Společnost DPG Media rozšiřuje svou interní platformu o Ad Manager. Aktualizace přidává rozšíření o umělou inteligenci, kreativní nástroje a podporu pracovních postupů ve stejném samoobslužném prostředí, které podporuje aktivaci Full CTV a maloobchodních dat. Pro prodejní domy: maloobchodní a komerční data se stávají adresovatelnými na velkoplošném inventáři v rámci zásobníku prodejních domů, s nástroji pro výkon, reportingem a balením na jednom místě.
Jak shrnuje ředitel digitálního oddělení společnosti DPG Media:
„Ad Manager je náš pohled na umělou inteligenci v reklamě – ale dělaný způsobem DPG Media: důvěryhodný, lokální a chytrý. Když spojíte AI s naším prémiovým prostředím, získáte něco jedinečného: výkon s klidem na duši.“
Stefan Havik, Chief Digital Officer, DPG Media
Funkce umělé inteligence jsou zabudovány přímo v nástroji Ad Manager
Společnost DPG představuje čtyři nástroje v rámci svého nového správce reklam . Jejich cílem je omezit manuální práci a urychlit rozhodování, aniž by byla obětována kontrola:
-
- Chytrá optimalizace využívá vlastní modely pro optimalizaci podle stanovených cílů, s podporou standardních metrik a připravovaných vlastních metrik, jako je pozornost a jedinečný dosah.
- FunkceSmart Audience rozšiřuje dosah, když se doručení opožďuje, a má přidat funkce plánování a segmentace.
- AplikaceSmart Studio se spouští s generováním textových variant, v plánu je i generování obrázků a ořezávání a rozšiřování.
- Smart Assistant je integrovaný asistent s umělou inteligencí, který podporuje nastavení a správu kampaní a pokládá základy pro vývoj Ad Manageru v budoucnosti s agenturní umělou inteligencí. Ty stojí na základních základech platformy, které zahrnují bohaté cílení na data první strany , spolu s přístupem k formátům Seamless a CTV. To vše bez jakýchkoli technických nákladů, což zajišťuje maximálně funkční média Ad Manager funguje bez souborů cookie nebo ID třetích stran v prostředí prohlížečů a aplikací.
Funguje samoobslužný nákup, údaje o partnerech a výkaznictví
Správce reklam byl představen 25. června 2025, interní testování hlásí 15-40% zlepšení s inteligentní optimalizací oproti současným nastavením. Nástroje jsou poskytovány zdarma bez technologických poplatků, inzerenti platí pouze za média, která se rozhodnou provozovat. Možnosti měření zahrnují brand-lift vedle standardního reportingu a v CTV bezpanelový mechanismus brand-lift, který využívá vlastní tag VAST vložený do přehrávače ke sběru odezvy na televizním zařízení prostřednictvím dálkového ovládání. Kampaně s podporou maloobchodních dat mají navíc přístup k přehledům o konverzích typu sales-uplift.
Společnost DPG Media funguje jako prodejní dům a vlastník platformy, zatímco inzerenti a agentury pracují samoobslužně a nastavují cíle, rozpočty a plány uvnitř nástroje Ad Manager. Plné CTV je k dispozici bez minimálních výdajů prostřednictvím samoobslužného pracovního postupu Ad Manageru. Datová partnerství přenášejí obchodní signály do katalogu: Unlimitail/Carrefour pro segmenty kupujících potravin a segmenty životního stylu a Tom&Co pro kategorie domácích mazlíčků. Aktivace zahrnuje VTM GO, HLN, RTL Play a Streamz Basic. Datalab podporuje konstrukci publika a onboarding CRM, zatímco zjednodušený dodavatelský řetězec a absence technologických nákladů udržují větší rozpočet v oblasti poskytování médií.
Menší počet zprostředkovatelů urychluje doručování, což dokazuje nárůst společnosti Naïf
Schopnost umělé inteligence je zabudována do platformy prodejního domu, nikoliv připojena k externím DSP. Nákupní řetězec je v rámci DPG Trusted Web zjednodušen díky datům první strany a menšímu počtu zprostředkovatelů. Ad Manager omezuje zásahy třetích stran; jeho rozhraní je umístěno jako o 30 % rychlejší než přední reklamní platformy.
Případová studie: Naïf – značka pro péči o děti – využila Full CTV prostřednictvím Ad Manageru k oslovení rodičů malých dětí pomocí segmentů maloobchodu Carrefour. Kampaň kombinovala zásah na první obrazovce s cílením na základě nákupu a vykázala 27,3% zvýšení povědomí o značce oproti 12,3% referenční hodnotě měřené pomocí DPG brand-lift.
Společnost DPG signalizuje, že Ad Manager má plán do roku 2025-2026. Sada se má rozšířit o generování obrázků Smart Studio a ořezávání a rozšiřování, generování obrázků na video, plánování a segmentaci Smart Audience a vlastní metriky včetně Attention a Unique Reach. Smart Assistant také položí základy pro vývoj Ad Manageru směrem k agentickému pracovnímu postupu s umělou inteligencí během několikaletého zavádění.
