Vánoce jsou za dveřmi. A s nimi přichází čas, kdy září nejen dětské oči, ale častěji, než v běžné dny, také televizí obrazovky.
Vánoce tradičně lámou rekordy ve sledovanosti, štědrovečerní pohádky jsou nezřídka dokonce nejsledovanějším pořadem roku. Vánoční program tuzemských televizních stanic na obrazovkách v roce 2023 na Štědrý den zasáhl více než 6 milionů diváků starších 15 let, večer po 20. hodině před televizní obrazovkou seděla více než polovina diváků z cílové skupiny 4+.
Projekt „České Vánoce“ od GroupM zjistil, že odpovědí na otázku „Bez čeho by české Vánoce nebyly to pravé?“ je pro 80% populace sledování pohádek a vánočních filmů v televizi. A dokonce i mladé cílové skupiny deklarují, že to, co na Vánocích mají rádi, jsou filmy s vánoční tématikou a pohádky.
Společné sledování televize hraje stále velmi důležitou roli v trávení vánočních svátků, nebo třeba i Silvestra, či Nového roku. Je to čas, kdy televizní reklamy více, než kdy jindy, hýří obrázky rodinné pohody a hrají na strunu nostalgie, laskavosti a dobra. Vánoční reklamní kampaně se totiž značkám vyplácí. Prodeje na konci roku díky nim stoupají a pomáhají dosáhnout kýžených prodejních cílů a úspěšně uzavřít končící rok.
Dokonce by se dalo říci, že vánoční reklamní kampaně jsou samostatným reklamním žánrem. Proč jsou reklamy s vánoční tématikou nejen u zadavatelů, ale i u diváků oblíbené a které z nich se staly celosvětovými ikonami? Co od letošních Vánoc spotřebitelé očekávají, jaké emoční ladění preferují ? A proč jsou vlastně emoce v reklamě důležité ? Jak s emoční linkou pracovat, aby reklama vystoupila z davu? Dlouhé čtení o vánočních reklamách najdete zde. Nezapomeňte se přesvědčit ve článku od System1 i o pěti „zlatých tématech“ vánoční reklamy.
Nezapomeňte si přečíst ani naši ScreenVoice Originals sérii NEJ VE VÁNOČNÍCH REKLAMÁCH, kde se dozvíte zlatá pravidla vánoční reklamy, ale i to, které reklamy jsou nejdojemnější, které nejkočkovatější a přečtete si i o těch, které sází na postavy netradičních hrdinů. Výběr článků s vánočním laděním i k tématu emoce v reklamě uvádíme také ve výběru níže.
SOUVISEJÍCÍ POJMY
PŘEDCHOZÍ TÉMATA MĚSÍCE
Přečtěte si k tématu
REKLAMY VYTVOŘENÉ UMĚLOU INTELIGENCÍ JSOU UŽ DOST DOBRÉ – A PRÁVĚ V TOM JE PROBLÉM
6. 7. 2026Výzkum Ipsos ukazuje, že reklamy vytvořené umělou inteligencí už většina spotřebitelů nerozezná od lidské tvorby, ale v testu na 3 000 amerických respondentech zaostaly v emočním zapojení i ve schopnosti podporovat obchodní výsledky. Studie porovnávala 20 reklam, z nichž polovinu vytvořili lidé a polovinu výhradně AI při zachování stejné strategie a zadání. Pro značky z toho plyne, že rychlost, nižší náklady a produkční efektivita AI zatím samy o sobě nenahrazují kreativní sílu, která rozhoduje o skutečném dopadu kampaně.
