Optimalizace frekvence v reklamě na připojených televizích
Společnost Atresmedia Publicidad představila Frequency Optimizer, nové technologické řešení zaměřené na zlepšení účinnosti a efektivity reklamy na připojených televizích (CTV). Systém využívá technologii HbbTV (Hybrid Broadcast Broadband TV) a sofistikovanou platformu pro zobrazování reklam k řízení a kontrole frekvence reklam v reálném čase, což je pokrok, který dosud nebyl v lineární televizi dosažitelný. Tento vývoj reaguje na současné výzvy na reklamním trhu, zejména na nadměrnou expozici a neoptimální distribuci kontaktů. Nabízí nový model pro řízení frekvence, který zlepšuje jak výkonnost kampaní, tak zážitek diváků.
Výzva pro celý trh
V tradiční televizní reklamě nemohou inzerenti předem kontrolovat frekvenci. I když chytré mediální plánování obvykle zajišťuje chytré omezení frekvence. Nadměrné opakování může vést ke snížení výnosů, únavě diváků a promarněné příležitosti k maximalizaci efektivity. S rostoucí poptávkou po přesnější mediální plánování založené na datech, zejména v hybridním digitálně-lineárním prostředí, hledají inzerenti nástroje, které jim umožní řídit frekvenci zobrazení a zlepšit distribuci impresí mezi diváky a značkami. To je problém, který chtěla společnost Atres řešit.
Optimalizátor frekvence
Optimalizátor frekvence je reklamní řešení zaměřené na CTV, které omezuje počet impresí doručených jednotlivému divákovi pro konkrétní značku nebo kreativu. Je vytvořeno zejména pro správu kampaní více značek. Jakmile divák obdrží maximální stanovený počet expozic (v příkladu případové studie sedm), systém přesměruje následující impresion na jinou kreativitu nebo značku od stejného inzerenta.
Tento přístup nejen zabraňuje nadměrnému vystavení, ale také rozšiřuje dosah inzerenta tím, že přiděluje nevyužité impresionové výstupy jiným značkám v rámci stejné kampaně. Systém využívá data v reálném čase, aby zajistil, že každý další kontakt přidává hodnotu, a to buď posílením původního sdělení značky, nebo představením souvisejících produktů bez duplicitního vystavení.
Implementace se společností Starcom
První aplikace Frequency Optimizer byla provedena ve spolupráci s mediální agenturou Starcom. V testované kampani byla expozice primární značky omezena na sedm zobrazení na uživatele. Po dosažení této hranice byla další zobrazení přesměrována na sekundární značku stejného inzerenta. Výsledky prokázaly 7,3% nárůst pokrytí publika v optimálním rozmezí 1–7 zobrazení, které je obecně považováno za nejúčinnější interval pro dopad značky.
U sekundární značky strategie přesměrování generovala 2,5% dodatečné pokrytí. Celkově 92,5 % dosahu kampaně pro primární značku zůstalo v optimálním frekvenčním rozmezí, zatímco 100 % impresí pro sekundární značku spadalo do stejného rozmezí. To nejen maximalizovalo pokrytí, ale také optimalizovalo využití dostupných impresí bez zvýšení hrubých ratingových bodů (GRP), čímž se zlepšila návratnost investic.
Dopad na podnikání
Zavedení optimalizace frekvence má pro inzerenty měřitelné výhody. Umožňuje jim dosáhnout efektivního dosahu s menším počtem GRP, snížit nadměrnou expozici a zlepšit ziskovost kampaní. Ze strategického hlediska nabízí tento nástroj lepší kontrolu nad tím, jak a kdy se publikum zapojuje do obsahu značky, a slaďuje tradiční vysílací metody s flexibilitou a přesností digitální reklamy.
Kromě toho tím, že zajistí, aby každý dojem přispěl k požadovanému výsledku, ať už prostřednictvím počáteční expozice nebo posílení, mohou inzerenti lépe spravovat kampaně více značek a efektivněji využívat své reklamní rozpočty. To vede k vyváženějšímu výkonu kampaní napříč různými značkami a relevantnějšímu zážitku pro diváky.
Dopady na odvětví
Frequency Optimizer představuje významnou změnu v tom, jak se plánuje a realizuje reklama v prostředí CTV a lineárního vysílání. Integrací mechanismů řízení frekvence, které byly tradičně vyhrazeny pro digitální platformy, společnost Atresmedia Publicidad předefinovává osvědčené postupy pro televizní reklamu. Tato inovace řeší jak efektivitu, tak uživatelský zážitek, což jsou dvě klíčové otázky na vysoce konkurenčním a fragmentovaném mediálním trhu.
