Egtabite se v tomto týdnu podívá blíž na ONE PTV, programatickou nabídku TF1 PUB ve Francii, spuštěnou v únoru 2020. ONE PTV využívá poptávkovou platformu (DSP) společnosti The Trade Desk a zpřístupňuje nákupy lineární televize online nákupčím.
„Tento vývoj představuje počátek konvergence mezi online kanály a televizí,“ říká Francois-Xavier Le Ray, ředitel The Trade Desk, globální softwarové společnosti, která nákupčím reklamy umožňuje nakupovat reklamní kampaně na základě dat napříč různými reklamními formáty a zařízeními. Nabídka ONE PTV je první garantovaná programatická nabídka lineární televize v Evropě.
Programatická televize už v předchozích letech získala významný základ na několika trzích, jako jsou Spojené státy, kde roční obrat lineární televize na platformách DSP v roce 2019 dosáhl 500 milionů USD. To je přibližně 1,5 % ročních výdajů na televizní reklamu, nicméně jde o významný růst v této doméně. Ve Francii tvořila digitální videoreklama nakoupená v roce 2019 přes programatické technologie více než 70 %. V současnosti se do mixu přidává i lineární televize.
70 millionů impresí
V současnosti jsou pro nákupčí dostupné tři kanály v portfoliu TF1 PUB: TMC, TFX a TF1 Séries Films. Nabídka ONE PTV se vyvíjí rychlým tempem. Brzy bude obsahovat také zpravodajský kanál LCI a další socio-demografické cíle. V příštích dnech se součástí nabídky stane i TF1, nejsledovanější kanál ve Francii, a to kromě hlavního vysílacího času.
Nákupčí mohou kampaně nakupovat podle téměř 100 atributů za použití fixní výše CPM na cílový oceňovací model a garantovaného doručení. Nabídka je součástí širší strategie totálního videa. Můžeme ji považovat za přirozené pokračování dřívějších produktů a projektů tohoto vysílatele založených na datech, např. LaBox, Sygma a CPM 5 écrans. Loni v srpnu byla také ve Francii adresovatelná televize oficiálně uzákoněna, což otevřelo cestu k dalšímu rozvoji.
Francois-Xavier Le Ray vysvětluje, jak ONE PTV agenturám a inzerentům umožňuje přistupovat k inventory lineární televize programaticky, stejně jako k inventory mobilního a streamovaného videa. Nákupy se neodehrávají pomocí aukcí, ale prostřednictvím garantovaného programatického modelu.
K dispozici je již šest typů cílů: nakupující (82 cílů), socio-demografický (11 cílů), zájemci o nákup (4 cíle), kosmetika a hygiena (4 cíle), postojový (2 cíle) a příležitostní televizní diváci (1 cíl). Do dneška DSP použilo 9 inzerentů, včetně 3 nových, ke spuštění 15 kampaní. V příštích týdnech jsou v plánu další kampaně. Televizní kampaň je k dispozici za pouhých 5 000 eur. Otevírají se tím dveře k televiznímu inventory pro širší skupinu inzerentů.
100% bezpečí pro značku
„100% bezpečná, 100% zacílená, 100% úplná a 100% bezpečná pro značku.” Tak TF1 PUB propaguje programatickou nabídku a zdůrazňuje přínosy společných a srovnatelných klíčových ukazatelů výkonnosti, dostupnosti cross-mediálních údajů a efektivitu, to vše z jediného nástroje pro online videoreklamy i lineární televizi.
