF), Asociace rakouských soukromých rozhlasových a televizních stanic (VÖP) a Asociace rakouských… Pokračovat ve čtení EGTABITE 420: JAK TF1 PUB VYMÝŠLÍ REKLAMU ZÍTŘKA V METAVERSU
ITV VYUŽÍVÁ YOUTUBE JAKO STRATEGICKÝ DISTRIBUČNÍ A OBCHODNÍ KANÁL
24. 6. 2025V rámci rozhodujícího odklonu od starších modelů založených pouze na vysílání ITV plně integrovala YouTube do své obsahové a obchodní strategie na přelomu let 2024 a 2025. Namísto využívání YouTube čistě jako propagačního kanálu přešla ITV k tomu, aby tuto platformu považovala za základní pilíř své distribuční architektury, zveřejňovala plnohodnotné epizody, spouštěla tematické kanály a… Pokračovat ve čtení EGTABITE 420: JAK TF1 PUB VYMÝŠLÍ REKLAMU ZÍTŘKA V METAVERSU
ADS & DATA X SPA REINE ECO-PACK: ROZŠIŘUJÍ DOSAH TV REKLAMY PROSTŘEDNICTVÍM DATOVĚ ŘÍZENÉHO CÍLENÍ
22. 5. 2025Kampaň SPA Reine Eco-Pack s Ads & Data nastavila nový standard v oblasti mediálních inovací tím, že kombinuje lineární televizi s adresovatelnou televizí (Smart AD) za účelem zvýšení dosahu a optimalizace frekvence. V kategorii neperlivých vod, která čelí rostoucímu tlaku ze strany zvyšující se konzumace vody z vodovodu a na cenu orientovaných soukromých značek, spolupracovala… Pokračovat ve čtení EGTABITE 420: JAK TF1 PUB VYMÝŠLÍ REKLAMU ZÍTŘKA V METAVERSU
OPTIMALIZÁTOR FREKVENCE SPOLEČNOSTI ATRESMEDIA PUBLICIDAD
21. 5. 2025Optimalizace frekvence v reklamě na připojených televizích Společnost Atresmedia Publicidad představila Frequency Optimizer, nové technologické řešení zaměřené na zlepšení účinnosti a efektivity reklamy na připojených televizích (CTV). Systém využívá technologii HbbTV (Hybrid Broadcast Broadband TV) a sofistikovanou platformu pro zobrazování reklam k řízení a kontrole frekvence reklam v reálném čase, což je pokrok, který dosud… Pokračovat ve čtení EGTABITE 420: JAK TF1 PUB VYMÝŠLÍ REKLAMU ZÍTŘKA V METAVERSU
AD MANAGER BY RTL ADALLIANCE – JEDINEČNÁ BRÁNA K PREMIUM DIGITÁLNÍMU VIDEO INVENTÁŘI V EVROPĚ
17. 4. 2025Jedinečná brána k prémiovému digitálnímu video inventáři v Evropě RTL AdAlliance představila AdManager, samoobslužnou reklamní platformu, která inzerentům umožňuje přímo nakupovat prémiový digitální video inventář na několika evropských trzích. Platforma konsoliduje přístup k Connected TV (CTV), Broadcaster Video-On-Demand (BVOD) a online video inventáři v rámci jediného uživatelsky přívětivého rozhraní. Jedná se o první řešení svého… Pokračovat ve čtení EGTABITE 420: JAK TF1 PUB VYMÝŠLÍ REKLAMU ZÍTŘKA V METAVERSU
STUDIE VEVO A CHANNEL 4 – OTEVÍRÁ POTENCIÁL PREMIOVÉHO OBSAHU
17. 4. 2025V souvislosti s probíhajícími diskusemi v oboru o definici prémiového obsahu a roli globálních streamovacích platforem v širším ekosystému „televize“ zveřejnila společnost Vevo, přední světová síť hudebních videí, která distribuuje největší síť prémiových hudebních kanálů na YouTube, novou studii. Výzkum provedený společností Amplified Intelligence nabízí cenné poznatky o vlivu zvýšené pozornosti, kterou prémiový obsah vyžaduje,… Pokračovat ve čtení EGTABITE 420: JAK TF1 PUB VYMÝŠLÍ REKLAMU ZÍTŘKA V METAVERSU
KOUZLO OPAKOVÁNÍ: MAXIMALIZACE ÚČINKU REKLAMY
26. 3. 2025Ve světě, kde jsou rozptýlení všudypřítomná, je upoutání pozornosti spotřebitelů jako snaha chytit blesk do láhve. Od procházení sociálních médií při sledování televize až po poslech rádia při řízení auta – spotřebitelé jsou často rozptýlení. To představuje pro inzerenty jedinečnou výzvu: jak se spojit s publikem, které se věnuje více činnostem najednou? Odpověď, jak se… Pokračovat ve čtení EGTABITE 420: JAK TF1 PUB VYMÝŠLÍ REKLAMU ZÍTŘKA V METAVERSU
TELETEST 2.0: RAKOUSKÉ MĚŘENÍ TELEVIZE NOVÉ GENERACE
21. 3. 2025Teletest 2.0 je nový rakouský systém měření televizního vysílání vyvinutý společností AGTT, který výrazně zlepšuje způsob měření sledovanosti a dosahu reklamy. Zavádí nový panel diváků se 100 000 syntetickými účastníky peoplemetru, což výrazně zvyšuje přesnost a hloubku měření sledovanosti, umožňuje sběr dat v reálném čase a zlepšuje kvalitu dat v celém rakouském televizním prostředí. Potřeba… Pokračovat ve čtení EGTABITE 420: JAK TF1 PUB VYMÝŠLÍ REKLAMU ZÍTŘKA V METAVERSU
VÝZVA PRO STREAMCASTING A BOJ O REKLAMNÍ POZORNOST
21. 3. 2025Italská asociace mediálních domů (FCP) ve spolupráci s Politecnico Milano a společností Nielsen provedla hloubkovou studii s názvem „Výzva streamcastingu a boj o reklamní napětí„. Tento výzkum zkoumá vyvíjející se dynamiku celkového měření sledovanosti napříč vysílacími a streamovacími platformami se zvláštním zaměřením na ad-tention, kvalitu a kvantitu pozornosti věnované reklamám v různých mediálních kontextech. Cílem… Pokračovat ve čtení EGTABITE 420: JAK TF1 PUB VYMÝŠLÍ REKLAMU ZÍTŘKA V METAVERSU
ADS & DATA: VYUŽITÍ BEHAVIORÁLNÍCH A KONTEXTOVÝCH POZNATKŮ PRO CHYTŘEJŠÍ REKLAMU
14. 2. 2025V dnešním rychlém digitálním prostředí je Ads & Data průkopníkem v oblasti behaviorálního cílení. Jedná se o využití behaviorálních a kontextových dat k zobrazování nejrelevantnějších reklam. Tato case study se zabývá tím, jak cílení společnost Ads & Data využívá k inzerci, čímž zvyšuje výkonnost kampaní. Do konce roku by se tato technologie mohla rozšířit i… Pokračovat ve čtení EGTABITE 420: JAK TF1 PUB VYMÝŠLÍ REKLAMU ZÍTŘKA V METAVERSU