V dnešním reklamním ekosystému musí značky komunikovat se svými klienty kreativně a smysluplně a v nerušivém, bezpečném prostředí. Dokonalou cílovou stanicí je televize. Belgická společnost SBS byla světovým průkopníkem originálního formátu pro přesně takový zásah diváků: reklamu spouštěnou tlačítkem pauza.
Tlačítko pauza od SBS, které získalo stříbrnou cenu AMMA v Belgii a stříbrného lva na Mezinárodním festivalu reklamy v Cannes, nedávno prošlo upgradem. Egtabite se tento týden podívá blíž na nástroj Pause Button 2.0 a nové vlastnosti tohoto inovativního způsobu, jak z pauzy udělat reklamní médium.
Připravit, pauza, jedem!
Pokud divák potřebuje přestávku, aby si při sledování oblíbeného pořadu dal něco na zub nebo si odskočil, může jednoduše kliknout na tlačítko pauza na dálkovém ovladači. Ve stejnou chvíli se zobrazí statická reklamní plocha, bez zvuku nebo videa, a na televizní obrazovce se ve velkém formátu objeví reklamní sdělení. Díky této technologii, vytvořené ve spolupráci s největším belgickým poskytovatelem telekomunikačních služeb Telenetem, se volná obrazovka promění na nerušivou reklamu. Může k tomu dojít během živého vysílání, zpětného nebo odloženého sledování.
Pauza umožňuje inzerentům využít přesně tuto chvíli k zachycení pozornosti diváků. Viditelnost reklam v tomto reklamním formátu je vynikající, protože divák vidí reklamu dvakrát – když stiskne tlačítko pauza poprvé a když se vrací ke svému televiznímu programu, protože musí znovu stisknout play, aby mohl pokračovat ve sledování. Díky více než 1,6 milionu set-top-boxů Telenetu mají kampaně přes tlačítko pauza penetraci více než 60 % vlámských domácností (severní Belgie).
Reklama přes tlačítko pauza nabízí 100% jistotu, že divák značku uvidí. Nic ho neruší a inzerentovi se daří nevtíravě vytvořit chvilku mezi značkou a divákem. To je výhodné pro obě strany. Díky 100% viditelnosti bez nutnosti vysílání televizní reklamy je tlačítko pauza ideální pro budování značky.
Tlačítko pauza 2.0
Oceňovaná inovace, která byla spuštěná v roce 2015, se teď dočkala vylepšení. Oproti první verzi obsahuje tři klíčová zdokonalení.
Aktualizovaná verze, která je lépe uzpůsobená potřebám klientů, teď inzerentům umožňuje zvolit si požadované datum startu a ukončení kampaně. Inzerenti si také mohou určit počet impresí v závislosti na rozpočtu, který mají k dispozici.
Tlačítko pauza 2.0 nabízí flexibilní nákupní modality, např. nákup podle impresí i další možnosti cílení, protože si klienti mohou zvolit televizní kanál, den nebo časový slot, kdy jejich reklama poběží. Formát je také možné koupit jako rozšíření komerčních balíčků SBS Brandcare, kde je obsažen sponzoring, product placement, značkový obsah aj.
Další kroky
SBS je neustále připravená spustit nové kreativní formáty, které plní cíle inzerentů a reagují na potřeby diváků. Například letos úspěšně vznikla „průsvitná reklama“ také známá jako „reklama bez přestávky“ pro MediaMarkt a získala nominaci na Webby Award, cenu, kterou předává Mezinárodní akademie digitálního umění a věd. Zůstaňte s námi, více informací přinesou následující případové studie Egtabite.
