Egtabite se tento týden zaměřuje na netradiční iniciativu k propagaci televizního pořadu The Masked Singer. Spustily ji AD Alliance a RTL ve spolupráci s nizozemským řetězcem supermarketů Albert Heijn.

The Masked Singer (Maskovaný zpěvák) je na evropském trhu velmi úspěšný formát. V Nizozemsku při zahájení nové řady na počátku října odstartovaly Agentura Ad Alliance a kanál RTL novou inovativní kampaň nazvanou The Masked Dinner Room (Maskovaná jídelna).

Skrytá videa

Předpokládalo se, že při spuštění třetí sezony na RTL4 si tento rodinný pořad opět naladí miliony diváků, aby odmaskovali zpívající postavy. Koncepce kampaně The Masked Dinner Room se snažila divákům poskytnout další vodítka, kdo by mohli záhadní zpěváci skrytí pod maskou být.

Před každým novým dílem, který se vysílá v pátek, prodává řetězec supermarketů Albert Heijn značkové tematické sady jídel. Sady s recepty obsahují všechno, co člověk potřebuje, aby uvařil zdravou večeři, a každý pokrm se skládá z předem připravených ingrediencí nejvyšší kvality.

Každý balíček má čárový kód, který odemyká skrytou nápovědu: videosdělení nahrané v maskované jídelně – místnosti, kde nizozemští moderátoři, oblečení v extravagantních kostýmech, poskytují nápovědu ke skryté totožnosti soutěžících.

Další tipy je možné získat výhradně v prodejnách Albert Heijn. Pomocí skeneru čárového kódu naskenuje aplikace AH čárový kód na jídelní sadě. Zavede nás na jedinečnou stránku v aplikaci, kde je video s nápovědou. Každý týden ve čtvrtek o půlnoci se zpřístupní nová nápověda o jednom ze soutěžících.

Značkové sady s jídlem

Díky konsistentnímu vizuálnímu brandingu zákazníci deset tematických balíčků snadno rozeznají. Prodávají se během celé sezony od 11. října do 17. prosince. K dispozici je deset různých verzí, od rajské polévky nebo mexického burrita po italské lasagne a japonské teriyaki.

Johan van der Zanden, ředitel marketingu a komunikace v řetězci Albert Heijn, řekl: „Pro tuto kampaň jsme navázali jedinečnou spolupráci s RTL a Ad Alliance. Maskovaná jídelna byla vytvořená speciálně pro značku Albert Heijn – je to místo, kde vystupují maskovaní zpěváci z pořadu The Masked Singer. Kromě toho mohou zákazníci sledovat exkluzivní videa s nápovědou prostřednictvím sad s čerstvým jídlem. Díky této kombinaci nabízíme zákazníkům všechny ingredience pro překvapivý páteční večer se zdravým a chutným pokrmem a zábavou pro celou rodinu.“

„Ze spolupráce s Albert Heijn na tomto kreativním zábavním projektu ve formátu 360 jsme velmi nadšení – na pomyslném stole leží všechny složky, aby fanouškům pořadu zajistily skvělý večer i chutnou večeři,“ říká Anna-Maria Vujinovic, ředitelka prodeje v Ad Alliance.

DALŠÍ PŘÍPADOVÉ STUDIE

VŠECHNY CASE STUDIES