Pozornost jako vzácná komodita
V době neustálého informačního přetížení a digitálního rozptylování se pozornost stala v mediálním průmyslu cennou měnou. Pozornost je významnou metrikou pro měření úspěšnosti reklamních kampaní. Sledování jejího vývoje a vzorců, jak publikum pozornost rozděluje, je proto klíčové.
S ohledem na tuto skutečnost zahájila FranceTV Publicité 29. června první ročník „Dne pozornosti“ – akce věnované diskusi o pozornosti v tomto odvětví. FranceTV Publicité, Ipsos a Tobii využily tuto akci jako příležitost představit studii „Cultivons l’Attention“ (Pěstujme pozornost) a ukázat první trendy vyplývající z jejich výzkumu. Studie se opírá o metodiku inovativní technologie sledování očí a ukazuje přesvědčivé závěry o účinnosti reklamy a hodnotě pozornosti lineární televize/catch-up TV.
Hýčkejme si pozornost a poučme se z ní
Při provádění tohoto rozsáhlého výzkumu spolupracovaly společnosti FranceTV Publicité a Ipsos s odborníkem na technologii sledování očí Tobii. Použili brýle pro sledování očí, které vyhodnocují chování diváků a jejich pozornost vůči reklamě v reálných podmínkách – tj. při sledování reklam v pohodlí domova.
Cílem projektu bylo poznat mechanismy pozornosti, určit hlavní faktory, které ovlivňují pozornost z hlediska délky trvání (měřené v sekundách) a jejich původu z jednoho zdroje (pro všechna televizní/digitální videa), přičemž se bralo v úvahu pět faktorů: nabídka, zařízení, zážitek, formát a kontext.
- NABÍDKA (TV, AVOD, catch-up, videoplatformy, sociální média)
- ZAŘÍZENÍ (televizní obrazovka, chytrý telefon/tablet, počítač)
- ZKUŠENOST (zapnutý/vypnutý zvuk, velikost reklamy na obrazovce, přeplněnost, pozice na obrazovce atd.)
- FORMÁT (pre-roll, mid-roll, příběh, in-feed atd.)
- KONTEXT (informační obsah, fikce atd.)
Ambiciózní program FranceTV Publicité byl realizován díky spolupráci s klíčovými hráči na trhu: mediálními agenturami (Havas Media Network, I-prospect/Dentsu, Group M, Publicis Media France, Omnicom Media Group France), CESP (Centrum pro studium reklamních médií), Ipsos a Eranos, poradenskou firmou, která se zaměřuje na společnost a transformaci. Studie se zaměřila na identifikaci nejvýznamnějších faktorů, které přispívají k pozornosti věnované reklamě na francouzském trhu, neboť ve Francii se brzy stane „cross TV/Video“ měření sledovanosti novou realitou. Celková doba trvání výzkumu je dva roky a skládá se ze tří etap, přičemž první etapa, poskytující poznatky o měření reklamní pozornosti, byla částečně dokončena.
Lineární TV a catch-up TV představují 85 % zaznamenaných videoreklam.
- Zjištěné předběžné tendence dokazují hluboký dopad a účinnost reklamy a hodnotu pozornosti lineární televize/catch-up TV ve srovnání se streamovacími službami a sociálními médii.
- Lineární televize a catch-up TV představují 85 % zaznamenaných videoreklam. Streamovací platformy představují pouze 8 % a sociální média pouhých 7 % (1).
- 97 % spotů lineární televize/catch-up TV splňuje prahovou hodnotu MRC (The Media Rating Council) oproti 87 % u streamovacích platforem a pouhým 11 % u sociálních médií (2).
- U dvacetivteřinového formátu dosahuje skóre pozornosti u lineárních televizních a catch-up TV reklam 86 % oproti 59 % u streamovacích platforem (3).
- (1) % záznamů videoreklamy shromážděných na základě osob, které sledovaly preferované obrazovky a měly nasazené brýle pro sledování očí.
2) 2s standard MRC a minimálně 50 % zobrazení na obrazovce
(3) V pozorných sekundách. Srovnání sociálních médií není v současné době možné z důvodu nedostatečného množství údajů.
Bez ohledu na platformu nebo médium je upoutání a udržení pozornosti diváka v dnešním světě obrovskou výzvou. Nicméně výběr nástrojů hraje zásadní roli při doručení úspěšnosti reklamních kampaní z hlediska pozornosti. Ze závěrů studie FranceTV Publicité vyplývá, že reklama v televizi zůstává efektivní a výrazná, přičemž koexistuje s digitální reklamou na sociálních médiích a streamovacích platformách.
