Zatímco mluvíme, umělá inteligence (AI) dělá pokrok. Mění svět, ve kterém žijeme, a usnadňuje nám život. V mediálním prostředí, kde inzerenti hledají maximální zviditelnění pro své produkty, posunuje televizní reklama hranice a neustále vyvíjí nové formy inzerce. Egtabite se v tomto týdnu podívá blíž na inovativní řešení, které vyvinula společnost IP Deutschland: kampaň s kontextovým video taggingem za použití umělé inteligence.
Umělá inteligence se v prémiovém prostředí potkává s prémiovým obsahem
Oddělení pro řešení ve společnosti IP Deutschland vytvořilo v úzké spolupráci s Cologne Broadcasting Center, Info Network a RTL Interactive interní AI nástroj pro televizní reklamu a úspěšně vyzkoušelo doručování reklamy v kontextově vhodném prostředí. Velkou výhodou tohoto nově vytvořeného AI nástroje je jeho schopnost analyzovat obsah v reálném čase – a najít nevhodnější okamžik pro zobrazení reklamy.
Prvním klientem na německém trhu, který toto řešení využil v televizní kampani, byl rodinný podnik Rügenwalder Mühle, známý díky svým masným a uzenářským specialitám. Firma přesouvá pozornost k nabídce vegetariánských a také veganských alternativ, a proto hledala nějaký kreativní formát a stala se ideálním kandidátem na průkopníka této obsahově zaměřené novinky. Hlavním cílem televizní kampaně bylo propagovat zdravější bezmasé alternativy.
Dokonalá večeře
Kampaň využívající kontextový video tagging běžela v září 2018 na oblíbené kuchařské show na programu VOX s názvem Das perfekte Dinner (německé verzi britského pořadu Come Dine with Me, vysílaného na Channel 4) na platformě TVNOW. Kuchařská show tvořila ideální kontext pro představení značky zpracovatele masa.
Aby se mohla reklama zobrazovat ve správný čas a ve správném kontextu, proběhla analýza pořadu za použití rozpoznávání řeči a poté analýza nálady. Software tedy pomohl při identifikaci klíčových slov, která jsou pro klienta relevantní a která je možné spojovat s alternativními bezmasými produkty. Klient Rügenwalder Mühle schválil seznam termínů, které software určil, např. maso, burgery, párky, ale také brambory a zelenina.
Výsledná metadata byla použita pro přesné začlenění reklamního sdělení do kontextu formátu. Kdykoli v kuchařské show zaznělo klíčové slovo, objevila se na obrazovce na 10 sekund dynamická reklama ve tvaru písmene L a propagovala zdravější, veganské nebo vegetariánské alternativní produkty.
Díky dynamické úpravě se vybraná klíčová slova začlenila přímo do reklamy. Bylo tak možné zobrazované reklamy diverzifikovat a nenechat prostor pro opakování jedné reklamy. Nechtěnému přehrávání ve scénách s negativní asociací brání analýza nálady začleněná do umělé inteligence. Ta zajišťuje, že se reklama zobrazuje v bezpečném prostředí.
Například když host v pořadu řekne: „Maso je moje vášeň, zbožňuju ho,“ nástroj určí maso jako klíčové slovo a objeví se dynamická reklama s textem: „Zkusili jste také veganskou alternativu? Klikněte sem a získejte více informací o…“
Tímto způsobem se divák pořadu snadno – jedním kliknutím – přesměruje na oficiální webové stránky Rügenwalder Mühle, kde je nabídka nejnovějších produktů.
„Inzerenti dlouhodobě chtějí být schopní přehrávat svá sdělení ve video prostředí individuálně. To znamená, že se čím dál častěji zaměřují na inteligentní přehrávací mechanismy,“ vysvětluje Lars-Eric Mann, ředitel prodeje v IP Deutschland. „Umělá inteligence je po celou dobu důležitým stavebním kamenem, ale dosud máme jen pár empirických hodnot. Tímto pilotním projektem jsme chtěli pomoct – a v tom jsme uspěli.“
Další kroky
Pozitivní výsledky kampaně prokázaly úspěch této inovativní formy reklamy a ukázaly, že kontextový video tagging stimuluje záměr nakoupit. Vzhledem k velkému úspěch a obratu kampaně se tento formát bude v budoucnu znovu využívat a dále rozvíjet.
