Dne 21. listopadu se po celém světě už po 26. slavil Světový den televize, jak ho stanovila OSN. Při této příležitosti vysílatelé a televizní asociace upřely pozornost na odolnost tohoto média a jeho moc upoutat pozornost. Egtabite se v tomto týdnu znovu podívá na některé iniciativy konané u příležitosti Světového dne televize 2022.
Televizní spot – dnešní televize upoutává, okouzluje a přitahuje pozornost diváků
Z podnětu egta, The Global TV Group, EBU a ACT vzniklo 30sekundové video se zaměřením na pozornost. A také na to, jak dnešní televize upoutává, okouzluje a přitahuje pozornost diváků.
I značky začaly klást větší důraz na pozornost, protože si uvědomují hodnotu tohoto měřítka: čím více pozornosti si reklama získá, tím lepší jsou obchodní výsledky. Televize je médium s bezkonkurenční účinností, protože jak obsahu, tak reklamě poskytuje jednu z nejvyšších a nejspolehlivějších úrovní pozornosti.
Klip také zdůraznil, že dnešní televize je vždy dostupná, doma i na cestě, na všech obrazovkách, živě nebo na streamu, a žádné médium není v získávání pozornosti diváků lepší.
Stejně jako v minulých letech mnozí národní vysílatelé spot přeložili a upravili, například do francouzštiny, italštiny, němčiny, češtiny nebo bulharštiny. Upravené verze jsou ke zhlédnutí zde.
Zpravodajství a iniciativy – ukázka síly televize
Mnoho mediálních společností rozšířilo své zpravodajství nad rámec vysílání spotu a aktivit na sociálních sítích.
Návštěvníky kanceláří France Télévisions Publicité například ve vstupní hale uvítalo velké množství displejů, kde běžel klip ke Světovému dni televize.
Na Slovensku vysílala televizní síť Markíza obsáhlé zpravodajství o dopadu televize, a to jak historicky při informování o významných událostech, tak v dnešním světě plném obrazovek a kontaktních míst, kde televize s prémiovým obsahem a důvěryhodným zpravodajstvím hraje zásadní společenskou roli. Na zpravodajství o Světovém dni televize na Markíze a rozhovor s Matthiasem Settelem, generálním ředitelem Markízy, se můžete podívat níže s anglickými titulky.
V Kanadě společnost CBC Media Solutions úhledně vizualizovala 10 důvodů, proč je televize důležitější než dřív. Jeden po druhém probírala mnoho mýtů a falešných zpráv o stavu televize a uváděla fakta o silných stránkách tohoto média pro značky.
Na oslavu kreativy vyzval Thinkbox UK kolegy v odvětví, aby vytvořili galerii nejlepších televizních reklam v roce 2022. Příspěvky pocházejí od Tenk TV (Norsko), TAM (Irsko), Thinktv (Kanada), TVN Media (Polsko) a DStv (Jihoafriská republika) a jsou mezi nimi některé z letošních nejlepších televizních reklam.
Pozornost je v módě
egta se zatím zaměřila na pozornost jako měřítko, jak zdůraznila Katty Roberfroid, generální ředitelka egta, v tiskové zprávě ke Světovému dni televize:
„Televizní průmysl pracuje na sofistikovanějším pochopení pozornosti věnované reklamě. Poskytovatelé obsahu a značky o pozornost spotřebitelů soutěží. Toto měřítko proto pomůže doložit, že televize přináší krátkodobé i dlouhodobé výsledky, jaké tvůrci programů a inzerenti vyžadují. Na Světový den televize si posvítíme na ekonomiku pozornosti a budeme oslavovat roli, jakou v ní hraje televize ve všech svých podobách.“
Jako příspěvek k této debatě vydala egta sérii rozhovorů se čtyřmi oborovými experty, kteří diskutují o pozornosti věnované reklamě, měření a dalších otázkách.
Rozhovory, které poskytli POOJA MIDHA (výkonná viceprezidentka, generální ředitelka, Effectv), JOE MARCHESE (generální partner a partner pro rozvoj, Human Ventures), ANDY BROWN (generální ředitel, The Attention Council) a NICOLAS GRAND (senior viceprezident pro transformaci a globální investice, OMG), jsou dostupné na Spotify, Apple Podcasts a Google Podcasts nebo na Vimeo (odkazy na jméně řečníka výše).
