Vánoce jsou za dveřmi. A s nimi přichází čas, kdy září nejen dětské oči, ale častěji, než v běžné dny, také televizí obrazovky.
Vánoce tradičně lámou rekordy ve sledovanosti, štědrovečerní pohádky jsou nezřídka dokonce nejsledovanějším pořadem roku. Vánoční program tuzemských televizních stanic na obrazovkách v roce 2023 na Štědrý den zasáhl více než 6 milionů diváků starších 15 let, večer po 20. hodině před televizní obrazovkou seděla více než polovina diváků z cílové skupiny 4+.
Projekt „České Vánoce“ od GroupM zjistil, že odpovědí na otázku „Bez čeho by české Vánoce nebyly to pravé?“ je pro 80% populace sledování pohádek a vánočních filmů v televizi. A dokonce i mladé cílové skupiny deklarují, že to, co na Vánocích mají rádi, jsou filmy s vánoční tématikou a pohádky.
Společné sledování televize hraje stále velmi důležitou roli v trávení vánočních svátků, nebo třeba i Silvestra, či Nového roku. Je to čas, kdy televizní reklamy více, než kdy jindy, hýří obrázky rodinné pohody a hrají na strunu nostalgie, laskavosti a dobra. Vánoční reklamní kampaně se totiž značkám vyplácí. Prodeje na konci roku díky nim stoupají a pomáhají dosáhnout kýžených prodejních cílů a úspěšně uzavřít končící rok.
Dokonce by se dalo říci, že vánoční reklamní kampaně jsou samostatným reklamním žánrem. Proč jsou reklamy s vánoční tématikou nejen u zadavatelů, ale i u diváků oblíbené a které z nich se staly celosvětovými ikonami? Co od letošních Vánoc spotřebitelé očekávají, jaké emoční ladění preferují ? A proč jsou vlastně emoce v reklamě důležité ? Jak s emoční linkou pracovat, aby reklama vystoupila z davu? Dlouhé čtení o vánočních reklamách najdete zde. Nezapomeňte se přesvědčit ve článku od System1 i o pěti „zlatých tématech“ vánoční reklamy.
Nezapomeňte si přečíst ani naši ScreenVoice Originals sérii NEJ VE VÁNOČNÍCH REKLAMÁCH, kde se dozvíte zlatá pravidla vánoční reklamy, ale i to, které reklamy jsou nejdojemnější, které nejkočkovatější a přečtete si i o těch, které sází na postavy netradičních hrdinů. Výběr článků s vánočním laděním i k tématu emoce v reklamě uvádíme také ve výběru níže.
SOUVISEJÍCÍ POJMY
PŘEDCHOZÍ TÉMATA MĚSÍCE
Přečtěte si k tématu
BLACKPINK, BTS A UMĚNÍ PRODAT COKOLIV. JAK SE Z IDOLŮ STAL GLOBÁLNÍ REKLAMNÍ FENOMÉN?
17. 3. 2026BLACKPINK vydaly 27. února 2026 své nové EP Deadline. Jde o jejich první skupinový projekt od alba Born Pink z roku 2022 a zároveň první výsledek spolupráce od obnovení skupinových aktivit po čtyřleté sólové pauze. Comeback skupiny, která je jednou z nejkomerčněji využívaných v celé historii K-popu, je ideální příležitost k hlubšímu zamyšlení: proč jsou… Pokračovat ve čtení TÉMA MĚSÍCE: EMOCE V REKLAMĚ
LEONARDO DICAPRIO NATÁČÍ V PRAZE. FILMOVÝ IDOL ZAČAL SVOU ŽIVOTNÍ DRÁHU V TELEVIZNÍ REKLAMĚ
16. 3. 2026Světová hvězda zavítala do Česka! Leonardo DiCaprio, který patří k největším hollywoodským hvězdám současnosti, je tady kvůli novému filmu Martina Scorseseho, který se točí v Praze a jejím okolí od konce února. Fanoušci hrdiny z Titanicu tak mají šanci, že slavného herce někde zahlédnou a těší se na nový film. Málokdo si dnes ale vybaví,… Pokračovat ve čtení TÉMA MĚSÍCE: EMOCE V REKLAMĚ
HUDBA JE BRANOU K EMOCÍM A ZVYŠUJE EFEKTIVITU REKLAMY, ZNAČKY JI ALE ČASTO PODCEŇUJÍ, ŘÍKÁ STUDIE SOUND SCIENCE
3. 3. 2026Někdy se nám dostanou doslova pod kůži. A my si pak ještě celé hodiny po zhlédnutí reklamy pobrukujeme chytlavou melodii nebo jingl, které nám uvízly v hlavě. Přesto bývá hudba při plánování reklamních kampaní spíše „na ocase“. I to byl jeden z důvodů, proč vznikla studie Sound Science: How Music Is the Missing Link in… Pokračovat ve čtení TÉMA MĚSÍCE: EMOCE V REKLAMĚ
NOVÝ VŘÍSKOT JDE DO KIN A DIVÁCI SE TŘESOU NEDOČKAVOSTÍ. OBLIBY HORORŮ VYUŽÍVAJÍ I ZNAČKY VE SVÝCH REKLAMNÍCH KAMPANÍCH
2. 3. 2026Od uvedení Vřískotu 6 uplynuly tři roky a do kin se právě řítí sedmička. Trailer k novému snímku se objevil na letošním Super Bowlu a fandové série už se nemohou dočkat. Šestka byla komerčně velmi úspěšná – celosvětově vydělala přes 168 mil. dolarů, čímž se stala nejvýdělečnějším snímkem celé série na severoamerickém trhu. Navíc si… Pokračovat ve čtení TÉMA MĚSÍCE: EMOCE V REKLAMĚ