Sven Hagemeier, ředitel partnerství pro inventory ve společnosti The Trade Desk, říká: „Teď jsme schopní nabídnout v televizním vysílání kampaně srovnatelné s digitálními, protože spojujeme klíčové ukazatele výkonnosti na obou stranách. Z GRP se stávají imprese a z nákladových GRP jsou CPM. Slučujeme je a umožňujeme inzerentům přijímat holistická rozhodnutí, založená na datech. Partnerství mezi TF1 a The Trade Desk je zcela jedinečné. A je úžasné vidět, co je možné, když dvě společnosti spojí své jedinečné síly, aby podpořily inovaci v reklamě. ”
DALŠÍ PŘÍPADOVÉ STUDIE
JAK VYUŽÍT NEPRODANÝ MEDIÁLNÍ PROSOTOR K PROKÁZÁNÍ ÚČINNOSTI TELEVIZE
28. 11. 2025Belgická společnost Transfer Media, vysílající tématické a dětské kanály, spolupracovala s DSTRSD media na přeměně neprodaných minut lineárního televizního vysílání na měřitelné obchodní testy jednotlivých produktů. Cílem bylo ukázat, jak může nevyužitý vysílací čas podpořit s malým úsilím konverzní projekt, který přináší dodatečné příjmy a poskytuje obchodním týmům konkrétní důkazy o reakci diváků, umístění a… Pokračovat ve čtení EGTABITE 312: TF1 PUB PŘINÁŠÍ NA SVÉ LINEÁRNÍ KANÁLY PROGRAMATICKOU TELEVIZI DÍKY ONE PTV
JAK MÉNĚ REKLAMY NA STREAMOVACÍCH PLATFORMÁCH ZVYŠUJE EFEKTIVITU VE VŠECH FÁZÍCH TRYCHTÝŘE
28. 11. 2025Společnost Canal Brand Solutions – obchodní zastoupení společnosti Canal ve Francii – zveřejnila výsledky studie o reklamním zážitku nabízeném na Streamu, platformě digitálního videa, která omezuje reklamu na průměrně tři minuty za hodinu a dvě předtočené reklamy na začátku každého programu. Výsledky ukazují, že krátká a pečlivě vyvážená „reklamní choreografie“ – dva pre-rolly místo pěti… Pokračovat ve čtení EGTABITE 312: TF1 PUB PŘINÁŠÍ NA SVÉ LINEÁRNÍ KANÁLY PROGRAMATICKOU TELEVIZI DÍKY ONE PTV
DPG: NOVINKA V REKLAMNÍ PLATFORMĚ VYUŽÍVÁ AI PRO SPRÁVU PUBLIKA
24. 10. 2025Společnost DPG Media rozšiřuje svou interní platformu o Ad Manager. Aktualizace přidává rozšíření o umělou inteligenci, kreativní nástroje a podporu pracovních postupů ve stejném samoobslužném prostředí, které podporuje aktivaci Full CTV a maloobchodních dat. Pro prodejní domy: maloobchodní a komerční data se stávají adresovatelnými na velkoplošném inventáři v rámci zásobníku prodejních domů, s nástroji pro… Pokračovat ve čtení EGTABITE 312: TF1 PUB PŘINÁŠÍ NA SVÉ LINEÁRNÍ KANÁLY PROGRAMATICKOU TELEVIZI DÍKY ONE PTV
AI PLÁNOVACÍ VRSTVA ADSPACE-IA SPOLEČNOSTI FRANCETV PUBLICITÉ
14. 10. 2025Společnost FranceTV Publicité přechází při nákupu médií na režim podporovaný umělou inteligencí. ADspace-ia nyní vytváří doporučení v reálném čase s ohledem na zásoby pro televizní cross-video kampaně. Tyto plány realizuje jako řízenou službu v prémiové nabídce france.tv. Pro obchodní domy to znamená hmatatelný krok v komercializaci AI: algoritmické Total Video mixy obohacené o pozornost a… Pokračovat ve čtení EGTABITE 312: TF1 PUB PŘINÁŠÍ NA SVÉ LINEÁRNÍ KANÁLY PROGRAMATICKOU TELEVIZI DÍKY ONE PTV
PROMĚNA LOTERIE V PŮSOBIVÝ ZÁŽITEK V ROZŠÍŘENÉ REALITĚ
11. 9. 2025V létě 2025 společnost RTL AdAlliance v Rakousku přetvořila tradiční loterie na interaktivní zážitek s rozšířenou realitou. Místo čekání na cenu v fyzickém balíčku zaslaném vítězům mohli účastníci pomocí smartphonu umístit virtuální dárkovou krabičku do svého obývacího pokoje a sami ji rozbalit. To, co bylo dlouho statickým objektem, se najednou stalo hravým a nezapomenutelným zážitkem,… Pokračovat ve čtení EGTABITE 312: TF1 PUB PŘINÁŠÍ NA SVÉ LINEÁRNÍ KANÁLY PROGRAMATICKOU TELEVIZI DÍKY ONE PTV
SPOTDELI: JEDNOTNÁ PLATFORMA PRO UMÍSTĚNÍ TV REKLAMY V HOLANDSKU
17. 7. 2025V rámci významného kroku směrem k modernizaci a zefektivnění spolupráce Screenforce s televizními vysílateli v Nizozemsku spustila SpotDeli, centralizovanou platformu pro předkládání televizních reklam. SpotDeli, vyvinutý společnostmi Screenforce a MediaLab, se stal exkluzivní bránou pro dodávání reklamních spotů do hlavních nizozemských prodejních domů, včetně Ster, Talpa Network a Ad Alliance. Tento vývoj zjednodušuje a standardizuje… Pokračovat ve čtení EGTABITE 312: TF1 PUB PŘINÁŠÍ NA SVÉ LINEÁRNÍ KANÁLY PROGRAMATICKOU TELEVIZI DÍKY ONE PTV
