Standaard Boekhandel je belgický knihkupecký řetězec. Chtěl vrátit čtení jeho význam v době, kdy mnoho lidí tráví více času jinými formami zábavy. Značka také chtěla, aby její knihkupectví zůstala silnými místy pro objevování, kde si lidé prohlížejí a nacházejí nové tituly, a ne jen vybírají knihu, kterou se již rozhodli koupit.
Kampaň vycházela z jednoduchého poznatku: když se autoři objeví v televizi, knihy, o kterých mluví, se mohou lépe prodávat. Výzkum propagace knih v televizi potvrzuje tuto obecnou souvislost mezi televizní prezentací a prodejem představovaných titulů, zejména pokud prostředí působí tak, že doporučení vypadá věrohodně. Jako prostředí byla vybrána „De Tafel van Gert“, denní talk show na Play/Play4, vlámském komerčním televizním kanálu. Talk show často zahrnují osobní příběhy a kulturní témata, takže kniha může do konverzace zapadnout přirozeně.
Ads & Data je belgická prodejní agentura, která projekt podporovala jako mediální i kreativní partner. Pomohla realizovat kampaň v rámci trvalého partnerství tím, že pokaždé zachovávala stejný rozpoznatelný signál na obrazovce, přidávala pravidelnou týdenní rubriku pro diváky a propojovala televizní moment s maloobchodními aktivitami v obchodech.
Cíle kampaně
Kampaň kladla zvláštní důraz na dárky, protože darovaná kniha přenáší vzkaz od jedné osoby k druhé. Cílem bylo přimět diváky, aby si pomysleli: „To je kniha, kterou chci darovat“, a ne jen: „To je kniha, kterou jsem viděl.“
Kampaň také musela přejít od upoutání pozornosti k prodeji. Propojila to, co diváci viděli v televizi, s tím, co mohli najít v obchodech a online. Obchody nabízely tituly spojené s pořadem a komunikační licence umožnila partnerství objevit se v širší maloobchodní komunikaci. To snížilo tření. Diváci si nemuseli pamatovat název a později ho hledat s nejistým pravopisem nebo neúplnými údaji. Místo toho Standaard Boekhandel představil výběr pořadu jako snadno dohledatelnou nabídku.
Dalším cílem byla akce diváků během sledování pořadu. Kampaň pořádala „Play & Win“ jako týdenní soutěž spojenou s pořadem. Lidé se mohli zapojit přes QR kód zobrazený během pořadu a přes možnost tlačítka pauzy. Play také provozoval veřejnou stránku pro týdenní rozdávání knih spojené s „De Tafel van Gert“, což posílilo rytmus „knihy týdne“ spíše než jednorázové soutěže.
Standaard Boekhandel věří, že knihy nejen zaplňují police, ale také podněcují představivost, rozšiřují znalosti a sbližují lidi. S pořadem „De Tafel van Gert“ jsme vytvořili skutečné partnerství: každý týden jsme propagovali nový příběh a knihu, přičemž naše značka byla plynule integrována do televizního pořadu. Inspirativní rozhovory u stolu, zábavná soutěž pro zapojení diváků a aktivity v kamenných obchodech i online dotvořily tento zážitek. Zaznamenali jsme nejen vyšší prodej knih, ale také to, že více lidí objevilo radost z příběhů. To je skutečný úspěch a proto jsme nadšeni, že v této cestě budeme společně pokračovat až do konce roku 2025. Karen Vanstaen; ředitelka pro marketing a produkty, Standaard Boekhandel
Kreativní koncept
Interní Brand Studio společnosti Ads & Data vyvinulo koncept a realizovalo práci v oblasti videa, integrace do vysílání a soutěže Play & Win. Standaard Boekhandel přeneslo partnerství do obchodů a online kanálů a propojilo týdenní výběr knih s maloobchodními aktivitami.
Play a tým „De Tafel van Gert“ poskytli prostor pro denní program a týdenní rozdávání cen, přičemž Gert Verhulst jako moderátor představil knižní moment.
