Egtabite na dnešním příkladu představí, jak se vysílatelé spojují s možnostmi sociálních médií, aby zvýšili svůj zásah a nabídku. Ve Francii se partnerem TF1 Pub pro distribuci obsahu z televizní reality show Star Academy stal Snapchat. Partnerství je součástí ucelené videostrategie skupiny TF1. Jejím cílem je zapůsobit na mladší publikum na všech zařízeních, bez ohledu na to, zda se na obsah dívá na lineární televizi nebo na vyžádání, doma nebo jinde. Prodejní partnerství se Snapchatem umožňuje monetizaci příležitostí nového videoinventory na této sociální platformě.

Star Academy je francouzská reality show, která se poprvé vysílala v roce 2001. Zahrnuje každodenní vysílání v hlavním vysílacím čase a primetimový pořad v sobotu večer. Star Academy byla nesmírně populární, zejména mezi mladými generacemi, a teď se po deseti letech vrací. V souladu s vývojem sledovacích návyků bude nová řada využívat víceobrazovkového přístupu TF1. Obsah bude dostupný na TF1, BVOD platformě MYTF1 a také na Snapchatu. Své diváky tedy osloví, ať už jsou to nostalgičtí fanoušci prvních dílů nebo mladí dospělí na sociálních sítích.

Inkrementální zásah prostřednictvím sociálních sítí

Ve Francii je Snapchat mimořádně populární, zejména mezi mladými lidmi. Aplikace má více než 18 milionů aktivních uživatelů denně, včetně 72 % lidí do 34 let. Obsah Star Academy bude vytvořený speciálně pro aplikaci na sociálních sítích. Značky tedy mají příležitost oslovit kolem prémiového obsahu TF1 publikum na Snapchatu.

I když diváky nadále nejvíce stmeluje televizní obrazovka, televizní pořady se šíří na všech obrazovkách. „Dnes existuje mnoho možností, jak mohou diváci pořady skupiny TF1 sledovat,“ říká Philippe Boscher, zástupce marketingového ředitele TF1 PUB. „Náš obsah se teď konzumuje ve všech prostředích, ať už je lineární nebo digitální, doma nebo mimo domov. Díky smlouvě o partnerství se Snapchatem nabízíme značkám příležitost ještě více se přiblížit spotřebitelům a využít inkrementálního zásahu kolem stejného obsahu,“ dodává Boscher.

Rozšíření pole působnosti pro značky

Zvětšuje se tak pole působnosti značkám, které komunikují kolem prémiových pořadů TF1, včetně komunikace v televizi a MYTF1 s 27 miliony uživatelů, na YouTube a nyní i Snapchatu. „Tento přístup nám umožňuje zasáhnout nostalgické diváky na TF1 nebo MYTF1, ale i celou generaci, která Star Academy dosud nezná,“ vysvětluje Philippe Boscher. Víceobrazovkový přístup se připravuje i pro další pořady TF1, např. Télefoot, 50’ Inside a Vendredi tout est permis.

„Digitální reklama značně obohatila reklamní nabídku TF1, která značkám nabízí využití obsahu po delší období. Například Stromaeho video ve 20hodinové zpravodajské relaci na TF1 přineslo na YouTube více než 13 milionů zhlédnutí. Další pořad Télefoot má celkem téměř 413 milionů zhlédnutí,“

říká Philippe Bocher. „Toto nové inventory, které TF1 PUB prodává pomocí exkluzivních sponzorských nabídek, inzerentům zaručuje optimalizované cílení na mladé lidi pomocí vkládání reklamy, které je pro značky 100% bezpečné.”

TF1 také nabízí další řešení pro cílení na mladé diváky, včetně reklamou financovaného videa na vyžádání a segmentované televize, které jsou mezi značkami čím dál oblíbenější. „Televize má dostatek střeliva k tomu, aby mladé lidi zasáhla,“ shrnuje Philippe Bocher.

DALŠÍ PŘÍPADOVÉ STUDIE

VŠECHNY CASE STUDIES