První televizní Egtabite po letní přestávce se podívá na nedávnou studii profesorky Karen Nelson-Fieldové pro Screenforce DACH (Německo, Rakousko, Švýcarsko). Nelson-Fieldová a její tým v Amplified Intelligence zjistily, že televize mezi mnoha platformami získává nejdelší čas pozorného sledování a nabízí největší dopad na prodeje.
Výsledky studie společnost Screenforce představila v pětidílné videosérii s názvem What’s On? Nelson-Fieldová již dříve zkoumala efektivitu videoreklamy na mnoha platformách se ThinkTV v Rakousku a Dentsu Aegis Network ve Velké Británii a USA. Tentokrát se výzkum Amplified Intelligence s využitím umělé inteligence zaměřil na region Německa, Rakouska a Švýcarska. „Jedním z nejzajímavějších zjištění této komplexní série studií je nápadná podobnost výsledků mezi platformami a zeměmi,“ říká Nelson-Fieldová.
TV a BVoD jsou efektivnější než jiné platformy
Not all Reach is Equal (Ne každý zásah je stejný) to je případný název studie provedené v Německu, Rakousku a Švýcarsku. Klíčová zjištění přinášejí přelomové poznatky zobrazující a vysvětlující sílu televizního obsahu. Poprvé byl do výzkumu začleněn Instagram společně s lineární televizí, YouTube, Facebookem a televizí na vyžádání (BVOD). Inovativní výzkumná metoda Nelson-Fieldové vychází z experimentálního domácího prostředí s využitím výzkumné aplikace. Tato aplikace přehrála 12 stejných testovacích reklam na každé z různých platforem více než 2 500 subjektům testování ve třech zemích (Německo, Rakousko, Švýcarsko). Měří viditelnost a další metriky ukazující reklamní sílu jednotlivých platforem.
K zobecnitelným zjištěním patří skutečnost, že televize způsobuje větší zvýšení prodejů (STAS) než jiná platforma. Vychází také najevo, že doba, po kterou televizní reklama ovlivňuje prodeje, je mnohem delší než reklama na YouTube a Facebooku. Zkoumání dlouhodobých efektů ukazuje, že televize generuje větší dopad 28 dní po kontaktu s reklamou než Facebook a YouTube bezprostředně po expozici. Analýzy zvuku a sledování, tj. pozornosti diváků věnované testovaným reklamám, zdůrazňuje význam viditelnosti. Pokud je počet reklamních pixelů nízký, úroveň pozornosti je také nízká a snižuje pravděpodobnost, že si člověk značku vybere.
Profesorka Nelson-Fieldová klade velký důraz na zobecnitelnost výsledků studie. „Dobrá věda vychází z replikace. Pouze zjištění, která obstojí při opětovném testování za různých podmínek, jako jsou různé země, různé platformy, různé časy, mají pro inzerenty skutečný význam,“ tvrdí.
Více na Screenforce What’s on video stránce
K propagaci a hlubšímu zkoumání komplexní studie spustil Screenforce pětidílnou videosérii dostupnou na Screenforce What’s On? – nové webové videostránce věnované televizní reklamě a jejímu dopadu.
Not all Reach is Equal – DACH Edition (Ne každý zásah je stejný – vydání pro Německo, Rakousko a Švýcarsko) je první studie, která se na What’s On představí. Nelson-Fieldová zde prezentuje studii v pěti částech – klíčová zjištění, metodologie, ukazatele dopadu, faktory efektivity a další aspekty. Po videu následují otázky, odpovědi a komentáře od tří tržních partnerů Screenforce: Kirsten Latour (OWM), Manfreda Kluga (Omnicom) a Klause-Petera Schulze (OMG) (v němčině).
Zjistěte více a podívejte se na prezentaci Karen Nelson-Fieldové zde.