Video kampaně
Na obrazovce se opakoval jasný signál: když se objevila kniha hosta, moderátor ji označil záložkou s logem Standaard Boekhandel. Ve stejném okamžiku byli diváci přesměrováni na Play & Win prostřednictvím QR kódu na obrazovce a možnosti pozastavení přehrávání.
Výsledky
Kampaň přinesla nárůst prodeje propagovaných knih jak v kamenných obchodech, tak v online kanálech. Pořad dosáhl denní sledovanosti 4 GRP a oslovil diváky s vysokou selektivitou podle věku a sociální skupiny. Polovina diváků spadala do sociálních skupin 1–4, což je horní část místní socioekonomické škály definované CIM (Centre d’Information sur les Médias, tj. belgický orgán pro měření sledovanosti).
Play & Win také dosáhlo týdenní účasti prostřednictvím QR kódu zobrazeného v programu a možnosti pozastavení přehrávání. Mimo vysílací čas zůstalo partnerství viditelné prostřednictvím dvou veřejných kontaktních bodů: stránky Play s dárky a stránky Standaard Boekhandel, která shromažďuje tituly „viděné v De Tafel van Gert“. Partneři plánují v tomto přístupu pokračovat i v roce 2026 a zachovat stejnou opakovatelnou strukturu: moment věnovaný knihám ve vysílání, týdenní lákadlo pro diváky a jasnou cestu k nalezení prezentovaných titulů v kamenných obchodech i online.
Zdroj: egta.com
DALŠÍ PŘÍPADOVÉ STUDIE
GLOBO ZVIDITELŇUJE VOLNĚ DOSTUPNÉ TV STANICE NA ÚVODNÍ OBRAZOVCE CHYTRÝCH TELEVIZORŮ
26. 2. 2026Globo, největší brazilská komerční televizní skupina, zavádí DTV, standard volně dostupného televizního vysílání nové generace určený pro připojené televizory. Tento standard integruje televizní kanály do operačního systému televizoru a nabízí navigaci podobnou aplikacím, přihlašování a interaktivní prvky přímo v rámci živého vysílání. Tento krok odpovídá realitě sledování televize v Brazílii. Lineární televize představuje 57,9 %… Pokračovat ve čtení JAK PROMĚNIT OBLÍBENÉ TELEVIZNÍ MOMENTY V PRODEJ KNIH DÍKY NASMĚROVÁNÍ POZORNOSTI NA JASNĚ URČENÁ MÍSTA PRO NÁKUP
EFEKT VIZUÁLNÍHO PŘENOSU: JAK ZVUK BUDUJE ZNAČKY
24. 2. 2026Ve spolupráci s agenturou Unravel, zabývající se neuromarketingem, předložila společnost Talpa Media vědecký důkaz o tom, že zvuk není pouhým doplňkem televizní reklamy. Aktivně ji naopak oživuje a prostřednictvím zvuku v mysli spotřebitele obnovuje vizuální vzpomínky na značku. Tyto poznatky mají významný dopad na to, jak se zvuk plánuje, prodává a oceňuje v rámci širšího… Pokračovat ve čtení JAK PROMĚNIT OBLÍBENÉ TELEVIZNÍ MOMENTY V PRODEJ KNIH DÍKY NASMĚROVÁNÍ POZORNOSTI NA JASNĚ URČENÁ MÍSTA PRO NÁKUP
HLASOVÁNÍ QR KÓDEM JAKO SPOLEČNÝ ZÁŽITEK, KTERÝ POSILUJE IMAGE ZNAČEK
