Flex kitchen je název pořadu, který nedávno uvedl Channel 4 ve spolupráci se značkou Heinz. Zbrusu nová krátkoformátová komediální série na sociálních sítích a online kanálech Channel 4 je výsledkem snahy tohoto britského vysílatele poskytovat značkový obsah na sociálních sítích. Tuto snahu podpořilo i spuštění divize 4Studio v roce 2020.
Série se značkou podporovaným obsahem na soc. sítích
Série Flex Kitchen měla premiéru v lednu na youtubovém kanálu C4 a na All 4. Kratší sestřihy každého dílu běžely na facebookovém, instagramovém, twitterovém a tiktokovém účtu Channel 4 a společnosti Heinz.
Channel 4 se tak stal jediným britským vysílatelem, který nabídl inzerentům seznam příležitostí značkové zábavy uváděné nejprve na sociálních sítích. Zveřejněná bude na kvalitních, pro značku bezpečných sociálních kanálech, včetně Facebooku, YouTube a Instagramu. Zakázkový sestřih obsahu série navíc poskytne kreativu pro novou reklamu značky Heinz v lineární televizi i na internetu.
Veganuary / Veganský měsíc
Pro mnoho Britů je tato roční doba výjimečná, protože ohlašuje počátek každoroční výzvy nazvané Veganuary. Prosazuje veganský životní styl a trvá celý měsíc.
Seriál značkového obsahu, primárně uváděný na sociálních sítích, je pro původního průkopníka rostlinných produktů značku Heinz první aktivitou tohoto druhu a představuje rostlinné (Made from Plants) produkty této ikonické značky, jako jsou fazole Heinz a rajčatový kečup Heinz.
Nová pětidílná série o vaření uvede některé nejoblíbenější britské komiky, jako je Alex Brooker, Kerry Godliman, Suzi Ruffell, Lou Sanders a Phil Wang. Budou se pokoušet připravit rostlinné lahůdky pro velmi specifické konzumenty s pomocí veganských produktů Heinz a chytré mikrovlnné trouby Flex.
Komička Kerry Godliman při popisu úskalí této kulinářské výzvy přiznala: „Flex Kitchen jsem si skvěle užila. Když si odmyslíte, že ragbyový tým, pro který jsem vařila, nemá rád to, co jsem vařit chtěla, musela jsem vařit venku a v kuchyni jsem musela být společně s mluvící mikrovlnkou.“
Matt Mill, marketingový vedoucí pro Heinz Meals, řekl: „Po více než 150 let je Heinz průkopníkem mnoha produktů, které už jsou přirozeně rostlinné – od našeho milovaného kečupu přes fazole Heinz Beanz až po novinky, včetně všeho od Vegan Mayo po Beanz Burgerz. V roce 2022 a dalších letech k nim přibude ještě mnoho dalších. Víme, že toto nové a zábavné partnerství s 4Studio se bude divákům líbit. Nejenže představí naše portfolio rostlinných výrobků, ale doufáme, že bude také inspirovat veškeré flexitariánské publikum. Vždy jsme byli a nadále budeme vášnivými výrobci chutných rostlinných potravin.“
Historické reference
Producentem pořadu Flex Kitchen byla společnost Ranga Bee a zadavatelem Channel 4. 4Studio dojednalo partnerství s mediálními agenturami značky Heinz Carat a The Story Lab. Kampaň také podpořila kreativní komunikační agentura Wonderland a obchodní komunikační specialisté The Hub.
