V případové studii Egtabite se tento týden podíváme do Belgie na online videoplatformu VTM GO od DPG Media. DPG svou platformu testuje ve srovnání s YouTube. S využitím sledování pohybu očí, fyziologických měřítek a kvalitativních vstupů hodnotí pozornost diváků a přijetí reklamy. Celkově výzkumná studie odhalila, že VTM GO získává vyšší úroveň pozornosti vůči obsahu než YouTube. Vyšší pozornost a lepší přijetí mají i reklamy.
VTM GO je bezplatná videoplatforma, která divákům umožňuje vychutnat si vlámské a mezinárodní televizní pořady, filmy a dětský obsah, a to živě nebo zpětně. Tato oceněná služba BVOD, spuštěná v roce 2019, má každý měsíc 14,5 milionu zhlédnutí. Diváci sledují v průměru 45 minut obsahu denně a jsou mezi nimi většinou mladí dospělí a rodiny. Měsíčně se na platformu naloguje přes 600 tisíc uživatelů. DPG Media tak získává obrovské množství dat, která umožňují cílit reklamu a zaručují 100% viditelnost, bezpečnost pro značku, slyšitelnost a dosledování až do konce v prostředí celé obrazovky.
První studie svého druhu sledující pohyb očí
Společnost DPG Media chtěla vědět, zda se tyto vysoké standardy odrážejí v důležitých parametrech, jako je pozornost a přijetí reklamy. Pro provedení průzkumu spojila DPG Media síly s nezávislou výzkumnou agenturou Profacts. Poprvé ve vlámském regionu v Belgii bylo k měření pozornosti diváků při sledování obsahu videa na vyžádání použito sledování pohybu očí.
Celkem 58 účastníků konzumovalo videa podle vlastního výběru v přirozeném prostředí, tj. v obývacím pokoji. Sledovali buď VTM GO, nebo YouTube na chytrém telefonu nebo laptopu. Skupina byla rozdělena následovně:
Pro sledování pohybů očí měli účastníci speciální brýle, které poskytly informace o tom, na co, kdy a jak dlouho se respondenti dívali. Byli také vybaveni monitorem srdeční frekvence. Ten udával fyziologická data o tom, jak reagují na obsah reklam. Měření ukazují míru stresu u diváků, a tedy jejich přijetí reklamy. Pro shromáždění kvalitativních vstupů pokládali výzkumníci účastníkům dotazy přímo po zhlédnutí a prostřednictvím e-mailu o tři dny později.
Vyšší úroveň pozorností
Význam kvality obsahu byl z výsledků studie jasný. Konzumace na YouTube probíhala spíš spontánně. Častěji se diváci rozhodovali předem, co budou sledovat, na VTM GO (72 %) než na YouTube (52 %). Tyto výsledky jsou v souladu s hodnocením úrovně pozornosti, kdy obsah VTM GO získává vyšší pozornost (87 %) oproti YouTube (78 %).
Rozdíl mezi těmito dvěma platformami byl ještě jasnější u konzumace reklamy. Analýza sledování pohybu očí ukázala, že reklamy přilákaly pozornost v 66 % času na VTM GO, což je přes 60 % více než na YouTube (41 % času). Konkrétně na chytrých telefonech se pozornost věnovaná reklamě na VTM GO vyšplhala na 74 %. Teplotní mapy dále vizualizovaly, jak diváci na YouTube pozoruhodně často ustálili pohled na tlačítku „přeskočit reklamu“, zatímco účastníci sledující VTM GO se dívali na samotnou reklamu.
„Pozornost je pro řádné zpracování reklamy nezbytná. Toto zpracování je pak zásadní například pro vybavení si reklamy, značky a sdělení, což zase ovlivňuje povědomí, zvažování nákupu, preference a nakonec i záměr nakoupit. Jinými slovy, pozornost se rovná dopadu,“ říká v nedávném příspěvku na blogu o klíčových výsledcích studie Bernd Strauven, výzkumník pro digitální kanály v DPG Media.
Na VTM GO přijímají diváci reklamy v uvolněném prostředí
Průzkum také potvrdil představu, že divácké přijetí reklamy na platformách BVOD, jako je VTM GO, je vyšší než na YouTube. Reklamy na VTM GO účastníky rušily o 47 % méně než reklamy na YouTube.
Výsledky monitorování srdeční frekvence ukázaly uvolněnější sledování na VTM GO než na YouTube, a to při sledování obsahu i reklam. Ve skutečnosti měly reklamy na YouTube silný negativní dopad na hladinu stresu účastníků a naznačovaly zvýšenou podrážděnost. Míra stresu byla o 139 % vyšší během reklam na YouTube než během reklam na VTM GO. Toto podráždění dále vyjádřili sami účastníci během následných rozhovorů. Někteří označili reklamy na YouTube za rušivé a uvedli, že vždy čekají, až se objeví tlačítko „přeskočit reklamu“.