DALŠÍ PŘÍPADOVÉ STUDIE
PROMĚNA LOTERIE V PŮSOBIVÝ ZÁŽITEK V ROZŠÍŘENÉ REALITĚ
11. 9. 2025V létě 2025 společnost RTL AdAlliance v Rakousku přetvořila tradiční loterie na interaktivní zážitek s rozšířenou realitou. Místo čekání na cenu v fyzickém balíčku zaslaném vítězům mohli účastníci pomocí smartphonu umístit virtuální dárkovou krabičku do svého obývacího pokoje a sami ji rozbalit. To, co bylo dlouho statickým objektem, se najednou stalo hravým a nezapomenutelným zážitkem,… Pokračovat ve čtení EGTABITE 279: AI SE POTKÁVÁ S PRÉMIOVÝM OBSAHEM – KONTEXTOVÝ VIDEO TAGGING OD IP DEUTSCHLAND
SPOTDELI: JEDNOTNÁ PLATFORMA PRO UMÍSTĚNÍ TV REKLAMY V HOLANDSKU
17. 7. 2025V rámci významného kroku směrem k modernizaci a zefektivnění spolupráce Screenforce s televizními vysílateli v Nizozemsku spustila SpotDeli, centralizovanou platformu pro předkládání televizních reklam. SpotDeli, vyvinutý společnostmi Screenforce a MediaLab, se stal exkluzivní bránou pro dodávání reklamních spotů do hlavních nizozemských prodejních domů, včetně Ster, Talpa Network a Ad Alliance. Tento vývoj zjednodušuje a standardizuje… Pokračovat ve čtení EGTABITE 279: AI SE POTKÁVÁ S PRÉMIOVÝM OBSAHEM – KONTEXTOVÝ VIDEO TAGGING OD IP DEUTSCHLAND
MADE IN AUSTRIA – MADE FOR AUSTRIA
16. 7. 2025Jednotná mediální kampaň pro rakouský reklamní ekosystém Poprvé v historii zahájila celá rakouská mediální branže, veřejnoprávní i soukromé vysílací společnosti, tiskoví a digitální vydavatelé společnou kampaň s cílem zdůraznit význam místních médií pro ekonomické a demokratické zdraví země. Rakouská rozhlasová a televizní společnost (ORF), Asociace rakouských soukromých rozhlasových a televizních stanic (VÖP) a Asociace rakouských… Pokračovat ve čtení EGTABITE 279: AI SE POTKÁVÁ S PRÉMIOVÝM OBSAHEM – KONTEXTOVÝ VIDEO TAGGING OD IP DEUTSCHLAND
ITV VYUŽÍVÁ YOUTUBE JAKO STRATEGICKÝ DISTRIBUČNÍ A OBCHODNÍ KANÁL
24. 6. 2025V rámci rozhodujícího odklonu od starších modelů založených pouze na vysílání ITV plně integrovala YouTube do své obsahové a obchodní strategie na přelomu let 2024 a 2025. Namísto využívání YouTube čistě jako propagačního kanálu přešla ITV k tomu, aby tuto platformu považovala za základní pilíř své distribuční architektury, zveřejňovala plnohodnotné epizody, spouštěla tematické kanály a… Pokračovat ve čtení EGTABITE 279: AI SE POTKÁVÁ S PRÉMIOVÝM OBSAHEM – KONTEXTOVÝ VIDEO TAGGING OD IP DEUTSCHLAND
ADS & DATA X SPA REINE ECO-PACK: ROZŠIŘUJÍ DOSAH TV REKLAMY PROSTŘEDNICTVÍM DATOVĚ ŘÍZENÉHO CÍLENÍ
22. 5. 2025Kampaň SPA Reine Eco-Pack s Ads & Data nastavila nový standard v oblasti mediálních inovací tím, že kombinuje lineární televizi s adresovatelnou televizí (Smart AD) za účelem zvýšení dosahu a optimalizace frekvence. V kategorii neperlivých vod, která čelí rostoucímu tlaku ze strany zvyšující se konzumace vody z vodovodu a na cenu orientovaných soukromých značek, spolupracovala… Pokračovat ve čtení EGTABITE 279: AI SE POTKÁVÁ S PRÉMIOVÝM OBSAHEM – KONTEXTOVÝ VIDEO TAGGING OD IP DEUTSCHLAND
OPTIMALIZÁTOR FREKVENCE SPOLEČNOSTI ATRESMEDIA PUBLICIDAD
21. 5. 2025Optimalizace frekvence v reklamě na připojených televizích Společnost Atresmedia Publicidad představila Frequency Optimizer, nové technologické řešení zaměřené na zlepšení účinnosti a efektivity reklamy na připojených televizích (CTV). Systém využívá technologii HbbTV (Hybrid Broadcast Broadband TV) a sofistikovanou platformu pro zobrazování reklam k řízení a kontrole frekvence reklam v reálném čase, což je pokrok, který dosud… Pokračovat ve čtení EGTABITE 279: AI SE POTKÁVÁ S PRÉMIOVÝM OBSAHEM – KONTEXTOVÝ VIDEO TAGGING OD IP DEUTSCHLAND
