Egtabite na dnešním příkladu představí, jak se vysílatelé spojují s možnostmi sociálních médií, aby zvýšili svůj zásah a nabídku. Ve Francii se partnerem TF1 Pub pro distribuci obsahu z televizní reality show Star Academy stal Snapchat. Partnerství je součástí ucelené videostrategie skupiny TF1. Jejím cílem je zapůsobit na mladší publikum na všech zařízeních, bez ohledu na to, zda se na obsah dívá na lineární televizi nebo na vyžádání, doma nebo jinde. Prodejní partnerství se Snapchatem umožňuje monetizaci příležitostí nového videoinventory na této sociální platformě.
Star Academy je francouzská reality show, která se poprvé vysílala v roce 2001. Zahrnuje každodenní vysílání v hlavním vysílacím čase a primetimový pořad v sobotu večer. Star Academy byla nesmírně populární, zejména mezi mladými generacemi, a teď se po deseti letech vrací. V souladu s vývojem sledovacích návyků bude nová řada využívat víceobrazovkového přístupu TF1. Obsah bude dostupný na TF1, BVOD platformě MYTF1 a také na Snapchatu. Své diváky tedy osloví, ať už jsou to nostalgičtí fanoušci prvních dílů nebo mladí dospělí na sociálních sítích.
Inkrementální zásah prostřednictvím sociálních sítí
Ve Francii je Snapchat mimořádně populární, zejména mezi mladými lidmi. Aplikace má více než 18 milionů aktivních uživatelů denně, včetně 72 % lidí do 34 let. Obsah Star Academy bude vytvořený speciálně pro aplikaci na sociálních sítích. Značky tedy mají příležitost oslovit kolem prémiového obsahu TF1 publikum na Snapchatu.
I když diváky nadále nejvíce stmeluje televizní obrazovka, televizní pořady se šíří na všech obrazovkách. „Dnes existuje mnoho možností, jak mohou diváci pořady skupiny TF1 sledovat,“ říká Philippe Boscher, zástupce marketingového ředitele TF1 PUB. „Náš obsah se teď konzumuje ve všech prostředích, ať už je lineární nebo digitální, doma nebo mimo domov. Díky smlouvě o partnerství se Snapchatem nabízíme značkám příležitost ještě více se přiblížit spotřebitelům a využít inkrementálního zásahu kolem stejného obsahu,“ dodává Boscher.
Rozšíření pole působnosti pro značky
Zvětšuje se tak pole působnosti značkám, které komunikují kolem prémiových pořadů TF1, včetně komunikace v televizi a MYTF1 s 27 miliony uživatelů, na YouTube a nyní i Snapchatu. „Tento přístup nám umožňuje zasáhnout nostalgické diváky na TF1 nebo MYTF1, ale i celou generaci, která Star Academy dosud nezná,“ vysvětluje Philippe Boscher. Víceobrazovkový přístup se připravuje i pro další pořady TF1, např. Télefoot, 50’ Inside a Vendredi tout est permis.
„Digitální reklama značně obohatila reklamní nabídku TF1, která značkám nabízí využití obsahu po delší období. Například Stromaeho video ve 20hodinové zpravodajské relaci na TF1 přineslo na YouTube více než 13 milionů zhlédnutí. Další pořad Télefoot má celkem téměř 413 milionů zhlédnutí,“
říká Philippe Bocher. „Toto nové inventory, které TF1 PUB prodává pomocí exkluzivních sponzorských nabídek, inzerentům zaručuje optimalizované cílení na mladé lidi pomocí vkládání reklamy, které je pro značky 100% bezpečné.”
TF1 také nabízí další řešení pro cílení na mladé diváky, včetně reklamou financovaného videa na vyžádání a segmentované televize, které jsou mezi značkami čím dál oblíbenější. „Televize má dostatek střeliva k tomu, aby mladé lidi zasáhla,“ shrnuje Philippe Bocher.
DALŠÍ PŘÍPADOVÉ STUDIE
VÝSLEDKEM PŮSOBIVÉ SPOLUPRÁCE CANAL+ BRAND SOLUTIONS SE ZNAČKOU AVÈNE JE CITLIVĚ VYPRÁVĚNÝ PŘÍBĚH O PÉČI O POKOŽKU
26. 6. 2026CANAL+ BRAND SOLUTIONS a interní studio LA FACTORY připravily pro Avène dokumentární film Marquer l’Invisible, který propojuje řadu Cicalfate+ s autentickým příběhem o pokožce, jizvách, tetování a emocionálním uzdravování. Kampaň spojila produkci, prémiové umístění v aplikaci CANAL+, upoutávky na STREAM+ a distribuci na sociálních sítích přes Clique do jednoho integrovaného nasazení. První reakce podle zadání ukazují ocenění autenticity filmu, souladu se značkou a kulturní relevance, což z kampaně dělá inspirativní model pro citlivě vystavěný branded content.
