Egtabite se v tomto týdnu podívá blíž na ONE PTV, programatickou nabídku TF1 PUB ve Francii, spuštěnou v únoru 2020. ONE PTV využívá poptávkovou platformu (DSP) společnosti The Trade Desk a zpřístupňuje nákupy lineární televize online nákupčím.
„Tento vývoj představuje počátek konvergence mezi online kanály a televizí,“ říká Francois-Xavier Le Ray, ředitel The Trade Desk, globální softwarové společnosti, která nákupčím reklamy umožňuje nakupovat reklamní kampaně na základě dat napříč různými reklamními formáty a zařízeními. Nabídka ONE PTV je první garantovaná programatická nabídka lineární televize v Evropě.
Programatická televize už v předchozích letech získala významný základ na několika trzích, jako jsou Spojené státy, kde roční obrat lineární televize na platformách DSP v roce 2019 dosáhl 500 milionů USD. To je přibližně 1,5 % ročních výdajů na televizní reklamu, nicméně jde o významný růst v této doméně. Ve Francii tvořila digitální videoreklama nakoupená v roce 2019 přes programatické technologie více než 70 %. V současnosti se do mixu přidává i lineární televize.
70 millionů impresí
V současnosti jsou pro nákupčí dostupné tři kanály v portfoliu TF1 PUB: TMC, TFX a TF1 Séries Films. Nabídka ONE PTV se vyvíjí rychlým tempem. Brzy bude obsahovat také zpravodajský kanál LCI a další socio-demografické cíle. V příštích dnech se součástí nabídky stane i TF1, nejsledovanější kanál ve Francii, a to kromě hlavního vysílacího času.
Nákupčí mohou kampaně nakupovat podle téměř 100 atributů za použití fixní výše CPM na cílový oceňovací model a garantovaného doručení. Nabídka je součástí širší strategie totálního videa. Můžeme ji považovat za přirozené pokračování dřívějších produktů a projektů tohoto vysílatele založených na datech, např. LaBox, Sygma a CPM 5 écrans. Loni v srpnu byla také ve Francii adresovatelná televize oficiálně uzákoněna, což otevřelo cestu k dalšímu rozvoji.
Francois-Xavier Le Ray vysvětluje, jak ONE PTV agenturám a inzerentům umožňuje přistupovat k inventory lineární televize programaticky, stejně jako k inventory mobilního a streamovaného videa. Nákupy se neodehrávají pomocí aukcí, ale prostřednictvím garantovaného programatického modelu.
K dispozici je již šest typů cílů: nakupující (82 cílů), socio-demografický (11 cílů), zájemci o nákup (4 cíle), kosmetika a hygiena (4 cíle), postojový (2 cíle) a příležitostní televizní diváci (1 cíl). Do dneška DSP použilo 9 inzerentů, včetně 3 nových, ke spuštění 15 kampaní. V příštích týdnech jsou v plánu další kampaně. Televizní kampaň je k dispozici za pouhých 5 000 eur. Otevírají se tím dveře k televiznímu inventory pro širší skupinu inzerentů.
100% bezpečí pro značku
„100% bezpečná, 100% zacílená, 100% úplná a 100% bezpečná pro značku.” Tak TF1 PUB propaguje programatickou nabídku a zdůrazňuje přínosy společných a srovnatelných klíčových ukazatelů výkonnosti, dostupnosti cross-mediálních údajů a efektivitu, to vše z jediného nástroje pro online videoreklamy i lineární televizi.