Prozatím to znamená začátek nové hodnotové nabídky pro trh. V dlouhodobém horizontu doufají, že se takový nástroj stane standardem v odvětví pro inzerenty více značek, protože ti stále více hledají hybridní řešení, která překlenou propast mezi lineárními a digitálními formáty. Schopnost spravovat expozici v reálném čase staví Atresmedia do čela této evoluce a nabízí klientům odpovědnější a efektivnější způsob, jak oslovit publikum.
Zdroj: egta.com
DALŠÍ PŘÍPADOVÉ STUDIE
PROMĚNA LOTERIE V PŮSOBIVÝ ZÁŽITEK V ROZŠÍŘENÉ REALITĚ
11. 9. 2025V létě 2025 společnost RTL AdAlliance v Rakousku přetvořila tradiční loterie na interaktivní zážitek s rozšířenou realitou. Místo čekání na cenu v fyzickém balíčku zaslaném vítězům mohli účastníci pomocí smartphonu umístit virtuální dárkovou krabičku do svého obývacího pokoje a sami ji rozbalit. To, co bylo dlouho statickým objektem, se najednou stalo hravým a nezapomenutelným zážitkem,… Pokračovat ve čtení OPTIMALIZÁTOR FREKVENCE SPOLEČNOSTI ATRESMEDIA PUBLICIDAD
SPOTDELI: JEDNOTNÁ PLATFORMA PRO UMÍSTĚNÍ TV REKLAMY V HOLANDSKU
17. 7. 2025V rámci významného kroku směrem k modernizaci a zefektivnění spolupráce Screenforce s televizními vysílateli v Nizozemsku spustila SpotDeli, centralizovanou platformu pro předkládání televizních reklam. SpotDeli, vyvinutý společnostmi Screenforce a MediaLab, se stal exkluzivní bránou pro dodávání reklamních spotů do hlavních nizozemských prodejních domů, včetně Ster, Talpa Network a Ad Alliance. Tento vývoj zjednodušuje a standardizuje… Pokračovat ve čtení OPTIMALIZÁTOR FREKVENCE SPOLEČNOSTI ATRESMEDIA PUBLICIDAD
MADE IN AUSTRIA – MADE FOR AUSTRIA
16. 7. 2025Jednotná mediální kampaň pro rakouský reklamní ekosystém Poprvé v historii zahájila celá rakouská mediální branže, veřejnoprávní i soukromé vysílací společnosti, tiskoví a digitální vydavatelé společnou kampaň s cílem zdůraznit význam místních médií pro ekonomické a demokratické zdraví země. Rakouská rozhlasová a televizní společnost (ORF), Asociace rakouských soukromých rozhlasových a televizních stanic (VÖP) a Asociace rakouských… Pokračovat ve čtení OPTIMALIZÁTOR FREKVENCE SPOLEČNOSTI ATRESMEDIA PUBLICIDAD
ITV VYUŽÍVÁ YOUTUBE JAKO STRATEGICKÝ DISTRIBUČNÍ A OBCHODNÍ KANÁL
24. 6. 2025V rámci rozhodujícího odklonu od starších modelů založených pouze na vysílání ITV plně integrovala YouTube do své obsahové a obchodní strategie na přelomu let 2024 a 2025. Namísto využívání YouTube čistě jako propagačního kanálu přešla ITV k tomu, aby tuto platformu považovala za základní pilíř své distribuční architektury, zveřejňovala plnohodnotné epizody, spouštěla tematické kanály a… Pokračovat ve čtení OPTIMALIZÁTOR FREKVENCE SPOLEČNOSTI ATRESMEDIA PUBLICIDAD
ADS & DATA X SPA REINE ECO-PACK: ROZŠIŘUJÍ DOSAH TV REKLAMY PROSTŘEDNICTVÍM DATOVĚ ŘÍZENÉHO CÍLENÍ
22. 5. 2025Kampaň SPA Reine Eco-Pack s Ads & Data nastavila nový standard v oblasti mediálních inovací tím, že kombinuje lineární televizi s adresovatelnou televizí (Smart AD) za účelem zvýšení dosahu a optimalizace frekvence. V kategorii neperlivých vod, která čelí rostoucímu tlaku ze strany zvyšující se konzumace vody z vodovodu a na cenu orientovaných soukromých značek, spolupracovala… Pokračovat ve čtení OPTIMALIZÁTOR FREKVENCE SPOLEČNOSTI ATRESMEDIA PUBLICIDAD
OPTIMALIZÁTOR FREKVENCE SPOLEČNOSTI ATRESMEDIA PUBLICIDAD
