Nejnovější iniciativy The Global TV Group upozorňují na to, jak mohou obchodní zastupitelství a televizní společnosti využívat bohaté zdroje tohoto uskupení při propagaci televize jako reklamního média.
Pro neznalé je The Global TV Group uskupení obchodních orgánů vysílatelů a mediazastupitelství v Evropě, USA, Kanadě, Austrálii a Latinské Americe. Jeho hlavním koordinátorem je asociace Egta. Klade si za cíl propagovat televizi a připomínat inzerentům, žurnalistům, technickým guru, agenturám a kolegům v oboru účinnost a bezkonkurenční sílu televize. Stačí se podívat na některé klíčové projekty roku 2021.
The Global TV Deck
The Global TV Deck je soubor dat a faktů z celého světa, sestavených do podoby snadno použitelné prezentace. Stránky prezentace je možné převzít, tj. vybrat si ty, které se vám hodí pro vaše účely, a dále je použít. Poslední aktualizace balíčku ukazuje, že DTC společnosti, které jsou známé využíváním dat a které dnes představují nejrychleji rostoucí, nejúspěšnější značky, mají jedny z největších výdajů na televizi v celém světě. Prezentace také na tvrdých číslech ukazuje, že společnosti FAAAM, tj. Facebook, Apple, Amazon, Alphabet (mateřská společnost společnosti Google) a Microsoft, uznávají televizi jako cenný prostředek pro řízení růstu a používají ji ke komunikaci více než dřív.
Další aktualizace balíčku The Global TV Deck v roce 2021 zároveň dokládá, proč si tyto a další společnosti vybírají televizi jako reklamní médium – konkrétně její bezkonkurenční rozsah, který je třeba pro růst zákaznické základny značky. Prezentace obsahuje údaje z 27 trhů o zásahu televize a o celkové konzumaci videa. Z údajů vyplývá, že televize je nejsilnější médium.
První aktualizace balíčku v roce 2021 vyzbrojí inzerenty nejnovějšími důkazy o účinnosti televize. Souhrn výsledků výzkumů z různých zemí ilustruje, jak televize stimuluje obchodní výsledky a poskytuje podnikům nejlepší možnosti pro jejich marketingové činnosti.
„Smysluplné poznatky, které uskupení The Gobal TV Group shromáždilo, zřetelně ukazují, že společnosti všech podob a velikostí věří, že televize jejich značky rychle proslaví. Značky vzniklé na internetu i online giganty vkládají do našeho média důvěru a peníze na reklamu. Tento nový soubor ověřených údajů nám umožňuje podívat se za hranice a poznat, že tento trend platí po celém světě,“ říká Katty Roberfroid, generální ředitelka asociace Egta.
cesta kolem světa s generálními řediteli a lídry televizního průmyslu
Proč je televize jedinečná, jak se vyvíjí a jak značkám pomáhá řídit obchodní činnost? Aby uskupení The Global TV Group získalo odpovědi na tyto otázky, oslovilo 23 generálních ředitelů a lídrů televizního průmyslu a shromáždilo klíčové argumenty pro televizi v krátkých, snadno srozumitelných videoprohlášeních. Kompilace těchto videí měla premiéru na letošní akci Online Talk – Tomorrow’s TV, created Today věnované oslavě 25. výročí Světového dne televize, který připadá na 21. listopadu. Video a všechna jednotlivá vystoupení jsou k dispozici zde – ve virtuálním přehledu argumentů shrnujících sílu televize v dnešním světě!
upravitelný televizní spot
Při stejné příležitosti vydalo uskupení The Global TV Group 30sekundový televizní spot, který ukazuje, jak se televize vyvinula a stalo se z ní mnohem víc, než bývala. Je teď dostupná všude, kdykoli a pro každého. Vysílací společnosti po celém světě si klip převedly do svých jazyků a sdělení dále šířily. Jelikož je klip upravitelný, je možné ho použít v širším kontextu k propagaci televize jako moderního, dynamického a neustále se vyvíjejícího důvěryhodného média, které vítězí nad všemi ostatními. Nabízíme vám možnost upravit si klip podle sebe a použít ho pro nejrůznější účely, jako je PR, konference, úvod k prodejní nabídce nebo jakékoli jiné prostředí.
Další informace o The Global TV Group najdete na stránkách https://www.theglobaltvgroup.com/. Pokud máte jakékoli dotazy, jak získat přístup k dostupným materiálům a jak je co nejlépe využít, kontaktujte Alaina nebo Halliho z asociace Egta na adrese alain.beerens@egta.com a halli.oddsson@egta.com.