24. 2. 2026Značky čokoládové svačinky Deli Choc a nealkoholického nápoje Sprite spolupracovaly s RMB na oslovení mladšího publika tím, že se staly součástí belgické hip-hopové show „PLAYGROUND“ a podporovaly nové rapové talenty prostřednictvím živého hlasování pomocí QR kódů a obsahu napříč platformami. Díky tomu se značky jeví jako součást formátu, nikoli jako samostatné reklamy. Pro společnost RMB… Pokračovat ve čtení JAK PROMĚNIT OBLÍBENÉ TELEVIZNÍ MOMENTY V PRODEJ KNIH DÍKY NASMĚROVÁNÍ POZORNOSTI NA JASNĚ URČENÁ MÍSTA PRO NÁKUP
KANADSKÁ SUPERSTAR POMOHLA SPOLEČNOSTI VIA RAIL ZPOCHYBNIT PŘEDSUDKY O CESTOVÁNÍ VLAKEM
24. 2. 2026Cíle kampaně Společnost VIA Rail, která provozuje kanadskou národní železniční dopravu, spojila uvedení nového produktu s budováním značky a pomocí obsáhlého obsahu se snažila vyvrátit mylné představy, které často brání konverzi v cestovním ruchu: pohodlí, snadnost a otázka, zda je železnice reálnou alternativou k autu při meziměstských cestách. Cílem této kampaně bylo zvýšit zájem, počet… Pokračovat ve čtení JAK PROMĚNIT OBLÍBENÉ TELEVIZNÍ MOMENTY V PRODEJ KNIH DÍKY NASMĚROVÁNÍ POZORNOSTI NA JASNĚ URČENÁ MÍSTA PRO NÁKUP
L’ORÉAL PARIS A RTL PROTI IGNORACI OBTĚŽOVÁNÍ ŽEN NA ULICI
24. 2. 2026Kontext Sexuální obtěžování na veřejných místech je jednou z nejčastějších forem genderově podmíněného násilí na světě. Tuto problematiku ilustrují dvě čísla: 80 % žen zažilo obtěžování na ulici, ale 85 % lidí uvádí, že neví, jak v takové situaci zasáhnout. Ad Alliance a L’Oréal vytvořily kampaň, která na tento problém reaguje praktickým nápadem: ukázat, jak… Pokračovat ve čtení JAK PROMĚNIT OBLÍBENÉ TELEVIZNÍ MOMENTY V PRODEJ KNIH DÍKY NASMĚROVÁNÍ POZORNOSTI NA JASNĚ URČENÁ MÍSTA PRO NÁKUP
AD ALLIANCE VYUŽILA VIRTUÁLNÍ GRAFIKU K PŘETVOŘENÍ JEVIŠTĚ POŘADU „LET’S DANCE“ DO SVĚTA DRAKŮ
24. 2. 2026Kontext Tato kampaň propaguje film tím, že během reklamní přestávky mění vzhled známého televizního studia, takže prostředí pořadu se stává součástí nápadu. Společnost Universal Pictures International Germany podpořila hranou verzi filmu Jak vycvičit draka, založenou na známé animované sérii. Speciální reklama běžela v pořadu Let’s Dance, německé verzi taneční soutěže „Dance with the Stars“ vysílané… Pokračovat ve čtení JAK PROMĚNIT OBLÍBENÉ TELEVIZNÍ MOMENTY V PRODEJ KNIH DÍKY NASMĚROVÁNÍ POZORNOSTI NA JASNĚ URČENÁ MÍSTA PRO NÁKUP
CHANNEL 4 UKAZUJE, JAKÉ VÝHODY PŘINÁŠÍ BEZBARIÉROVÝ PŘÍSTUP
24. 2. 2026Kontext Cena Channel 4 za diverzitu v reklamě 2025 stanovila zadání pod tématem„Inclusive by Design“ (Inkluzivní od samého počátku). Požádala značky, aby inkluzivní postupy začlenily do kreativy, nikoli až na konci produkce. Iniciativa spojila tento cíl s vysílacím časem: za vítěznou kampaní stál reklamní prostor v hodnotě 1 milionu liber v rámci celého portfolia Channel… Pokračovat ve čtení JAK PROMĚNIT OBLÍBENÉ TELEVIZNÍ MOMENTY V PRODEJ KNIH DÍKY NASMĚROVÁNÍ POZORNOSTI NA JASNĚ URČENÁ MÍSTA PRO NÁKUP
JAK SI SPOLEČNOST BMW POMOCÍ ODPOČÍTÁVÁNÍ UDRŽELA POZORNOST DVĚ MINUTY
