ProSieben a Joyn se v pořadu The Masked Singer Germany vydaly novou tvůrčí cestou a proměnily tradiční product placement v něco zcela bezprecedentního. Společnost Seven.One Media navázala spolupráci se značkou Playmobil, v rámci níž se značka neprezentovala pouze sponzorováním pořadu či umístěním produktů v něm – místo toho se stala soutěžící postavou. Maskot Playmobil v podobě piráta zpíval, vystupoval a soutěžil přímo po boku ostatních celebrit v jedné z nejsledovanějších německých zábavných show.
Tento kreativní přístup představoval zásadní odklon od konvenčního product placementu, kde se značky obvykle objevují jako rekvizity nebo prvky na pozadí děje. ProSieben a Joyn postavily Playmobil doslova do centra pozornosti. Postava si zachovala svůj ikonický vzhled a zároveň se plně zapojila do děje pořadu, čímž vzniklo umístění přizpůsobené formátu, které bylo překvapivé, hravé a zcela v souladu s fantasy světem pořadu. Na rozdíl od tradiční reklamy, která přerušuje program, i na rozdíl standardního product placementu, který se pasivně objevuje ve scénách, tato inovativní integrace maskota aktivně přispěla k zábavnosti pořadu.
Cíle kampaně
Kreativní přístup společnosti Seven.One Media obrátil konvenční reklamu naruby tím, že z Playmobilu udělal samotnou zábavu, namísto přerušování průběhu pořadu. V úzké spolupráci s produkčním týmem navrhl kreativní tým masku piráta Playmobil v autentickém stylu značky. Pirát se stal přirozeným rozšířením fantaskního světa pořadu The Masked Singer – postavou, která vystupovala na jevišti, vyvolávala emotivní momenty, komunikovala s porotci a diváky a vytvářela skutečné napětí ohledně své identity a soutěžní cesty, a to vše při zacílení na dospělé ve věku 18–49 let.
Kampaň dokázala, že ta nejkreativnější reklama vůbec nepůsobí jako reklama – působí jako přirozená, poutavá součást obsahu, který diváci aktivně chtějí sledovat a sdílet.
Kreativní mysli
Tým pro integraci značky společnosti Seven.One Media sehrál klíčovou kreativní roli, koordinoval spolupráci mezi redakčním týmem, produkční jednotkou a potřebami klienta a zároveň propojoval interní jednotky, jako jsou marketing, licencování a PR.
Tato kreativní spolupráce mezi Seven.One Entertainment Group, Seven.One Media, Seven.One AdFactory GmbH, Playmobil, Mindshare GmbH a Endemol Shine GmbH ukázala, jak mohou prodejní agentury prosazovat inovativní kreativní řešení, která překračují hranice tradiční reklamy.
Video kampaně
ProSieben a Joyn rozšířily kreativní realizaci nad rámec výkonu na obrazovce prostřednictvím 360stupňového přístupu zahrnujícího televizní spoty, digitální videa a obsah sociálních médií napříč svými platformami, což posílilo cestu postavy a prohloubilo zapojení diváků. Rozhodující však bylo, že samotná integrace do pořadu byla tak věrohodná a přirozená, že ji diváci nevnímali jako reklamu – vnímali ji jako zábavu.
Kreativní genialita spočívala v odvážnosti konceptu Seven.One Media: nikdo nemohl předvídat, zda diváci přijmou značkovou postavu soutěžící po boku celebrit, ani jak dlouho Piráta v soutěži přežije. Právě tato nejistota byla součástí toho, co ji činilo výjimečnou – Seven.One Media a Playmobil společně podstoupily kreativní riziko, které se spektakulárně vyplatilo. Hladká integrace Playmobil piráta do fantasy atmosféry pořadu vyvolala silný emocionální dopad, který vyvrcholil tím, že postava získala druhé místo a stala se „oblíbeným maskovaným zpěvákem“ diváků.
Tento kreativní přístup přinesl pozoruhodné výsledky. U pravidelných diváků dosáhla vzpomínka na umístění 61 %, přičemž 77 % diváků označilo integraci za vhodnou pro pořad a 73 % ji vnímalo jako věrohodnou – což dokazuje, že kreativní provedení úspěšně proměnilo reklamu v zábavné sdělení. Relevantní skupina se celkově zvýšila z 84 % na 87 % a dosáhla 92 % u diváků, kteří si umístění pamatovali.
Kampaň oslovila celkem 10,6 milionu televizních diváků během šesti pořadů v hlavním vysílacím čase s průměrným tržním podílem 8,2 % (E14–59). Digitální videoobsah zaznamenal 9,1 milionu zhlédnutí a přibližně 170 000 interakcí na sociálních sítích. Vystoupení Piráta na pódiu mu zajistilo druhé místo a titul „oblíbeného zpěváka publika“.
