ŠEST ČESKÝCH REKLAM, KTERÉ PODLE VÝZKUMU USPĚLY. CO JE SPOJUJE?

8. 7. 2026 | 4 minuty čtení Humor, emoce, empatie i originální nápady rozhodují o tom, které reklamy v Česku nejvíce rezonují. Vyplývá to z výzkumu agentury Ipsos, která analyzovala 60 kampaní z roku 2025 a zaměřila se na jejich kreativní účinek i vztah ke spotřebitelům.

REKLAMY VYTVOŘENÉ UMĚLOU INTELIGENCÍ JSOU UŽ DOST DOBRÉ – A PRÁVĚ V TOM JE PROBLÉM

6. 7. 2026 | 14 minut čtení Umělá inteligence dnes dokáže vytvářet přesvědčivé reklamy rychleji a s menšími náklady. Reklamy vytvořené lidmi ale zatím stále přinášejí lepší obchodní výsledky.

GENERACE ALFA: ČESKÉ DĚTI PROMLOUVAJÍ DO NÁKUPŮ I VÝBĚRU ZNAČEK

16. 3. 2026 | 6 minut čtení Generace Alfa vyrůstá současně v digitálním i fyzickém světě. Smartphone pro ni není jen technologický nástroj, ale prostředek, jak tyto dva světy propojit, popisuje nová studia o generaci Alfa od agentury Ipsos.

STUDIE GENERACE ALFA 2025: JAK NEJMLADŠÍ SPOTŘEBITELÉ MĚNÍ NÁKUPNÍ ROZHODOVÁNÍ ČESKÝCH DOMÁCNOSTÍ

9. 3. 2026 | 2 minuty čtení Více než milion dětí v Česku zásadně ovlivňuje nákupní rozhodování rodin. Poznejte spotřebitelské chování a kupní sílu Generace Alfa, která se nebojí projevit svůj názor.

MARKETINGOVÉ TRENDY 2026: AI, KRÁTKÁ VIDEA I VODCASTY

5. 1. 2026 | 4 minuty čtení Jaké trendy ovlivní marketing, reklamu a komunikaci v letošním roce? Přinášíme jejich přehled.

TEST VÁNOČNÍCH REKLAM: ATMOSFÉRU DORUČILO NĚKOLIK Z NICH, NE VŠECHNY ALE MĚLY „NĚCO VÍC“

18. 12. 2025 | 3 minuty čtení Již tradičně jsme podrobili testu vybrané vánoční reklamy. Coca-Cola obhájila svou pozici experta a Brit dosáhl nejlepšího výsledku ze všech dosud testovaných vánočních reklam. Zajímavě si v testu vedla také reklama s AI prvky od značky Rohlík.

ČEŠI OZNAČUJÍ ZA NEJBLIŽŠÍ ZNAČKU LIDL. POTÉ YOUTUBE A DR. MAX

15. 10. 2025 | 3 minuty čtení Značky, které Češi považují za jim blízké, se ve srovnání s loňskem téměř nezměnily. Na nejvyšší příčce zůstává Lidl, ukazuje aktualizovaný průzkum agentury Ipsos.

ABSOLUT VODKA PŘEDEFINOVALA, CO CHATGPT ŘÍKÁ O ZNAČCE

7. 10. 2025 | 3 minuty čtení Když se Absolut Vodka snažila pochopit způsob, jakým spotřebitelé používají ChatGPT k vyhledávání doporučení pro přípravu míchaných nápojů, zjistila, že v téměř 70 % odpovědí nebyla zmíněna žádná značka. To představuje obrovskou příležitost pro ovládnutí tohoto prostoru, vytvoření příběhů značky a využití zdrojů, jako je Reddit.

PORUŠOVÁNÍ AUTORSKÝCH PRÁV NEVNÍMAJÍ ČEŠI JAKO VELKOU HROZBU

31. 8. 2025 | 2 minuty čtení Většina Čechů vnímá jako největší hrozbu na internetu sexuální zneužívání dětí a související obsah, zatímco porušování autorských práv nebo prodej padělků považuje za méně škodlivé než lidé v jiných evropských zemích.