M6 UNLIMITED TESTUJE TVORBU REKLAMNÍCH SPOTŮ POMOCÍ AI PRO MENŠÍ INZERENTY V TELEVIZI A NA STREAMOVACÍCH PLATFORMÁCH
22. 5. 2026M6 Unlimited testuje, jak pomocí AI zjednodušit výrobu reklamních spotů a otevřít lineární televizi i streaming menším a novým inzerentům. V pilotu s platformou Waymark vznikl pro značku INGA spot ze stávajících podkladů, který M6 Unlimited následně ověřila pro televizní prostředí a propojila s připravovaným nástrojem pro správu reklamy. Předběžné testy s Toluna Insights zařadily reklamu mezi nejlepších 20 % v pozornosti, vybavení značky, zapamatování sdělení a propojení se značkou, zatímco slabší emocionální odezva ukázala prostor pro další úpravy kreativy.
PŘÍPADOVÁ STUDIE THINKTV NEW ZEALAND (2/2): KAMPAŇ TV ADVERTISING PARADOX
22. 5. 2026Kampaň TV Advertising Paradox vznikla jako strategická reakce na rozpor mezi stabilním zásahem lineární televize a klesajícími investicemi. ThinkTV cílila hlavně na marketingové a finanční ředitele a opřela argumentaci o důkazy a hlasy respektovaných odborníků, aby otevřela smysluplnou debatu o hodnotě televize. Klíčovým nosičem bylo samostatné osmdesátistránkové vydání NZ Marketing, podpořené venkovní reklamou, televizí a webem ThinkTV. Televize se v kampani stala nejen tématem, ale i praktickým důkazem svého zásahu a pozornosti.
STUDIE ZAMĚŘENÁ NA VELKOU OBRAZOVKU PROKÁZALA VYŠŠÍ MÍRU POZORNOSTI NA TV4 PLAY NEŽ NA YOUTUBE
24. 4. 2026TV4 právě představila svou třetí studii zaměřenou na pozornost diváků. Cílem bylo porovnat zážitek ze sledování na streamovací službě (TV4 Play) se sledováním YouTube na velké obrazovce v domácím prostředí. Studie znovu potvrdila předpoklad, že prostředí streamovacích služeb poskytované kvalitní televizní stanicí (BVOD) zajišťuje výrazně vyšší míru pozornosti než platformy s uživatelským obsahem, jako je… Pokračovat ve čtení EGTABITE 406: TF1 PUB SE PŘI NÁVRATU OBLÍBENÉHO TELEVIZNÍHO POŘADU SPOJUJE SE SNAPCHATEM
PARADOX TELEVIZNÍ REKLAMY: PŘÍPADOVÁ STUDIE OD THINKTV NEW ZEALAND (1/2)
24. 4. 2026Koncem roku 2024 realizovala organizace ThinkTV New Zealand pod vedením Jacqueline Freeman, ředitelky pro komunikaci, rozsáhlou analýzu trhu s cílem pochopit, jak je televize vnímána, jakou má hodnotu a jak je využívána v marketingovém prostředí Nového Zélandu. Nešlo o žádné rychlé ověření nálady na trhu, nýbrž o hlubokou diagnostiku. Ta čerpala z názorů marketingových ředitelů,… Pokračovat ve čtení EGTABITE 406: TF1 PUB SE PŘI NÁVRATU OBLÍBENÉHO TELEVIZNÍHO POŘADU SPOJUJE SE SNAPCHATEM
MĚŘENÍ EMISÍ Z REKLAMY: POZNATKY Z FINSKÉHO TRHU
31. 3. 2026Finské komerční televizní stanice věnovaly uplynulý rok vývoji rámce pro měření uhlíkových emisí v oblasti lineární televizní reklamy. Začínaly bez jakékoli lokální metodiky a dospěly k ověřenému modelu, který dnes spravuje oborová organizace. Pro trhy, které čelí stejné výzvě, představuje tato zkušenost cenný referenční příklad. Začněte v malém, pak rozšiřujte Projekt se od počátku soustředil… Pokračovat ve čtení EGTABITE 406: TF1 PUB SE PŘI NÁVRATU OBLÍBENÉHO TELEVIZNÍHO POŘADU SPOJUJE SE SNAPCHATEM
FRANCE TV PUBLICITÉ ZAHÁJILA NOVÝ ZPŮSOB PRODEJE KONTEXTOVÉ VIDEOREKLAMY
