SUPER BOWL: CELEBRITA NENÍ PRO ÚSPĚCH REKLAMY NUTNÁ

12. 3. 2024 Ne každá reklama Super Bowlu musela mít letos celebrity nebo přehnaný humor, aby byla efektivní a úspěšná, ukazuje analýza Ipsosu. Super Bowl je v USA každoročně jednou z nejsledovanějších událostí roku. Tento sportovní svátek však už dávno není jen o samotné hře. Mnoho lidí usedá k televizi a naladí si Super Bowl, aby si užili… Pokračovat ve čtení SUPER BOWL: CELEBRITA NENÍ PRO ÚSPĚCH REKLAMY NUTNÁ Více informací



ÚSPĚCH ZNAČKY V PROMĚNLIVÉM PROSTŘEDÍ

18. 12. 2023 V době rychlých změn a měnícího se chování spotřebitelů se dosažení úspěchu značky stalo výzvou s mnoha rozměry. Hodnocení značek: Kdo rezonuje nejvíce? Výzkum analyzoval 300 značek z 29 kategorií (1). Blízkost k jednotlivým značkám byla hodnocena na škále 0 – 10. Nejsilnější značky dosáhly pozoruhodného průměru okolo 7. Zejména TOP 10 značek zahrnovalo směs… Pokračovat ve čtení ÚSPĚCH ZNAČKY V PROMĚNLIVÉM PROSTŘEDÍ Více informací



ÚSPĚCHU ZNAČKY DNES VÝRAZNĚ POMŮŽE SCHOPNOST EMPATIE

8. 12. 2023 Správné zacházení s empatií je nově vznikající oblastí, kde si mohou značky vytvořit konkurenční výhody. Vyplývá to z průzkumu agentury Ipsos. Zda bude značka v současné době, která je ekonomicky náročná pro většinu spotřebitelů, úspěšná, záleží na několika aspektech. Jednak je důležité očekávání, které u svých zákazníků vzbuzují, jednak jejich schopnosti přizpůsobit se aktuálnímu kontextu,… Pokračovat ve čtení ÚSPĚCHU ZNAČKY DNES VÝRAZNĚ POMŮŽE SCHOPNOST EMPATIE Více informací



VÁNOČNÍ STRES, SNÍH I POHÁDKY: ČESKÉ VÁNOČNÍ REKLAMY DOKÁŽÍ DOJMOUT I POBAVIT

14. 11. 2023 Nedílnou součástí vánočního času jsou reklamy. Podívejme se, jaké typické vzorce jsou dle měření výzkumné agentury Ipsos u českých vánočních reklam nejčastější, a které konkrétní spoty byly v loňském roce úspěšné. Aby značka vyprodukovala pravý vánoční hit, měl by obsáhnout některé z následujících archetypů: Sdílené momenty: Pro většinu lidí jsou Vánoce svátkem, který tráví s… Pokračovat ve čtení VÁNOČNÍ STRES, SNÍH I POHÁDKY: ČESKÉ VÁNOČNÍ REKLAMY DOKÁŽÍ DOJMOUT I POBAVIT Více informací



CO MOTIVUJE RŮZNÉ GENERACE SPOTŘEBITELŮ?

11. 11. 2023 Co stojí za spotřebitelským chováním? Co nás motivuje k výběru, preferencím, nákupům a konzumaci konkrétních produktů a značek? Lze tyto otázky systematicky zodpovědět a vnést do tématu motivací přehled, aniž bychom museli rozvádět složité psychologické teorie a pomohlo nám to v marketingové praxi? Co motivuje spotřebitele? Zodpovězení otázky „co motivuje spotřebitele“ je poměrně složitý úkol… Pokračovat ve čtení CO MOTIVUJE RŮZNÉ GENERACE SPOTŘEBITELŮ? Více informací



EFFIE ZVEŘEJŇUJE SHORTLIST, NEJVÍCE NOMINACÍ MÁ MCCANN

16. 10. 2023 Letošní 26. ročník soutěže Effie zná své finalisty. Nejvíce nominací má agentura McCann, poté Publicis Groupe a Ogilvy. Soutěž Effie, kterou pořádá Asociace komunikačních agentur (AKA), zveřejnila svůj letošní shortlist. Do finále se probojovalo 68 prací v 16 kategoriích. Nejvíce nominací získala agentura McCann (17). Jedenáct želízek v ohni má Publicis Groupe, sedm Ogilvy. Nejpočetněji… Pokračovat ve čtení EFFIE ZVEŘEJŇUJE SHORTLIST, NEJVÍCE NOMINACÍ MÁ MCCANN Více informací



