Společnost Attraction Tickets prodává britským zákazníkům vstupenky na floridské atrakce a balíčky pobytů v hotelech u tematických zábavních parků. Od roku 2002 odbavila více než pět milionů zákazníků a její nabídky směřují k zábavním parkům, jako jsou Walt Disney World Resort, Universal Orlando Resort, SeaWorld a Disneyland v Paříži. Trh cestovního ruchu je velmi konkurenční, lidé mohou snadno a rychle porovnávat různé nabídky a úspěšný marketing v tomto odvětví je posuzován podle toho, jak dokáže proměnit zájem v reálné rezervace.
Společnosti Sky Media a Attraction Tickets se rozhodly pro adresovatelnou televizní reklamu prostřednictvím služby AdSmart. V praxi to znamenalo, že domácnosti mohly vidět různé verze reklamy, namísto jedné jediné verze pro všechny. Plán vycházel ze dvou jasně definovaných skupin rodin: domácnosti s dětmi ve věku 5–12 let a domácnosti s teenagery. Tým poté zúžil cílovou skupinu na základě majetkových poměrů a geografické polohy, přičemž se zaměřil na domácnosti v okolí hlavních letištních uzlů ve Velké Británii.
Kampaň proběhla ve třech vlnách od prosince 2025 do června 2026 a poté pokračovala v menším měřítku až do roku 2026. Aktivita začala v lineární televizi a později – s tím, jak se postupně měnily divácké návyky, – byla doplněna o Video on Demand.
Cíle kampaně
Hlavním cílem byl výkon: využít televizi k generování měřitelných prodejů a k prokázání návratnosti investic. Zároveň si kampaň kladla za cíl zviditelnit roli televize v širším mediálním mixu, namísto posuzování výsledků pouze na základě digitální atribuce.
Kreativní relevance hrála od samého začátku důležitou roli. První poznatky naznačovaly, že rodiny v různých životních fázích reagují na různé motivace k dovolené. Kampaň byla postavena na této myšlence: fantazie a vzrušení pro mladší děti a nezávislost, zážitky a hodnota pro teenagery.
Měření bylo koncipováno jako pracovní nástroj. Tým využil sdílení dat v souladu s pravidly GDPR a doplnil web o sledovací značky, aby bylo možno propojit expozici s výsledky a průběžně upravovat rozdělení rozpočtu mezi jednotlivé vlny kampaně. Toto nastavení také podpořilo rozhodnutí rozšířit aktivitu do roku 2026 a považovat adresovatelnou televizi za klíčový výkonnostní kanál pro značku.
Kreativní práce
Společnosti Sky Media a Attraction Tickets připravily a realizovaly adresovatelnou kampaň prostřednictvím systému AdSmart, včetně pravidel pro publikum, která určovala, která domácnost uvidí kterou verzi. Kreativní zpracování vzniklo přímo v týmu Attraction Tickets s využitím materiálů dodaných partnery, což umožnilo vytvořit několik cílených variant reklamy v rámci dostupného rozpočtu.
Reklamy se lišily podle cílové skupiny. Sdílení hlavního sdělení, tempo i vizuální důraz byly přizpůsobeny tak, aby každá domácnost viděla verzi odpovídající její životní etapě. Třicetisekundové spoty nesly hlavní příběh, zatímco desetisekundové formáty připomínaly klíčové myšlenky a umožnily efektivně využít rozpočet.
Video kampaně
Tyto dva 30sekundové spoty ukazují výlet do zábavního parku Disney z pohledu dvou rodin. Jedna verze sleduje mladší děti a zaměřuje se na momenty s postavami a „kouzelné“ scény, zatímco druhá sleduje starší děti a zaměřuje se na rychlejší střihy a větší zážitky z atrakcí; obě končí brandingem společnosti Attraction Tickets a jasnou výzvou k rezervaci.