DALŠÍ PŘÍPADOVÉ STUDIE
PROMĚNA LOTERIE V PŮSOBIVÝ ZÁŽITEK V ROZŠÍŘENÉ REALITĚ
11. 9. 2025V létě 2025 společnost RTL AdAlliance v Rakousku přetvořila tradiční loterie na interaktivní zážitek s rozšířenou realitou. Místo čekání na cenu v fyzickém balíčku zaslaném vítězům mohli účastníci pomocí smartphonu umístit virtuální dárkovou krabičku do svého obývacího pokoje a sami ji rozbalit. To, co bylo dlouho statickým objektem, se najednou stalo hravým a nezapomenutelným zážitkem,… Pokračovat ve čtení EGTABITE 300: TLAČÍTKO PAUZA 2.0 OD SBS: DOKONALÁ PAUZA PRO ZNAČKU
SPOTDELI: JEDNOTNÁ PLATFORMA PRO UMÍSTĚNÍ TV REKLAMY V HOLANDSKU
17. 7. 2025V rámci významného kroku směrem k modernizaci a zefektivnění spolupráce Screenforce s televizními vysílateli v Nizozemsku spustila SpotDeli, centralizovanou platformu pro předkládání televizních reklam. SpotDeli, vyvinutý společnostmi Screenforce a MediaLab, se stal exkluzivní bránou pro dodávání reklamních spotů do hlavních nizozemských prodejních domů, včetně Ster, Talpa Network a Ad Alliance. Tento vývoj zjednodušuje a standardizuje… Pokračovat ve čtení EGTABITE 300: TLAČÍTKO PAUZA 2.0 OD SBS: DOKONALÁ PAUZA PRO ZNAČKU
MADE IN AUSTRIA – MADE FOR AUSTRIA
16. 7. 2025Jednotná mediální kampaň pro rakouský reklamní ekosystém Poprvé v historii zahájila celá rakouská mediální branže, veřejnoprávní i soukromé vysílací společnosti, tiskoví a digitální vydavatelé společnou kampaň s cílem zdůraznit význam místních médií pro ekonomické a demokratické zdraví země. Rakouská rozhlasová a televizní společnost (ORF), Asociace rakouských soukromých rozhlasových a televizních stanic (VÖP) a Asociace rakouských… Pokračovat ve čtení EGTABITE 300: TLAČÍTKO PAUZA 2.0 OD SBS: DOKONALÁ PAUZA PRO ZNAČKU
ITV VYUŽÍVÁ YOUTUBE JAKO STRATEGICKÝ DISTRIBUČNÍ A OBCHODNÍ KANÁL
24. 6. 2025V rámci rozhodujícího odklonu od starších modelů založených pouze na vysílání ITV plně integrovala YouTube do své obsahové a obchodní strategie na přelomu let 2024 a 2025. Namísto využívání YouTube čistě jako propagačního kanálu přešla ITV k tomu, aby tuto platformu považovala za základní pilíř své distribuční architektury, zveřejňovala plnohodnotné epizody, spouštěla tematické kanály a… Pokračovat ve čtení EGTABITE 300: TLAČÍTKO PAUZA 2.0 OD SBS: DOKONALÁ PAUZA PRO ZNAČKU
ADS & DATA X SPA REINE ECO-PACK: ROZŠIŘUJÍ DOSAH TV REKLAMY PROSTŘEDNICTVÍM DATOVĚ ŘÍZENÉHO CÍLENÍ
22. 5. 2025Kampaň SPA Reine Eco-Pack s Ads & Data nastavila nový standard v oblasti mediálních inovací tím, že kombinuje lineární televizi s adresovatelnou televizí (Smart AD) za účelem zvýšení dosahu a optimalizace frekvence. V kategorii neperlivých vod, která čelí rostoucímu tlaku ze strany zvyšující se konzumace vody z vodovodu a na cenu orientovaných soukromých značek, spolupracovala… Pokračovat ve čtení EGTABITE 300: TLAČÍTKO PAUZA 2.0 OD SBS: DOKONALÁ PAUZA PRO ZNAČKU
OPTIMALIZÁTOR FREKVENCE SPOLEČNOSTI ATRESMEDIA PUBLICIDAD
21. 5. 2025Optimalizace frekvence v reklamě na připojených televizích Společnost Atresmedia Publicidad představila Frequency Optimizer, nové technologické řešení zaměřené na zlepšení účinnosti a efektivity reklamy na připojených televizích (CTV). Systém využívá technologii HbbTV (Hybrid Broadcast Broadband TV) a sofistikovanou platformu pro zobrazování reklam k řízení a kontrole frekvence reklam v reálném čase, což je pokrok, který dosud… Pokračovat ve čtení EGTABITE 300: TLAČÍTKO PAUZA 2.0 OD SBS: DOKONALÁ PAUZA PRO ZNAČKU