24. 2. 2026Společnost BMW při uvedení modelu iX3 na belgický trh využila hlavní vysílací čas, aby rychle vytvořila povědomí o novince. Plán se nespoléhal na opakování mnoha 30sekundových reklam. Místo toho byl spuštěn dvouminutovým filmem, který běžel bez přerušení. V kampani byl tento časový rámec kreativně zobrazen jako odpočet spojený s dojezdem vozu. Číslo na obrazovce se… Pokračovat ve čtení JAK PROMĚNIT OBLÍBENÉ TELEVIZNÍ MOMENTY V PRODEJ KNIH DÍKY NASMĚROVÁNÍ POZORNOSTI NA JASNĚ URČENÁ MÍSTA PRO NÁKUP
PROPOJENÍ PROSTŘEDÍ TV SERIÁLU DO KONTEXTOVÉ REKLAMY
24. 2. 2026Kontext Nápověda k ději v rámci populárního seriálu může nastavit podmínky pro následující reklamní blok, protože diváci zůstávají vtaženi do stejné scény a postav. Známost seriálu Emmerdale a jeho vlastní sociální kanály poskytly této zprávě rozpoznatelný hlas v televizi a prostor pro pokračování i po vysílání. V tomto případě patří kampaň ITV do skupiny případů,… Pokračovat ve čtení JAK PROMĚNIT OBLÍBENÉ TELEVIZNÍ MOMENTY V PRODEJ KNIH DÍKY NASMĚROVÁNÍ POZORNOSTI NA JASNĚ URČENÁ MÍSTA PRO NÁKUP
REKLAMNÍ SDĚLENÍ JAKO ZÁBAVA PŘI SLEDOVÁNÍ VOLEBNÍHO VEČERA
24. 2. 2026Tato kampaň propojila marketingové sdělení společnosti Bauhaus s významnou celostátní televizní událostí. Ve Finsku se při komunálních a regionálních volbách vysílají několikahodinové televizní pořady, které sledují sčítání hlasů v reálném čase. Společnost Bauhaus (významný prodejce potřeb pro dům a zahradu) navázala spolupráci s největší celostátní televizní stanicí Sanoma, aby v rámci tohoto formátu vytvořila brandovaný… Pokračovat ve čtení JAK PROMĚNIT OBLÍBENÉ TELEVIZNÍ MOMENTY V PRODEJ KNIH DÍKY NASMĚROVÁNÍ POZORNOSTI NA JASNĚ URČENÁ MÍSTA PRO NÁKUP
DISNEY VE SVĚTĚ TANCE: ŽIVÉ VYSÍLÁNÍ SE ZMĚNILO V POHÁDKU PLNOU EMOCÍ
24. 2. 2026Kreativní tým společnosti DPG Media se inspiroval oblibou Disney Music Festivalu v Disneylandu Paříž, při kterém známé postavičky z disneyovských filmů naplňují park tancem a živou hudbou během svých vystoupení, a přišel s originálním nápadem na bezprecedentní integraci značky: speciální epizodu pořadu Dancing With The Stars v disneyovském duchu. Tento koncept ale nevycházel přímo z… Pokračovat ve čtení JAK PROMĚNIT OBLÍBENÉ TELEVIZNÍ MOMENTY V PRODEJ KNIH DÍKY NASMĚROVÁNÍ POZORNOSTI NA JASNĚ URČENÁ MÍSTA PRO NÁKUP
BOL: KDYŽ KREATIVNÍ PŘÍSTUP V RÁMCI OBSAHU I KONTEXTU ZVYŠUJE ÚČINEK MÉDIÍ
23. 2. 2026Popis Bol je největší belgická e-commerce platforma, známá pro online prodej knih, elektroniky a předmětů denní potřeby. Ale nábytek a bytové doplňky? To nebylo to, co si spotřebitelé s touto značkou spojovali. Společnost DPG Media se rozhodla změnit tento vnímání prostřednictvím multiformátového partnerství s Huis Gemaakt („Home Made“), populárním vlámským televizním pořadem, ve kterém páry… Pokračovat ve čtení JAK PROMĚNIT OBLÍBENÉ TELEVIZNÍ MOMENTY V PRODEJ KNIH DÍKY NASMĚROVÁNÍ POZORNOSTI NA JASNĚ URČENÁ MÍSTA PRO NÁKUP