STUDIE IPSOS: DŮVĚRA V TRADIČNÍ MÉDIA TRVÁ – TELEVIZE JE STÁLE HLAVNÍM ZDROJEM INFORMACÍ

7. 10. 2023 Organizace UNESCO ve spolupráci s agenturou Ipsos nedávno zveřejnila průlomovou studii, která se zabývá zdroji dezinformací v zemích, kde se příští rok budou konat volby. Výsledky studie nabízejí fascinující pohled na mediální scénu, zejména v Rakousku. Aktuální studie, kterou realizovala společnost Ipsos z pověření organizace UNESCO ukazuje, že televize a rozhlas hrají v Rakousku klíčovou… Pokračovat ve čtení STUDIE IPSOS: DŮVĚRA V TRADIČNÍ MÉDIA TRVÁ – TELEVIZE JE STÁLE HLAVNÍM ZDROJEM INFORMACÍ Více informací



PRO GENERACI Z NENÍ NUTNÉ BÝT COOL ZA KAŽDOU CENU

6. 7. 2023 Jaká reklama funguje na generaci Z, zjišťovala agentura Ipsos. Spíš než být cool se vyplatí být tematicky relevantní. Mladou generaci osloví obvykle jiná reklama než starší spotřebitele. Které reklamy s generací Z rezonují a které naopak ne, analyzovala agentura Ipsos. Stejně jako v předešlých letech vybrala agentura 60 reklam, které Češi v roce 2022 mohli… Pokračovat ve čtení PRO GENERACI Z NENÍ NUTNÉ BÝT COOL ZA KAŽDOU CENU Více informací



REKLAMY PŘEVZATÉ ZE ZAHRANIČÍ U NÁS PŘÍLIŠ NEFUNGUJÍ

7. 3. 2023 Které z reklam u spotřebitelů v loňském roce rezonovaly, ukazuje analýza agentury Ipsos. Vojta Kotek coby nešikovný manžel v akci Bauhausu, Martin Hofmann jako otec, jenž hlídá díky síti Vodafonu, zda jeho syn nechodí za školu, či zimomřivci, které před krutou zimou a vysokými cenami energií zachrání vlněné zboží z Ovečkárny. To vše jsou reklamy,… Pokračovat ve čtení REKLAMY PŘEVZATÉ ZE ZAHRANIČÍ U NÁS PŘÍLIŠ NEFUNGUJÍ Více informací



ZNAČKY JAKO HNACÍ SÍLA DOBRA

2. 3. 2023 Většina spotřebitelů věří, že podnikání může posilovat dobro, přičemž 80 % respondentů souhlasí s tím, že značky mohou vydělávat peníze a zároveň podporovat dobré věci, podle výzkumu společnosti Ipsos. Téměř dvě třetiny dotazovaných dále uvedly, že se snaží nakupovat produkty od značek, které jednají zodpovědně, i když to stojí více. Vyplývá to ze zjištění zprávy… Pokračovat ve čtení ZNAČKY JAKO HNACÍ SÍLA DOBRA Více informací



KREATIVITA MÁ ABSOLUTNÍ VLIV NA ÚSPĚCH REKLAMY

1. 3. 2023 Při přezkoumání téměř 500 televizních kampaní společnost Nielsen zjistila, že 47 % prodejů řízených reklamou se odvíjí od kreativity. Kreativita bez strategie je však receptem na katastrofu. Společnost Nielsen ve svém výzkumu Pět kroků k reklamní efektivitě zmiňuje právě kreativitu jako klíčový prvek úspěšné kampaně. Nejde ale jen o kreativitu, klíčová je souhra více faktorů,… Pokračovat ve čtení KREATIVITA MÁ ABSOLUTNÍ VLIV NA ÚSPĚCH REKLAMY Více informací



STUDIE UK: TELEVIZE JE NEJZAPAMATOVATELNĚJŠÍ FORMOU REKLAMY

28. 10. 2022 Společnost Thinkbox odhalila nový graf měsíce, který vychází z nové studie „Adnormal Behaviour“. Ta je aktualizovanou verzí výzkumu „Ad Nation“ z doby před deseti lety. Televize je dle této studie pro britskou veřejnost klíčovým reklamním médiem, kterému věří, mají ho rádi a které v nich dokáže vzbudit emoce. Právě televize si stojí nejlépe i ve… Pokračovat ve čtení STUDIE UK: TELEVIZE JE NEJZAPAMATOVATELNĚJŠÍ FORMOU REKLAMY Více informací