TROJAN, ČERMÁK, KOTEK A DALŠÍ: ČEŠTÍ HERCI VNÁŠEJÍ DO TELEVIZNÍ REKLAMY CHARISMA, HUMOR I AUTORITU
2. 7. 2026Čeští herci patří podle výzkumu ReSOLUTION Group, Nielsen Admosphere a Českého národního panelu mezi nejoblíbenější tváře v reklamě, protože značkám pomáhají zaujmout v silně přehlceném mediálním prostředí. Text mapuje, jak charisma, humor i důvěryhodnost do kampaní přinášejí osobnosti jako Ivan Trojan, Hynek Čermák, Vojtěch Kotek, Ondřej Vetchý nebo dvojice Tomáš Měcháček a Tomáš Jeřábek. Ukazuje také, že úspěch hereckého obsazení nestojí jen na popularitě, ale i na souladu osobnosti s rolí, značkou a kreativním pojetím spotu.
PŘÍBĚH HRAČEK 5 MÍŘÍ DO KIN A Z FILMOVÝCH HRDINŮ JSOU OPĚT HVĚZDY REKLAMNÍCH KAMPANÍ
18. 6. 2026Premiéru filmu Příběh hraček 5 doprovází široká vlna reklamních partnerství, limitovaných produktů, soutěží a zážitkových aktivací napříč obory. Značky v kampaních těží z mimořádně silné licenční hodnoty série a z motivu střetu tradičních hraček s digitálními technologiemi. Důležitou roli hraje i nostalgie dospělých diváků, kteří s prvními díly vyrůstali, což z filmu znovu dělá atraktivní platformu pro marketingovou komunikaci.
VELKÉ EMOCE VEDOU K VELKÝM ÚSPĚCHŮM, ŘÍKÁ NOVÁ STUDIE SCREENFORCE
14. 6. 2026Nová studie Screenforce „Follow the Feelings“ se zaměřuje na roli emocí v efektivitě reklamy a přináší doporučení, jak cíleně posílit emoční oslovení spotřebitelů. Výsledky ukazují, že emoční zájem a pozitivní emoce podporují zapamatování reklamy i nákupní záměr, zatímco negativní emoce zkracují dobu sledování a oslabují účinek kampaně. Studie zároveň potvrzuje, že v televizním a broadcasterském prostředí mají pozitivní emoce silnější efekt než na platformách typu YouTube, přičemž jejich posílení pomáhá storytelling, humor, sympatičtí protagonisté i silný audiobranding.
TELEVIZE V ROCE 2026: VELKÁ OBRAZOVKA JAKO CENTRUM MODERNÍHO SPOTŘEBITELSKÉHO CHOVÁNÍ
2. 6. 2026Studie Consumer Trends Report 2026 ukazuje, že televize se posouvá od pasivního média k prostředí, které propojuje obsah, emoce a nákupní rozhodování. Streamovací služby napříč generacemi mění způsob sledování i strukturu trhu, zatímco reklamou podporované modely posilují s rostoucí citlivostí na cenu. Televizní reklama podle výzkumu působí důvěryhodněji, kvalitněji a méně rušivě než reklama na sociálních sítích, a tím zvyšuje legitimitu značek v kombinaci se sociálními sítěmi a vyhledáváním.