AD MANAGER BY RTL ADALLIANCE – JEDINEČNÁ BRÁNA K PREMIUM DIGITÁLNÍMU VIDEO INVENTÁŘI V EVROPĚ
17. 4. 2025Jedinečná brána k prémiovému digitálnímu video inventáři v Evropě RTL AdAlliance představila AdManager, samoobslužnou reklamní platformu, která inzerentům umožňuje přímo nakupovat prémiový digitální video inventář na několika evropských trzích. Platforma konsoliduje přístup k Connected TV (CTV), Broadcaster Video-On-Demand (BVOD) a online video inventáři v rámci jediného uživatelsky přívětivého rozhraní. Jedná se o první řešení svého… Pokračovat ve čtení EGTABITE 279: AI SE POTKÁVÁ S PRÉMIOVÝM OBSAHEM – KONTEXTOVÝ VIDEO TAGGING OD IP DEUTSCHLAND
STUDIE VEVO A CHANNEL 4 – OTEVÍRÁ POTENCIÁL PREMIOVÉHO OBSAHU
17. 4. 2025V souvislosti s probíhajícími diskusemi v oboru o definici prémiového obsahu a roli globálních streamovacích platforem v širším ekosystému „televize“ zveřejnila společnost Vevo, přední světová síť hudebních videí, která distribuuje největší síť prémiových hudebních kanálů na YouTube, novou studii. Výzkum provedený společností Amplified Intelligence nabízí cenné poznatky o vlivu zvýšené pozornosti, kterou prémiový obsah vyžaduje,… Pokračovat ve čtení EGTABITE 279: AI SE POTKÁVÁ S PRÉMIOVÝM OBSAHEM – KONTEXTOVÝ VIDEO TAGGING OD IP DEUTSCHLAND
KOUZLO OPAKOVÁNÍ: MAXIMALIZACE ÚČINKU REKLAMY
26. 3. 2025Ve světě, kde jsou rozptýlení všudypřítomná, je upoutání pozornosti spotřebitelů jako snaha chytit blesk do láhve. Od procházení sociálních médií při sledování televize až po poslech rádia při řízení auta – spotřebitelé jsou často rozptýlení. To představuje pro inzerenty jedinečnou výzvu: jak se spojit s publikem, které se věnuje více činnostem najednou? Odpověď, jak se… Pokračovat ve čtení EGTABITE 279: AI SE POTKÁVÁ S PRÉMIOVÝM OBSAHEM – KONTEXTOVÝ VIDEO TAGGING OD IP DEUTSCHLAND
TELETEST 2.0: RAKOUSKÉ MĚŘENÍ TELEVIZE NOVÉ GENERACE
21. 3. 2025Teletest 2.0 je nový rakouský systém měření televizního vysílání vyvinutý společností AGTT, který výrazně zlepšuje způsob měření sledovanosti a dosahu reklamy. Zavádí nový panel diváků se 100 000 syntetickými účastníky peoplemetru, což výrazně zvyšuje přesnost a hloubku měření sledovanosti, umožňuje sběr dat v reálném čase a zlepšuje kvalitu dat v celém rakouském televizním prostředí. Potřeba… Pokračovat ve čtení EGTABITE 279: AI SE POTKÁVÁ S PRÉMIOVÝM OBSAHEM – KONTEXTOVÝ VIDEO TAGGING OD IP DEUTSCHLAND
ADS & DATA: VYUŽITÍ BEHAVIORÁLNÍCH A KONTEXTOVÝCH POZNATKŮ PRO CHYTŘEJŠÍ REKLAMU
14. 2. 2025V dnešním rychlém digitálním prostředí je Ads & Data průkopníkem v oblasti behaviorálního cílení. Jedná se o využití behaviorálních a kontextových dat k zobrazování nejrelevantnějších reklam. Tato case study se zabývá tím, jak cílení společnost Ads & Data využívá k inzerci, čímž zvyšuje výkonnost kampaní. Do konce roku by se tato technologie mohla rozšířit i… Pokračovat ve čtení EGTABITE 279: AI SE POTKÁVÁ S PRÉMIOVÝM OBSAHEM – KONTEXTOVÝ VIDEO TAGGING OD IP DEUTSCHLAND
BUDOUCNOST MALOOBCHODNÍCH MÉDIÍ: SPOLEČNÉ TRŽIŠTĚ PRO CÍLENOU TELEVIZNÍ REKLAMU
14. 2. 2025Na podzim loňského roku společnosti FranceTV Publicité, M6 Publicité a RMC BFM Ads ve spolupráci se společností Unlimitail spustily TV Retail Connect, první společné maloobchodní mediální tržiště pro adresovatelnou televizi (ATV) a HVOD v zemi. Adresovatelná televize zaznamenala v posledních letech ve Francii znatelný nárůst, od začátku roku 2024 se počet impresí zvýšil o 41… Pokračovat ve čtení EGTABITE 279: AI SE POTKÁVÁ S PRÉMIOVÝM OBSAHEM – KONTEXTOVÝ VIDEO TAGGING OD IP DEUTSCHLAND