STUDIE UK „ADNORMAL BEHAVIOR“ ANEB JAK MARKETÉŘI VNÍMAJÍ KONZUMACI MÉDIÍ

24. 9. 2022 Nová studie společnosti Thinkbox zkoumá, jak se změnilo vnímání konzumace médií samotnými mediálními a marketingovými pracovníky. Znalosti odborníků stále nejsou optimální, ale jejich chápání spotřeby médií v britské veřejnosti se zlepšilo. Dobré pochopení ukazuje u spotřeby televizního vysílání u veřejnosti, nicméně TikTok a SVOD masivně nadhodnocuje. Od první studie Thinkboxu “Ad Nation”, která zkoumala rozdíly ve… Pokračovat ve čtení STUDIE UK „ADNORMAL BEHAVIOR“ ANEB JAK MARKETÉŘI VNÍMAJÍ KONZUMACI MÉDIÍ Více informací



OCHOTA PŘIPLATIT SI ZA SPOLEČENSKY ODPOVĚDNOU ZNAČKU ROSTE

4. 5. 2022 Po poklesu během pandemie ochota připlatit si za společensky odpovědnou značku opět stoupá. Pro 44 % Čechů je při nákupu společenská odpovědnost důležitá. Až 57 % je ochotno si připlatit za ekologicky šetrný výrobek nebo výrobek, z něhož jde část z prodejů na společensky odpovědný projekt. Ochota připlatit si navíc letos na jaře po poklesu během pandemie… Pokračovat ve čtení OCHOTA PŘIPLATIT SI ZA SPOLEČENSKY ODPOVĚDNOU ZNAČKU ROSTE Více informací



TLAK SPOTŘEBITELŮ NA ZNAČKY KVŮLI UDRŽITELNOSTI SE ZVYŠUJE

18. 2. 2022 Od značek vyžadují spotřebitelé čím dál více udržitelný rozměr i jasné hodnoty. Navzdory pandemii se směr, kterým se v posledních letech ubírá spotřebitelské chování, postoje i preference, příliš nezměnil. Trendy, které byly pozorovány ještě před propuknutím pandemie covid-19, jsou vesměs stále platné a sílí. Vyplývá to z letošní studie Global Trends Report výzkumné agentury Ipsos, jež byla realizována na 29… Pokračovat ve čtení TLAK SPOTŘEBITELŮ NA ZNAČKY KVŮLI UDRŽITELNOSTI SE ZVYŠUJE Více informací



JAK MŮŽE MÍT ZNAČKA V HLUČNÉM SVĚTĚ OSOBITÝ ZVUK

27. 10. 2021 Zvukové kvality mohou přitáhnout pozornost spotřebitelů, zdůraznit osobitost a posílit mentální dostupnost značky, vysvětluje Roscoe Williamson z MassiveMusic. Dříve jsme museli marketéry vzdělávat a ukazovat jim výhody strategičtějšího přístupu k používání hudby a zvuku v komunikaci. Dnes jen těžko najdeme marketéra, který by to nechápal. Jak by mohl? Dnes marketéři čelí jiné výzvě. Zajímá je, jak dosáhnout kýžené efektivity, když míst… Pokračovat ve čtení JAK MŮŽE MÍT ZNAČKA V HLUČNÉM SVĚTĚ OSOBITÝ ZVUK Více informací



UK: SLEDOVÁNÍ TELEVIZE VE VELKÉ BRITÁNII PROCHÁZÍ HLUBOKOU ZMĚNOU

24. 4. 2020 Britská vláda nařídila Spojenému království omezit volný pohyb 23. března a nová studie odhaluje dramatické změny zvyků při sledování televize po měsíci stráveném doma v odloučení. Například konzumace zpravodajství se v prvních třech týdnech omezení pohybu více než zdvojnásobila (zvýšení o 124 %). Máme jasné důkazy, že se teď rodiny dívají na televizi více společně a čím dál větší popularitě se… Pokračovat ve čtení UK: SLEDOVÁNÍ TELEVIZE VE VELKÉ BRITÁNII PROCHÁZÍ HLUBOKOU ZMĚNOU Více informací



VÝZNAMNÉ MEDIÁLNÍ ORGANIZACE OSLAVUJÍ DŮVĚRYHODNOST TELEVIZE PŘI PŘÍLEŽITOSTI SVĚTOVÉHO DNE TELEVIZE

27. 11. 2017 Evropská vysílací unie (EBU), Asociace komerčních televizí v Evropě (ACT) a egta, sdružení televizních a rozhlasových mediazastupitelství, oslavují důvěryhodnost televize při příležitosti Světového dne televize (21. 11.) vyhlášeného Organizací spojených národů. I letos vytvořily tyto tři organizace třicetisekundový videoklip podtrhující roli, kterou televize coby poskytovatel důvěryhodného obsahu ve světě hraje. Video se bude vysílat 21. listopadu v Evropě, Asii,… Pokračovat ve čtení VÝZNAMNÉ MEDIÁLNÍ ORGANIZACE OSLAVUJÍ DŮVĚRYHODNOST TELEVIZE PŘI PŘÍLEŽITOSTI SVĚTOVÉHO DNE TELEVIZE Více informací