DALŠÍ PŘÍPADOVÉ STUDIE
PROMĚNA LOTERIE V PŮSOBIVÝ ZÁŽITEK V ROZŠÍŘENÉ REALITĚ
11. 9. 2025V létě 2025 společnost RTL AdAlliance v Rakousku přetvořila tradiční loterie na interaktivní zážitek s rozšířenou realitou. Místo čekání na cenu v fyzickém balíčku zaslaném vítězům mohli účastníci pomocí smartphonu umístit virtuální dárkovou krabičku do svého obývacího pokoje a sami ji rozbalit. To, co bylo dlouho statickým objektem, se najednou stalo hravým a nezapomenutelným zážitkem,… Pokračovat ve čtení EGTABITE 408: OSLAVA SVĚTOVÉHO DNE TELEVIZE PROBÍHALA PO CELÉM SVĚTĚ
SPOTDELI: JEDNOTNÁ PLATFORMA PRO UMÍSTĚNÍ TV REKLAMY V HOLANDSKU
17. 7. 2025V rámci významného kroku směrem k modernizaci a zefektivnění spolupráce Screenforce s televizními vysílateli v Nizozemsku spustila SpotDeli, centralizovanou platformu pro předkládání televizních reklam. SpotDeli, vyvinutý společnostmi Screenforce a MediaLab, se stal exkluzivní bránou pro dodávání reklamních spotů do hlavních nizozemských prodejních domů, včetně Ster, Talpa Network a Ad Alliance. Tento vývoj zjednodušuje a standardizuje… Pokračovat ve čtení EGTABITE 408: OSLAVA SVĚTOVÉHO DNE TELEVIZE PROBÍHALA PO CELÉM SVĚTĚ
MADE IN AUSTRIA – MADE FOR AUSTRIA
16. 7. 2025Jednotná mediální kampaň pro rakouský reklamní ekosystém Poprvé v historii zahájila celá rakouská mediální branže, veřejnoprávní i soukromé vysílací společnosti, tiskoví a digitální vydavatelé společnou kampaň s cílem zdůraznit význam místních médií pro ekonomické a demokratické zdraví země. Rakouská rozhlasová a televizní společnost (ORF), Asociace rakouských soukromých rozhlasových a televizních stanic (VÖP) a Asociace rakouských… Pokračovat ve čtení EGTABITE 408: OSLAVA SVĚTOVÉHO DNE TELEVIZE PROBÍHALA PO CELÉM SVĚTĚ
ITV VYUŽÍVÁ YOUTUBE JAKO STRATEGICKÝ DISTRIBUČNÍ A OBCHODNÍ KANÁL
24. 6. 2025V rámci rozhodujícího odklonu od starších modelů založených pouze na vysílání ITV plně integrovala YouTube do své obsahové a obchodní strategie na přelomu let 2024 a 2025. Namísto využívání YouTube čistě jako propagačního kanálu přešla ITV k tomu, aby tuto platformu považovala za základní pilíř své distribuční architektury, zveřejňovala plnohodnotné epizody, spouštěla tematické kanály a… Pokračovat ve čtení EGTABITE 408: OSLAVA SVĚTOVÉHO DNE TELEVIZE PROBÍHALA PO CELÉM SVĚTĚ
ADS & DATA X SPA REINE ECO-PACK: ROZŠIŘUJÍ DOSAH TV REKLAMY PROSTŘEDNICTVÍM DATOVĚ ŘÍZENÉHO CÍLENÍ
22. 5. 2025Kampaň SPA Reine Eco-Pack s Ads & Data nastavila nový standard v oblasti mediálních inovací tím, že kombinuje lineární televizi s adresovatelnou televizí (Smart AD) za účelem zvýšení dosahu a optimalizace frekvence. V kategorii neperlivých vod, která čelí rostoucímu tlaku ze strany zvyšující se konzumace vody z vodovodu a na cenu orientovaných soukromých značek, spolupracovala… Pokračovat ve čtení EGTABITE 408: OSLAVA SVĚTOVÉHO DNE TELEVIZE PROBÍHALA PO CELÉM SVĚTĚ
OPTIMALIZÁTOR FREKVENCE SPOLEČNOSTI ATRESMEDIA PUBLICIDAD
21. 5. 2025Optimalizace frekvence v reklamě na připojených televizích Společnost Atresmedia Publicidad představila Frequency Optimizer, nové technologické řešení zaměřené na zlepšení účinnosti a efektivity reklamy na připojených televizích (CTV). Systém využívá technologii HbbTV (Hybrid Broadcast Broadband TV) a sofistikovanou platformu pro zobrazování reklam k řízení a kontrole frekvence reklam v reálném čase, což je pokrok, který dosud… Pokračovat ve čtení EGTABITE 408: OSLAVA SVĚTOVÉHO DNE TELEVIZE PROBÍHALA PO CELÉM SVĚTĚ