27. 3. 2026Společnost France TV Publicité (FTP), agentura pro prodej reklamy francouzské veřejnoprávní televize, zařadila do své nabídky digitálního videa řešení Context.IA. To využívá kontext programu k rozhodování o tom, kdy se reklama zobrazí, namísto spoléhání výhradně na pevně dané časové plánování. Context.IA se tak stává novým obchodním nástrojem v rámci vlastního videoinventáře FranceTV Publicité. Context.IA propojuje… Pokračovat ve čtení EGTABITE 406: TF1 PUB SE PŘI NÁVRATU OBLÍBENÉHO TELEVIZNÍHO POŘADU SPOJUJE SE SNAPCHATEM
BIG BROTHER: NABÍDKA KONTEXTOVÉ REKLAMY V CTV, KTERÁ PODNĚCUJE K NÁKUPU A POUTÁ POZORNOST
26. 3. 2026V roce 2025 uspořádala společnost Paramount Australia ve spolupráci s FreeWheel a egta webinář, který nastínil vizi vývoje reklamního trhu. Jedním z jeho klíčových témat byl posun k vyhledávání obsahu na základě zájmu, k zapojení založenému na zážitcích a hladkému propojení obsahu s nákupem. Řešení Contextual Advertising Suite od Paramount Australia na tyto trendy přímo… Pokračovat ve čtení EGTABITE 406: TF1 PUB SE PŘI NÁVRATU OBLÍBENÉHO TELEVIZNÍHO POŘADU SPOJUJE SE SNAPCHATEM
GLOBO ZVIDITELŇUJE VOLNĚ DOSTUPNÉ TV STANICE NA ÚVODNÍ OBRAZOVCE CHYTRÝCH TELEVIZORŮ
26. 2. 2026Globo, největší komerční televizní skupina v Brazílii, zavádí DTV+, novou generaci standardu volně dostupného televizního vysílání pro připojené televizory. Tento systém integruje vysílací kanály přímo do operačního systému televizoru a nabízí navigaci ve stylu aplikací, přihlášení a interaktivní vrstvy přímo v rámci živého vysílání. Tento krok odpovídá realitě sledování televize v Brazílii. Lineární televize představuje… Pokračovat ve čtení EGTABITE 406: TF1 PUB SE PŘI NÁVRATU OBLÍBENÉHO TELEVIZNÍHO POŘADU SPOJUJE SE SNAPCHATEM
EFEKT VIZUÁLNÍHO PŘENOSU: JAK ZVUK BUDUJE ZNAČKY
24. 2. 2026Ve spolupráci s agenturou Unravel, která se zabývá neuromarketingem, předložila společnost Talpa Media vědecký důkaz o tom, že audio není pouhým doplňkem televizní reklamy. Právě naopak. Oživuje ji a obnovuje v mysli spotřebitele vizuální vzpomínky na značku. Tato zjištění mají významný dopad na způsob, jakým je audio plánováno, prodáváno a oceňováno v rámci širšího mediálního… Pokračovat ve čtení EGTABITE 406: TF1 PUB SE PŘI NÁVRATU OBLÍBENÉHO TELEVIZNÍHO POŘADU SPOJUJE SE SNAPCHATEM
HLASOVÁNÍ QR KÓDEM JAKO SPOLEČNÝ ZÁŽITEK, KTERÝ POSILUJE IMAGE ZNAČEK
24. 2. 2026Značky čokoládové svačinky Deli Choc a nealkoholického nápoje Sprite spolupracovaly s RMB s cílem oslovit mladší publikum tím, že se staly součástí belgické hip-hopové show „PLAYGROUND“. Podpořily nové talentované rapery prostřednictvím živého hlasování pomocí QR kódů a multiplatformního obsahu. Díky tomu se značky prezentují spíše jako hybatelé formátu, nikoli jako oddělená reklama. Pro RMB a… Pokračovat ve čtení EGTABITE 406: TF1 PUB SE PŘI NÁVRATU OBLÍBENÉHO TELEVIZNÍHO POŘADU SPOJUJE SE SNAPCHATEM
KANADSKÁ SUPERSTAR POMOHLA SPOLEČNOSTI VIA RAIL ZPOCHYBNIT PŘEDSUDKY O CESTOVÁNÍ VLAKEM
24. 2. 2026Společnost VIA Rail, která provozuje kanadskou národní železniční dopravu, spojila uvedení nového produktu s budováním značky. Využila přitom dlouhoformátový obsah k vyvrácení mylných přestav, které v cestovním ruchu často brání konverzi: pohodlí, jednoduchost a otázka, zda vlak může být reálnou alternativou k jízdě autem při meziměstských cestách. Cílem kampaně bylo zvýšit zvažování značky, nákupní záměr… Pokračovat ve čtení EGTABITE 406: TF1 PUB SE PŘI NÁVRATU OBLÍBENÉHO TELEVIZNÍHO POŘADU SPOJUJE SE SNAPCHATEM