David Amodio, zástupce vedoucího pro digitální inovace a 4Studio, prohlásil: „Jsme skutečně velice šťastní, že můžeme zahájit rok 2022 se značkou Heinz a nabídnout divákům zábavný pořad Flex Kitchen. Máme působivé historické reference v potravinářství i v komediálním žánru, proto je úžasné rozšířit je prostřednictvím této inovativní spolupráce na sociální platformy. Pro 4Studio jde o jedno z dosud nejvýznamnějších partnerství.“
DALŠÍ PŘÍPADOVÉ STUDIE
GLOBO ZVIDITELŇUJE VOLNĚ DOSTUPNÉ TV STANICE NA ÚVODNÍ OBRAZOVCE CHYTRÝCH TELEVIZORŮ
26. 2. 2026Globo, největší komerční televizní skupina v Brazílii, zavádí DTV+, novou generaci standardu volně dostupného televizního vysílání pro připojené televizory. Tento systém integruje vysílací kanály přímo do operačního systému televizoru a nabízí navigaci ve stylu aplikací, přihlášení a interaktivní vrstvy přímo v rámci živého vysílání. Tento krok odpovídá realitě sledování televize v Brazílii. Lineární televize představuje… Pokračovat ve čtení EGTABITE 369: FLEX KITCHEN – ONLINE KOMEDIÁLNÍ KULINÁŘSKÁ SÉRIE OD CHANNEL 4 A ZNAČKY HEINZ
EFEKT VIZUÁLNÍHO PŘENOSU: JAK ZVUK BUDUJE ZNAČKY
24. 2. 2026Ve spolupráci s agenturou Unravel, která se zabývá neuromarketingem, předložila společnost Talpa Media vědecký důkaz o tom, že audio není pouhým doplňkem televizní reklamy. Právě naopak. Oživuje ji a obnovuje v mysli spotřebitele vizuální vzpomínky na značku. Tato zjištění mají významný dopad na způsob, jakým je audio plánováno, prodáváno a oceňováno v rámci širšího mediálního… Pokračovat ve čtení EGTABITE 369: FLEX KITCHEN – ONLINE KOMEDIÁLNÍ KULINÁŘSKÁ SÉRIE OD CHANNEL 4 A ZNAČKY HEINZ
HLASOVÁNÍ QR KÓDEM JAKO SPOLEČNÝ ZÁŽITEK, KTERÝ POSILUJE IMAGE ZNAČEK
24. 2. 2026Značky čokoládové svačinky Deli Choc a nealkoholického nápoje Sprite spolupracovaly s RMB s cílem oslovit mladší publikum tím, že se staly součástí belgické hip-hopové show „PLAYGROUND“. Podpořily nové talentované rapery prostřednictvím živého hlasování pomocí QR kódů a multiplatformního obsahu. Díky tomu se značky prezentují spíše jako hybatelé formátu, nikoli jako oddělená reklama. Pro RMB a… Pokračovat ve čtení EGTABITE 369: FLEX KITCHEN – ONLINE KOMEDIÁLNÍ KULINÁŘSKÁ SÉRIE OD CHANNEL 4 A ZNAČKY HEINZ
KANADSKÁ SUPERSTAR POMOHLA SPOLEČNOSTI VIA RAIL ZPOCHYBNIT PŘEDSUDKY O CESTOVÁNÍ VLAKEM
24. 2. 2026Cíle kampaně Společnost VIA Rail, která provozuje kanadskou národní železniční dopravu, spojila uvedení nového produktu s budováním značky. Využila přitom dlouhoformátový obsah k vyvrácení mylných přestav, které v cestovním ruchu často brání konverzi: pohodlí, jednoduchost a otázka, zda vlak může být reálnou alternativou k jízdě autem při meziměstských cestách. Cílem kampaně bylo zvýšit zvažování značky,… Pokračovat ve čtení EGTABITE 369: FLEX KITCHEN – ONLINE KOMEDIÁLNÍ KULINÁŘSKÁ SÉRIE OD CHANNEL 4 A ZNAČKY HEINZ
JAK L’ORÉAL PARIS A RTL PŘIMĚLY LIDI VNÍMAT OBĚŽOVÁNÍ NA ULICI JAKO PROBLÉM
24. 2. 2026Kontext Sexuální obtěžování na veřejných místech je jednou z nejčastějších forem genderově podmíněného násilí na světě. Tuto problematiku dokreslují dvě čísla: 80 % žen zažilo obtěžování na ulici, ale 85 % lidí uvádí, že nevědí, jak v takové situaci zasáhnout. Společnosti Ad Alliance a L’Oréal proto vytvořily kampaň, která na tento problém reaguje praktickým postupem:… Pokračovat ve čtení EGTABITE 369: FLEX KITCHEN – ONLINE KOMEDIÁLNÍ KULINÁŘSKÁ SÉRIE OD CHANNEL 4 A ZNAČKY HEINZ
AD ALLIANCE VYUŽILA VIRTUÁLNÍ GRAFIKU K PŘETVOŘENÍ JEVIŠTĚ POŘADU „LET’S DANCE“ DO SVĚTA DRAKŮ
