STREAMOVACÍ BOOM ZPOMALUJE, MEDIÁLNÍ NÁVYKY NA NOVÉM ZÉLANDU SE STABILIZUJÍ

Novozélandská konzumace médií se po letech prudkého růstu streamingu postupně stabilizuje. Tlak v důsledku zvyšování životních nákladů zároveň vede publikum k větší obezřetnosti při výběru placených služeb.

Z výsledků výzkumu NZ On Air nazvaného Where Are The Audiences? 2026 vyplývá, že Total TV zahrnující lineární televizní vysílání spolu s novozélandskými službami BVOD denně zasáhla 63 % obyvatel Nového Zélandu. Tím těsně překonala globální platformy pro sdílení videa, které dosáhly 62 %. Samotná lineární televize měla denní zásah 51 %, a předstihla tak předplacené služby videa na vyžádání (SVOD), které oslovily 50 % populace.

Společnost Verian oslovila 1 701 obyvatel Nového Zélandu ve věku 15 let a více. Rozhovory probíhaly online i telefonicky a výsledky byly váženy podle věku, pohlaví, regionu, etnicity a dne uskutečnění rozhovoru tak, aby odpovídaly struktuře dospělé populace.

Pomalejší proměny

Výsledky naznačují, že výrazný příklon ke streamingu, který byl patrný v první části uplynulého desetiletí, zpomalil.

Tradiční i novější služby dnes stále častěji existují vedle sebe, místo aby se navzájem vytlačovaly. Tlak na rodinný rozpočet zároveň vede publikum k uvážlivějšímu rozhodování o tom, která předplatná si ponechá.

Denní zásah globálních platforem pro sdílení videa klesl ze 64 % v roce 2024 na 62 %. Lineární televize naopak vzrostla ze 47 % na 51 %, zatímco u SVOD služeb došlo k poklesu z 56 % na 50 %.



Online gaming vzrostl z 29 % na 34 %. Streamování hudby se vyvíjelo opačným směrem a kleslo ze 49 % na 44 %, zatímco klasické rozhlasové vysílání oslabilo ze 42 % na 39 %.

Dlouhodobá data ukazují rozsah dřívější proměny mediálního chování. Denní zásah lineární televize klesl ze 74 % v roce 2016 na 51 % v roce 2026, zatímco globální video platformy vzrostly ze 43 % na 62 %. Výsledky z posledních let však naznačují, že se tyto trendy začínají vyrovnávat.



Zároveň to naznačuje, že televizní ekosystém se stabilizoval. Denní zásah Total TV dosahoval 65 % v roce 2021, 63 % v roce 2023 a po poklesu na 60 % v roce 2024 se v roce 2026 vrátil zpět na 63 %. Studie tento vývoj popisuje jako relativně stabilní televizní prostředí navzdory širším změnám mezi předplacenými a neplacenými mediálními službami.

Doba sledování a poslechu

Televize si zachovala největší podíl na celkové denní době sledování. Total TV dosahovala mezi Novozélanďany v průměru 128 minut sledování denně. Následovaly globální platformy pro sdílení videa s 97 minutami, lineární televize s 89 minutami a SVOD s 80 minutami.

Síla televize je patrná zejména v hlavním večerním čase. Mezi 18:00 a 22:30 vzrostl zásah lineární televize z 37 % v roce 2024 na 41 % v roce 2026. Total TV, tedy lineární televize spolu s novozélandskými BVOD službami, ve stejném časovém pásmu posílila z 49 % na 52 %. Studie tak ukazuje, že právě v době, kdy je sledovanost tradičně nejvyšší, televize svou pozici nejen udržuje, ale oproti roku 2024 ji ještě posílila.

Streamování hudby dosáhlo v průměru 64 minut denně, klasické rozhlasové vysílání 54 minut a online hraní 49 minut.

Změny v době strávené jednotlivými médii rovněž ukazují na slabší využívání předplacených služeb. Průměrná doba sledování SVOD se oproti roku 2024 snížila o devět minut, zatímco doba strávená streamováním hudby klesla o osm minut. Globální platformy pro sdílení videa si naopak připsaly pět minut a online hraní šest minut.