Diváci preferují TV obsah
Jeden z klíčových závěrů výzkumu DPG Media je, že reklama jednoduše mnohem lépe zapadá do platformy BVOD než do jiných online videoplatforem. Diváci BVOD hledají dlouhoformátový kvalitní obsah, často takový, jaký je k dispozici v lineární televizi. Očekávají proto reklamy a přijímají je stejným způsobem, jako když se dívají na lineární televizi. Uvolněný zážitek z pohodlného sledování televize se přenáší i na konzumaci BVOD. Diváci jsou tak vnímavější i k reklamním sdělením.
O výzkumu DPG Media se dozvíte více zde.
DALŠÍ PŘÍPADOVÉ STUDIE
PROMĚNA LOTERIE V PŮSOBIVÝ ZÁŽITEK V ROZŠÍŘENÉ REALITĚ
11. 9. 2025V létě 2025 společnost RTL AdAlliance v Rakousku přetvořila tradiční loterie na interaktivní zážitek s rozšířenou realitou. Místo čekání na cenu v fyzickém balíčku zaslaném vítězům mohli účastníci pomocí smartphonu umístit virtuální dárkovou krabičku do svého obývacího pokoje a sami ji rozbalit. To, co bylo dlouho statickým objektem, se najednou stalo hravým a nezapomenutelným zážitkem,… Pokračovat ve čtení EGTABITE 316: VTM GO OD DPG MEDIA, NEBO YOUTUBE? KDO VYHRAJE BITVU O ONLINE VIDEO?
SPOTDELI: JEDNOTNÁ PLATFORMA PRO UMÍSTĚNÍ TV REKLAMY V HOLANDSKU
17. 7. 2025V rámci významného kroku směrem k modernizaci a zefektivnění spolupráce Screenforce s televizními vysílateli v Nizozemsku spustila SpotDeli, centralizovanou platformu pro předkládání televizních reklam. SpotDeli, vyvinutý společnostmi Screenforce a MediaLab, se stal exkluzivní bránou pro dodávání reklamních spotů do hlavních nizozemských prodejních domů, včetně Ster, Talpa Network a Ad Alliance. Tento vývoj zjednodušuje a standardizuje… Pokračovat ve čtení EGTABITE 316: VTM GO OD DPG MEDIA, NEBO YOUTUBE? KDO VYHRAJE BITVU O ONLINE VIDEO?
MADE IN AUSTRIA – MADE FOR AUSTRIA
16. 7. 2025Jednotná mediální kampaň pro rakouský reklamní ekosystém Poprvé v historii zahájila celá rakouská mediální branže, veřejnoprávní i soukromé vysílací společnosti, tiskoví a digitální vydavatelé společnou kampaň s cílem zdůraznit význam místních médií pro ekonomické a demokratické zdraví země. Rakouská rozhlasová a televizní společnost (ORF), Asociace rakouských soukromých rozhlasových a televizních stanic (VÖP) a Asociace rakouských… Pokračovat ve čtení EGTABITE 316: VTM GO OD DPG MEDIA, NEBO YOUTUBE? KDO VYHRAJE BITVU O ONLINE VIDEO?
ITV VYUŽÍVÁ YOUTUBE JAKO STRATEGICKÝ DISTRIBUČNÍ A OBCHODNÍ KANÁL
24. 6. 2025V rámci rozhodujícího odklonu od starších modelů založených pouze na vysílání ITV plně integrovala YouTube do své obsahové a obchodní strategie na přelomu let 2024 a 2025. Namísto využívání YouTube čistě jako propagačního kanálu přešla ITV k tomu, aby tuto platformu považovala za základní pilíř své distribuční architektury, zveřejňovala plnohodnotné epizody, spouštěla tematické kanály a… Pokračovat ve čtení EGTABITE 316: VTM GO OD DPG MEDIA, NEBO YOUTUBE? KDO VYHRAJE BITVU O ONLINE VIDEO?
ADS & DATA X SPA REINE ECO-PACK: ROZŠIŘUJÍ DOSAH TV REKLAMY PROSTŘEDNICTVÍM DATOVĚ ŘÍZENÉHO CÍLENÍ
22. 5. 2025Kampaň SPA Reine Eco-Pack s Ads & Data nastavila nový standard v oblasti mediálních inovací tím, že kombinuje lineární televizi s adresovatelnou televizí (Smart AD) za účelem zvýšení dosahu a optimalizace frekvence. V kategorii neperlivých vod, která čelí rostoucímu tlaku ze strany zvyšující se konzumace vody z vodovodu a na cenu orientovaných soukromých značek, spolupracovala… Pokračovat ve čtení EGTABITE 316: VTM GO OD DPG MEDIA, NEBO YOUTUBE? KDO VYHRAJE BITVU O ONLINE VIDEO?
OPTIMALIZÁTOR FREKVENCE SPOLEČNOSTI ATRESMEDIA PUBLICIDAD
21. 5. 2025Optimalizace frekvence v reklamě na připojených televizích Společnost Atresmedia Publicidad představila Frequency Optimizer, nové technologické řešení zaměřené na zlepšení účinnosti a efektivity reklamy na připojených televizích (CTV). Systém využívá technologii HbbTV (Hybrid Broadcast Broadband TV) a sofistikovanou platformu pro zobrazování reklam k řízení a kontrole frekvence reklam v reálném čase, což je pokrok, který dosud… Pokračovat ve čtení EGTABITE 316: VTM GO OD DPG MEDIA, NEBO YOUTUBE? KDO VYHRAJE BITVU O ONLINE VIDEO?