SHREK SLAVÍ 25 LET: ZELENÝ ZLOBR JE I PO LETECH SKVĚLOU INSPIRACÍ PRO REKLAMNÍ KAMPANĚ
16. 5. 2026Právě uplynulo čtvrt století od zrození nerudného zlobra z bažiny, který si získal několik generací fanoušků a dodnes patří mezi nejrozpoznatelnější filmové postavy na světě. Specifický humor a ikonický vizuální styl stále přitahuje pozornost marketérů i velkých značek. Očekávaný návrat série v podobě filmu Shrek 5 navíc naznačuje, že zájem o franšízu bude v reklamním… Pokračovat ve čtení TÉMA MĚSÍCE: EMOCE V REKLAMĚ
TOP GUN SLAVÍ 40. VÝROČÍ: VELEÚSPĚŠNÁ FRANŠÍZA PŘINESLA VLNU REKLAM INSPIROVANÝCH FILMOVÝM HITEM
15. 5. 2026Od premiéry filmového hitu Top Gun uběhlo už čtyřicet let, a přesto jeho ikonická estetika dál ovlivňuje svět reklamy i popkultury. Stíhačky, letecké brýle, záběry z kokpitu, motivy rychlosti a adrenalinové záběry se během let objevily v kampaních automobilek, módních značek, aerolinek a řady dalších firem. Top Gun se z hollywoodského blockbusteru proměnil v marketingový… Pokračovat ve čtení TÉMA MĚSÍCE: EMOCE V REKLAMĚ
MARK RITSON: CO SKUTEČNĚ ROZHODUJE O EFEKTIVITĚ REKLAMNÍ KREATIVY
11. 5. 2026Existuje nějaký recept na efektivitu reklamy? Mark Ritson nabídl během svého vystoupení na konferenci Media, Marketing & Effectiveness svůj pohled na věc. V rámci své přednášky propojil data ze System1, Effie i výzkumy Paula Dysona, aby ukázal, proč některé kampaně fungují násobně lépe než jiné. Tvrdí, že úspěšná reklama stojí na třech klíčových principech: emotivnosti,… Pokračovat ve čtení TÉMA MĚSÍCE: EMOCE V REKLAMĚ
KDO PLATÍ VÁŠ OBLÍBENÝ PŘÍBĚH? STO LET REKLAMY, KTERÁ SE NENÁPADNĚ STALA SOUČÁSTÍ OBSAHU
22. 4. 2026Na první pohled jde o starý reklamní relikt z doby rozhlasu a černobílé televize. Model Brought To You By, v němž je sponzor přiznanou součástí samotného obsahu, ale ve skutečnosti nikdy úplně nezmizel. Naopak se jen proměňoval spolu s médii, publikem i obchodní logikou zábavního průmyslu. Příběh BTYB tak není jen historií jednoho reklamního formátu,… Pokračovat ve čtení TÉMA MĚSÍCE: EMOCE V REKLAMĚ
NOVÝ FILM LEE CRONIN: MUMIE JDE DO KIN. MYTOLOGIE STAROVĚKÉHO EGYPTA SE OBJEVUJE I V TELEVIZNÍ REKLAMĚ
16. 4. 2026Nemusí to být vždycky zrovna zuřivá mumie vstávající ze sarkofágu nebo záplava masožravých skarabů. Někdy stačí náznak dávného tajemství, kletba ukrytá v písku a silueta pyramid nebo sfingy na obzoru. Symbolika starověkého Egypta už desítky let přitahuje filmové tvůrce – a stejně spolehlivě funguje i v reklamě. Faraoni, mumie nebo zapomenuté hrobky totiž dokážou během… Pokračovat ve čtení TÉMA MĚSÍCE: EMOCE V REKLAMĚ
SVÁTKY JARA V ČESKÝCH REKLAMNÍCH SPOTECH: TRADICE, ZAJÍČCI I ZNÁMÉ OSOBNOSTI
3. 4. 2026Velikonoční reklama v Česku sází především na humor, tradiční symboly (zajíčci, vajíčka) a specifické akční nabídky maloobchodních řetězců. Velikonoční komunikaci v Česku se také jako společné téma objevuje „pohodové zvládnutí svátků bez stresu“ s odkazem na tradice. Dobře je to vidět třeba u letošní kampaně Košíku, která staví na Bivojovi jako vstřícném koledníkovi a spojuje… Pokračovat ve čtení TÉMA MĚSÍCE: EMOCE V REKLAMĚ
CO SE DĚJE SE SPOTŘEBITELI? ÉRA OUTSOURCINGU EMOCÍ UŽ ZAČALA
24. 3. 2026Konference SXSW 2026 ukázala, že vedle dopadů umělé inteligence na byznys probíhá i méně viditelná proměna samotných lidí. Mění se jejich vztahy, jazyk i způsob, jakým hledají blízkost. S tím se proměňuje i publikum, na které značky dosud cílily, shrnuje Alex Turtschan z mediální agentury Mediaplus. Konference SXSW byla vždy spolehlivým „seismografem“ témat, která formují… Pokračovat ve čtení TÉMA MĚSÍCE: EMOCE V REKLAMĚ