Nejnovější iniciativy The Global TV Group upozorňují na to, jak mohou obchodní zastupitelství a televizní společnosti využívat bohaté zdroje tohoto uskupení při propagaci televize jako reklamního média.
Pro neznalé je The Global TV Group uskupení obchodních orgánů vysílatelů a mediazastupitelství v Evropě, USA, Kanadě, Austrálii a Latinské Americe. Jeho hlavním koordinátorem je asociace Egta. Klade si za cíl propagovat televizi a připomínat inzerentům, žurnalistům, technickým guru, agenturám a kolegům v oboru účinnost a bezkonkurenční sílu televize. Stačí se podívat na některé klíčové projekty roku 2021.
The Global TV Deck
The Global TV Deck je soubor dat a faktů z celého světa, sestavených do podoby snadno použitelné prezentace. Stránky prezentace je možné převzít, tj. vybrat si ty, které se vám hodí pro vaše účely, a dále je použít. Poslední aktualizace balíčku ukazuje, že DTC společnosti, které jsou známé využíváním dat a které dnes představují nejrychleji rostoucí, nejúspěšnější značky, mají jedny z největších výdajů na televizi v celém světě. Prezentace také na tvrdých číslech ukazuje, že společnosti FAAAM, tj. Facebook, Apple, Amazon, Alphabet (mateřská společnost společnosti Google) a Microsoft, uznávají televizi jako cenný prostředek pro řízení růstu a používají ji ke komunikaci více než dřív.
Další aktualizace balíčku The Global TV Deck v roce 2021 zároveň dokládá, proč si tyto a další společnosti vybírají televizi jako reklamní médium – konkrétně její bezkonkurenční rozsah, který je třeba pro růst zákaznické základny značky. Prezentace obsahuje údaje z 27 trhů o zásahu televize a o celkové konzumaci videa. Z údajů vyplývá, že televize je nejsilnější médium.
První aktualizace balíčku v roce 2021 vyzbrojí inzerenty nejnovějšími důkazy o účinnosti televize. Souhrn výsledků výzkumů z různých zemí ilustruje, jak televize stimuluje obchodní výsledky a poskytuje podnikům nejlepší možnosti pro jejich marketingové činnosti.
„Smysluplné poznatky, které uskupení The Gobal TV Group shromáždilo, zřetelně ukazují, že společnosti všech podob a velikostí věří, že televize jejich značky rychle proslaví. Značky vzniklé na internetu i online giganty vkládají do našeho média důvěru a peníze na reklamu. Tento nový soubor ověřených údajů nám umožňuje podívat se za hranice a poznat, že tento trend platí po celém světě,“ říká Katty Roberfroid, generální ředitelka asociace Egta.
cesta kolem světa s generálními řediteli a lídry televizního průmyslu
Proč je televize jedinečná, jak se vyvíjí a jak značkám pomáhá řídit obchodní činnost? Aby uskupení The Global TV Group získalo odpovědi na tyto otázky, oslovilo 23 generálních ředitelů a lídrů televizního průmyslu a shromáždilo klíčové argumenty pro televizi v krátkých, snadno srozumitelných videoprohlášeních. Kompilace těchto videí měla premiéru na letošní akci Online Talk – Tomorrow’s TV, created Today věnované oslavě 25. výročí Světového dne televize, který připadá na 21. listopadu. Video a všechna jednotlivá vystoupení jsou k dispozici zde – ve virtuálním přehledu argumentů shrnujících sílu televize v dnešním světě!
upravitelný televizní spot
Při stejné příležitosti vydalo uskupení The Global TV Group 30sekundový televizní spot, který ukazuje, jak se televize vyvinula a stalo se z ní mnohem víc, než bývala. Je teď dostupná všude, kdykoli a pro každého. Vysílací společnosti po celém světě si klip převedly do svých jazyků a sdělení dále šířily. Jelikož je klip upravitelný, je možné ho použít v širším kontextu k propagaci televize jako moderního, dynamického a neustále se vyvíjejícího důvěryhodného média, které vítězí nad všemi ostatními. Nabízíme vám možnost upravit si klip podle sebe a použít ho pro nejrůznější účely, jako je PR, konference, úvod k prodejní nabídce nebo jakékoli jiné prostředí.
Další informace o The Global TV Group najdete na stránkách https://www.theglobaltvgroup.com/. Pokud máte jakékoli dotazy, jak získat přístup k dostupným materiálům a jak je co nejlépe využít, kontaktujte Alaina nebo Halliho z asociace Egta na adrese alain.beerens@egta.com a halli.oddsson@egta.com.