Uživatelé, kteří u některých služeb zůstali, na nich však tráví více času. Uživatelé globálních video platforem strávili jejich používáním v průměru 161 minut denně, oproti 144 minutám v roce 2024. Uživatelé SVOD dosáhli v průměru 170 minut denně, což je nárůst ze 160 minut.



Vysoká je také intenzita sledování mezi samotnými diváky. Lidé, kteří sledují lineární televizi, u ní stráví v průměru 185 minut denně, tedy více než tři hodiny. U uživatelů novozélandských BVOD služeb činí průměr 123 minut denně. Data tak ukazují, že televize kombinuje široký zásah s vysokou intenzitou sledování mezi svými diváky.

Volba platforem

Největší denní publikum mezi jednotlivými sledovanými poskytovateli měly TVNZ a YouTube. TVNZ denně zasáhla 53 % obyvatel Nového Zélandu, což představuje nárůst ze 48 % v roce 2024. Platforma YouTube, započítáme-li využití pro video i hudbu, dosáhla 52 %, oproti 47 % o dva roky dříve.



Následoval Netflix s 36 %, video na Facebooku s 33 % a Spotify s 27 %. Three dosáhl 25 % a služby Sky 21 %.

Netflix zůstal největší službou SVOD, jeho zásah však nadále klesal. Denní využití se snížilo z 38 % v roce 2024 a 42 % v roce 2023 na 36 %. Disney+ dosáhlo 11 %, Amazon Prime 10 % a Neon 6 %.

Podobný pokles zaznamenalo Spotify. Jeho denní publikum se snížilo z 35 % v roce 2024 na 27 %. YouTube využívaný pro hudbu dosáhl 20 %, Apple Music 4 % a iHeartRadio 3 %.

Význam televizní obrazovky podporuje také vývoj přístupu k zařízením. Přístup k připojené neboli chytré televizi má 61 % respondentů, oproti 53 % v roce 2023. Rostoucí rozšíření chytrých televizorů zároveň posiluje předpoklady pro využívání televizní obrazovky nejen k tradičnímu vysílání, ale také ke streamovacím a on-demand službám.

Domácí obsah

Výzkum se zabýval také postoji k televizní a hudební tvorbě vznikající na Novém Zélandu. Téměř polovina respondentů, konkrétně 49 %, uvedla, že během předchozích zhruba dvou týdnů sledovala pořad vyrobený na Novém Zélandu. Starší publikum výrazněji preferovalo zpravodajství, publicistiku a faktografické pořady, zatímco mladší diváci se více přikláněli ke komediím a dalším zábavním žánrům.

Domácí obsah si zachovává silný kulturní význam. Celkem 81 % respondentů uvedlo, že rádi vidí v pořadech novozélandské tváře a místa. Jednasedmdesát procent respondentů uvedlo, že díky novozélandským pořadům jsou o něco hrdější na to, že jsou Novozélanďany, a 65 % považuje domácí pořady za stejně kvalitní jako zahraniční produkci.



U hudby souhlasilo 74 % respondentů s tvrzením, že novozélandská hudba je stejně kvalitní jako hudba zahraniční. Celkem 37 % uvedlo, že novozélandskou hudbu aktivně vyhledává, zatímco 41 % by ji poslouchalo více, kdyby se objevovala v jejich streamovací službě.

Lidé s pestřejšími mediálními návyky také častěji oceňovali domácí obsah. Mezi respondenty, kteří během předchozího dne využili šest nebo více různých typů mediálních aktivit, považovalo 78 % novozélandskou hudbu za kvalitativně srovnatelnou s hudbou zahraniční a 48 % uvedlo, že ji aktivně vyhledává.



Výsledky studie tak ukazují, že se novozélandský mediální trh po letech rychlých změn dostává do stabilnější fáze. Televize si přitom udržuje velmi silnou pozici – jak z hlediska zásahu, tak času, který jí lidé věnují – a zároveň se stále více prolíná s on-demand a streamovacími službami. Spíše než o ústup televize tak data vypovídají o proměně způsobu, jakým je televizní a video obsah konzumován.

Zdroj: futurefive.co.nz, nzonair.govt.nz