Tento týden Egtabite zkoumá iniciativu, kterou nedávno realizovala ITV u příležitosti Týdne povědomí o neslyšících. Její součástí byla i speciální němá reklamní přestávka.
Diváci ITV mají velmi rádi pořad Loose Women, každý všední den se na něj dívají miliony lidí. Upozornil na sebe jako platforma pro ženy všech společenských vrstev, kde se mluví o otázkách, které jsou pro ně důležité. Není to jen talk show, ale živá oslava ženství, která umí báječně osvěžujícím způsobem obsáhnout rozmanitost a složitost ženských zkušeností.
Pořad Loose Women si našel své pevné místo v samém středu všednodenního britského televizního programu. Boří stereotypy, podporuje pozitivní vztah k tělu a závažná témata řeší s grácií, humorem a empatií. Každá žena v pořadu přináší svůj jedinečný pohled a tím zajišťuje, že se probírá a připomíná bohatá škála názorů. Pořad tak získává dynamiku a debaty působí svěže, mluví k věci a odrážejí britskou společnost.
Spolupráce s komunitou neslyšících
Jako součást Týdne povědomí o neslyšících, který probíhal od 2. do 8. května 2023, se vysílal plně přístupný díl pořadu Loose Women s fantastickými hosty, včetně Rose Ayling-Ellis – držitelky ceny BAFTA a hvězdy pořadu Strictly Come Dancing. Rose jako neslyšící přinesla dojemný bezprostřední pohled na realitu každodenního života a vtipně, upřímně a vřele se podělila o své zkušenosti. Do pořadu vnesla osvěžující a zapamatovatelnou energii.
Tým pořadu Loose Women spolupracoval s charitativními organizacemi Royal National Institute for Deaf People, Sign Health a The Deaf Collective. Publikum tvořila komunita neslyšících, jejich rodiny, přátelé a tlumočníci do znakové řeči z Britské ligy znakové řeči (BSL). K dispozici byly titulky, aby bylo živé vysílání divákům přístupné. Během dílu mohli fanoušci pořadu sledovat lineární vysílání s titulky nebo se připojit k verzi na ITVX s titulky a přítomným tlumočníkem do znakové řeči.
Němá reklamní přestávka
Pro další zdůraznění témat přístupnosti a začlenění, kterou díl pořadu ztělesňoval, spolupracovala ITV Commercial s reklamními partnery na vytvoření velmi speciální němé reklamní přestávky. Do spolupráce se zapojily například společnosti Cadburys, Aldi, Boots Hearingcare, McCain’s a HSL.
Tato reklamní přestávka napodobila zkušenost neslyšícího uvedením všech televizních reklam bez zvuku. Zařazeny byly titulky a tlumočení ve znakové řeči, aby byly reklamy přístupné a vynikla hodnota těchto přístupových služeb.
Více o tématu
Objevte speciální odborné studie Egta o přístupnosti reklam. Série ukazuje rozhovory k zamyšlení s váženými odborníky v odvětví, kteří stojí v čele při prosazování změny a podpoře přístupnosti. Mezi nimi jsou Josh Loebner (Global Head of Inclusive Design, Wunderman Thompson), David Padmore (Director of Accessibility, ITV), Chris Goldson (Director of Commercial Marketing & Pitch Development, ITV) a Taide Guajardo (Chief Brand Officer P&G Europe).
Poslouchejte na Spotify nebo se podívejte na videa.
