ŠEST ČESKÝCH REKLAM, KTERÉ PODLE VÝZKUMU USPĚLY. CO JE SPOJUJE?

8. 7. 2026 Humor, emoce, empatie i originální nápady rozhodují o tom, které reklamy v Česku nejvíce rezonují. Vyplývá to z výzkumu agentury Ipsos, která analyzovala 60 kampaní z roku 2025 a zaměřila se na jejich kreativní účinek i vztah ke spotřebitelům.

REKLAMY VYTVOŘENÉ UMĚLOU INTELIGENCÍ JSOU UŽ DOST DOBRÉ – A PRÁVĚ V TOM JE PROBLÉM

6. 7. 2026 Umělá inteligence dnes dokáže vytvářet přesvědčivé reklamy rychleji a s menšími náklady. Reklamy vytvořené lidmi ale zatím stále přinášejí lepší obchodní výsledky.

GENERACE ALFA: ČESKÉ DĚTI PROMLOUVAJÍ DO NÁKUPŮ I VÝBĚRU ZNAČEK

16. 3. 2026 Generace Alfa vyrůstá současně v digitálním i fyzickém světě. Smartphone pro ni není jen technologický nástroj, ale prostředek, jak tyto dva světy propojit, popisuje nová studia o generaci Alfa od agentury Ipsos.

STUDIE GENERACE ALFA 2025: JAK NEJMLADŠÍ SPOTŘEBITELÉ MĚNÍ NÁKUPNÍ ROZHODOVÁNÍ ČESKÝCH DOMÁCNOSTÍ

9. 3. 2026 Více než milion dětí v Česku zásadně ovlivňuje nákupní rozhodování rodin. Poznejte spotřebitelské chování a kupní sílu Generace Alfa, která se nebojí projevit svůj názor.

MARKETINGOVÉ TRENDY 2026: AI, KRÁTKÁ VIDEA I VODCASTY

5. 1. 2026 Jaké trendy ovlivní marketing, reklamu a komunikaci v letošním roce? Přinášíme jejich přehled.

TEST VÁNOČNÍCH REKLAM: ATMOSFÉRU DORUČILO NĚKOLIK Z NICH, NE VŠECHNY ALE MĚLY „NĚCO VÍC“

18. 12. 2025 Již tradičně jsme podrobili testu vybrané vánoční reklamy. Coca-Cola obhájila svou pozici experta a Brit dosáhl nejlepšího výsledku ze všech dosud testovaných vánočních reklam. Zajímavě si v testu vedla také reklama s AI prvky od značky Rohlík.

ČEŠI OZNAČUJÍ ZA NEJBLIŽŠÍ ZNAČKU LIDL. POTÉ YOUTUBE A DR. MAX

15. 10. 2025 Značky, které Češi považují za jim blízké, se ve srovnání s loňskem téměř nezměnily. Na nejvyšší příčce zůstává Lidl, ukazuje aktualizovaný průzkum agentury Ipsos.

ABSOLUT VODKA PŘEDEFINOVALA, CO CHATGPT ŘÍKÁ O ZNAČCE

7. 10. 2025 Když se Absolut Vodka snažila pochopit způsob, jakým spotřebitelé používají ChatGPT k vyhledávání doporučení pro přípravu míchaných nápojů, zjistila, že v téměř 70 % odpovědí nebyla zmíněna žádná značka. To představuje obrovskou příležitost pro ovládnutí tohoto prostoru, vytvoření příběhů značky a využití zdrojů, jako je Reddit.

PORUŠOVÁNÍ AUTORSKÝCH PRÁV NEVNÍMAJÍ ČEŠI JAKO VELKOU HROZBU

31. 8. 2025 Většina Čechů vnímá jako největší hrozbu na internetu sexuální zneužívání dětí a související obsah, zatímco porušování autorských práv nebo prodej padělků považuje za méně škodlivé než lidé v jiných evropských zemích.

