Seriál Code of Silence byl pro britskou televizi přelomovým dramatem. V hlavní roli se představila Rose Ayling-Ellis, neslyšící herečka, která se proslavila vítězstvím v populární britské taneční soutěži celebrit Strictly Come Dancing. V seriálu hraje neslyšící ženu, jejíž výjimečné schopnosti odezírání z rtů z ní činí klíčovou postavu tajného policejního vyšetřování. Na produkci se podíleli herci a štáb z komunit neslyšících, zdravotně postižených a lidí s neurodiverzitou, přičemž inovativní grafika na obrazovce vizualizovala, jak neslyšící lidé skládají dohromady konverzace. Stanice ITV viděla příležitost rozšířit tuto reprezentaci i mimo samotný program a do reklamních přestávek.
Popis kampaně
ITV vytvořila inovativní, zcela tichou, reklamní přestávku během vysílání dramatického seriálu. Po dobu 3 minut a 20 sekund 10 významných značek dobrovolně ztlumilo své pečlivě připravené zvukové stopy, komentáře a hudbu, aby milionům diváků poskytlo nahlédnutí do toho, co každý den prožívá 87 000 neslyšících uživatelů britského znakového jazyka (BSL).
Výzvou bylo přesvědčit 10 různých inzerentů a jejich agentury, aby přizpůsobily stávající kreativní materiály pro zcela tichý formát a zároveň zajistily, aby zážitek působil autenticky a ne jako pouhý trik. ITV zahájila speciální oznámením „ITV Proudly Presents“, které divákům představilo tlumočníka BSL na obrazovce a zúčastněné značky a připravilo je na to, co se bude dít.
Každá značka poté představila speciálně upravené verze svých stávajících reklam, zcela bez zvuku, ale obohacené o titulky a tlumočení do BSL. To vyžadovalo individuální konzultace s každou značkou a jejími mediálními a kreativními agenturami. Každá značka zvolila jiný kreativní přístup: některé se spoléhaly na pečlivě navržené titulky jako na hlavní prvek přístupnosti, zatímco jiné začlenily tlumočníky BSL přímo do svých vizuálů. Každé provedení dokázalo, že přístupný design může být odvážný a originální.
Vlastní studio ITV pro BSL a titulky, Signpost Productions, spolupracovalo s každou značkou na tom, jak zajistit skutečnou přístupnost jejich materiálů. Studio spolupracovalo s ITV Able, sítí vysílací společnosti zaměřenou na osoby se zdravotním postižením, aby zajistilo, že každé rozhodnutí upřednostní autentičnost před pouhou symbolikou. Důraz byl vždy kladen na normalizaci reklamy s titulky pro mainstreamové publikum, nikoli na vytváření novátorského obsahu.
Strategický návrat zvuku po 3 minutách a 20 sekundách ticha vytvořil to, co ITV nazvalo „audio zjevením“. Když se obnovilo běžné vysílání, diváci vnímali zvuk s větší pozorností, což dokázalo, že ticho nesnižuje zvukový dopad, ale naopak zesiluje vše, co následuje.
Video kampaně
Výsledky
The Silent Ad Break vytvořil okamžitý kulturní moment. Kromě 3,6 milionu diváků, kteří sledovali živé vysílání na ITV1 a ITVX, oslovil dalších 1,1 milionu lidí organicky na sociálních médiích, přičemž #codeofsilence se stalo nejdiskutovanějším tématem na X.
Reakce veřejnosti byla převážně pozitivní a diváci chválili autentické ztvárnění. Přední britské deníky to popsaly jako „geniální“ a „vynikající“, což dokazuje, že kreativní obsah zaměřený na přístupnost byl uznán jako prostě skvělý kreativní obsah.
Nejvýznamnější systémový dopad přišel ze strany odvětví měření. Společnosti Kantar a BARB, které vždy měřily dopad reklamy prostřednictvím analýzy zvuku, neměly žádné prostředky k měření skutečně tiché reklamy. Po spolupráci s ITV na tomto průlomovém formátu vyvinuly zcela nové měřicí schopnosti, které v budoucnu přinesou prospěch celému odvětví.
Kampaň dokázala, že nejlepší využití zvuku někdy znamená jeho úplné nepoužití a že inkluzivní reklama může být mainstreamovou reklamou.