DALŠÍ PŘÍPADOVÉ STUDIE
MĚŘENÍ EMISÍ Z REKLAMY: POZNATKY Z FINSKÉHO TRHU
31. 3. 2026Finské komerční televizní stanice věnovaly uplynulý rok vývoji rámce pro měření uhlíkových emisí v oblasti lineární televizní reklamy. Začínaly bez jakékoli lokální metodiky a dospěly k ověřenému modelu, který dnes spravuje oborová organizace. Pro trhy, které čelí stejné výzvě, představuje tato zkušenost cenný referenční příklad. Začněte v malém, pak rozšiřujte Projekt se od počátku soustředil… Pokračovat ve čtení EGTABITE 363: NÁSTROJE K PROKÁZÁNÍ A PROPAGACI SÍLY TELEVIZE
FRANCE TV PUBLICITÉ ZAHÁJILA NOVÝ ZPŮSOB PRODEJE KONTEXTOVÉ VIDEOREKLAMY
27. 3. 2026Společnost France TV Publicité (FTP), agentura pro prodej reklamy francouzské veřejnoprávní televize, zařadila do své nabídky digitálního videa řešení Context.IA. To využívá kontext programu k rozhodování o tom, kdy se reklama zobrazí, namísto spoléhání výhradně na pevně dané časové plánování. Context.IA se tak stává novým obchodním nástrojem v rámci vlastního videoinventáře FranceTV Publicité. Context.IA propojuje… Pokračovat ve čtení EGTABITE 363: NÁSTROJE K PROKÁZÁNÍ A PROPAGACI SÍLY TELEVIZE
BIG BROTHER: NABÍDKA KONTEXTOVÉ REKLAMY V CTV, KTERÁ PODNĚCUJE K NÁKUPU A POUTÁ POZORNOST
26. 3. 2026V roce 2025 uspořádala společnost Paramount Australia ve spolupráci s FreeWheel a egta webinář, který nastínil vizi vývoje reklamního trhu. Jedním z jeho klíčových témat byl posun k vyhledávání obsahu na základě zájmu, k zapojení založenému na zážitcích a hladkému propojení obsahu s nákupem. Řešení Contextual Advertising Suite od Paramount Australia na tyto trendy přímo… Pokračovat ve čtení EGTABITE 363: NÁSTROJE K PROKÁZÁNÍ A PROPAGACI SÍLY TELEVIZE
GLOBO ZVIDITELŇUJE VOLNĚ DOSTUPNÉ TV STANICE NA ÚVODNÍ OBRAZOVCE CHYTRÝCH TELEVIZORŮ
26. 2. 2026Globo, největší komerční televizní skupina v Brazílii, zavádí DTV+, novou generaci standardu volně dostupného televizního vysílání pro připojené televizory. Tento systém integruje vysílací kanály přímo do operačního systému televizoru a nabízí navigaci ve stylu aplikací, přihlášení a interaktivní vrstvy přímo v rámci živého vysílání. Tento krok odpovídá realitě sledování televize v Brazílii. Lineární televize představuje… Pokračovat ve čtení EGTABITE 363: NÁSTROJE K PROKÁZÁNÍ A PROPAGACI SÍLY TELEVIZE
EFEKT VIZUÁLNÍHO PŘENOSU: JAK ZVUK BUDUJE ZNAČKY
24. 2. 2026Ve spolupráci s agenturou Unravel, která se zabývá neuromarketingem, předložila společnost Talpa Media vědecký důkaz o tom, že audio není pouhým doplňkem televizní reklamy. Právě naopak. Oživuje ji a obnovuje v mysli spotřebitele vizuální vzpomínky na značku. Tato zjištění mají významný dopad na způsob, jakým je audio plánováno, prodáváno a oceňováno v rámci širšího mediálního… Pokračovat ve čtení EGTABITE 363: NÁSTROJE K PROKÁZÁNÍ A PROPAGACI SÍLY TELEVIZE
HLASOVÁNÍ QR KÓDEM JAKO SPOLEČNÝ ZÁŽITEK, KTERÝ POSILUJE IMAGE ZNAČEK
24. 2. 2026Značky čokoládové svačinky Deli Choc a nealkoholického nápoje Sprite spolupracovaly s RMB s cílem oslovit mladší publikum tím, že se staly součástí belgické hip-hopové show „PLAYGROUND“. Podpořily nové talentované rapery prostřednictvím živého hlasování pomocí QR kódů a multiplatformního obsahu. Díky tomu se značky prezentují spíše jako hybatelé formátu, nikoli jako oddělená reklama. Pro RMB a… Pokračovat ve čtení EGTABITE 363: NÁSTROJE K PROKÁZÁNÍ A PROPAGACI SÍLY TELEVIZE