24. 2. 2026Kontext Tato kampaň propaguje film tím, že během reklamní přestávky mění vzhled známého televizního studia, takže se samotné prostředí pořadu stává součástí nápadu. Společnost Universal Pictures International Germany podpořila hranou (tedy s živými herci natočenou) verzi filmu Jak vycvičit draka, která vychází z populární animované série. Speciální reklamní formát se objevil v pořadu Let’s Dance,… Pokračovat ve čtení EGTABITE 369: FLEX KITCHEN – ONLINE KOMEDIÁLNÍ KULINÁŘSKÁ SÉRIE OD CHANNEL 4 A ZNAČKY HEINZ
CHANNEL 4 UKAZUJE, JAKÉ VÝHODY PŘINÁŠÍ BEZBARIÉROVÝ PŘÍSTUP
24. 2. 2026Kontext Cena Channel 4 za diverzitu v reklamě 2025 stanovila své zadání pod tématem „Inclusive by Design“. Vyzvala značky, aby začlenily principy inkluze do kreativního procesu, nikoli až na jeho konci. Tato iniciativa byla propojena s konkrétní motivací: vítězná kampaň získala reklamní prostor v hodnotě 1 milionu liber napříč kanály skupiny Channel 4. Zadání zároveň… Pokračovat ve čtení EGTABITE 369: FLEX KITCHEN – ONLINE KOMEDIÁLNÍ KULINÁŘSKÁ SÉRIE OD CHANNEL 4 A ZNAČKY HEINZ
JAK SI SPOLEČNOST BMW POMOCÍ ODPOČÍTÁVÁNÍ UDRŽELA POZORNOST DVĚ MINUTY
24. 2. 2026Společnost BMW využila při uvedení modelu iX3 na belgický trh hlavní vysílací čas, aby zanechala silný první dojem a během chvíle vytvořila povědomí o novince. Strategie nestála na opakovaném vysílání mnoha třicetisekundových spotů. Místo toho kampaň odstartoval dvouminutový film, který běžel bez přerušení. Tento časový prostor byl kreativně zobrazen jako strukturované odpočítávání, propojené s dojezdem vozu.… Pokračovat ve čtení EGTABITE 369: FLEX KITCHEN – ONLINE KOMEDIÁLNÍ KULINÁŘSKÁ SÉRIE OD CHANNEL 4 A ZNAČKY HEINZ
PROPOJENÍ PROSTŘEDÍ TV SERIÁLU DO KONTEXTOVÉ REKLAMY
24. 2. 2026Kontext Nápověda k ději v rámci populárního seriálu může nastavit podmínky pro následující reklamní blok, protože diváci zůstávají vtaženi do stejné scény a postav. Povědomí o seriálu Emmerdale spolu s jeho vlastními sociálními kanály dodaly reklamnímu sdělení rozpoznatelný hlas v televizi a poskytly prostor, kde může pokračovat i po odvysílání. V tomto případě patří kampaň… Pokračovat ve čtení EGTABITE 369: FLEX KITCHEN – ONLINE KOMEDIÁLNÍ KULINÁŘSKÁ SÉRIE OD CHANNEL 4 A ZNAČKY HEINZ
REKLAMNÍ SDĚLENÍ JAKO ZÁBAVA PŘI SLEDOVÁNÍ VOLEBNÍHO VEČERA
24. 2. 2026Tato kampaň propojila marketingové sdělení společnosti Bauhaus s významnou celostátní televizní událostí. Ve Finsku se při komunálních a regionálních volbách vysílají několikahodinové televizní pořady, které sledují sčítání hlasů v reálném čase. Společnost Bauhaus (významný prodejce potřeb pro dům a zahradu) navázala spolupráci s největší celostátní televizní stanicí Sanoma, aby v rámci tohoto formátu vytvořila brandovaný… Pokračovat ve čtení EGTABITE 369: FLEX KITCHEN – ONLINE KOMEDIÁLNÍ KULINÁŘSKÁ SÉRIE OD CHANNEL 4 A ZNAČKY HEINZ
DISNEY VE SVĚTĚ TANCE: ŽIVÉ VYSÍLÁNÍ SE ZMĚNILO V POHÁDKU PLNOU EMOCÍ
24. 2. 2026Kreativní tým společnosti DPG Media se inspiroval oblibou Disney Music Festivalu v Disneylandu Paříž, při kterém známé postavičky z disneyovských filmů naplňují park tancem a živou hudbou během svých vystoupení, a přišel s originálním nápadem na bezprecedentní integraci značky: speciální epizodu pořadu Dancing With The Stars v disneyovském duchu. Tento koncept ale nevycházel přímo z… Pokračovat ve čtení EGTABITE 369: FLEX KITCHEN – ONLINE KOMEDIÁLNÍ KULINÁŘSKÁ SÉRIE OD CHANNEL 4 A ZNAČKY HEINZ
BOL: KDYŽ KREATIVNÍ PŘÍSTUP V RÁMCI OBSAHU I KONTEXTU ZVYŠUJE ÚČINEK MÉDIÍ
23. 2. 2026Popis Bol je největší belgická e-commerce platforma, známá pro online prodej knih, elektroniky a předmětů denní potřeby. Ale nábytek a bytové doplňky? To nebylo to, co si spotřebitelé s touto značkou spojovali. Společnost DPG Media se rozhodla změnit tento vnímání prostřednictvím multiformátového partnerství s Huis Gemaakt („Home Made“), populárním vlámským televizním pořadem, ve kterém páry… Pokračovat ve čtení EGTABITE 369: FLEX KITCHEN – ONLINE KOMEDIÁLNÍ KULINÁŘSKÁ SÉRIE OD CHANNEL 4 A ZNAČKY HEINZ