V dnešním reklamním ekosystému musí značky komunikovat se svými klienty kreativně a smysluplně a v nerušivém, bezpečném prostředí. Dokonalou cílovou stanicí je televize. Belgická společnost SBS byla světovým průkopníkem originálního formátu pro přesně takový zásah diváků: reklamu spouštěnou tlačítkem pauza.
Tlačítko pauza od SBS, které získalo stříbrnou cenu AMMA v Belgii a stříbrného lva na Mezinárodním festivalu reklamy v Cannes, nedávno prošlo upgradem. Egtabite se tento týden podívá blíž na nástroj Pause Button 2.0 a nové vlastnosti tohoto inovativního způsobu, jak z pauzy udělat reklamní médium.
Připravit, pauza, jedem!
Pokud divák potřebuje přestávku, aby si při sledování oblíbeného pořadu dal něco na zub nebo si odskočil, může jednoduše kliknout na tlačítko pauza na dálkovém ovladači. Ve stejnou chvíli se zobrazí statická reklamní plocha, bez zvuku nebo videa, a na televizní obrazovce se ve velkém formátu objeví reklamní sdělení. Díky této technologii, vytvořené ve spolupráci s největším belgickým poskytovatelem telekomunikačních služeb Telenetem, se volná obrazovka promění na nerušivou reklamu. Může k tomu dojít během živého vysílání, zpětného nebo odloženého sledování.
Pauza umožňuje inzerentům využít přesně tuto chvíli k zachycení pozornosti diváků. Viditelnost reklam v tomto reklamním formátu je vynikající, protože divák vidí reklamu dvakrát – když stiskne tlačítko pauza poprvé a když se vrací ke svému televiznímu programu, protože musí znovu stisknout play, aby mohl pokračovat ve sledování. Díky více než 1,6 milionu set-top-boxů Telenetu mají kampaně přes tlačítko pauza penetraci více než 60 % vlámských domácností (severní Belgie).
Reklama přes tlačítko pauza nabízí 100% jistotu, že divák značku uvidí. Nic ho neruší a inzerentovi se daří nevtíravě vytvořit chvilku mezi značkou a divákem. To je výhodné pro obě strany. Díky 100% viditelnosti bez nutnosti vysílání televizní reklamy je tlačítko pauza ideální pro budování značky.
Tlačítko pauza 2.0
Oceňovaná inovace, která byla spuštěná v roce 2015, se teď dočkala vylepšení. Oproti první verzi obsahuje tři klíčová zdokonalení.
Aktualizovaná verze, která je lépe uzpůsobená potřebám klientů, teď inzerentům umožňuje zvolit si požadované datum startu a ukončení kampaně. Inzerenti si také mohou určit počet impresí v závislosti na rozpočtu, který mají k dispozici.
Tlačítko pauza 2.0 nabízí flexibilní nákupní modality, např. nákup podle impresí i další možnosti cílení, protože si klienti mohou zvolit televizní kanál, den nebo časový slot, kdy jejich reklama poběží. Formát je také možné koupit jako rozšíření komerčních balíčků SBS Brandcare, kde je obsažen sponzoring, product placement, značkový obsah aj.
Další kroky
SBS je neustále připravená spustit nové kreativní formáty, které plní cíle inzerentů a reagují na potřeby diváků. Například letos úspěšně vznikla „průsvitná reklama“ také známá jako „reklama bez přestávky“ pro MediaMarkt a získala nominaci na Webby Award, cenu, kterou předává Mezinárodní akademie digitálního umění a věd. Zůstaňte s námi, více informací přinesou následující případové studie Egtabite.