Výsledky
Zobrazení se započítávalo pouze v případě, že diváci shlédli alespoň 75 % reklamy. Při současném běhu televize a již existujících digitálních aktivit zaznamenala kampaň více návštěv webu a o 20 % lepší výkon digitálních kanálů ve stejném období..
V první polovině roku přinesla adresovatelná televizní kampaň prodeje v hodnotě 2,3 milionu liber a návratnost investic představovala 6,6násobek vložených prostředků. Průměrná míra odezvy dosáhla 1,0 % a mezi návštěvníky webu byla zaznamenána 20% míra konverze.
V průběhu tří vln kampaň přinesla nárůst až o 28 %, generovala více než 12 000 reakcí a 260 přírůstkových konverzí (další konverze připsané kampani). Rodiny s dětmi ve věku základní školy měly o 35 % vyšší pravděpodobnost konverze, což odpovídalo rozhodnutí přizpůsobit sdělení podle životní etapy.
Dopad na značku rostl spolu s metrikami odezvy. Spontánní vybavení reklamy po připomenutí vzrostlo u osloveného publika zvýšila o 95 % a překonalo konkurenty, zatímco pozornost a zvažování značky překročily běžné hodnoty v dané kategorii. Více než polovina oslovených diváků souhlasila s tím, že reklama na ně působila relevantně.
Video na vyžádání přineslo přibližně 30 % impresí. Dosah se u cílového publika zvýšil o 12 %, zatímco frekvence zůstala na efektivní úrovni.
Zdroj: egta.com
DALŠÍ PŘÍPADOVÉ STUDIE
STUDIE ZAMĚŘENÁ NA VELKOU OBRAZOVKU PROKÁZALA VYŠŠÍ MÍRU POZORNOSTI NA TV4 PLAY NEŽ NA YOUTUBE
24. 4. 2026TV4 právě představila svou třetí studii zaměřenou na pozornost diváků. Cílem bylo porovnat zážitek ze sledování na streamovací službě (TV4 Play) se sledováním YouTube na velké obrazovce v domácím prostředí. Studie znovu potvrdila předpoklad, že prostředí streamovacích služeb poskytované kvalitní televizní stanicí (BVOD) zajišťuje výrazně vyšší míru pozornosti než platformy s uživatelským obsahem, jako je… Pokračovat ve čtení JAK Z JEDNÉ CESTOVNÍ NABÍDKY VYTVOŘIT DVĚ TV REKLAMY CÍLENÉ NA DVA RŮZNÉ TYPY RODIN
PARADOX TELEVIZNÍ REKLAMY: PŘÍPADOVÁ STUDIE OD THINKTV NEW ZEALAND (1/2)
24. 4. 2026Koncem roku 2024 realizovala organizace ThinkTV New Zealand pod vedením Jacqueline Freeman, ředitelky pro komunikaci, rozsáhlou analýzu trhu s cílem pochopit, jak je televize vnímána, jakou má hodnotu a jak je využívána v marketingovém prostředí Nového Zélandu. Nešlo o žádné rychlé ověření nálady na trhu, nýbrž o hlubokou diagnostiku. Ta čerpala z názorů marketingových ředitelů,… Pokračovat ve čtení JAK Z JEDNÉ CESTOVNÍ NABÍDKY VYTVOŘIT DVĚ TV REKLAMY CÍLENÉ NA DVA RŮZNÉ TYPY RODIN
MĚŘENÍ EMISÍ Z REKLAMY: POZNATKY Z FINSKÉHO TRHU