AD MANAGER BY RTL ADALLIANCE – JEDINEČNÁ BRÁNA K PREMIUM DIGITÁLNÍMU VIDEO INVENTÁŘI V EVROPĚ
17. 4. 2025Jedinečná brána k prémiovému digitálnímu video inventáři v Evropě RTL AdAlliance představila AdManager, samoobslužnou reklamní platformu, která inzerentům umožňuje přímo nakupovat prémiový digitální video inventář na několika evropských trzích. Platforma konsoliduje přístup k Connected TV (CTV), Broadcaster Video-On-Demand (BVOD) a online video inventáři v rámci jediného uživatelsky přívětivého rozhraní. Jedná se o první řešení svého… Pokračovat ve čtení EGTABITE 300: TLAČÍTKO PAUZA 2.0 OD SBS: DOKONALÁ PAUZA PRO ZNAČKU
STUDIE VEVO A CHANNEL 4 – OTEVÍRÁ POTENCIÁL PREMIOVÉHO OBSAHU
17. 4. 2025V souvislosti s probíhajícími diskusemi v oboru o definici prémiového obsahu a roli globálních streamovacích platforem v širším ekosystému „televize“ zveřejnila společnost Vevo, přední světová síť hudebních videí, která distribuuje největší síť prémiových hudebních kanálů na YouTube, novou studii. Výzkum provedený společností Amplified Intelligence nabízí cenné poznatky o vlivu zvýšené pozornosti, kterou prémiový obsah vyžaduje,… Pokračovat ve čtení EGTABITE 300: TLAČÍTKO PAUZA 2.0 OD SBS: DOKONALÁ PAUZA PRO ZNAČKU
KOUZLO OPAKOVÁNÍ: MAXIMALIZACE ÚČINKU REKLAMY
26. 3. 2025Ve světě, kde jsou rozptýlení všudypřítomná, je upoutání pozornosti spotřebitelů jako snaha chytit blesk do láhve. Od procházení sociálních médií při sledování televize až po poslech rádia při řízení auta – spotřebitelé jsou často rozptýlení. To představuje pro inzerenty jedinečnou výzvu: jak se spojit s publikem, které se věnuje více činnostem najednou? Odpověď, jak se… Pokračovat ve čtení EGTABITE 300: TLAČÍTKO PAUZA 2.0 OD SBS: DOKONALÁ PAUZA PRO ZNAČKU
TELETEST 2.0: RAKOUSKÉ MĚŘENÍ TELEVIZE NOVÉ GENERACE
21. 3. 2025Teletest 2.0 je nový rakouský systém měření televizního vysílání vyvinutý společností AGTT, který výrazně zlepšuje způsob měření sledovanosti a dosahu reklamy. Zavádí nový panel diváků se 100 000 syntetickými účastníky peoplemetru, což výrazně zvyšuje přesnost a hloubku měření sledovanosti, umožňuje sběr dat v reálném čase a zlepšuje kvalitu dat v celém rakouském televizním prostředí. Potřeba… Pokračovat ve čtení EGTABITE 300: TLAČÍTKO PAUZA 2.0 OD SBS: DOKONALÁ PAUZA PRO ZNAČKU
VÝZVA PRO STREAMCASTING A BOJ O REKLAMNÍ POZORNOST
21. 3. 2025Italská asociace mediálních domů (FCP) ve spolupráci s Politecnico Milano a společností Nielsen provedla hloubkovou studii s názvem „Výzva streamcastingu a boj o reklamní napětí„. Tento výzkum zkoumá vyvíjející se dynamiku celkového měření sledovanosti napříč vysílacími a streamovacími platformami se zvláštním zaměřením na ad-tention, kvalitu a kvantitu pozornosti věnované reklamám v různých mediálních kontextech. Cílem… Pokračovat ve čtení EGTABITE 300: TLAČÍTKO PAUZA 2.0 OD SBS: DOKONALÁ PAUZA PRO ZNAČKU
ADS & DATA: VYUŽITÍ BEHAVIORÁLNÍCH A KONTEXTOVÝCH POZNATKŮ PRO CHYTŘEJŠÍ REKLAMU
14. 2. 2025V dnešním rychlém digitálním prostředí je Ads & Data průkopníkem v oblasti behaviorálního cílení. Jedná se o využití behaviorálních a kontextových dat k zobrazování nejrelevantnějších reklam. Tato case study se zabývá tím, jak cílení společnost Ads & Data využívá k inzerci, čímž zvyšuje výkonnost kampaní. Do konce roku by se tato technologie mohla rozšířit i… Pokračovat ve čtení EGTABITE 300: TLAČÍTKO PAUZA 2.0 OD SBS: DOKONALÁ PAUZA PRO ZNAČKU