21. 5. 2025Optimalizace frekvence v reklamě na připojených televizích Společnost Atresmedia Publicidad představila Frequency Optimizer, nové technologické řešení zaměřené na zlepšení účinnosti a efektivity reklamy na připojených televizích (CTV). Systém využívá technologii HbbTV (Hybrid Broadcast Broadband TV) a sofistikovanou platformu pro zobrazování reklam k řízení a kontrole frekvence reklam v reálném čase, což je pokrok, který dosud… Pokračovat ve čtení OPTIMALIZÁTOR FREKVENCE SPOLEČNOSTI ATRESMEDIA PUBLICIDAD
AD MANAGER BY RTL ADALLIANCE – JEDINEČNÁ BRÁNA K PREMIUM DIGITÁLNÍMU VIDEO INVENTÁŘI V EVROPĚ
17. 4. 2025Jedinečná brána k prémiovému digitálnímu video inventáři v Evropě RTL AdAlliance představila AdManager, samoobslužnou reklamní platformu, která inzerentům umožňuje přímo nakupovat prémiový digitální video inventář na několika evropských trzích. Platforma konsoliduje přístup k Connected TV (CTV), Broadcaster Video-On-Demand (BVOD) a online video inventáři v rámci jediného uživatelsky přívětivého rozhraní. Jedná se o první řešení svého… Pokračovat ve čtení OPTIMALIZÁTOR FREKVENCE SPOLEČNOSTI ATRESMEDIA PUBLICIDAD
STUDIE VEVO A CHANNEL 4 – OTEVÍRÁ POTENCIÁL PREMIOVÉHO OBSAHU
17. 4. 2025V souvislosti s probíhajícími diskusemi v oboru o definici prémiového obsahu a roli globálních streamovacích platforem v širším ekosystému „televize“ zveřejnila společnost Vevo, přední světová síť hudebních videí, která distribuuje největší síť prémiových hudebních kanálů na YouTube, novou studii. Výzkum provedený společností Amplified Intelligence nabízí cenné poznatky o vlivu zvýšené pozornosti, kterou prémiový obsah vyžaduje,… Pokračovat ve čtení OPTIMALIZÁTOR FREKVENCE SPOLEČNOSTI ATRESMEDIA PUBLICIDAD
KOUZLO OPAKOVÁNÍ: MAXIMALIZACE ÚČINKU REKLAMY
26. 3. 2025Ve světě, kde jsou rozptýlení všudypřítomná, je upoutání pozornosti spotřebitelů jako snaha chytit blesk do láhve. Od procházení sociálních médií při sledování televize až po poslech rádia při řízení auta – spotřebitelé jsou často rozptýlení. To představuje pro inzerenty jedinečnou výzvu: jak se spojit s publikem, které se věnuje více činnostem najednou? Odpověď, jak se… Pokračovat ve čtení OPTIMALIZÁTOR FREKVENCE SPOLEČNOSTI ATRESMEDIA PUBLICIDAD
TELETEST 2.0: RAKOUSKÉ MĚŘENÍ TELEVIZE NOVÉ GENERACE
21. 3. 2025Teletest 2.0 je nový rakouský systém měření televizního vysílání vyvinutý společností AGTT, který výrazně zlepšuje způsob měření sledovanosti a dosahu reklamy. Zavádí nový panel diváků se 100 000 syntetickými účastníky peoplemetru, což výrazně zvyšuje přesnost a hloubku měření sledovanosti, umožňuje sběr dat v reálném čase a zlepšuje kvalitu dat v celém rakouském televizním prostředí. Potřeba… Pokračovat ve čtení OPTIMALIZÁTOR FREKVENCE SPOLEČNOSTI ATRESMEDIA PUBLICIDAD
ADS & DATA: VYUŽITÍ BEHAVIORÁLNÍCH A KONTEXTOVÝCH POZNATKŮ PRO CHYTŘEJŠÍ REKLAMU
14. 2. 2025V dnešním rychlém digitálním prostředí je Ads & Data průkopníkem v oblasti behaviorálního cílení. Jedná se o využití behaviorálních a kontextových dat k zobrazování nejrelevantnějších reklam. Tato case study se zabývá tím, jak cílení společnost Ads & Data využívá k inzerci, čímž zvyšuje výkonnost kampaní. Do konce roku by se tato technologie mohla rozšířit i… Pokračovat ve čtení OPTIMALIZÁTOR FREKVENCE SPOLEČNOSTI ATRESMEDIA PUBLICIDAD
BUDOUCNOST MALOOBCHODNÍCH MÉDIÍ: SPOLEČNÉ TRŽIŠTĚ PRO CÍLENOU TELEVIZNÍ REKLAMU
14. 2. 2025Na podzim loňského roku společnosti FranceTV Publicité, M6 Publicité a RMC BFM Ads ve spolupráci se společností Unlimitail spustily TV Retail Connect, první společné maloobchodní mediální tržiště pro adresovatelnou televizi (ATV) a HVOD v zemi. Adresovatelná televize zaznamenala v posledních letech ve Francii znatelný nárůst, od začátku roku 2024 se počet impresí zvýšil o 41… Pokračovat ve čtení OPTIMALIZÁTOR FREKVENCE SPOLEČNOSTI ATRESMEDIA PUBLICIDAD