Navzdory již tak vysokým základním metrikám Playmobilu přinesla kreativní integrace měřitelné zlepšení v relevantnosti značky a nákupním záměru, což dokazuje, že inovativní integrace přizpůsobené formátu mají silnější dopad než konvenční reklama nebo standardní produktové umístění.
Zdroj: egta.com
DALŠÍ PŘÍPADOVÉ STUDIE
GLOBO ZVIDITELŇUJE VOLNĚ DOSTUPNÉ TV STANICE NA ÚVODNÍ OBRAZOVCE CHYTRÝCH TELEVIZORŮ
26. 2. 2026Globo, největší brazilská komerční televizní skupina, zavádí DTV, standard volně dostupného televizního vysílání nové generace určený pro připojené televizory. Tento standard integruje televizní kanály do operačního systému televizoru a nabízí navigaci podobnou aplikacím, přihlašování a interaktivní prvky přímo v rámci živého vysílání. Tento krok odpovídá realitě sledování televize v Brazílii. Lineární televize představuje 57,9 %… Pokračovat ve čtení KDYŽ MASKOT ZNAČKY OŽÍVÁ: PRODUCT PLACEMENT JAKO ZÁBAVA
EFEKT VIZUÁLNÍHO PŘENOSU: JAK ZVUK BUDUJE ZNAČKY
24. 2. 2026Ve spolupráci s agenturou Unravel, zabývající se neuromarketingem, předložila společnost Talpa Media vědecký důkaz o tom, že zvuk není pouhým doplňkem televizní reklamy. Aktivně ji naopak oživuje a prostřednictvím zvuku v mysli spotřebitele obnovuje vizuální vzpomínky na značku. Tyto poznatky mají významný dopad na to, jak se zvuk plánuje, prodává a oceňuje v rámci širšího… Pokračovat ve čtení KDYŽ MASKOT ZNAČKY OŽÍVÁ: PRODUCT PLACEMENT JAKO ZÁBAVA
HLASOVÁNÍ QR KÓDEM JAKO SPOLEČNÝ ZÁŽITEK, KTERÝ POSILUJE IMAGE ZNAČEK
24. 2. 2026Značky čokoládové svačinky Deli Choc a nealkoholického nápoje Sprite spolupracovaly s RMB na oslovení mladšího publika tím, že se staly součástí belgické hip-hopové show „PLAYGROUND“ a podporovaly nové rapové talenty prostřednictvím živého hlasování pomocí QR kódů a obsahu napříč platformami. Díky tomu se značky jeví jako součást formátu, nikoli jako samostatné reklamy. Pro společnost RMB… Pokračovat ve čtení KDYŽ MASKOT ZNAČKY OŽÍVÁ: PRODUCT PLACEMENT JAKO ZÁBAVA
KANADSKÁ SUPERSTAR POMOHLA SPOLEČNOSTI VIA RAIL ZPOCHYBNIT PŘEDSUDKY O CESTOVÁNÍ VLAKEM
24. 2. 2026Cíle kampaně Společnost VIA Rail, která provozuje kanadskou národní železniční dopravu, spojila uvedení nového produktu s budováním značky a pomocí obsáhlého obsahu se snažila vyvrátit mylné představy, které často brání konverzi v cestovním ruchu: pohodlí, snadnost a otázka, zda je železnice reálnou alternativou k autu při meziměstských cestách. Cílem této kampaně bylo zvýšit zájem, počet… Pokračovat ve čtení KDYŽ MASKOT ZNAČKY OŽÍVÁ: PRODUCT PLACEMENT JAKO ZÁBAVA
L’ORÉAL PARIS A RTL PROTI IGNORACI OBTĚŽOVÁNÍ ŽEN NA ULICI
24. 2. 2026Kontext Sexuální obtěžování na veřejných místech je jednou z nejčastějších forem genderově podmíněného násilí na světě. Tuto problematiku ilustrují dvě čísla: 80 % žen zažilo obtěžování na ulici, ale 85 % lidí uvádí, že neví, jak v takové situaci zasáhnout. Ad Alliance a L’Oréal vytvořily kampaň, která na tento problém reaguje praktickým nápadem: ukázat, jak… Pokračovat ve čtení KDYŽ MASKOT ZNAČKY OŽÍVÁ: PRODUCT PLACEMENT JAKO ZÁBAVA
AD ALLIANCE VYUŽILA VIRTUÁLNÍ GRAFIKU K PŘETVOŘENÍ JEVIŠTĚ POŘADU „LET’S DANCE“ DO SVĚTA DRAKŮ
24. 2. 2026Kontext Tato kampaň propaguje film tím, že během reklamní přestávky mění vzhled známého televizního studia, takže prostředí pořadu se stává součástí nápadu. Společnost Universal Pictures International Germany podpořila hranou verzi filmu Jak vycvičit draka, založenou na známé animované sérii. Speciální reklama běžela v pořadu Let’s Dance, německé verzi taneční soutěže „Dance with the Stars“ vysílané… Pokračovat ve čtení KDYŽ MASKOT ZNAČKY OŽÍVÁ: PRODUCT PLACEMENT JAKO ZÁBAVA