DISNEY VE SVĚTĚ TANCE: ŽIVÉ VYSÍLÁNÍ SE ZMĚNILO V POHÁDKU PLNOU EMOCÍ
24. 2. 2026Kreativní tým společnosti DPG Media se inspiroval oblibou Disney Music Festivalu v Disneylandu Paříž, při kterém známé postavičky z disneyovských filmů naplňují park tancem a živou hudbou během svých vystoupení, a přišel s originálním nápadem na bezprecedentní integraci značky: speciální epizodu pořadu Dancing With The Stars v disneyovském duchu. Tento koncept ale nevycházel přímo z… Pokračovat ve čtení TÉMA MĚSÍCE: EMOCE V REKLAMĚ
SPECIÁLNÍ VÁNOČNÍ REKLAMNÍ BLOK JAKO ZÁBAVNÝ PROGRAM V HLAVNÍM VYSÍLACÍM ČASE
23. 2. 2026Pozadí projektu V Nizozemsku zaujímají vánoční reklamy v televizní kultuře zvláštní místo. Stejně jako je Super Bowl ve Spojených státech známý svými velkolepými reklamami, je i nizozemské sváteční období okamžikem, kdy značky předvádějí své nejkreativnější a nejemocionálnější příběhy. V průběhu let se několik vánočních kampaní stalo ikonickými, dojaly a pobavily miliony diváků a získaly cenu… Pokračovat ve čtení TÉMA MĚSÍCE: EMOCE V REKLAMĚ
MĚLA TO BÝT PŘEHLÍDKA TECHNOLOGIÍ, ALE NOSTALGIE JI KVALITATIVNĚ PŘEVÁLCOVALA. CO NÁM SUPER BOWL LX ŘÍKÁ O STAVU MARKETINGU?
8. 2. 2026Super Bowl LX je za námi. Večer na Levi’s Stadium ve Santa Claře byl opět víc než jen sportovní událostí. Proměnil se v mediální platformu, kterou v USA sledovalo přes 124,9 milionu diváků, s vrcholem 137,8 milionu během druhé čtvrtiny, což je druhá nejvyšší sledovanost v dějinách americké televize. Na takto konsolidované pozornosti stojí i… Pokračovat ve čtení TÉMA MĚSÍCE: EMOCE V REKLAMĚ
DIVÁCI VYBRALI NEJÚČINNĚJŠÍ REKLAMY SUPER BOWLU
4. 2. 202610 nejlepších reklam Super Bowlu za posledních pět let a proč fungují, podle System1. Každý rok utratí asi 60 značek miliony dolarů – v roce 2026 až 10 milionů dolarů – za reklamu během Super Bowlu. Snaží se šokovat, potěšit, překvapit, zmást a inspirovat více než 127 milionů diváků v naději, že si je budou… Pokračovat ve čtení TÉMA MĚSÍCE: EMOCE V REKLAMĚ
KREATIVITA A MÉDIA SPOLEČNĚ POSILUJÍ ÚČINNOST REKLAMY
28. 1. 2026Kreativní kvalita a mediální podpora společně dodávají 60,1 % obchodních výsledků generovaných reklamou, plyne z nové studie The Creative Dividend, vydané společnostmi System1 a Effie. Proč je důležité společné uvažování Kreativita a média jsou v reklamním procesu často izolovaně fungujícími oblastmi. Je nepochybně důležité zajistit, aby kreativní práce vyvolávala emocionální odezvu, stejně jako oslovit spotřebitele… Pokračovat ve čtení TÉMA MĚSÍCE: EMOCE V REKLAMĚ
JAK PRODLOUŽIT ŽIVOTNOST SUPER BOWL REKLAM
25. 1. 2026Jak na vytváření reklamních sdělení, která rezonují u spotřebitelů i dlouho po velkém finále? Čtěte dále: Reklama během Super Bowlu je velkou zkouškou kreativní účinnosti. Vyžaduje mimořádné investice a pozornost, ale nejdůležitější ponaučení se netýkají jediné noci plné vzrušení, ale důsledného budování značky, které funguje jak v daném okamžiku, tak i po něm po dlouhou… Pokračovat ve čtení TÉMA MĚSÍCE: EMOCE V REKLAMĚ
JAK VRÁTIT REKLAMĚ LESK A ZAJISTIT OBCHODNÍ VÝSLEDKY? KLÍČEM JE JSOU KROMĚ KREATIVITY EMOCE, ROZPOZNATELNOST A KONZISTENCE
19. 12. 2025Nový výzkum System1 a Effie Worldwide ukazuje, že reklama ztrácí účinnost. Studie ale také odhaluje, jak efektivitu znovu zvýšit. Perfektní kreativa je sice jedním ze základních předpokladů, sama o sobě ale nestačí. Je potřeba vrátit se ke třem jednoduchým, nicméně opomíjeným principům: emocím, rozpoznatelnosti a konzistenci, zaznělo na webináři nazvaném The Creative Dividend. Na webináři,… Pokračovat ve čtení TÉMA MĚSÍCE: EMOCE V REKLAMĚ
SCREENVOICE TOP 10 ZAHRANIČNÍCH VÁNOČNÍCH KAMPANÍ 2025
16. 12. 2025Předvánoční nákupní horečka vrcholí a jednou z hnacích sil podporujících chuť spotřebitelů utrácet jsou samozřejmě vánoční kampaně velkých i méně známých značek. S jakými vánočními spoty letos přišly zahraniční firmy a jak se jim jejich vánoční kampaně povedly? Vánoční reklamy se během času staly rituálem, který každoročně předznamenává zahájení vánoční sezóny. Letos přišly dříve než… Pokračovat ve čtení TÉMA MĚSÍCE: EMOCE V REKLAMĚ