DALŠÍ PŘÍPADOVÉ STUDIE
JAK VYUŽÍT NEPRODANÝ MEDIÁLNÍ PROSOTOR K PROKÁZÁNÍ ÚČINNOSTI TELEVIZE
28. 11. 2025Belgická společnost Transfer Media, vysílající tématické a dětské kanály, spolupracovala s DSTRSD media na přeměně neprodaných minut lineárního televizního vysílání na měřitelné obchodní testy jednotlivých produktů. Cílem bylo ukázat, jak může nevyužitý vysílací čas podpořit s malým úsilím konverzní projekt, který přináší dodatečné příjmy a poskytuje obchodním týmům konkrétní důkazy o reakci diváků, umístění a… Pokračovat ve čtení EGTABITE 363: NÁSTROJE K PROKÁZÁNÍ A PROPAGACI SÍLY TELEVIZE
JAK MÉNĚ REKLAMY NA STREAMOVACÍCH PLATFORMÁCH ZVYŠUJE EFEKTIVITU VE VŠECH FÁZÍCH TRYCHTÝŘE
28. 11. 2025Společnost Canal Brand Solutions – obchodní zastoupení společnosti Canal ve Francii – zveřejnila výsledky studie o reklamním zážitku nabízeném na Streamu, platformě digitálního videa, která omezuje reklamu na průměrně tři minuty za hodinu a dvě předtočené reklamy na začátku každého programu. Výsledky ukazují, že krátká a pečlivě vyvážená „reklamní choreografie“ – dva pre-rolly místo pěti… Pokračovat ve čtení EGTABITE 363: NÁSTROJE K PROKÁZÁNÍ A PROPAGACI SÍLY TELEVIZE
DPG: NOVINKA V REKLAMNÍ PLATFORMĚ VYUŽÍVÁ AI PRO SPRÁVU PUBLIKA
24. 10. 2025Společnost DPG Media rozšiřuje svou interní platformu o Ad Manager. Aktualizace přidává rozšíření o umělou inteligenci, kreativní nástroje a podporu pracovních postupů ve stejném samoobslužném prostředí, které podporuje aktivaci Full CTV a maloobchodních dat. Pro prodejní domy: maloobchodní a komerční data se stávají adresovatelnými na velkoplošném inventáři v rámci zásobníku prodejních domů, s nástroji pro… Pokračovat ve čtení EGTABITE 363: NÁSTROJE K PROKÁZÁNÍ A PROPAGACI SÍLY TELEVIZE
AI PLÁNOVACÍ VRSTVA ADSPACE-IA SPOLEČNOSTI FRANCETV PUBLICITÉ
14. 10. 2025Společnost FranceTV Publicité přechází při nákupu médií na režim podporovaný umělou inteligencí. ADspace-ia nyní vytváří doporučení v reálném čase s ohledem na zásoby pro televizní cross-video kampaně. Tyto plány realizuje jako řízenou službu v prémiové nabídce france.tv. Pro obchodní domy to znamená hmatatelný krok v komercializaci AI: algoritmické Total Video mixy obohacené o pozornost a… Pokračovat ve čtení EGTABITE 363: NÁSTROJE K PROKÁZÁNÍ A PROPAGACI SÍLY TELEVIZE
PROMĚNA LOTERIE V PŮSOBIVÝ ZÁŽITEK V ROZŠÍŘENÉ REALITĚ
11. 9. 2025V létě 2025 společnost RTL AdAlliance v Rakousku přetvořila tradiční loterie na interaktivní zážitek s rozšířenou realitou. Místo čekání na cenu v fyzickém balíčku zaslaném vítězům mohli účastníci pomocí smartphonu umístit virtuální dárkovou krabičku do svého obývacího pokoje a sami ji rozbalit. To, co bylo dlouho statickým objektem, se najednou stalo hravým a nezapomenutelným zážitkem,… Pokračovat ve čtení EGTABITE 363: NÁSTROJE K PROKÁZÁNÍ A PROPAGACI SÍLY TELEVIZE
SPOTDELI: JEDNOTNÁ PLATFORMA PRO UMÍSTĚNÍ TV REKLAMY V HOLANDSKU
17. 7. 2025V rámci významného kroku směrem k modernizaci a zefektivnění spolupráce Screenforce s televizními vysílateli v Nizozemsku spustila SpotDeli, centralizovanou platformu pro předkládání televizních reklam. SpotDeli, vyvinutý společnostmi Screenforce a MediaLab, se stal exkluzivní bránou pro dodávání reklamních spotů do hlavních nizozemských prodejních domů, včetně Ster, Talpa Network a Ad Alliance. Tento vývoj zjednodušuje a standardizuje… Pokračovat ve čtení EGTABITE 363: NÁSTROJE K PROKÁZÁNÍ A PROPAGACI SÍLY TELEVIZE
MADE IN AUSTRIA – MADE FOR AUSTRIA