DALŠÍ PŘÍPADOVÉ STUDIE
GLOBO ZVIDITELŇUJE VOLNĚ DOSTUPNÉ TV STANICE NA ÚVODNÍ OBRAZOVCE CHYTRÝCH TELEVIZORŮ
26. 2. 2026Globo, největší komerční televizní skupina v Brazílii, zavádí DTV+, novou generaci standardu volně dostupného televizního vysílání pro připojené televizory. Tento systém integruje vysílací kanály přímo do operačního systému televizoru a nabízí navigaci ve stylu aplikací, přihlášení a interaktivní vrstvy přímo v rámci živého vysílání. Tento krok odpovídá realitě sledování televize v Brazílii. Lineární televize představuje… Pokračovat ve čtení EGTABITE 310: SCREENFORCE DACH A AMPLIFIED INTELLIGENCE O TRVALÉ SÍLE TELEVIZE
EFEKT VIZUÁLNÍHO PŘENOSU: JAK ZVUK BUDUJE ZNAČKY
24. 2. 2026Ve spolupráci s agenturou Unravel, která se zabývá neuromarketingem, předložila společnost Talpa Media vědecký důkaz o tom, že audio není pouhým doplňkem televizní reklamy. Právě naopak. Oživuje ji a obnovuje v mysli spotřebitele vizuální vzpomínky na značku. Tato zjištění mají významný dopad na způsob, jakým je audio plánováno, prodáváno a oceňováno v rámci širšího mediálního… Pokračovat ve čtení EGTABITE 310: SCREENFORCE DACH A AMPLIFIED INTELLIGENCE O TRVALÉ SÍLE TELEVIZE
HLASOVÁNÍ QR KÓDEM JAKO SPOLEČNÝ ZÁŽITEK, KTERÝ POSILUJE IMAGE ZNAČEK
24. 2. 2026Značky čokoládové svačinky Deli Choc a nealkoholického nápoje Sprite spolupracovaly s RMB s cílem oslovit mladší publikum tím, že se staly součástí belgické hip-hopové show „PLAYGROUND“. Podpořily nové talentované rapery prostřednictvím živého hlasování pomocí QR kódů a multiplatformního obsahu. Díky tomu se značky prezentují spíše jako hybatelé formátu, nikoli jako oddělená reklama. Pro RMB a… Pokračovat ve čtení EGTABITE 310: SCREENFORCE DACH A AMPLIFIED INTELLIGENCE O TRVALÉ SÍLE TELEVIZE
KANADSKÁ SUPERSTAR POMOHLA SPOLEČNOSTI VIA RAIL ZPOCHYBNIT PŘEDSUDKY O CESTOVÁNÍ VLAKEM
24. 2. 2026Společnost VIA Rail, která provozuje kanadskou národní železniční dopravu, spojila uvedení nového produktu s budováním značky. Využila přitom dlouhoformátový obsah k vyvrácení mylných přestav, které v cestovním ruchu často brání konverzi: pohodlí, jednoduchost a otázka, zda vlak může být reálnou alternativou k jízdě autem při meziměstských cestách. Cílem kampaně bylo zvýšit zvažování značky, nákupní záměr… Pokračovat ve čtení EGTABITE 310: SCREENFORCE DACH A AMPLIFIED INTELLIGENCE O TRVALÉ SÍLE TELEVIZE
JAK L’ORÉAL PARIS A RTL PŘIMĚLY LIDI VNÍMAT OBĚŽOVÁNÍ NA ULICI JAKO PROBLÉM
24. 2. 2026Sexuální obtěžování na veřejných místech je jednou z nejčastějších forem genderově podmíněného násilí na světě. Tuto problematiku dokreslují dvě čísla: 80 % žen zažilo obtěžování na ulici, ale 85 % lidí uvádí, že nevědí, jak v takové situaci zasáhnout. Společnosti Ad Alliance a L’Oréal proto vytvořily kampaň, která na tento problém reaguje praktickým postupem: ukazuje,… Pokračovat ve čtení EGTABITE 310: SCREENFORCE DACH A AMPLIFIED INTELLIGENCE O TRVALÉ SÍLE TELEVIZE
AD ALLIANCE VYUŽILA VIRTUÁLNÍ GRAFIKU K PŘETVOŘENÍ JEVIŠTĚ POŘADU „LET’S DANCE“ DO SVĚTA DRAKŮ
24. 2. 2026Tato kampaň propaguje film tím, že během reklamní přestávky mění vzhled známého televizního studia, takže se samotné prostředí pořadu stává součástí nápadu. Společnost Universal Pictures International Germany podpořila hranou (tedy s živými herci natočenou) verzi filmu Jak vycvičit draka, která vychází z populární animované série. Speciální reklamní formát se objevil v pořadu Let’s Dance, německé… Pokračovat ve čtení EGTABITE 310: SCREENFORCE DACH A AMPLIFIED INTELLIGENCE O TRVALÉ SÍLE TELEVIZE