ČECHŮM V TELEVIZI VADÍ MÁLO KVALITY I NEUSTÁLÉ REPRÍZOVÁNÍ

8. 7. 2025 U televizního programu patří mezi nejpalčivější problémy nedostatek kvalitních pořadů a neustálé opakování těch starých.

VYUŽITÍ AI VE ZPRAVODAJSTVÍ VNÍMÁ 45% ČECHŮ NEGATIVNĚ

25. 6. 2025 Většina české populace si myslí, že by čtenáři měli být informováni, pokud zprávu napsala AI bez zásahu novináře, vyplývá z výzkumu.

I PŘES VĚTŠÍ LOGO SI LIDÉ REKLAMU SE ZNAČKOU NESPOJÍ

19. 3. 2025 Pro mnoho značek branding znamená především větší logo a název, to ale nestačí, říká Arnad Debia, Global Creative Development Director z Ipsosu.

LONI MEZI ČECHY NEJVÍCE REZONOVALY REKLAMY DOVE A ČESKÉ FILHARMONIE

18. 3. 2025 Reklama Dove a České filharmonie skórovaly loni nejvíce mezi českými spotřebiteli, bodovaly však i Fio banka, Benu nebo ČAP, ukazuje analýza Ipsosu.

STUDIE IPSOS: PROČ BY ZNAČKY MĚLY PODPOROVAT POZITIVNÍ ZOBRAZOVÁNÍ MUŽŮ

12. 3. 2025 Podle údajů společnosti Ipsos má pozitivní zobrazení mužů vliv na vysokou účinnost reklamy. Index GEM Výzkumná společnost IPSOS pravidelně měří reakce lidí na zobrazování pohlaví v reklamách, které se promítají do jejího indexu měření rovnosti žen a mužů (GEMTM Index). Analýza skóre GEMTM z více než 2 000 reklam, v nichž vystupují muži nebo chlapci, ukázala, že reklamy s vysokým a nízkým skóre pozitivního zobrazení mužského pohlaví byly o 37 % silnější v ukazatelích zvýšení prodeje. Reklamy s vysokým skóre byly také o 38 % silnější v ukazatelích zvýšení podílu na vlastním kapitálu. Proč je to důležité Existuje snaha změnit způsob zobrazování žen v reklamě, ale Samira Brophyová z agentury Ipsos upozorňuje, že marketing je vinen posilováním mužských stereotypů stejně jako ženských. To z hlediska účinnosti nedává příliš smysl - reklamy s bezvýraznými nebo neangažovanými muži dosáhly v indexu Ipsosu špatných výsledků.

SUPER BOWL: REKLAMY OVLÁDLY CELEBRITY, HUMOR A NOSTALGIE

5. 3. 2025 Letošní reklamy na Super Bowl byly o poznání méně kontroverzní než dříve, vyplývá z analýzy agentury Ipsos.

NOVÉ VÁNOČNÍ KAMPANĚ SE JAKO SNĚHOVÁ KOULE VALÍ NA ČESKÝ TRH

9. 12. 2024 Rok 2024 jde do finiše a značky právě provádějí závěrečný boj nejen o místo na slunci, ale i o obsah peněženek spotřebitelů. Jak je na tom český trh s reklamou a na jaké zbraně inzerenti vsadili ve svých letošních vánočních reklamách, které se začaly rojit už na přelomu října a listopadu?

HOKEJOVÍ FANOUŠCI SE MĚNÍ, ZÁPASY SE SLEDUJÍ VÍCE V RODINĚ

3. 12. 2024 Sledování ledního hokeje je více rodinnou záležitostí, hokeji se svými partnery fandí až 65 % žen, což otevírá nové komunikační možnosti pro značky.

SVĚT SE MĚNÍ PŘÍLIŠ RYCHLE, LIDÉ U ZNAČEK HLEDAJÍ JISTOTY

28. 11. 2024 Mezi globální trendy, které ovlivňují i české spotřebitele, patří důraz na lokálnost, ochranu životního prostředí nebo komplexní péče o zdraví.