Zdroj: egta.com
DALŠÍ PŘÍPADOVÉ STUDIE
JAK VYUŽÍT NEPRODANÝ MEDIÁLNÍ PROSOTOR K PROKÁZÁNÍ ÚČINNOSTI TELEVIZE
28. 11. 2025Belgická společnost Transfer Media, vysílající tématické a dětské kanály, spolupracovala s DSTRSD media na přeměně neprodaných minut lineárního televizního vysílání na měřitelné obchodní testy jednotlivých produktů. Cílem bylo ukázat, jak může nevyužitý vysílací čas podpořit s malým úsilím konverzní projekt, který přináší dodatečné příjmy a poskytuje obchodním týmům konkrétní důkazy o reakci diváků, umístění a… Pokračovat ve čtení DPG: NOVINKA V REKLAMNÍ PLATFORMĚ VYUŽÍVÁ AI PRO SPRÁVU PUBLIKA
JAK MÉNĚ REKLAMY NA STREAMOVACÍCH PLATFORMÁCH ZVYŠUJE EFEKTIVITU VE VŠECH FÁZÍCH TRYCHTÝŘE
28. 11. 2025Společnost Canal Brand Solutions – obchodní zastoupení společnosti Canal ve Francii – zveřejnila výsledky studie o reklamním zážitku nabízeném na Streamu, platformě digitálního videa, která omezuje reklamu na průměrně tři minuty za hodinu a dvě předtočené reklamy na začátku každého programu. Výsledky ukazují, že krátká a pečlivě vyvážená „reklamní choreografie“ – dva pre-rolly místo pěti… Pokračovat ve čtení DPG: NOVINKA V REKLAMNÍ PLATFORMĚ VYUŽÍVÁ AI PRO SPRÁVU PUBLIKA
DPG: NOVINKA V REKLAMNÍ PLATFORMĚ VYUŽÍVÁ AI PRO SPRÁVU PUBLIKA
24. 10. 2025Společnost DPG Media rozšiřuje svou interní platformu o Ad Manager. Aktualizace přidává rozšíření o umělou inteligenci, kreativní nástroje a podporu pracovních postupů ve stejném samoobslužném prostředí, které podporuje aktivaci Full CTV a maloobchodních dat. Pro prodejní domy: maloobchodní a komerční data se stávají adresovatelnými na velkoplošném inventáři v rámci zásobníku prodejních domů, s nástroji pro… Pokračovat ve čtení DPG: NOVINKA V REKLAMNÍ PLATFORMĚ VYUŽÍVÁ AI PRO SPRÁVU PUBLIKA
AI PLÁNOVACÍ VRSTVA ADSPACE-IA SPOLEČNOSTI FRANCETV PUBLICITÉ
14. 10. 2025Společnost FranceTV Publicité přechází při nákupu médií na režim podporovaný umělou inteligencí. ADspace-ia nyní vytváří doporučení v reálném čase s ohledem na zásoby pro televizní cross-video kampaně. Tyto plány realizuje jako řízenou službu v prémiové nabídce france.tv. Pro obchodní domy to znamená hmatatelný krok v komercializaci AI: algoritmické Total Video mixy obohacené o pozornost a… Pokračovat ve čtení DPG: NOVINKA V REKLAMNÍ PLATFORMĚ VYUŽÍVÁ AI PRO SPRÁVU PUBLIKA
PROMĚNA LOTERIE V PŮSOBIVÝ ZÁŽITEK V ROZŠÍŘENÉ REALITĚ
11. 9. 2025V létě 2025 společnost RTL AdAlliance v Rakousku přetvořila tradiční loterie na interaktivní zážitek s rozšířenou realitou. Místo čekání na cenu v fyzickém balíčku zaslaném vítězům mohli účastníci pomocí smartphonu umístit virtuální dárkovou krabičku do svého obývacího pokoje a sami ji rozbalit. To, co bylo dlouho statickým objektem, se najednou stalo hravým a nezapomenutelným zážitkem,… Pokračovat ve čtení DPG: NOVINKA V REKLAMNÍ PLATFORMĚ VYUŽÍVÁ AI PRO SPRÁVU PUBLIKA
SPOTDELI: JEDNOTNÁ PLATFORMA PRO UMÍSTĚNÍ TV REKLAMY V HOLANDSKU
17. 7. 2025V rámci významného kroku směrem k modernizaci a zefektivnění spolupráce Screenforce s televizními vysílateli v Nizozemsku spustila SpotDeli, centralizovanou platformu pro předkládání televizních reklam. SpotDeli, vyvinutý společnostmi Screenforce a MediaLab, se stal exkluzivní bránou pro dodávání reklamních spotů do hlavních nizozemských prodejních domů, včetně Ster, Talpa Network a Ad Alliance. Tento vývoj zjednodušuje a standardizuje… Pokračovat ve čtení DPG: NOVINKA V REKLAMNÍ PLATFORMĚ VYUŽÍVÁ AI PRO SPRÁVU PUBLIKA