DALŠÍ PŘÍPADOVÉ STUDIE
M6 UNLIMITED TESTUJE TVORBU REKLAMNÍCH SPOTŮ POMOCÍ AI PRO MENŠÍ INZERENTY V TELEVIZI A NA STREAMOVACÍCH PLATFORMÁCH
22. 5. 2026M6 Unlimited otevírá menším a novým inzerentům jednodušší cestu k reklamě v lineární televizi a na streamovacích platformách. Připravovaná nabídka propojuje speciální nákupní postup pro malé a střední podniky v rámci připravovaného nástroje pro správu reklam, nižší vstupní rozpočty a podporu v rámci celého procesu od strategie přes kreativní produkcí až po vyhodnocování výsledků. Během… Pokračovat ve čtení EGTABITE 300: TLAČÍTKO PAUZA 2.0 OD SBS: DOKONALÁ PAUZA PRO ZNAČKU
PŘÍPADOVÁ STUDIE THINKTV NEW ZEALAND (2/2): KAMPAŇ TV ADVERTISING PARADOX
22. 5. 2026Kampaň TV Advertising Paradox přinesla strategickou odpověď na výsledky analýzy trhu. Nezačalo to vůbec jako kreativní nápad, pro který by se teprve hledalo opodstatnění. Kampaň TV Advertising Paradox vznikla jako strategická odpověď na závěry analýzy trhu, z níž vyplynul rozpor, který už nadále nešlo přehlížet. O lineární televizi se delší dobu mluví jako o médiu… Pokračovat ve čtení EGTABITE 300: TLAČÍTKO PAUZA 2.0 OD SBS: DOKONALÁ PAUZA PRO ZNAČKU
STUDIE ZAMĚŘENÁ NA VELKOU OBRAZOVKU PROKÁZALA VYŠŠÍ MÍRU POZORNOSTI NA TV4 PLAY NEŽ NA YOUTUBE
24. 4. 2026TV4 právě představila svou třetí studii zaměřenou na pozornost diváků. Cílem bylo porovnat zážitek ze sledování na streamovací službě (TV4 Play) se sledováním YouTube na velké obrazovce v domácím prostředí. Studie znovu potvrdila předpoklad, že prostředí streamovacích služeb poskytované kvalitní televizní stanicí (BVOD) zajišťuje výrazně vyšší míru pozornosti než platformy s uživatelským obsahem, jako je… Pokračovat ve čtení EGTABITE 300: TLAČÍTKO PAUZA 2.0 OD SBS: DOKONALÁ PAUZA PRO ZNAČKU
PARADOX TELEVIZNÍ REKLAMY: PŘÍPADOVÁ STUDIE OD THINKTV NEW ZEALAND (1/2)
24. 4. 2026Koncem roku 2024 realizovala organizace ThinkTV New Zealand pod vedením Jacqueline Freeman, ředitelky pro komunikaci, rozsáhlou analýzu trhu s cílem pochopit, jak je televize vnímána, jakou má hodnotu a jak je využívána v marketingovém prostředí Nového Zélandu. Nešlo o žádné rychlé ověření nálady na trhu, nýbrž o hlubokou diagnostiku. Ta čerpala z názorů marketingových ředitelů,… Pokračovat ve čtení EGTABITE 300: TLAČÍTKO PAUZA 2.0 OD SBS: DOKONALÁ PAUZA PRO ZNAČKU
MĚŘENÍ EMISÍ Z REKLAMY: POZNATKY Z FINSKÉHO TRHU
31. 3. 2026Finské komerční televizní stanice věnovaly uplynulý rok vývoji rámce pro měření uhlíkových emisí v oblasti lineární televizní reklamy. Začínaly bez jakékoli lokální metodiky a dospěly k ověřenému modelu, který dnes spravuje oborová organizace. Pro trhy, které čelí stejné výzvě, představuje tato zkušenost cenný referenční příklad. Začněte v malém, pak rozšiřujte Projekt se od počátku soustředil… Pokračovat ve čtení EGTABITE 300: TLAČÍTKO PAUZA 2.0 OD SBS: DOKONALÁ PAUZA PRO ZNAČKU
FRANCE TV PUBLICITÉ ZAHÁJILA NOVÝ ZPŮSOB PRODEJE KONTEXTOVÉ VIDEOREKLAMY
27. 3. 2026Společnost France TV Publicité (FTP), agentura pro prodej reklamy francouzské veřejnoprávní televize, zařadila do své nabídky digitálního videa řešení Context.IA. To využívá kontext programu k rozhodování o tom, kdy se reklama zobrazí, namísto spoléhání výhradně na pevně dané časové plánování. Context.IA se tak stává novým obchodním nástrojem v rámci vlastního videoinventáře FranceTV Publicité. Context.IA propojuje… Pokračovat ve čtení EGTABITE 300: TLAČÍTKO PAUZA 2.0 OD SBS: DOKONALÁ PAUZA PRO ZNAČKU