31. 3. 2026Finské komerční televizní stanice věnovaly uplynulý rok vývoji rámce pro měření uhlíkových emisí v oblasti lineární televizní reklamy. Začínaly bez jakékoli lokální metodiky a dospěly k ověřenému modelu, který dnes spravuje oborová organizace. Pro trhy, které čelí stejné výzvě, představuje tato zkušenost cenný referenční příklad. Začněte v malém, pak rozšiřujte Projekt se od počátku soustředil… Pokračovat ve čtení JAK Z JEDNÉ CESTOVNÍ NABÍDKY VYTVOŘIT DVĚ TV REKLAMY CÍLENÉ NA DVA RŮZNÉ TYPY RODIN
FRANCE TV PUBLICITÉ ZAHÁJILA NOVÝ ZPŮSOB PRODEJE KONTEXTOVÉ VIDEOREKLAMY
27. 3. 2026Společnost France TV Publicité (FTP), agentura pro prodej reklamy francouzské veřejnoprávní televize, zařadila do své nabídky digitálního videa řešení Context.IA. To využívá kontext programu k rozhodování o tom, kdy se reklama zobrazí, namísto spoléhání výhradně na pevně dané časové plánování. Context.IA se tak stává novým obchodním nástrojem v rámci vlastního videoinventáře FranceTV Publicité. Context.IA propojuje… Pokračovat ve čtení JAK Z JEDNÉ CESTOVNÍ NABÍDKY VYTVOŘIT DVĚ TV REKLAMY CÍLENÉ NA DVA RŮZNÉ TYPY RODIN
BIG BROTHER: NABÍDKA KONTEXTOVÉ REKLAMY V CTV, KTERÁ PODNĚCUJE K NÁKUPU A POUTÁ POZORNOST
26. 3. 2026V roce 2025 uspořádala společnost Paramount Australia ve spolupráci s FreeWheel a egta webinář, který nastínil vizi vývoje reklamního trhu. Jedním z jeho klíčových témat byl posun k vyhledávání obsahu na základě zájmu, k zapojení založenému na zážitcích a hladkému propojení obsahu s nákupem. Řešení Contextual Advertising Suite od Paramount Australia na tyto trendy přímo… Pokračovat ve čtení JAK Z JEDNÉ CESTOVNÍ NABÍDKY VYTVOŘIT DVĚ TV REKLAMY CÍLENÉ NA DVA RŮZNÉ TYPY RODIN
GLOBO ZVIDITELŇUJE VOLNĚ DOSTUPNÉ TV STANICE NA ÚVODNÍ OBRAZOVCE CHYTRÝCH TELEVIZORŮ
26. 2. 2026Globo, největší komerční televizní skupina v Brazílii, zavádí DTV+, novou generaci standardu volně dostupného televizního vysílání pro připojené televizory. Tento systém integruje vysílací kanály přímo do operačního systému televizoru a nabízí navigaci ve stylu aplikací, přihlášení a interaktivní vrstvy přímo v rámci živého vysílání. Tento krok odpovídá realitě sledování televize v Brazílii. Lineární televize představuje… Pokračovat ve čtení JAK Z JEDNÉ CESTOVNÍ NABÍDKY VYTVOŘIT DVĚ TV REKLAMY CÍLENÉ NA DVA RŮZNÉ TYPY RODIN
EFEKT VIZUÁLNÍHO PŘENOSU: JAK ZVUK BUDUJE ZNAČKY
24. 2. 2026Ve spolupráci s agenturou Unravel, která se zabývá neuromarketingem, předložila společnost Talpa Media vědecký důkaz o tom, že audio není pouhým doplňkem televizní reklamy. Právě naopak. Oživuje ji a obnovuje v mysli spotřebitele vizuální vzpomínky na značku. Tato zjištění mají významný dopad na způsob, jakým je audio plánováno, prodáváno a oceňováno v rámci širšího mediálního… Pokračovat ve čtení JAK Z JEDNÉ CESTOVNÍ NABÍDKY VYTVOŘIT DVĚ TV REKLAMY CÍLENÉ NA DVA RŮZNÉ TYPY RODIN
HLASOVÁNÍ QR KÓDEM JAKO SPOLEČNÝ ZÁŽITEK, KTERÝ POSILUJE IMAGE ZNAČEK