Sven Hagemeier, ředitel partnerství pro inventory ve společnosti The Trade Desk, říká: „Teď jsme schopní nabídnout v televizním vysílání kampaně srovnatelné s digitálními, protože spojujeme klíčové ukazatele výkonnosti na obou stranách. Z GRP se stávají imprese a z nákladových GRP jsou CPM. Slučujeme je a umožňujeme inzerentům přijímat holistická rozhodnutí, založená na datech. Partnerství mezi TF1 a The Trade Desk je zcela jedinečné. A je úžasné vidět, co je možné, když dvě společnosti spojí své jedinečné síly, aby podpořily inovaci v reklamě. ”
DALŠÍ PŘÍPADOVÉ STUDIE
PROMĚNA LOTERIE V PŮSOBIVÝ ZÁŽITEK V ROZŠÍŘENÉ REALITĚ
11. 9. 2025V létě 2025 společnost RTL AdAlliance v Rakousku přetvořila tradiční loterie na interaktivní zážitek s rozšířenou realitou. Místo čekání na cenu v fyzickém balíčku zaslaném vítězům mohli účastníci pomocí smartphonu umístit virtuální dárkovou krabičku do svého obývacího pokoje a sami ji rozbalit. To, co bylo dlouho statickým objektem, se najednou stalo hravým a nezapomenutelným zážitkem,… Pokračovat ve čtení EGTABITE 312: TF1 PUB PŘINÁŠÍ NA SVÉ LINEÁRNÍ KANÁLY PROGRAMATICKOU TELEVIZI DÍKY ONE PTV
SPOTDELI: JEDNOTNÁ PLATFORMA PRO UMÍSTĚNÍ TV REKLAMY V HOLANDSKU
17. 7. 2025V rámci významného kroku směrem k modernizaci a zefektivnění spolupráce Screenforce s televizními vysílateli v Nizozemsku spustila SpotDeli, centralizovanou platformu pro předkládání televizních reklam. SpotDeli, vyvinutý společnostmi Screenforce a MediaLab, se stal exkluzivní bránou pro dodávání reklamních spotů do hlavních nizozemských prodejních domů, včetně Ster, Talpa Network a Ad Alliance. Tento vývoj zjednodušuje a standardizuje… Pokračovat ve čtení EGTABITE 312: TF1 PUB PŘINÁŠÍ NA SVÉ LINEÁRNÍ KANÁLY PROGRAMATICKOU TELEVIZI DÍKY ONE PTV
MADE IN AUSTRIA – MADE FOR AUSTRIA
16. 7. 2025Jednotná mediální kampaň pro rakouský reklamní ekosystém Poprvé v historii zahájila celá rakouská mediální branže, veřejnoprávní i soukromé vysílací společnosti, tiskoví a digitální vydavatelé společnou kampaň s cílem zdůraznit význam místních médií pro ekonomické a demokratické zdraví země. Rakouská rozhlasová a televizní společnost (ORF), Asociace rakouských soukromých rozhlasových a televizních stanic (VÖP) a Asociace rakouských… Pokračovat ve čtení EGTABITE 312: TF1 PUB PŘINÁŠÍ NA SVÉ LINEÁRNÍ KANÁLY PROGRAMATICKOU TELEVIZI DÍKY ONE PTV
ITV VYUŽÍVÁ YOUTUBE JAKO STRATEGICKÝ DISTRIBUČNÍ A OBCHODNÍ KANÁL
24. 6. 2025V rámci rozhodujícího odklonu od starších modelů založených pouze na vysílání ITV plně integrovala YouTube do své obsahové a obchodní strategie na přelomu let 2024 a 2025. Namísto využívání YouTube čistě jako propagačního kanálu přešla ITV k tomu, aby tuto platformu považovala za základní pilíř své distribuční architektury, zveřejňovala plnohodnotné epizody, spouštěla tematické kanály a… Pokračovat ve čtení EGTABITE 312: TF1 PUB PŘINÁŠÍ NA SVÉ LINEÁRNÍ KANÁLY PROGRAMATICKOU TELEVIZI DÍKY ONE PTV
ADS & DATA X SPA REINE ECO-PACK: ROZŠIŘUJÍ DOSAH TV REKLAMY PROSTŘEDNICTVÍM DATOVĚ ŘÍZENÉHO CÍLENÍ
22. 5. 2025Kampaň SPA Reine Eco-Pack s Ads & Data nastavila nový standard v oblasti mediálních inovací tím, že kombinuje lineární televizi s adresovatelnou televizí (Smart AD) za účelem zvýšení dosahu a optimalizace frekvence. V kategorii neperlivých vod, která čelí rostoucímu tlaku ze strany zvyšující se konzumace vody z vodovodu a na cenu orientovaných soukromých značek, spolupracovala… Pokračovat ve čtení EGTABITE 312: TF1 PUB PŘINÁŠÍ NA SVÉ LINEÁRNÍ KANÁLY PROGRAMATICKOU TELEVIZI DÍKY ONE PTV
OPTIMALIZÁTOR FREKVENCE SPOLEČNOSTI ATRESMEDIA PUBLICIDAD