16. 7. 2025Jednotná mediální kampaň pro rakouský reklamní ekosystém Poprvé v historii zahájila celá rakouská mediální branže, veřejnoprávní i soukromé vysílací společnosti, tiskoví a digitální vydavatelé společnou kampaň s cílem zdůraznit význam místních médií pro ekonomické a demokratické zdraví země. Rakouská rozhlasová a televizní společnost (ORF), Asociace rakouských soukromých rozhlasových a televizních stanic (VÖP) a Asociace rakouských… Pokračovat ve čtení EGTABITE 363: NÁSTROJE K PROKÁZÁNÍ A PROPAGACI SÍLY TELEVIZE
ITV VYUŽÍVÁ YOUTUBE JAKO STRATEGICKÝ DISTRIBUČNÍ A OBCHODNÍ KANÁL
24. 6. 2025V rámci rozhodujícího odklonu od starších modelů založených pouze na vysílání ITV plně integrovala YouTube do své obsahové a obchodní strategie na přelomu let 2024 a 2025. Namísto využívání YouTube čistě jako propagačního kanálu přešla ITV k tomu, aby tuto platformu považovala za základní pilíř své distribuční architektury, zveřejňovala plnohodnotné epizody, spouštěla tematické kanály a… Pokračovat ve čtení EGTABITE 363: NÁSTROJE K PROKÁZÁNÍ A PROPAGACI SÍLY TELEVIZE
ADS & DATA X SPA REINE ECO-PACK: ROZŠIŘUJÍ DOSAH TV REKLAMY PROSTŘEDNICTVÍM DATOVĚ ŘÍZENÉHO CÍLENÍ
22. 5. 2025Kampaň SPA Reine Eco-Pack s Ads & Data nastavila nový standard v oblasti mediálních inovací tím, že kombinuje lineární televizi s adresovatelnou televizí (Smart AD) za účelem zvýšení dosahu a optimalizace frekvence. V kategorii neperlivých vod, která čelí rostoucímu tlaku ze strany zvyšující se konzumace vody z vodovodu a na cenu orientovaných soukromých značek, spolupracovala… Pokračovat ve čtení EGTABITE 363: NÁSTROJE K PROKÁZÁNÍ A PROPAGACI SÍLY TELEVIZE
OPTIMALIZÁTOR FREKVENCE SPOLEČNOSTI ATRESMEDIA PUBLICIDAD
21. 5. 2025Optimalizace frekvence v reklamě na připojených televizích Společnost Atresmedia Publicidad představila Frequency Optimizer, nové technologické řešení zaměřené na zlepšení účinnosti a efektivity reklamy na připojených televizích (CTV). Systém využívá technologii HbbTV (Hybrid Broadcast Broadband TV) a sofistikovanou platformu pro zobrazování reklam k řízení a kontrole frekvence reklam v reálném čase, což je pokrok, který dosud… Pokračovat ve čtení EGTABITE 363: NÁSTROJE K PROKÁZÁNÍ A PROPAGACI SÍLY TELEVIZE
AD MANAGER BY RTL ADALLIANCE – JEDINEČNÁ BRÁNA K PREMIUM DIGITÁLNÍMU VIDEO INVENTÁŘI V EVROPĚ
17. 4. 2025Jedinečná brána k prémiovému digitálnímu video inventáři v Evropě RTL AdAlliance představila AdManager, samoobslužnou reklamní platformu, která inzerentům umožňuje přímo nakupovat prémiový digitální video inventář na několika evropských trzích. Platforma konsoliduje přístup k Connected TV (CTV), Broadcaster Video-On-Demand (BVOD) a online video inventáři v rámci jediného uživatelsky přívětivého rozhraní. Jedná se o první řešení svého… Pokračovat ve čtení EGTABITE 363: NÁSTROJE K PROKÁZÁNÍ A PROPAGACI SÍLY TELEVIZE
STUDIE VEVO A CHANNEL 4 – OTEVÍRÁ POTENCIÁL PREMIOVÉHO OBSAHU
17. 4. 2025V souvislosti s probíhajícími diskusemi v oboru o definici prémiového obsahu a roli globálních streamovacích platforem v širším ekosystému „televize“ zveřejnila společnost Vevo, přední světová síť hudebních videí, která distribuuje největší síť prémiových hudebních kanálů na YouTube, novou studii. Výzkum provedený společností Amplified Intelligence nabízí cenné poznatky o vlivu zvýšené pozornosti, kterou prémiový obsah vyžaduje,… Pokračovat ve čtení EGTABITE 363: NÁSTROJE K PROKÁZÁNÍ A PROPAGACI SÍLY TELEVIZE