KANADSKÁ SUPERSTAR POMOHLA SPOLEČNOSTI VIA RAIL ZPOCHYBNIT PŘEDSUDKY O CESTOVÁNÍ VLAKEM
24. 2. 2026Společnost VIA Rail, která provozuje kanadskou národní železniční dopravu, spojila uvedení nového produktu s budováním značky. Využila přitom dlouhoformátový obsah k vyvrácení mylných přestav, které v cestovním ruchu často brání konverzi: pohodlí, jednoduchost a otázka, zda vlak může být reálnou alternativou k jízdě autem při meziměstských cestách. Cílem kampaně bylo zvýšit zvažování značky, nákupní záměr… Pokračovat ve čtení EGTABITE 363: NÁSTROJE K PROKÁZÁNÍ A PROPAGACI SÍLY TELEVIZE
JAK L’ORÉAL PARIS A RTL PŘIMĚLY LIDI VNÍMAT OBĚŽOVÁNÍ NA ULICI JAKO PROBLÉM
24. 2. 2026Sexuální obtěžování na veřejných místech je jednou z nejčastějších forem genderově podmíněného násilí na světě. Tuto problematiku dokreslují dvě čísla: 80 % žen zažilo obtěžování na ulici, ale 85 % lidí uvádí, že nevědí, jak v takové situaci zasáhnout. Společnosti Ad Alliance a L’Oréal proto vytvořily kampaň, která na tento problém reaguje praktickým postupem: ukazuje,… Pokračovat ve čtení EGTABITE 363: NÁSTROJE K PROKÁZÁNÍ A PROPAGACI SÍLY TELEVIZE
AD ALLIANCE VYUŽILA VIRTUÁLNÍ GRAFIKU K PŘETVOŘENÍ JEVIŠTĚ POŘADU „LET’S DANCE“ DO SVĚTA DRAKŮ
24. 2. 2026Tato kampaň propaguje film tím, že během reklamní přestávky mění vzhled známého televizního studia, takže se samotné prostředí pořadu stává součástí nápadu. Společnost Universal Pictures International Germany podpořila hranou (tedy s živými herci natočenou) verzi filmu Jak vycvičit draka, která vychází z populární animované série. Speciální reklamní formát se objevil v pořadu Let’s Dance, německé… Pokračovat ve čtení EGTABITE 363: NÁSTROJE K PROKÁZÁNÍ A PROPAGACI SÍLY TELEVIZE
CHANNEL 4 UKAZUJE, JAKÉ VÝHODY PŘINÁŠÍ BEZBARIÉROVÝ PŘÍSTUP
24. 2. 2026Cena Channel 4 za diverzitu v reklamě 2025 stanovila své zadání pod tématem „Inclusive by Design“. Vyzvala značky, aby začlenily principy inkluze do kreativního procesu, nikoli až na jeho konci. Tato iniciativa byla propojena s konkrétní motivací: vítězná kampaň získala reklamní prostor v hodnotě 1 milionu liber napříč kanály skupiny Channel 4. Zadání zároveň upozornilo… Pokračovat ve čtení EGTABITE 363: NÁSTROJE K PROKÁZÁNÍ A PROPAGACI SÍLY TELEVIZE
JAK SI SPOLEČNOST BMW POMOCÍ ODPOČÍTÁVÁNÍ UDRŽELA POZORNOST DVĚ MINUTY
24. 2. 2026Společnost BMW využila při uvedení modelu iX3 na belgický trh hlavní vysílací čas, aby zanechala silný první dojem a během chvíle vytvořila povědomí o novince. Strategie nestála na opakovaném vysílání mnoha třicetisekundových spotů. Místo toho kampaň odstartoval dvouminutový film, který běžel bez přerušení. Tento časový prostor byl kreativně zobrazen jako strukturované odpočítávání, propojené s dojezdem vozu.… Pokračovat ve čtení EGTABITE 363: NÁSTROJE K PROKÁZÁNÍ A PROPAGACI SÍLY TELEVIZE
VYUŽITÍ PROSTŘEDÍ OBLÍBENÉHO TELEVIZNÍHO SERIÁLU PRO KONTEXTOVOU REKLAMU
24. 2. 2026Nápověda k ději v rámci populárního seriálu může nastavit podmínky pro následující reklamní blok, protože diváci zůstávají vtaženi do stejné scény a postav. Povědomí o seriálu Emmerdale spolu s jeho vlastními sociálními kanály dodaly reklamnímu sdělení rozpoznatelný hlas v televizi a poskytly prostor, kde může pokračovat i po odvysílání. V tomto případě patří kampaň společnosti… Pokračovat ve čtení EGTABITE 363: NÁSTROJE K PROKÁZÁNÍ A PROPAGACI SÍLY TELEVIZE