Zdroj: egta.com
DALŠÍ PŘÍPADOVÉ STUDIE
GLOBO ZVIDITELŇUJE VOLNĚ DOSTUPNÉ TV STANICE NA ÚVODNÍ OBRAZOVCE CHYTRÝCH TELEVIZORŮ
26. 2. 2026Globo, největší brazilská komerční televizní skupina, zavádí DTV, standard volně dostupného televizního vysílání nové generace určený pro připojené televizory. Tento standard integruje televizní kanály do operačního systému televizoru a nabízí navigaci podobnou aplikacím, přihlašování a interaktivní prvky přímo v rámci živého vysílání. Tento krok odpovídá realitě sledování televize v Brazílii. Lineární televize představuje 57,9 %… Pokračovat ve čtení KDYŽ TICHO DOKÁŽE MLUVIT
EFEKT VIZUÁLNÍHO PŘENOSU: JAK ZVUK BUDUJE ZNAČKY
24. 2. 2026Ve spolupráci s agenturou Unravel, zabývající se neuromarketingem, předložila společnost Talpa Media vědecký důkaz o tom, že zvuk není pouhým doplňkem televizní reklamy. Aktivně ji naopak oživuje a prostřednictvím zvuku v mysli spotřebitele obnovuje vizuální vzpomínky na značku. Tyto poznatky mají významný dopad na to, jak se zvuk plánuje, prodává a oceňuje v rámci širšího… Pokračovat ve čtení KDYŽ TICHO DOKÁŽE MLUVIT
HLASOVÁNÍ QR KÓDEM JAKO SPOLEČNÝ ZÁŽITEK, KTERÝ POSILUJE IMAGE ZNAČEK
24. 2. 2026Značky čokoládové svačinky Deli Choc a nealkoholického nápoje Sprite spolupracovaly s RMB na oslovení mladšího publika tím, že se staly součástí belgické hip-hopové show „PLAYGROUND“ a podporovaly nové rapové talenty prostřednictvím živého hlasování pomocí QR kódů a obsahu napříč platformami. Díky tomu se značky jeví jako součást formátu, nikoli jako samostatné reklamy. Pro společnost RMB… Pokračovat ve čtení KDYŽ TICHO DOKÁŽE MLUVIT
KANADSKÁ SUPERSTAR POMOHLA SPOLEČNOSTI VIA RAIL ZPOCHYBNIT PŘEDSUDKY O CESTOVÁNÍ VLAKEM
24. 2. 2026Cíle kampaně Společnost VIA Rail, která provozuje kanadskou národní železniční dopravu, spojila uvedení nového produktu s budováním značky a pomocí obsáhlého obsahu se snažila vyvrátit mylné představy, které často brání konverzi v cestovním ruchu: pohodlí, snadnost a otázka, zda je železnice reálnou alternativou k autu při meziměstských cestách. Cílem této kampaně bylo zvýšit zájem, počet… Pokračovat ve čtení KDYŽ TICHO DOKÁŽE MLUVIT
L’ORÉAL PARIS A RTL PROTI IGNORACI OBTĚŽOVÁNÍ ŽEN NA ULICI
24. 2. 2026Kontext Sexuální obtěžování na veřejných místech je jednou z nejčastějších forem genderově podmíněného násilí na světě. Tuto problematiku ilustrují dvě čísla: 80 % žen zažilo obtěžování na ulici, ale 85 % lidí uvádí, že neví, jak v takové situaci zasáhnout. Ad Alliance a L’Oréal vytvořily kampaň, která na tento problém reaguje praktickým nápadem: ukázat, jak… Pokračovat ve čtení KDYŽ TICHO DOKÁŽE MLUVIT
AD ALLIANCE VYUŽILA VIRTUÁLNÍ GRAFIKU K PŘETVOŘENÍ JEVIŠTĚ POŘADU „LET’S DANCE“ DO SVĚTA DRAKŮ
24. 2. 2026Kontext Tato kampaň propaguje film tím, že během reklamní přestávky mění vzhled známého televizního studia, takže prostředí pořadu se stává součástí nápadu. Společnost Universal Pictures International Germany podpořila hranou verzi filmu Jak vycvičit draka, založenou na známé animované sérii. Speciální reklama běžela v pořadu Let’s Dance, německé verzi taneční soutěže „Dance with the Stars“ vysílané… Pokračovat ve čtení KDYŽ TICHO DOKÁŽE MLUVIT