MADE IN AUSTRIA – MADE FOR AUSTRIA
16. 7. 2025Jednotná mediální kampaň pro rakouský reklamní ekosystém Poprvé v historii zahájila celá rakouská mediální branže, veřejnoprávní i soukromé vysílací společnosti, tiskoví a digitální vydavatelé společnou kampaň s cílem zdůraznit význam místních médií pro ekonomické a demokratické zdraví země. Rakouská rozhlasová a televizní společnost (ORF), Asociace rakouských soukromých rozhlasových a televizních stanic (VÖP) a Asociace rakouských… Pokračovat ve čtení EGTABITE 312: TF1 PUB PŘINÁŠÍ NA SVÉ LINEÁRNÍ KANÁLY PROGRAMATICKOU TELEVIZI DÍKY ONE PTV
ITV VYUŽÍVÁ YOUTUBE JAKO STRATEGICKÝ DISTRIBUČNÍ A OBCHODNÍ KANÁL
24. 6. 2025V rámci rozhodujícího odklonu od starších modelů založených pouze na vysílání ITV plně integrovala YouTube do své obsahové a obchodní strategie na přelomu let 2024 a 2025. Namísto využívání YouTube čistě jako propagačního kanálu přešla ITV k tomu, aby tuto platformu považovala za základní pilíř své distribuční architektury, zveřejňovala plnohodnotné epizody, spouštěla tematické kanály a… Pokračovat ve čtení EGTABITE 312: TF1 PUB PŘINÁŠÍ NA SVÉ LINEÁRNÍ KANÁLY PROGRAMATICKOU TELEVIZI DÍKY ONE PTV
ADS & DATA X SPA REINE ECO-PACK: ROZŠIŘUJÍ DOSAH TV REKLAMY PROSTŘEDNICTVÍM DATOVĚ ŘÍZENÉHO CÍLENÍ
22. 5. 2025Kampaň SPA Reine Eco-Pack s Ads & Data nastavila nový standard v oblasti mediálních inovací tím, že kombinuje lineární televizi s adresovatelnou televizí (Smart AD) za účelem zvýšení dosahu a optimalizace frekvence. V kategorii neperlivých vod, která čelí rostoucímu tlaku ze strany zvyšující se konzumace vody z vodovodu a na cenu orientovaných soukromých značek, spolupracovala… Pokračovat ve čtení EGTABITE 312: TF1 PUB PŘINÁŠÍ NA SVÉ LINEÁRNÍ KANÁLY PROGRAMATICKOU TELEVIZI DÍKY ONE PTV
OPTIMALIZÁTOR FREKVENCE SPOLEČNOSTI ATRESMEDIA PUBLICIDAD
21. 5. 2025Optimalizace frekvence v reklamě na připojených televizích Společnost Atresmedia Publicidad představila Frequency Optimizer, nové technologické řešení zaměřené na zlepšení účinnosti a efektivity reklamy na připojených televizích (CTV). Systém využívá technologii HbbTV (Hybrid Broadcast Broadband TV) a sofistikovanou platformu pro zobrazování reklam k řízení a kontrole frekvence reklam v reálném čase, což je pokrok, který dosud… Pokračovat ve čtení EGTABITE 312: TF1 PUB PŘINÁŠÍ NA SVÉ LINEÁRNÍ KANÁLY PROGRAMATICKOU TELEVIZI DÍKY ONE PTV
AD MANAGER BY RTL ADALLIANCE – JEDINEČNÁ BRÁNA K PREMIUM DIGITÁLNÍMU VIDEO INVENTÁŘI V EVROPĚ
17. 4. 2025Jedinečná brána k prémiovému digitálnímu video inventáři v Evropě RTL AdAlliance představila AdManager, samoobslužnou reklamní platformu, která inzerentům umožňuje přímo nakupovat prémiový digitální video inventář na několika evropských trzích. Platforma konsoliduje přístup k Connected TV (CTV), Broadcaster Video-On-Demand (BVOD) a online video inventáři v rámci jediného uživatelsky přívětivého rozhraní. Jedná se o první řešení svého… Pokračovat ve čtení EGTABITE 312: TF1 PUB PŘINÁŠÍ NA SVÉ LINEÁRNÍ KANÁLY PROGRAMATICKOU TELEVIZI DÍKY ONE PTV
STUDIE VEVO A CHANNEL 4 – OTEVÍRÁ POTENCIÁL PREMIOVÉHO OBSAHU
17. 4. 2025V souvislosti s probíhajícími diskusemi v oboru o definici prémiového obsahu a roli globálních streamovacích platforem v širším ekosystému „televize“ zveřejnila společnost Vevo, přední světová síť hudebních videí, která distribuuje největší síť prémiových hudebních kanálů na YouTube, novou studii. Výzkum provedený společností Amplified Intelligence nabízí cenné poznatky o vlivu zvýšené pozornosti, kterou prémiový obsah vyžaduje,… Pokračovat ve čtení EGTABITE 312: TF1 PUB PŘINÁŠÍ NA SVÉ LINEÁRNÍ KANÁLY PROGRAMATICKOU TELEVIZI DÍKY ONE PTV