AD MANAGER BY RTL ADALLIANCE – JEDINEČNÁ BRÁNA K PREMIUM DIGITÁLNÍMU VIDEO INVENTÁŘI V EVROPĚ
17. 4. 2025Jedinečná brána k prémiovému digitálnímu video inventáři v Evropě RTL AdAlliance představila AdManager, samoobslužnou reklamní platformu, která inzerentům umožňuje přímo nakupovat prémiový digitální video inventář na několika evropských trzích. Platforma konsoliduje přístup k Connected TV (CTV), Broadcaster Video-On-Demand (BVOD) a online video inventáři v rámci jediného uživatelsky přívětivého rozhraní. Jedná se o první řešení svého… Pokračovat ve čtení EGTABITE 316: VTM GO OD DPG MEDIA, NEBO YOUTUBE? KDO VYHRAJE BITVU O ONLINE VIDEO?
STUDIE VEVO A CHANNEL 4 – OTEVÍRÁ POTENCIÁL PREMIOVÉHO OBSAHU
17. 4. 2025V souvislosti s probíhajícími diskusemi v oboru o definici prémiového obsahu a roli globálních streamovacích platforem v širším ekosystému „televize“ zveřejnila společnost Vevo, přední světová síť hudebních videí, která distribuuje největší síť prémiových hudebních kanálů na YouTube, novou studii. Výzkum provedený společností Amplified Intelligence nabízí cenné poznatky o vlivu zvýšené pozornosti, kterou prémiový obsah vyžaduje,… Pokračovat ve čtení EGTABITE 316: VTM GO OD DPG MEDIA, NEBO YOUTUBE? KDO VYHRAJE BITVU O ONLINE VIDEO?
KOUZLO OPAKOVÁNÍ: MAXIMALIZACE ÚČINKU REKLAMY
26. 3. 2025Ve světě, kde jsou rozptýlení všudypřítomná, je upoutání pozornosti spotřebitelů jako snaha chytit blesk do láhve. Od procházení sociálních médií při sledování televize až po poslech rádia při řízení auta – spotřebitelé jsou často rozptýlení. To představuje pro inzerenty jedinečnou výzvu: jak se spojit s publikem, které se věnuje více činnostem najednou? Odpověď, jak se… Pokračovat ve čtení EGTABITE 316: VTM GO OD DPG MEDIA, NEBO YOUTUBE? KDO VYHRAJE BITVU O ONLINE VIDEO?
TELETEST 2.0: RAKOUSKÉ MĚŘENÍ TELEVIZE NOVÉ GENERACE
21. 3. 2025Teletest 2.0 je nový rakouský systém měření televizního vysílání vyvinutý společností AGTT, který výrazně zlepšuje způsob měření sledovanosti a dosahu reklamy. Zavádí nový panel diváků se 100 000 syntetickými účastníky peoplemetru, což výrazně zvyšuje přesnost a hloubku měření sledovanosti, umožňuje sběr dat v reálném čase a zlepšuje kvalitu dat v celém rakouském televizním prostředí. Potřeba… Pokračovat ve čtení EGTABITE 316: VTM GO OD DPG MEDIA, NEBO YOUTUBE? KDO VYHRAJE BITVU O ONLINE VIDEO?
ADS & DATA: VYUŽITÍ BEHAVIORÁLNÍCH A KONTEXTOVÝCH POZNATKŮ PRO CHYTŘEJŠÍ REKLAMU
14. 2. 2025V dnešním rychlém digitálním prostředí je Ads & Data průkopníkem v oblasti behaviorálního cílení. Jedná se o využití behaviorálních a kontextových dat k zobrazování nejrelevantnějších reklam. Tato case study se zabývá tím, jak cílení společnost Ads & Data využívá k inzerci, čímž zvyšuje výkonnost kampaní. Do konce roku by se tato technologie mohla rozšířit i… Pokračovat ve čtení EGTABITE 316: VTM GO OD DPG MEDIA, NEBO YOUTUBE? KDO VYHRAJE BITVU O ONLINE VIDEO?
BUDOUCNOST MALOOBCHODNÍCH MÉDIÍ: SPOLEČNÉ TRŽIŠTĚ PRO CÍLENOU TELEVIZNÍ REKLAMU
14. 2. 2025Na podzim loňského roku společnosti FranceTV Publicité, M6 Publicité a RMC BFM Ads ve spolupráci se společností Unlimitail spustily TV Retail Connect, první společné maloobchodní mediální tržiště pro adresovatelnou televizi (ATV) a HVOD v zemi. Adresovatelná televize zaznamenala v posledních letech ve Francii znatelný nárůst, od začátku roku 2024 se počet impresí zvýšil o 41… Pokračovat ve čtení EGTABITE 316: VTM GO OD DPG MEDIA, NEBO YOUTUBE? KDO VYHRAJE BITVU O ONLINE VIDEO?