CHANNEL 4 UKAZUJE, JAK UPŘEDNOSTNĚNÍ BEZBARIÉROVÉHO PŘÍSTUPU PŘINÁŠÍ VÝHODY JAK ZÁKAZNÍKŮM, TAK OBCHODNÍ ČINNOSTI SPOLEČNOSTI CURRYS
24. 2. 2026Kontext Cena Channel 4 za diverzitu v reklamě 2025 stanovila zadání pod tématem„Inclusive by Design“ (Inkluzivní od samého počátku). Požádala značky, aby inkluzivní postupy začlenily do kreativy, nikoli až na konci produkce. Iniciativa spojila tento cíl s vysílacím časem: za vítěznou kampaní stál reklamní prostor v hodnotě 1 milionu liber v rámci celého portfolia Channel… Pokračovat ve čtení KDYŽ MASKOT ZNAČKY OŽÍVÁ: PRODUCT PLACEMENT JAKO ZÁBAVA
JAK SI SPOLEČNOST BMW POMOCÍ ODPOČÍTÁVÁNÍ UDRŽELA POZORNOST DVĚ MINUTY
24. 2. 2026Společnost BMW při uvedení modelu iX3 na belgický trh využila hlavní vysílací čas, aby rychle vytvořila povědomí o novince. Plán se nespoléhal na opakování mnoha 30sekundových reklam. Místo toho byl spuštěn dvouminutovým filmem, který běžel bez přerušení. V kampani byl tento časový rámec kreativně zobrazen jako odpočet spojený s dojezdem vozu. Číslo na obrazovce se… Pokračovat ve čtení KDYŽ MASKOT ZNAČKY OŽÍVÁ: PRODUCT PLACEMENT JAKO ZÁBAVA
PROPOJENÍ PROSTŘEDÍ TV SERIÁLU DO KONTEXTOVÉ REKLAMY
24. 2. 2026Kontext Nápověda k ději v rámci populárního seriálu může nastavit podmínky pro následující reklamní blok, protože diváci zůstávají vtaženi do stejné scény a postav. Známost seriálu Emmerdale a jeho vlastní sociální kanály poskytly této zprávě rozpoznatelný hlas v televizi a prostor pro pokračování i po vysílání. V tomto případě patří kampaň ITV do skupiny případů,… Pokračovat ve čtení KDYŽ MASKOT ZNAČKY OŽÍVÁ: PRODUCT PLACEMENT JAKO ZÁBAVA
REKLAMNÍ SDĚLENÍ JAKO ZÁBAVA PŘI SLEDOVÁNÍ VOLEBNÍHO VEČERA
24. 2. 2026Tato kampaň propojila marketingové sdělení společnosti Bauhaus s významnou celostátní televizní událostí. Ve Finsku se při komunálních a regionálních volbách vysílají několikahodinové televizní pořady, které sledují sčítání hlasů v reálném čase. Společnost Bauhaus (významný prodejce potřeb pro dům a zahradu) navázala spolupráci s největší celostátní televizní stanicí Sanoma, aby v rámci tohoto formátu vytvořila brandovaný… Pokračovat ve čtení KDYŽ MASKOT ZNAČKY OŽÍVÁ: PRODUCT PLACEMENT JAKO ZÁBAVA
DISNEY VE SVĚTĚ TANCE: ŽIVÉ VYSÍLÁNÍ SE ZMĚNILO V POHÁDKU PLNOU EMOCÍ
24. 2. 2026Kreativní tým společnosti DPG Media se inspiroval oblibou Disney Music Festivalu v Disneylandu Paříž, při kterém známé postavičky z disneyovských filmů naplňují park tancem a živou hudbou během svých vystoupení, a přišel s originálním nápadem na bezprecedentní integraci značky: speciální epizodu pořadu Dancing With The Stars v disneyovském duchu. Tento koncept ale nevycházel přímo z… Pokračovat ve čtení KDYŽ MASKOT ZNAČKY OŽÍVÁ: PRODUCT PLACEMENT JAKO ZÁBAVA
BOL: KDYŽ KREATIVNÍ PŘÍSTUP V RÁMCI OBSAHU I KONTEXTU ZVYŠUJE ÚČINEK MÉDIÍ
23. 2. 2026Popis Bol je největší belgická e-commerce platforma, známá pro online prodej knih, elektroniky a předmětů denní potřeby. Ale nábytek a bytové doplňky? To nebylo to, co si spotřebitelé s touto značkou spojovali. Společnost DPG Media se rozhodla změnit tento vnímání prostřednictvím multiformátového partnerství s Huis Gemaakt („Home Made“), populárním vlámským televizním pořadem, ve kterém páry… Pokračovat ve čtení KDYŽ MASKOT ZNAČKY OŽÍVÁ: PRODUCT PLACEMENT JAKO ZÁBAVA