Egtabite se dnes dívá pod pokličku nejnovějšího produktu australské ThinkTV, který se jmenuje Media Engine. Tento bezplatný plánovací nástroj marketérům ukazuje optimální rozdělení médií pro generování výnosů.

„Skvělé výsledky vycházejí ze skvělých kampaní a skvělé kampaně začínají skvělými podklady. Media Engine vám pomůže zvýšit výnosy díky všem třem složkám,“ prohlásila v březnu při spuštění tohoto nástroje Kim Portrate, generální ředitelka ThinkTV.

Media Engine vychází z údajů o prodejích a kampaních od 60 australských značek v 10 kategoriích s celkovými ročními výdaji na reklamu 450 milionů australských dolarů (303 milionů eur) a obratem 23 miliard australských dolarů (15 miliard eur). Robustní, reálný a bezplatný nástroj tedy demokratizuje údaje, které marketéři potřebují pro návrh kampaní. Nástroj vznikl s ohledem na australské marketéry a jejich partnery v agenturách a ukazuje, jak je možné využít média ke generování významných výnosů.

Media Engine je podobný nástroji Media Mix Navigator, který spustil Thinkbox ve Velké Británii v roce 2019 a od té doby ho pravidelně aktualizuje. I to inzerentům pomáhá maximalizovat obchodní výnosy z investic do médií.

Media Engine řeší neefektivní briefování

Spuštění nástroje předcházel výzkum v rámci projektu BetterBriefs. Ten zjistil, že 90 procent marketérů nebriefuje agentury efektivně. Třetina marketingových rozpočtů přichází vniveč kvůli špatným informacím, což se rovná částce více než 200 miliard USD globálních výdajů na reklamu.

„Není nic účinnějšího než ekonometrické modelování, které ukáže, jak mohou investice do médií generovat obchodní výsledky. Ale ne všechny značky mají přístup k rozsáhlému modelování. Myslíme si, že tyto informace by měl mít po ruce každý, protože mu pomůžou rozvíjet obchodní činnost. Proto jsme vytvořili Media Engine, aby měli všichni stejné podmínky,“ dodává Kim Portrate.

Ideální investice pro co nejvyšší návratnost 

Marketéři si mohou vybrat z osmi vstupů, aby si upravili doporučení nástroje podle svých potřeb.

Media Engine na základě těchto klíčových proměnných navrhuje ideální investice do médií pro generování návratnosti:

• Kategorie
• Tržní přístup (např. masový trh, úzká specializace)
• Procento prodejů, které pocházejí z online kanálů
• Velikost značky
• Roční výdaje na média
• Rizikový profil – ochota k variabilitě prodejních výsledků
• Konkurenceschopnost kategorie
• Chování spojené s přechodem spotřebitelů na jiný produkt v dané kategorii

Nástroj používá analyzovaná data z výzkumu The Payback Series o návratnosti investic. Výzkum prováděla ThinkTV ve spolupráci s profesorem Peterem Danaherem, vedoucím katedry marketingu na Monashově univerzitě a profesorem marketingu a ekonometrie, GroupM a globální poradenskou společností pro efektivitu marketingu Gain Theory.

Nástroj Media Engine je dostupný zde.

DALŠÍ PŘÍPADOVÉ STUDIE

VŠECHNY CASE STUDIES