Globo, největší brazilská komerční televizní skupina, zavádí DTV, standard volně dostupného televizního vysílání nové generace určený pro připojené televizory. Tento standard integruje televizní kanály do operačního systému televizoru a nabízí navigaci podobnou aplikacím, přihlašování a interaktivní prvky přímo v rámci živého vysílání.

Tento krok odpovídá realitě sledování televize v Brazílii. Lineární televize představuje 57,9 % celkové spotřeby videa (prosinec 2024, Kantar IBOPE Media, brazilská měrná jednotka pro sledovanost televize). Penetrace připojených televizí v domácnostech dosahuje 72 % (2024) a spotřeba internetu prostřednictvím televize se za posledních pět let více než zdvojnásobila (CGI.br, brazilský orgán pro správu internetu).

Proměňte volně dostupnou televizi v přihlášený, interaktivní zážitek na domovské obrazovce

DTV usnadňuje vyhledávání, otevírání a používání bezplatné televize díky navigaci ve stylu aplikací na chytrých televizích, zatímco přihlášení podporuje ověřené sledování a bohatší interakci.

Vychází z modernizací digitální televize v Brazílii od roku 2007, včetně aktualizace z roku 2020, která přinesla HDR a imerzivní zvuk, plus interaktivní vrstvu middlewaru (DTV Play). Na jiných trzích se podobné přechody často sdružují pod označeními jako NextGen TV nebo „TV 3.0“.

Na kompatibilních televizorech přináší DTV bezplatné televizní vysílání na hlavní obrazovku s obvyklými funkcemi ve stylu aplikací, jako je otevírání z domovské obrazovky a připínání oblíbených položek. Přihlášení podporuje ověřené sledování a jasnější profil diváků, přičemž bere v úvahu, že televizi často sleduje více než jedna osoba v místnosti.

V oblasti zábavy je model hlasování v televizi ilustrován prostřednictvím „Big Brother“, dlouhodobě vysílaného globálního formátu reality show, kde se diváci mohou účastnit přímo na televizní obrazovce, aniž by museli přecházet na druhé zařízení.
A pokud jde o dosah, Globo uvádí přibližně 140 milionů účtů Globo ID, přičemž platební údaje jsou uchovávány pro část z nich prostřednictvím předplatného a dalších služeb.

Balíčky pokročilých reklam a interaktivních formátů v rámci živého televizního vysílání

Nabídka společnosti Globo mění standardní přestávky a živé momenty na produkty, které lze prodávat s dynamickým vkládáním reklam, geografickým cílením a vestavěnými interaktivními prvky. Například v zpravodajských pořadech zahrnuje katalog formátů užitkové překryvy se značkou sponzora, jako jsou informace o směnných kurzech poskytované partnerem z oblasti finančních služeb.

DTV je navrženo tak, aby podporovalo dynamické vkládání reklam (DAI) v rozsahu volně dostupného vysílání a geografické cílení, včetně možnosti zobrazovat různé reklamy v různých částech velkého města během stejné reklamní přestávky. To otevírá cestu k adresovatelným nabídkám, které mohou fungovat jak pro menší inzerenty, tak pro národní značky.

Kontext trhu malých a středních podniků je rámován jako adresovatelný trh „digitální televize pro malé a střední podniky“ v hodnotě 5,3 mld. USD, rozdělený na 3,2 mld. USD pro digitální reklamy pro malé a střední podniky a 2,1 mld. USD pro televizní reklamy pro malé a střední podniky.

Formátová vrstva je prezentována jako katalog, který lze sestavit napříč žánry, včetně sportovních překryvů (statistiky, nejdůležitější momenty a hlasování) a sponzorované interaktivity, jako jsou kvízy využívající kupóny s QR kódy.

Během živého fotbalového přenosu se může na pravé straně obrazovky otevřít panel „Craque do Jogo“ („Hráč zápasu“), zatímco zápas pokračuje. Diváci odpoví na výzvu na obrazovce „Quem é o Craque do Jogo?“ („Kdo je hráč zápasu?“) a pomocí dálkového ovladače hlasují ze seznamu hráčů.

 

Obchod je považován za další formát aktivace, využívající výzvy na obrazovce, které mohou předat kontrolu do QR „nákupního košíku“, podporovat potvrzení jedním kliknutím na televizi nebo umožnit dokončení na mobilu se stejným Globo ID.

Například v dramatických nebo zábavních scénách se na objektech mohou objevit klikatelné značky a výběr jedné z nich otevře na obrazovce kartu produktu. V uvedeném příkladu vidí divák „Relógio de Couro“ („Kožené hodinky“) v ceně 899 R$ (brazilských realů) s tlačítkem „COMPRAR“ („Koupit“) a ikonou košíku, takže zájemce může produkt přidat do košíku, aniž by opustil program.

Rozšiřte se od pilotních projektů k plošnému zavedení a jděte nad rámec okamžitých prodejů

Cesta k plnému zavedení vede od pilotních projektů ve městech k širší dostupnosti na trhu, přičemž se vedle mediálního inventáře přidávají také příjmové linie založené na službách, jako je datacasting.

Komerční prodej je plánován v souvislosti s mistrovstvím světa ve fotbale v roce 2026. Kromě toho velký hudební festival Rock in Rio v Riu ilustruje, jak může digitální televize přenášet imerzivní zvuk a vylepšené funkce sledování, protože diváci si mohli vybrat imerzivní mix, včetně toho, který zvýrazňuje zvuky davu.

Zdroj: egta.com

DALŠÍ PŘÍPADOVÉ STUDIE

VŠECHNY CASE STUDIES