„Dnes chceme jít ještě dál a vytvořit Attention, nový klíčový ukazatel výkonnosti komunikace, a to od nynějška do roku 2024. Naším cílem je posílit hodnotu kvalitní televize a nabídnout jedinečný reklamní zážitek. Naším cílem je vytvořit francouzský televizní/video standard pro reklamní pozornost, který budou využívat naše partnerské mediální agentury a inzerenti,“
říká Marianne Siproudhis, generální ředitelka FranceTV Publicité.
Zdroj: egtaknowledgehub.com
DALŠÍ PŘÍPADOVÉ STUDIE
REKLAMNÍ SDĚLENÍ PRO MALOOBCHOD JAKO ZÁBAVA PŘI SLEDOVÁNÍ VOLEBNÍHO VEČERA
24. 2. 2026Tato kampaň propojila marketingové sdělení společnosti Bauhaus s významnou celostátní televizní událostí. Ve Finsku se při komunálních a regionálních volbách vysílají několikahodinové televizní pořady, které sledují sčítání hlasů v reálném čase. Společnost Bauhaus (významný prodejce potřeb pro dům a zahradu) navázala spolupráci s největší celostátní televizní stanicí Sanoma, aby v rámci tohoto formátu vytvořila brandovaný… Pokračovat ve čtení JAK SE FRANCETV PUBLICITÉ ZAMĚŘUJE NA POZORNOST
JAK SI SPOLEČNOST BMW POMOCÍ ODPOČÍTÁVÁNÍ UDRŽELA POZORNOST DVĚ MINUTY
24. 2. 2026Společnost BMW při uvedení modelu iX3 na belgický trh využila hlavní vysílací čas, aby rychle vytvořila povědomí o novince. Plán se nespoléhal na opakování mnoha 30sekundových reklam. Místo toho byl spuštěn dvouminutovým filmem, který běžel bez přerušení. V kampani byl tento časový rámec kreativně zobrazen jako odpočet spojený s dojezdem vozu. Číslo na obrazovce se… Pokračovat ve čtení JAK SE FRANCETV PUBLICITÉ ZAMĚŘUJE NA POZORNOST
DISNEY VE SVĚTĚ TANCE: ŽIVÉ PŘEDSTAVENÍ SE MĚNÍ V POHÁDKU PLNOU EMOCÍ
24. 2. 2026Kreativní tým společnosti DPG Media se inspiroval oblibou Disney Music Festivalu v Disneylandu Paříž, při kterém známé postavičky z disneyovských filmů naplňují park tancem a živou hudbou během svých vystoupení, a přišel s originálním nápadem na bezprecedentní integraci značky: speciální epizodu pořadu Dancing With The Stars v disneyovském duchu. Tento koncept ale nevycházel přímo z… Pokračovat ve čtení JAK SE FRANCETV PUBLICITÉ ZAMĚŘUJE NA POZORNOST
KDYŽ SE ZÁBAVA STANE POŽIVATELNOU
30. 1. 2026Hot Ones je populární interview show, ve kterém známé osobnosti odpovídají na podrobné otázky a přitom ochutnávají stále pálivější omáčky, čímž vzniká směsice zábavy, autenticity a výzvy. Francouzskou verzi pořadu moderuje Kyan Khojandi, velmi známý francouzský herec, scenárista a komik, který se proslavil zejména seriálem Bref. Pořad Hot Ones France, který je adaptací původního amerického… Pokračovat ve čtení JAK SE FRANCETV PUBLICITÉ ZAMĚŘUJE NA POZORNOST
HODNOCENÍ UHLÍKOVÉ STOPY PRO PRIORITIZACI REKLAMY NA UDRŽITELNĚJŠÍ PRODUKTY
11. 12. 2025Společnost FranceTV Publicité navázala spolupráci s nezávislou poradenskou firmou Carbone 4 s cílem měřit klimatickou šetrnost inzerovaných produktů a od roku 2026 upřednostňovat produkty s vyšším hodnocením tím, že jim v rámci svého celého ekosystému poskytne přednostní vysílací čas. Tento přístup vnímá klimaticky šetrnou reklamu jako nástroj, který mohou prodejní agentury aktivně ovládat, nikoli jako… Pokračovat ve čtení JAK SE FRANCETV PUBLICITÉ ZAMĚŘUJE NA POZORNOST
RMB BLUE: ZNAČKA A OBCHODNÍ SYSTÉM PRO REKLAMU ZALOŽENOU NA HODNOTÁCH
10. 12. 2025Společnost RMB vytvořila Blue jako jednotnou značku pro transformaci, která občanům i inzerentům signalizuje cílenou účelem řízenou (purpose-driven) marketingovou strategii. Divákům je představována prostřednictvím snadno rozpoznatelné vizuální identity ve vysílání a na webové stránce www.bluepub.be, zatímco z pohledu B2B klientů je na reklamním trhu prezentována jako značka připojená ke kampaním, které splňují kritéria udržitelnosti stanovená… Pokračovat ve čtení JAK SE FRANCETV PUBLICITÉ ZAMĚŘUJE NA POZORNOST