AD MANAGER BY RTL ADALLIANCE – JEDINEČNÁ BRÁNA K PREMIUM DIGITÁLNÍMU VIDEO INVENTÁŘI V EVROPĚ
17. 4. 2025Jedinečná brána k prémiovému digitálnímu video inventáři v Evropě RTL AdAlliance představila AdManager, samoobslužnou reklamní platformu, která inzerentům umožňuje přímo nakupovat prémiový digitální video inventář na několika evropských trzích. Platforma konsoliduje přístup k Connected TV (CTV), Broadcaster Video-On-Demand (BVOD) a online video inventáři v rámci jediného uživatelsky přívětivého rozhraní. Jedná se o první řešení svého… Pokračovat ve čtení EGTABITE 408: OSLAVA SVĚTOVÉHO DNE TELEVIZE PROBÍHALA PO CELÉM SVĚTĚ
STUDIE VEVO A CHANNEL 4 – OTEVÍRÁ POTENCIÁL PREMIOVÉHO OBSAHU
17. 4. 2025V souvislosti s probíhajícími diskusemi v oboru o definici prémiového obsahu a roli globálních streamovacích platforem v širším ekosystému „televize“ zveřejnila společnost Vevo, přední světová síť hudebních videí, která distribuuje největší síť prémiových hudebních kanálů na YouTube, novou studii. Výzkum provedený společností Amplified Intelligence nabízí cenné poznatky o vlivu zvýšené pozornosti, kterou prémiový obsah vyžaduje,… Pokračovat ve čtení EGTABITE 408: OSLAVA SVĚTOVÉHO DNE TELEVIZE PROBÍHALA PO CELÉM SVĚTĚ
KOUZLO OPAKOVÁNÍ: MAXIMALIZACE ÚČINKU REKLAMY
26. 3. 2025Ve světě, kde jsou rozptýlení všudypřítomná, je upoutání pozornosti spotřebitelů jako snaha chytit blesk do láhve. Od procházení sociálních médií při sledování televize až po poslech rádia při řízení auta – spotřebitelé jsou často rozptýlení. To představuje pro inzerenty jedinečnou výzvu: jak se spojit s publikem, které se věnuje více činnostem najednou? Odpověď, jak se… Pokračovat ve čtení EGTABITE 408: OSLAVA SVĚTOVÉHO DNE TELEVIZE PROBÍHALA PO CELÉM SVĚTĚ
TELETEST 2.0: RAKOUSKÉ MĚŘENÍ TELEVIZE NOVÉ GENERACE
21. 3. 2025Teletest 2.0 je nový rakouský systém měření televizního vysílání vyvinutý společností AGTT, který výrazně zlepšuje způsob měření sledovanosti a dosahu reklamy. Zavádí nový panel diváků se 100 000 syntetickými účastníky peoplemetru, což výrazně zvyšuje přesnost a hloubku měření sledovanosti, umožňuje sběr dat v reálném čase a zlepšuje kvalitu dat v celém rakouském televizním prostředí. Potřeba… Pokračovat ve čtení EGTABITE 408: OSLAVA SVĚTOVÉHO DNE TELEVIZE PROBÍHALA PO CELÉM SVĚTĚ
ADS & DATA: VYUŽITÍ BEHAVIORÁLNÍCH A KONTEXTOVÝCH POZNATKŮ PRO CHYTŘEJŠÍ REKLAMU
14. 2. 2025V dnešním rychlém digitálním prostředí je Ads & Data průkopníkem v oblasti behaviorálního cílení. Jedná se o využití behaviorálních a kontextových dat k zobrazování nejrelevantnějších reklam. Tato case study se zabývá tím, jak cílení společnost Ads & Data využívá k inzerci, čímž zvyšuje výkonnost kampaní. Do konce roku by se tato technologie mohla rozšířit i… Pokračovat ve čtení EGTABITE 408: OSLAVA SVĚTOVÉHO DNE TELEVIZE PROBÍHALA PO CELÉM SVĚTĚ
BUDOUCNOST MALOOBCHODNÍCH MÉDIÍ: SPOLEČNÉ TRŽIŠTĚ PRO CÍLENOU TELEVIZNÍ REKLAMU
14. 2. 2025Na podzim loňského roku společnosti FranceTV Publicité, M6 Publicité a RMC BFM Ads ve spolupráci se společností Unlimitail spustily TV Retail Connect, první společné maloobchodní mediální tržiště pro adresovatelnou televizi (ATV) a HVOD v zemi. Adresovatelná televize zaznamenala v posledních letech ve Francii znatelný nárůst, od začátku roku 2024 se počet impresí zvýšil o 41… Pokračovat ve čtení EGTABITE 408: OSLAVA SVĚTOVÉHO DNE TELEVIZE PROBÍHALA PO CELÉM SVĚTĚ