BIG BROTHER: NABÍDKA KONTEXTOVÉ REKLAMY V CTV, KTERÁ PODNĚCUJE K NÁKUPU A POUTÁ POZORNOST
26. 3. 2026V roce 2025 uspořádala společnost Paramount Australia ve spolupráci s FreeWheel a egta webinář, který nastínil vizi vývoje reklamního trhu. Jedním z jeho klíčových témat byl posun k vyhledávání obsahu na základě zájmu, k zapojení založenému na zážitcích a hladkému propojení obsahu s nákupem. Řešení Contextual Advertising Suite od Paramount Australia na tyto trendy přímo… Pokračovat ve čtení EGTABITE 300: TLAČÍTKO PAUZA 2.0 OD SBS: DOKONALÁ PAUZA PRO ZNAČKU
GLOBO ZVIDITELŇUJE VOLNĚ DOSTUPNÉ TV STANICE NA ÚVODNÍ OBRAZOVCE CHYTRÝCH TELEVIZORŮ
26. 2. 2026Globo, největší komerční televizní skupina v Brazílii, zavádí DTV+, novou generaci standardu volně dostupného televizního vysílání pro připojené televizory. Tento systém integruje vysílací kanály přímo do operačního systému televizoru a nabízí navigaci ve stylu aplikací, přihlášení a interaktivní vrstvy přímo v rámci živého vysílání. Tento krok odpovídá realitě sledování televize v Brazílii. Lineární televize představuje… Pokračovat ve čtení EGTABITE 300: TLAČÍTKO PAUZA 2.0 OD SBS: DOKONALÁ PAUZA PRO ZNAČKU
EFEKT VIZUÁLNÍHO PŘENOSU: JAK ZVUK BUDUJE ZNAČKY
24. 2. 2026Ve spolupráci s agenturou Unravel, která se zabývá neuromarketingem, předložila společnost Talpa Media vědecký důkaz o tom, že audio není pouhým doplňkem televizní reklamy. Právě naopak. Oživuje ji a obnovuje v mysli spotřebitele vizuální vzpomínky na značku. Tato zjištění mají významný dopad na způsob, jakým je audio plánováno, prodáváno a oceňováno v rámci širšího mediálního… Pokračovat ve čtení EGTABITE 300: TLAČÍTKO PAUZA 2.0 OD SBS: DOKONALÁ PAUZA PRO ZNAČKU
HLASOVÁNÍ QR KÓDEM JAKO SPOLEČNÝ ZÁŽITEK, KTERÝ POSILUJE IMAGE ZNAČEK
24. 2. 2026Značky čokoládové svačinky Deli Choc a nealkoholického nápoje Sprite spolupracovaly s RMB s cílem oslovit mladší publikum tím, že se staly součástí belgické hip-hopové show „PLAYGROUND“. Podpořily nové talentované rapery prostřednictvím živého hlasování pomocí QR kódů a multiplatformního obsahu. Díky tomu se značky prezentují spíše jako hybatelé formátu, nikoli jako oddělená reklama. Pro RMB a… Pokračovat ve čtení EGTABITE 300: TLAČÍTKO PAUZA 2.0 OD SBS: DOKONALÁ PAUZA PRO ZNAČKU
KANADSKÁ SUPERSTAR POMOHLA SPOLEČNOSTI VIA RAIL ZPOCHYBNIT PŘEDSUDKY O CESTOVÁNÍ VLAKEM
24. 2. 2026Společnost VIA Rail, která provozuje kanadskou národní železniční dopravu, spojila uvedení nového produktu s budováním značky. Využila přitom dlouhoformátový obsah k vyvrácení mylných přestav, které v cestovním ruchu často brání konverzi: pohodlí, jednoduchost a otázka, zda vlak může být reálnou alternativou k jízdě autem při meziměstských cestách. Cílem kampaně bylo zvýšit zvažování značky, nákupní záměr… Pokračovat ve čtení EGTABITE 300: TLAČÍTKO PAUZA 2.0 OD SBS: DOKONALÁ PAUZA PRO ZNAČKU
JAK L’ORÉAL PARIS A RTL PŘIMĚLY LIDI VNÍMAT OBĚŽOVÁNÍ NA ULICI JAKO PROBLÉM
24. 2. 2026Sexuální obtěžování na veřejných místech je jednou z nejčastějších forem genderově podmíněného násilí na světě. Tuto problematiku dokreslují dvě čísla: 80 % žen zažilo obtěžování na ulici, ale 85 % lidí uvádí, že nevědí, jak v takové situaci zasáhnout. Společnosti Ad Alliance a L’Oréal proto vytvořily kampaň, která na tento problém reaguje praktickým postupem: ukazuje,… Pokračovat ve čtení EGTABITE 300: TLAČÍTKO PAUZA 2.0 OD SBS: DOKONALÁ PAUZA PRO ZNAČKU