ČECHŮM V TELEVIZI VADÍ MÁLO KVALITY I NEUSTÁLÉ REPRÍZOVÁNÍ

8. 7. 2025 | 2 minuty čtení U televizního programu patří mezi nejpalčivější problémy nedostatek kvalitních pořadů a neustálé opakování těch starých.

VYUŽITÍ AI VE ZPRAVODAJSTVÍ VNÍMÁ 45% ČECHŮ NEGATIVNĚ

25. 6. 2025 | 4 minuty čtení Většina české populace si myslí, že by čtenáři měli být informováni, pokud zprávu napsala AI bez zásahu novináře, vyplývá z výzkumu.

I PŘES VĚTŠÍ LOGO SI LIDÉ REKLAMU SE ZNAČKOU NESPOJÍ

19. 3. 2025 | 6 minut čtení Pro mnoho značek branding znamená především větší logo a název, to ale nestačí, říká Arnad Debia, Global Creative Development Director z Ipsosu.

LONI MEZI ČECHY NEJVÍCE REZONOVALY REKLAMY DOVE A ČESKÉ FILHARMONIE

18. 3. 2025 | 3 minuty čtení Reklama Dove a České filharmonie skórovaly loni nejvíce mezi českými spotřebiteli, bodovaly však i Fio banka, Benu nebo ČAP, ukazuje analýza Ipsosu.

STUDIE IPSOS: PROČ BY ZNAČKY MĚLY PODPOROVAT POZITIVNÍ ZOBRAZOVÁNÍ MUŽŮ

12. 3. 2025 | 2 minuty čtení Podle údajů společnosti Ipsos má pozitivní zobrazení mužů vliv na vysokou účinnost reklamy. Index GEM Výzkumná společnost IPSOS pravidelně měří reakce lidí na zobrazování pohlaví v reklamách, které se promítají do jejího indexu měření rovnosti žen a mužů (GEMTM Index). Analýza skóre GEMTM z více než 2 000 reklam, v nichž vystupují muži nebo chlapci, ukázala, že reklamy s vysokým a nízkým skóre pozitivního zobrazení mužského pohlaví byly o 37 % silnější v ukazatelích zvýšení prodeje. Reklamy s vysokým skóre byly také o 38 % silnější v ukazatelích zvýšení podílu na vlastním kapitálu. Proč je to důležité Existuje snaha změnit způsob zobrazování žen v reklamě, ale Samira Brophyová z agentury Ipsos upozorňuje, že marketing je vinen posilováním mužských stereotypů stejně jako ženských. To z hlediska účinnosti nedává příliš smysl - reklamy s bezvýraznými nebo neangažovanými muži dosáhly v indexu Ipsosu špatných výsledků.

SUPER BOWL: REKLAMY OVLÁDLY CELEBRITY, HUMOR A NOSTALGIE

5. 3. 2025 | 6 minut čtení Letošní reklamy na Super Bowl byly o poznání méně kontroverzní než dříve, vyplývá z analýzy agentury Ipsos.

NOVÉ VÁNOČNÍ KAMPANĚ SE JAKO SNĚHOVÁ KOULE VALÍ NA ČESKÝ TRH

9. 12. 2024 | 11 minut čtení Rok 2024 jde do finiše a značky právě provádějí závěrečný boj nejen o místo na slunci, ale i o obsah peněženek spotřebitelů. Jak je na tom český trh s reklamou a na jaké zbraně inzerenti vsadili ve svých letošních vánočních reklamách, které se začaly rojit už na přelomu října a listopadu?

HOKEJOVÍ FANOUŠCI SE MĚNÍ, ZÁPASY SE SLEDUJÍ VÍCE V RODINĚ

3. 12. 2024 | 3 minuty čtení Sledování ledního hokeje je více rodinnou záležitostí, hokeji se svými partnery fandí až 65 % žen, což otevírá nové komunikační možnosti pro značky.

SVĚT SE MĚNÍ PŘÍLIŠ RYCHLE, LIDÉ U ZNAČEK HLEDAJÍ JISTOTY

28. 11. 2024 | 5 minut čtení Mezi globální trendy, které ovlivňují i české spotřebitele, patří důraz na lokálnost, ochranu životního prostředí nebo komplexní péče o zdraví.