21. 5. 2025Optimalizace frekvence v reklamě na připojených televizích Společnost Atresmedia Publicidad představila Frequency Optimizer, nové technologické řešení zaměřené na zlepšení účinnosti a efektivity reklamy na připojených televizích (CTV). Systém využívá technologii HbbTV (Hybrid Broadcast Broadband TV) a sofistikovanou platformu pro zobrazování reklam k řízení a kontrole frekvence reklam v reálném čase, což je pokrok, který dosud… Pokračovat ve čtení EGTABITE 312: TF1 PUB PŘINÁŠÍ NA SVÉ LINEÁRNÍ KANÁLY PROGRAMATICKOU TELEVIZI DÍKY ONE PTV
AD MANAGER BY RTL ADALLIANCE – JEDINEČNÁ BRÁNA K PREMIUM DIGITÁLNÍMU VIDEO INVENTÁŘI V EVROPĚ
17. 4. 2025Jedinečná brána k prémiovému digitálnímu video inventáři v Evropě RTL AdAlliance představila AdManager, samoobslužnou reklamní platformu, která inzerentům umožňuje přímo nakupovat prémiový digitální video inventář na několika evropských trzích. Platforma konsoliduje přístup k Connected TV (CTV), Broadcaster Video-On-Demand (BVOD) a online video inventáři v rámci jediného uživatelsky přívětivého rozhraní. Jedná se o první řešení svého… Pokračovat ve čtení EGTABITE 312: TF1 PUB PŘINÁŠÍ NA SVÉ LINEÁRNÍ KANÁLY PROGRAMATICKOU TELEVIZI DÍKY ONE PTV
STUDIE VEVO A CHANNEL 4 – OTEVÍRÁ POTENCIÁL PREMIOVÉHO OBSAHU
17. 4. 2025V souvislosti s probíhajícími diskusemi v oboru o definici prémiového obsahu a roli globálních streamovacích platforem v širším ekosystému „televize“ zveřejnila společnost Vevo, přední světová síť hudebních videí, která distribuuje největší síť prémiových hudebních kanálů na YouTube, novou studii. Výzkum provedený společností Amplified Intelligence nabízí cenné poznatky o vlivu zvýšené pozornosti, kterou prémiový obsah vyžaduje,… Pokračovat ve čtení EGTABITE 312: TF1 PUB PŘINÁŠÍ NA SVÉ LINEÁRNÍ KANÁLY PROGRAMATICKOU TELEVIZI DÍKY ONE PTV
KOUZLO OPAKOVÁNÍ: MAXIMALIZACE ÚČINKU REKLAMY
26. 3. 2025Ve světě, kde jsou rozptýlení všudypřítomná, je upoutání pozornosti spotřebitelů jako snaha chytit blesk do láhve. Od procházení sociálních médií při sledování televize až po poslech rádia při řízení auta – spotřebitelé jsou často rozptýlení. To představuje pro inzerenty jedinečnou výzvu: jak se spojit s publikem, které se věnuje více činnostem najednou? Odpověď, jak se… Pokračovat ve čtení EGTABITE 312: TF1 PUB PŘINÁŠÍ NA SVÉ LINEÁRNÍ KANÁLY PROGRAMATICKOU TELEVIZI DÍKY ONE PTV
TELETEST 2.0: RAKOUSKÉ MĚŘENÍ TELEVIZE NOVÉ GENERACE
21. 3. 2025Teletest 2.0 je nový rakouský systém měření televizního vysílání vyvinutý společností AGTT, který výrazně zlepšuje způsob měření sledovanosti a dosahu reklamy. Zavádí nový panel diváků se 100 000 syntetickými účastníky peoplemetru, což výrazně zvyšuje přesnost a hloubku měření sledovanosti, umožňuje sběr dat v reálném čase a zlepšuje kvalitu dat v celém rakouském televizním prostředí. Potřeba… Pokračovat ve čtení EGTABITE 312: TF1 PUB PŘINÁŠÍ NA SVÉ LINEÁRNÍ KANÁLY PROGRAMATICKOU TELEVIZI DÍKY ONE PTV
VÝZVA PRO STREAMCASTING A BOJ O REKLAMNÍ POZORNOST
21. 3. 2025Italská asociace mediálních domů (FCP) ve spolupráci s Politecnico Milano a společností Nielsen provedla hloubkovou studii s názvem „Výzva streamcastingu a boj o reklamní napětí„. Tento výzkum zkoumá vyvíjející se dynamiku celkového měření sledovanosti napříč vysílacími a streamovacími platformami se zvláštním zaměřením na ad-tention, kvalitu a kvantitu pozornosti věnované reklamám v různých mediálních kontextech. Cílem… Pokračovat ve čtení EGTABITE 312: TF1 PUB PŘINÁŠÍ NA SVÉ LINEÁRNÍ KANÁLY PROGRAMATICKOU TELEVIZI DÍKY ONE PTV
ADS & DATA: VYUŽITÍ BEHAVIORÁLNÍCH A KONTEXTOVÝCH POZNATKŮ PRO CHYTŘEJŠÍ REKLAMU
14. 2. 2025V dnešním rychlém digitálním prostředí je Ads & Data průkopníkem v oblasti behaviorálního cílení. Jedná se o využití behaviorálních a kontextových dat k zobrazování nejrelevantnějších reklam. Tato case study se zabývá tím, jak cílení společnost Ads & Data využívá k inzerci, čímž zvyšuje výkonnost kampaní. Do konce roku by se tato technologie mohla rozšířit i… Pokračovat ve čtení EGTABITE 312: TF1 PUB PŘINÁŠÍ NA SVÉ LINEÁRNÍ KANÁLY PROGRAMATICKOU TELEVIZI DÍKY ONE PTV