24. 2. 2026Značky čokoládové svačinky Deli Choc a nealkoholického nápoje Sprite spolupracovaly s RMB s cílem oslovit mladší publikum tím, že se staly součástí belgické hip-hopové show „PLAYGROUND“. Podpořily nové talentované rapery prostřednictvím živého hlasování pomocí QR kódů a multiplatformního obsahu. Díky tomu se značky prezentují spíše jako hybatelé formátu, nikoli jako oddělená reklama. Pro RMB a… Pokračovat ve čtení JAK Z JEDNÉ CESTOVNÍ NABÍDKY VYTVOŘIT DVĚ TV REKLAMY CÍLENÉ NA DVA RŮZNÉ TYPY RODIN
KANADSKÁ SUPERSTAR POMOHLA SPOLEČNOSTI VIA RAIL ZPOCHYBNIT PŘEDSUDKY O CESTOVÁNÍ VLAKEM
24. 2. 2026Společnost VIA Rail, která provozuje kanadskou národní železniční dopravu, spojila uvedení nového produktu s budováním značky. Využila přitom dlouhoformátový obsah k vyvrácení mylných přestav, které v cestovním ruchu často brání konverzi: pohodlí, jednoduchost a otázka, zda vlak může být reálnou alternativou k jízdě autem při meziměstských cestách. Cílem kampaně bylo zvýšit zvažování značky, nákupní záměr… Pokračovat ve čtení JAK Z JEDNÉ CESTOVNÍ NABÍDKY VYTVOŘIT DVĚ TV REKLAMY CÍLENÉ NA DVA RŮZNÉ TYPY RODIN
JAK L’ORÉAL PARIS A RTL PŘIMĚLY LIDI VNÍMAT OBĚŽOVÁNÍ NA ULICI JAKO PROBLÉM
24. 2. 2026Sexuální obtěžování na veřejných místech je jednou z nejčastějších forem genderově podmíněného násilí na světě. Tuto problematiku dokreslují dvě čísla: 80 % žen zažilo obtěžování na ulici, ale 85 % lidí uvádí, že nevědí, jak v takové situaci zasáhnout. Společnosti Ad Alliance a L’Oréal proto vytvořily kampaň, která na tento problém reaguje praktickým postupem: ukazuje,… Pokračovat ve čtení JAK Z JEDNÉ CESTOVNÍ NABÍDKY VYTVOŘIT DVĚ TV REKLAMY CÍLENÉ NA DVA RŮZNÉ TYPY RODIN
AD ALLIANCE VYUŽILA VIRTUÁLNÍ GRAFIKU K PŘETVOŘENÍ JEVIŠTĚ POŘADU „LET’S DANCE“ DO SVĚTA DRAKŮ
24. 2. 2026Tato kampaň propaguje film tím, že během reklamní přestávky mění vzhled známého televizního studia, takže se samotné prostředí pořadu stává součástí nápadu. Společnost Universal Pictures International Germany podpořila hranou (tedy s živými herci natočenou) verzi filmu Jak vycvičit draka, která vychází z populární animované série. Speciální reklamní formát se objevil v pořadu Let’s Dance, německé… Pokračovat ve čtení JAK Z JEDNÉ CESTOVNÍ NABÍDKY VYTVOŘIT DVĚ TV REKLAMY CÍLENÉ NA DVA RŮZNÉ TYPY RODIN
CHANNEL 4 UKAZUJE, JAKÉ VÝHODY PŘINÁŠÍ BEZBARIÉROVÝ PŘÍSTUP
24. 2. 2026Cena Channel 4 za diverzitu v reklamě 2025 stanovila své zadání pod tématem „Inclusive by Design“. Vyzvala značky, aby začlenily principy inkluze do kreativního procesu, nikoli až na jeho konci. Tato iniciativa byla propojena s konkrétní motivací: vítězná kampaň získala reklamní prostor v hodnotě 1 milionu liber napříč kanály skupiny Channel 4. Zadání zároveň upozornilo… Pokračovat ve čtení JAK Z JEDNÉ CESTOVNÍ NABÍDKY VYTVOŘIT DVĚ TV REKLAMY CÍLENÉ NA DVA RŮZNÉ TYPY RODIN