MADE IN AUSTRIA – MADE FOR AUSTRIA
16. 7. 2025Jednotná mediální kampaň pro rakouský reklamní ekosystém Poprvé v historii zahájila celá rakouská mediální branže, veřejnoprávní i soukromé vysílací společnosti, tiskoví a digitální vydavatelé společnou kampaň s cílem zdůraznit význam místních médií pro ekonomické a demokratické zdraví země. Rakouská rozhlasová a televizní společnost (ORF), Asociace rakouských soukromých rozhlasových a televizních stanic (VÖP) a Asociace rakouských… Pokračovat ve čtení DPG: NOVINKA V REKLAMNÍ PLATFORMĚ VYUŽÍVÁ AI PRO SPRÁVU PUBLIKA
ITV VYUŽÍVÁ YOUTUBE JAKO STRATEGICKÝ DISTRIBUČNÍ A OBCHODNÍ KANÁL
24. 6. 2025V rámci rozhodujícího odklonu od starších modelů založených pouze na vysílání ITV plně integrovala YouTube do své obsahové a obchodní strategie na přelomu let 2024 a 2025. Namísto využívání YouTube čistě jako propagačního kanálu přešla ITV k tomu, aby tuto platformu považovala za základní pilíř své distribuční architektury, zveřejňovala plnohodnotné epizody, spouštěla tematické kanály a… Pokračovat ve čtení DPG: NOVINKA V REKLAMNÍ PLATFORMĚ VYUŽÍVÁ AI PRO SPRÁVU PUBLIKA
ADS & DATA X SPA REINE ECO-PACK: ROZŠIŘUJÍ DOSAH TV REKLAMY PROSTŘEDNICTVÍM DATOVĚ ŘÍZENÉHO CÍLENÍ
22. 5. 2025Kampaň SPA Reine Eco-Pack s Ads & Data nastavila nový standard v oblasti mediálních inovací tím, že kombinuje lineární televizi s adresovatelnou televizí (Smart AD) za účelem zvýšení dosahu a optimalizace frekvence. V kategorii neperlivých vod, která čelí rostoucímu tlaku ze strany zvyšující se konzumace vody z vodovodu a na cenu orientovaných soukromých značek, spolupracovala… Pokračovat ve čtení DPG: NOVINKA V REKLAMNÍ PLATFORMĚ VYUŽÍVÁ AI PRO SPRÁVU PUBLIKA
OPTIMALIZÁTOR FREKVENCE SPOLEČNOSTI ATRESMEDIA PUBLICIDAD
21. 5. 2025Optimalizace frekvence v reklamě na připojených televizích Společnost Atresmedia Publicidad představila Frequency Optimizer, nové technologické řešení zaměřené na zlepšení účinnosti a efektivity reklamy na připojených televizích (CTV). Systém využívá technologii HbbTV (Hybrid Broadcast Broadband TV) a sofistikovanou platformu pro zobrazování reklam k řízení a kontrole frekvence reklam v reálném čase, což je pokrok, který dosud… Pokračovat ve čtení DPG: NOVINKA V REKLAMNÍ PLATFORMĚ VYUŽÍVÁ AI PRO SPRÁVU PUBLIKA
AD MANAGER BY RTL ADALLIANCE – JEDINEČNÁ BRÁNA K PREMIUM DIGITÁLNÍMU VIDEO INVENTÁŘI V EVROPĚ
17. 4. 2025Jedinečná brána k prémiovému digitálnímu video inventáři v Evropě RTL AdAlliance představila AdManager, samoobslužnou reklamní platformu, která inzerentům umožňuje přímo nakupovat prémiový digitální video inventář na několika evropských trzích. Platforma konsoliduje přístup k Connected TV (CTV), Broadcaster Video-On-Demand (BVOD) a online video inventáři v rámci jediného uživatelsky přívětivého rozhraní. Jedná se o první řešení svého… Pokračovat ve čtení DPG: NOVINKA V REKLAMNÍ PLATFORMĚ VYUŽÍVÁ AI PRO SPRÁVU PUBLIKA
STUDIE VEVO A CHANNEL 4 – OTEVÍRÁ POTENCIÁL PREMIOVÉHO OBSAHU
17. 4. 2025V souvislosti s probíhajícími diskusemi v oboru o definici prémiového obsahu a roli globálních streamovacích platforem v širším ekosystému „televize“ zveřejnila společnost Vevo, přední světová síť hudebních videí, která distribuuje největší síť prémiových hudebních kanálů na YouTube, novou studii. Výzkum provedený společností Amplified Intelligence nabízí cenné poznatky o vlivu zvýšené pozornosti, kterou prémiový obsah vyžaduje,… Pokračovat ve čtení DPG: NOVINKA V REKLAMNÍ PLATFORMĚ VYUŽÍVÁ AI PRO SPRÁVU PUBLIKA