CHANNEL 4 UKAZUJE, JAKÉ VÝHODY PŘINÁŠÍ BEZBARIÉROVÝ PŘÍSTUP
24. 2. 2026Kontext Cena Channel 4 za diverzitu v reklamě 2025 stanovila zadání pod tématem„Inclusive by Design“ (Inkluzivní od samého počátku). Požádala značky, aby inkluzivní postupy začlenily do kreativy, nikoli až na konci produkce. Iniciativa spojila tento cíl s vysílacím časem: za vítěznou kampaní stál reklamní prostor v hodnotě 1 milionu liber v rámci celého portfolia Channel… Pokračovat ve čtení KDYŽ TICHO DOKÁŽE MLUVIT
JAK SI SPOLEČNOST BMW POMOCÍ ODPOČÍTÁVÁNÍ UDRŽELA POZORNOST DVĚ MINUTY
24. 2. 2026Společnost BMW při uvedení modelu iX3 na belgický trh využila hlavní vysílací čas, aby rychle vytvořila povědomí o novince. Plán se nespoléhal na opakování mnoha 30sekundových reklam. Místo toho byl spuštěn dvouminutovým filmem, který běžel bez přerušení. V kampani byl tento časový rámec kreativně zobrazen jako odpočet spojený s dojezdem vozu. Číslo na obrazovce se… Pokračovat ve čtení KDYŽ TICHO DOKÁŽE MLUVIT
PROPOJENÍ PROSTŘEDÍ TV SERIÁLU DO KONTEXTOVÉ REKLAMY
24. 2. 2026Kontext Nápověda k ději v rámci populárního seriálu může nastavit podmínky pro následující reklamní blok, protože diváci zůstávají vtaženi do stejné scény a postav. Známost seriálu Emmerdale a jeho vlastní sociální kanály poskytly této zprávě rozpoznatelný hlas v televizi a prostor pro pokračování i po vysílání. V tomto případě patří kampaň ITV do skupiny případů,… Pokračovat ve čtení KDYŽ TICHO DOKÁŽE MLUVIT
REKLAMNÍ SDĚLENÍ JAKO ZÁBAVA PŘI SLEDOVÁNÍ VOLEBNÍHO VEČERA
24. 2. 2026Tato kampaň propojila marketingové sdělení společnosti Bauhaus s významnou celostátní televizní událostí. Ve Finsku se při komunálních a regionálních volbách vysílají několikahodinové televizní pořady, které sledují sčítání hlasů v reálném čase. Společnost Bauhaus (významný prodejce potřeb pro dům a zahradu) navázala spolupráci s největší celostátní televizní stanicí Sanoma, aby v rámci tohoto formátu vytvořila brandovaný… Pokračovat ve čtení KDYŽ TICHO DOKÁŽE MLUVIT
DISNEY VE SVĚTĚ TANCE: ŽIVÉ VYSÍLÁNÍ SE ZMĚNILO V POHÁDKU PLNOU EMOCÍ
24. 2. 2026Kreativní tým společnosti DPG Media se inspiroval oblibou Disney Music Festivalu v Disneylandu Paříž, při kterém známé postavičky z disneyovských filmů naplňují park tancem a živou hudbou během svých vystoupení, a přišel s originálním nápadem na bezprecedentní integraci značky: speciální epizodu pořadu Dancing With The Stars v disneyovském duchu. Tento koncept ale nevycházel přímo z… Pokračovat ve čtení KDYŽ TICHO DOKÁŽE MLUVIT
BOL: KDYŽ KREATIVNÍ PŘÍSTUP V RÁMCI OBSAHU I KONTEXTU ZVYŠUJE ÚČINEK MÉDIÍ
23. 2. 2026Popis Bol je největší belgická e-commerce platforma, známá pro online prodej knih, elektroniky a předmětů denní potřeby. Ale nábytek a bytové doplňky? To nebylo to, co si spotřebitelé s touto značkou spojovali. Společnost DPG Media se rozhodla změnit tento vnímání prostřednictvím multiformátového partnerství s Huis Gemaakt („Home Made“), populárním vlámským televizním pořadem, ve kterém páry… Pokračovat ve čtení KDYŽ TICHO DOKÁŽE MLUVIT