V září 2024 spustila ITV inovativní řešení, jehož cílem je zpřístupnit televizní reklamu malým a středním podnikům. Využitím síly generativní umělé inteligence (GenAI) rozšiřuje ITV své služby komerční kreativní produkce, aby odstranila domnělé překážky spojené s náklady na tvorbu televizních reklam. Tato inovace umožňuje značkám malých a středních podniků vytvářet velice kvalitní reklamy za zlomek nákladů, čímž se výhody televizní reklamy dostávají na dosah podnikům všech velikostí.

Demokratizace televizní reklamy pro malé a střední podniky

V rámci snahy o přilákání nových inzerentů spolupracovala ITV se dvěma malými a středními podniky – Travel House, cestovní společností se sídlem ve Swansea, a Sheepbridge Interiors, obchodem s nábytkem v Severním Irsku. Obě společnosti odvysílaly své vůbec první televizní reklamy, které byly vytvořeny pomocí kreativních nástrojů ITV GenAI využívajících jejich Creative Production Lead (CPL). Pro značky to znamená významný milník, protože se jim podařilo vytvořit televizní reklamy prémiové kvality.

Úspěšné spuštění kampaně

„Příliš často jsou náklady na tvorbu reklamy překážkou pro značky, které teprve chtějí prorazit a televizi vyzkoušet . Rozšířením našich služeb kreativní produkce o GenAI můžeme tento proces demokratizovat a zpřístupnit televizní reklamu všem. Neustále inovujeme a hledáme nové způsoby, jak značkám pomoci růst.“

řekl Jason Spencer, ředitel pro rozvoj obchodu, ITV

„Mysleli jsme si, že televizní reklama takové kvality je daleko mimo náš dosah, takže pro nás bylo skutečnou změnou, že jsme jako první začali využívat tuto novou službu od ITV.“

Dennis Niblock, majitel, Sheepbridge Interiors

„Jsme přesvědčeni, že tento inovativní přístup k produkci bude pro Travel House významným přínosem a zdrojem příjmů. Těšíme se na to, jaký pozitivní dopad to bude mít na naše podnikání.“

Katie Davies, marketingová manažerka, Travel House

Klíčové vlastnosti a výhody výroby reklamy GenAI společnosti ITV

Vysoce kvalitní a nákladově efektivní reklamy: Řešení GenAI společnosti ITV přináší kvalitní a zároveň nákladově efektivní reklamy, a to díky plynulé integraci licencovaných nástrojů umělé inteligence pro tvorbu obrázků a videí s neocenitelnými zkušenostmi profesionálních hlasových umělců, hudebníků a produkčních týmů. Tento přístup využívá sílu špičkové technologie i lidského talentu a zajišťuje, že každá reklama je prodchnuta kreativitou a emocemi. Díky této spolupráci si reklamy zachovávají vysoké produkční hodnoty, které se očekávají od televizních reklam, a zároveň jsou cenově dostupnější a přístupnější. Výsledná synergie technologie a lidských dovedností výsledek ještě vylepšuje.

Zjednodušený kreativní proces: Nástroje GenAI společnosti ITV vylepšují stávající kreativní výrobní proces a zjednodušují vývoj přesvědčivých televizních reklam pro nové inzerenty. Tento inovativní přístup umožňuje malým a středním podnikům proniknout do televizní reklamy s minimálním úsilím a maximálním dopadem, přičemž vysoce kvalitní výsledky jsou k dispozici za méně než 10 hodin. Tato kreativní nabídka poskytuje zadavatelům reklamy z řad malých a středních podniků fixní náklady ve výši pouhých 1 000 GBP (1 200 EUR), díky čemuž je televizní reklama dostupnější a cenově přijatelnější. Více informací o této a širší nabídce kreativní produkce ITV najdete zde.

Prokázaná účinnost: ITV ve spolupráci s výzkumnou firmou System1 testovala účinnost svých reklam generovaných umělou inteligencí, včetně kampaní pro Travel House a Sheepbridge Interiors. Obě kampaně úspěšně prošly přísnými standardy společnosti Clearcast, které zajistily, že splňují oborové směrnice. Působivé je, že se tyto reklamy umístily mezi 20 % nejlepších reklam ve Velké Británii, pokud jde o účinnost, jak ji změřila společnost System1, a dosáhly tak nadprůměrných výsledků v rámci svých kategorií.

Budoucí růst a expanze

Tento projekt výroby reklam GenAI navazuje na úspěch širších služeb kreativní výroby ITV, které v současné době dodávají více než 1 000 reklam ročně pro více než 200 nových televizních značek. Začleněním technologie AI chce ITV dále demokratizovat televizní reklamu a umožnit více malým a středním podnikům využít sílu televize pro svůj růst.

ITV pokračuje v rozšiřování své samoobslužné reklamní platformy Planet V, která od svého spuštění přilákala více než 1 000 nových inzerentů videa na vyžádání (VOD), což dále zdůrazňuje závazek ITV zpřístupňovat prémiová reklamní řešení podnikům všech velikostí.

Další informace o kreativních produkčních službách ITV GenAI naleznete na adrese https://www.itvmedia.co.uk/.

Zdroj: egtaknowledgehub.com

 

DALŠÍ PŘÍPADOVÉ STUDIE

VŠECHNY CASE STUDIES