Kreativní studio LA FACTORY, které spadá pod společnost CANAL+ BRAND SOLUTIONS, vytvořilo pro značku péče o pleť Avène působivý dokumentární snímek Marquer l’Invisible.

Francouzské mediální zastupitelství podpořilo film prémiovým umístěním v aplikaci CANAL+, dvacetisekundovou upoutávkou před přehráváním na STREAM+, streamovací platformě podporované reklamou, která je součástí CANAL+, a rovněž distribucí na sociálních sítích prostřednictvím Clique, francouzského mediálního titulu proslulého kulturně zaměřenými rozhovory a videi pro sociální sítě.

Kampaň propojuje regenerační řadu Cicalfate+ značky Avène s příběhem o pokožce, jizvách, tetování a emocionálním uzdravování. Společnost CANAL+ BRAND SOLUTIONS propojila čtyři části kampaně:

• produkci prostřednictvím interní kreativní divize LA FACTORY,
• umístění v aplikaci CANAL+,
• prostor pro upoutávky na STREAM+,
• distribuci na sociálních sítích prostřednictvím Clique.

Pro Avène znamenala tato spolupráce možnost zasadit značku Cicalfate+ do citlivého příběhu o regeneraci a ochraně, aniž by se film proměnil v pouhou prezentaci produktu.

Studio LA FACTORY stvořilo ve spolupráci s Avène autentický dokumentární příběh

Příběh „Marquer l’Invisible“ (což by se dalo volně přeložit jako Zviditelnit neviditelné) vychází z myšlenky, že tetování se může z bolestivého zákroku proměnit ve znamení regenerace. Péče o pokožku, hojení a ochrana byly součástí příběhu ještě před tím, než vůbec vznikl mediální plán.

Spojení s produktem vychází ze skutečného svědectví, které tvoří jádro filmu: citlivá pokožka, péče po tetování a význam připisovaný viditelným stopám. Příběh o jizvách, těle a zotavování nabízel jen nepatrný prostor pro vložení produktového sdělení. Klíčová byla přesnost svědectví a autenticita osobní cesty.

Místo toho, aby nejprve vznikl příběh a produkt byl do něj přidán až následně, se společnosti CANAL+ BRAND SOLUTIONS, LA FACTORY, Avène a jejich agenturní partneři na projektu spolupodíleli od samého počátku. Ochranný krém Cicalfate+ se tak mohl objevit jako součást samotné cesty: téměř jako jedna z postav příběhu o zklidnění, regeneraci a ochraně.

Společnost CANAL+ BRAND SOLUTIONS postavila kampaň na tomto přirozeném souladu mezi svědectvím, značkou, tématem a prostředím, v němž divák obsah sleduje.

Umístění v aplikaci CANAL+, upoutávky na STREAM+ a příspěvky Clique na sociálních sítích

Společnost CANAL+ BRAND SOLUTIONS spustila kampaň 6. dubna 2026 v prostředí digitálního videa a sociálních sítí.

Celý obsah byl zpřístupněn v aplikaci CANAL+. Dvacetisekundová upoutávka běžela před přehráváním na STREAM+ napříč aplikacemi CANAL+, HBO Max a Free Ciné. Kanál Clique se postaral o rozšíření kampaně na YouTube, Instagram a TikTok.

Cílovou skupinou byly ženy ve věku 25–54 let. Aplikace CANAL+ hostovala celý příběh v prémiovém streamovacím prostředí. Platforma STREAM+ zajistila krátkodobé expozice kolem filmu. Prostřednictvím Clique pak kampaň expandovala na sociální sítě s využitím vlastních videokanálů.

Společnost CANAL+ BRAND SOLUTIONS propojila tyto kontaktní body do jedné integrované kampaně pro zadavatele a jeho agentury – seskupila celý obsah, prostor pro upoutávky a distribuci na sociálních sítích kolem téhož skutečného příběhu.

První ukazatele kampaně ukazují úspěšné nasazení a odezvu publika

Ve fázi spuštění byla kampaň podpořena zdokumentovaným nasazením napříč platformami CANAL+ a prvními reakcemi publika i klienta. Odezva publika poukazovala na autenticitu a emocionální sílu filmu. Klient v rámci zpětné vazby ocenil soulad se značkou a kulturní relevanci.

Kampaň poskytla značce Avène citlivý způsob, jak propojit produkt Cicalfate+ s regenerací a ochranou v příběhu, který vyžadoval pečlivý přístup jak k tónu, tak k umístění. Hodnota kampaně spočívá ve formátu značkového obsahu, prémiovém umístění a rozšíření na sociálních sítích.

Týmy pohybující se na mediálním trhu se mohou tímto modelem spolupráce inspirovat. Zadavatelé zase mohou vidět, jak lze společně vystavět skutečný příběh, kde bude umístěn, jak se k němu dostane publikum a proč do něj značka přirozeně patří.

Zdroj: egta.com

 

DALŠÍ PŘÍPADOVÉ STUDIE

VŠECHNY CASE STUDIES