JAK VYUŽÍT NEPRODANÝ MEDIÁLNÍ PROSOTOR K PROKÁZÁNÍ ÚČINNOSTI TELEVIZE
28. 11. 2025Belgická společnost Transfer Media, vysílající tématické a dětské kanály, spolupracovala s DSTRSD media na přeměně neprodaných minut lineárního televizního vysílání na měřitelné obchodní testy jednotlivých produktů. Cílem bylo ukázat, jak může nevyužitý vysílací čas podpořit s malým úsilím konverzní projekt, který přináší dodatečné příjmy a poskytuje obchodním týmům konkrétní důkazy o reakci diváků, umístění a… Pokračovat ve čtení JAK SE FRANCETV PUBLICITÉ ZAMĚŘUJE NA POZORNOST
JAK MÉNĚ REKLAMY NA STREAMOVACÍCH PLATFORMÁCH ZVYŠUJE EFEKTIVITU VE VŠECH FÁZÍCH TRYCHTÝŘE
28. 11. 2025Společnost Canal Brand Solutions – obchodní zastoupení společnosti Canal ve Francii – zveřejnila výsledky studie o reklamním zážitku nabízeném na Streamu, platformě digitálního videa, která omezuje reklamu na průměrně tři minuty za hodinu a dvě předtočené reklamy na začátku každého programu. Výsledky ukazují, že krátká a pečlivě vyvážená „reklamní choreografie“ – dva pre-rolly místo pěti… Pokračovat ve čtení JAK SE FRANCETV PUBLICITÉ ZAMĚŘUJE NA POZORNOST
DPG: NOVINKA V REKLAMNÍ PLATFORMĚ VYUŽÍVÁ AI PRO SPRÁVU PUBLIKA
24. 10. 2025Společnost DPG Media rozšiřuje svou interní platformu o Ad Manager. Aktualizace přidává rozšíření o umělou inteligenci, kreativní nástroje a podporu pracovních postupů ve stejném samoobslužném prostředí, které podporuje aktivaci Full CTV a maloobchodních dat. Pro prodejní domy: maloobchodní a komerční data se stávají adresovatelnými na velkoplošném inventáři v rámci zásobníku prodejních domů, s nástroji pro… Pokračovat ve čtení JAK SE FRANCETV PUBLICITÉ ZAMĚŘUJE NA POZORNOST
AI PLÁNOVACÍ VRSTVA ADSPACE-IA SPOLEČNOSTI FRANCETV PUBLICITÉ
14. 10. 2025Společnost FranceTV Publicité přechází při nákupu médií na režim podporovaný umělou inteligencí. ADspace-ia nyní vytváří doporučení v reálném čase s ohledem na zásoby pro televizní cross-video kampaně. Tyto plány realizuje jako řízenou službu v prémiové nabídce france.tv. Pro obchodní domy to znamená hmatatelný krok v komercializaci AI: algoritmické Total Video mixy obohacené o pozornost a… Pokračovat ve čtení JAK SE FRANCETV PUBLICITÉ ZAMĚŘUJE NA POZORNOST
PROMĚNA LOTERIE V PŮSOBIVÝ ZÁŽITEK V ROZŠÍŘENÉ REALITĚ
11. 9. 2025V létě 2025 společnost RTL AdAlliance v Rakousku přetvořila tradiční loterie na interaktivní zážitek s rozšířenou realitou. Místo čekání na cenu v fyzickém balíčku zaslaném vítězům mohli účastníci pomocí smartphonu umístit virtuální dárkovou krabičku do svého obývacího pokoje a sami ji rozbalit. To, co bylo dlouho statickým objektem, se najednou stalo hravým a nezapomenutelným zážitkem,… Pokračovat ve čtení JAK SE FRANCETV PUBLICITÉ ZAMĚŘUJE NA POZORNOST
SPOTDELI: JEDNOTNÁ PLATFORMA PRO UMÍSTĚNÍ TV REKLAMY V HOLANDSKU
17. 7. 2025V rámci významného kroku směrem k modernizaci a zefektivnění spolupráce Screenforce s televizními vysílateli v Nizozemsku spustila SpotDeli, centralizovanou platformu pro předkládání televizních reklam. SpotDeli, vyvinutý společnostmi Screenforce a MediaLab, se stal exkluzivní bránou pro dodávání reklamních spotů do hlavních nizozemských prodejních domů, včetně Ster, Talpa Network a Ad Alliance. Tento vývoj zjednodušuje a standardizuje… Pokračovat ve čtení JAK SE FRANCETV PUBLICITÉ ZAMĚŘUJE NA POZORNOST