TÉMA MĚSÍCE: MLADÉ CÍLOVÉ SKUPINY

Panuje řada mýtů, které tvrdí, že mladí televizní vysílání v dnešní době nesledují. Není to pravda, o čemž svědčí i pestrá programová nabídka filmových a pohádkových hitů nejen na komerčních stanicích. V televizi děti ale s oblibou sledují také zprávy, sport a počasí. 

Mladí diváci ve věku 4-14 let tráví sledováním televizního vysílání každý den v průměru přibližně 1h, což v součtu za celý měsíc představuje kolem třicet hodin sledování televizního obsahu.

Dnešní děti, které již spadají do Generace Z, oproti předchozím generacím, sledují raději videa na mobilních zařízeních a když sledují televizi, tak u toho mají často smartphone v ruce. Generace Z odmítá konformitu a tradici, chtějí raději autenticky vypadající storytelling a výrazné vizuální zobrazení. (Zdroj: Studie Generace Z, Ipsos, 2017). Více o mladých cílových skupinách, jejich postojích a chování při sledování televize naleznete pod štítkem „mladé cílové skupiny“.

A co tuto skupinu diváků nejvíc baví? Z programu TV Nova v loňském roce mladé diváky (4-16 let) nejvíce zaujala série filmů o Harrym Potterovi nebo dobrodružný Jumanji: Další level či Zootropolis: Město zvířat. Na předních příčkách žebříčku se objevila i akční série filmů Rychle a zběsile. Bohatý program pro děti je i na Voyo, kde malí diváci najdou široké a pestré spektrum českých pohádek, ale i zahraničních, které jsou všechny nadabované.

Například na stanicích televize Prima hledají diváci ve věku 4-18 let v televizi především zábavu a hudební pořady, mezi nejsledovanější pořady mladými lidmi (15-39 let) na Primě patří i oblíbené seriály jako ZOO, Sedm schodů k moci, Na vlnách Jadranu, Malá velká liga a Polda VI. Kromě dětských stanic patří mezi stanice s největším podílem mladého publika RETRO, Prima COOL a Nova Fun (všechny mají v této CS více jak 30-ti procentní podíl).

Mladí diváci sledují televizi Óčko především v ranních hodinách, dále kolem poledne a v brzkých odpoledních hodinách. Óčko této cílové skupině nabízí různá řešení, která ji propojují přímo s vysíláním. Tyto možnosti interakcí mají u mladší cílové skupiny velký úspěch. Naposledy to bylo například revoluční propojení obsahu ze sociální sítě Instagram s lineárním televizním vysíláním, kdy se instagramové příspěvky staly součástí televizního programu v průběhu celého dne vysílání hudební TV skupiny. Obrovskou oblibu mají soutěže, kdy se diváci fotí s obrazovkou při sledování Óčka a „loví“ zobrazované instagramové profily či vysílané interprety v klipech. Oblíbené je i hlasování v hitparádě a zobrazování facebooku přes hashtag #VidimSeNaOcku.

Téma mladých cílových skupin doplňujeme také článkem ve ScreenVoice MAGAZÍNU , ve kterém se díváme na dobré a špatné příklady v reklamě cílené na děti a vysvětlujeme, jaké mantinely je nutno při tvorbě reklam cílených na děti, dodržovat.

–  –  –

Zdroj: ATO – Nielsen Admosphere, živě+TS0-3, za rok 2024