CHANNEL 4 UKAZUJE, JAKÉ VÝHODY PŘINÁŠÍ BEZBARIÉROVÝ PŘÍSTUP
24. 2. 2026Cena Channel 4 za diverzitu v reklamě 2025 stanovila své zadání pod tématem „Inclusive by Design“. Vyzvala značky, aby začlenily principy inkluze do kreativního procesu, nikoli až na jeho konci. Tato iniciativa byla propojena s konkrétní motivací: vítězná kampaň získala reklamní prostor v hodnotě 1 milionu liber napříč kanály skupiny Channel 4. Zadání zároveň upozornilo… Pokračovat ve čtení EGTABITE 310: SCREENFORCE DACH A AMPLIFIED INTELLIGENCE O TRVALÉ SÍLE TELEVIZE
JAK SI SPOLEČNOST BMW POMOCÍ ODPOČÍTÁVÁNÍ UDRŽELA POZORNOST DVĚ MINUTY
24. 2. 2026Společnost BMW využila při uvedení modelu iX3 na belgický trh hlavní vysílací čas, aby zanechala silný první dojem a během chvíle vytvořila povědomí o novince. Strategie nestála na opakovaném vysílání mnoha třicetisekundových spotů. Místo toho kampaň odstartoval dvouminutový film, který běžel bez přerušení. Tento časový prostor byl kreativně zobrazen jako strukturované odpočítávání, propojené s dojezdem vozu.… Pokračovat ve čtení EGTABITE 310: SCREENFORCE DACH A AMPLIFIED INTELLIGENCE O TRVALÉ SÍLE TELEVIZE
VYUŽITÍ PROSTŘEDÍ OBLÍBENÉHO TELEVIZNÍHO SERIÁLU PRO KONTEXTOVOU REKLAMU
24. 2. 2026Nápověda k ději v rámci populárního seriálu může nastavit podmínky pro následující reklamní blok, protože diváci zůstávají vtaženi do stejné scény a postav. Povědomí o seriálu Emmerdale spolu s jeho vlastními sociálními kanály dodaly reklamnímu sdělení rozpoznatelný hlas v televizi a poskytly prostor, kde může pokračovat i po odvysílání. V tomto případě patří kampaň společnosti… Pokračovat ve čtení EGTABITE 310: SCREENFORCE DACH A AMPLIFIED INTELLIGENCE O TRVALÉ SÍLE TELEVIZE
REKLAMNÍ SDĚLENÍ JAKO ZÁBAVA PŘI SLEDOVÁNÍ VOLEBNÍHO VEČERA
24. 2. 2026Tato kampaň propojila marketingové sdělení společnosti Bauhaus s významnou celostátní televizní událostí. Ve Finsku se při komunálních a regionálních volbách vysílají několikahodinové televizní pořady, které sledují sčítání hlasů v reálném čase. Společnost Bauhaus (významný prodejce potřeb pro dům a zahradu) navázala spolupráci s největší celostátní televizní stanicí Sanoma, aby v rámci tohoto formátu vytvořila brandovaný… Pokračovat ve čtení EGTABITE 310: SCREENFORCE DACH A AMPLIFIED INTELLIGENCE O TRVALÉ SÍLE TELEVIZE
DISNEY VE SVĚTĚ TANCE: ŽIVÉ VYSÍLÁNÍ SE ZMĚNILO V POHÁDKU PLNOU EMOCÍ
24. 2. 2026Kreativní tým společnosti DPG Media se inspiroval oblibou Disney Music Festivalu v pařížském Disneylandu, během něhož známé postavičky z disneyovských filmů naplňují park tancem a živou hudbou, a přišel s originálním nápadem na dosud nevídanou integraci značky: speciální epizodu pořadu Dancing With The Stars v disneyovském duchu. Tento koncept ale nevycházel přímo z požadavků klienta.… Pokračovat ve čtení EGTABITE 310: SCREENFORCE DACH A AMPLIFIED INTELLIGENCE O TRVALÉ SÍLE TELEVIZE
BOL: KDYŽ KREATIVNÍ PŘÍSTUP V RÁMCI OBSAHU I KONTEXTU ZVYŠUJE ÚČINEK MÉDIÍ
23. 2. 2026Bol je největší belgická e-commerce platforma, která se zabývá online prodejem knih, elektroniky a předmětů denní potřeby. Ale nábytek a bytové doplňky? To nebylo to, co si spotřebitelé s touto značkou spojovali. Společnost DPG Media se rozhodla změnit tento vnímání prostřednictvím multiformátového partnerství s Huis Gemaakt („Home Made“), populárním vlámským televizním pořadem. V tomto pořadu… Pokračovat ve čtení EGTABITE 310: SCREENFORCE DACH A AMPLIFIED INTELLIGENCE O TRVALÉ SÍLE TELEVIZE