DALŠÍ PŘÍPADOVÉ STUDIE
GLOBO ZVIDITELŇUJE VOLNĚ DOSTUPNÉ TV STANICE NA ÚVODNÍ OBRAZOVCE CHYTRÝCH TELEVIZORŮ
26. 2. 2026Globo, největší komerční televizní skupina v Brazílii, zavádí DTV+, novou generaci standardu volně dostupného televizního vysílání pro připojené televizory. Tento systém integruje vysílací kanály přímo do operačního systému televizoru a nabízí navigaci ve stylu aplikací, přihlášení a interaktivní vrstvy přímo v rámci živého vysílání. Tento krok odpovídá realitě sledování televize v Brazílii. Lineární televize představuje… Pokračovat ve čtení EGTABITE 430: NĚMÁ REKLAMNÍ PŘESTÁVKA V ITV JAKO SOUČÁST TÝDNE POVĚDOMÍ O NESLYŠÍCÍCH
EFEKT VIZUÁLNÍHO PŘENOSU: JAK ZVUK BUDUJE ZNAČKY
24. 2. 2026Ve spolupráci s agenturou Unravel, která se zabývá neuromarketingem, předložila společnost Talpa Media vědecký důkaz o tom, že audio není pouhým doplňkem televizní reklamy. Právě naopak. Oživuje ji a obnovuje v mysli spotřebitele vizuální vzpomínky na značku. Tato zjištění mají významný dopad na způsob, jakým je audio plánováno, prodáváno a oceňováno v rámci širšího mediálního… Pokračovat ve čtení EGTABITE 430: NĚMÁ REKLAMNÍ PŘESTÁVKA V ITV JAKO SOUČÁST TÝDNE POVĚDOMÍ O NESLYŠÍCÍCH
HLASOVÁNÍ QR KÓDEM JAKO SPOLEČNÝ ZÁŽITEK, KTERÝ POSILUJE IMAGE ZNAČEK
24. 2. 2026Značky čokoládové svačinky Deli Choc a nealkoholického nápoje Sprite spolupracovaly s RMB s cílem oslovit mladší publikum tím, že se staly součástí belgické hip-hopové show „PLAYGROUND“. Podpořily nové talentované rapery prostřednictvím živého hlasování pomocí QR kódů a multiplatformního obsahu. Díky tomu se značky prezentují spíše jako hybatelé formátu, nikoli jako oddělená reklama. Pro RMB a… Pokračovat ve čtení EGTABITE 430: NĚMÁ REKLAMNÍ PŘESTÁVKA V ITV JAKO SOUČÁST TÝDNE POVĚDOMÍ O NESLYŠÍCÍCH
KANADSKÁ SUPERSTAR POMOHLA SPOLEČNOSTI VIA RAIL ZPOCHYBNIT PŘEDSUDKY O CESTOVÁNÍ VLAKEM
24. 2. 2026Společnost VIA Rail, která provozuje kanadskou národní železniční dopravu, spojila uvedení nového produktu s budováním značky. Využila přitom dlouhoformátový obsah k vyvrácení mylných přestav, které v cestovním ruchu často brání konverzi: pohodlí, jednoduchost a otázka, zda vlak může být reálnou alternativou k jízdě autem při meziměstských cestách. Cílem kampaně bylo zvýšit zvažování značky, nákupní záměr… Pokračovat ve čtení EGTABITE 430: NĚMÁ REKLAMNÍ PŘESTÁVKA V ITV JAKO SOUČÁST TÝDNE POVĚDOMÍ O NESLYŠÍCÍCH
JAK L’ORÉAL PARIS A RTL PŘIMĚLY LIDI VNÍMAT OBĚŽOVÁNÍ NA ULICI JAKO PROBLÉM
24. 2. 2026Sexuální obtěžování na veřejných místech je jednou z nejčastějších forem genderově podmíněného násilí na světě. Tuto problematiku dokreslují dvě čísla: 80 % žen zažilo obtěžování na ulici, ale 85 % lidí uvádí, že nevědí, jak v takové situaci zasáhnout. Společnosti Ad Alliance a L’Oréal proto vytvořily kampaň, která na tento problém reaguje praktickým postupem: ukazuje,… Pokračovat ve čtení EGTABITE 430: NĚMÁ REKLAMNÍ PŘESTÁVKA V ITV JAKO SOUČÁST TÝDNE POVĚDOMÍ O NESLYŠÍCÍCH
AD ALLIANCE VYUŽILA VIRTUÁLNÍ GRAFIKU K PŘETVOŘENÍ JEVIŠTĚ POŘADU „LET’S DANCE“ DO SVĚTA DRAKŮ
24. 2. 2026Tato kampaň propaguje film tím, že během reklamní přestávky mění vzhled známého televizního studia, takže se samotné prostředí pořadu stává součástí nápadu. Společnost Universal Pictures International Germany podpořila hranou (tedy s živými herci natočenou) verzi filmu Jak vycvičit draka, která vychází z populární animované série. Speciální reklamní formát se objevil v pořadu Let’s Dance, německé… Pokračovat ve čtení EGTABITE 430: NĚMÁ REKLAMNÍ PŘESTÁVKA V ITV JAKO SOUČÁST TÝDNE POVĚDOMÍ O NESLYŠÍCÍCH
CHANNEL 4 UKAZUJE, JAKÉ VÝHODY PŘINÁŠÍ BEZBARIÉROVÝ PŘÍSTUP
24. 2. 2026Cena Channel 4 za diverzitu v reklamě 2025 stanovila své zadání pod tématem „Inclusive by Design“. Vyzvala značky, aby začlenily principy inkluze do kreativního procesu, nikoli až na jeho konci. Tato iniciativa byla propojena s konkrétní motivací: vítězná kampaň získala reklamní prostor v hodnotě 1 milionu liber napříč kanály skupiny Channel 4. Zadání zároveň upozornilo… Pokračovat ve čtení EGTABITE 430: NĚMÁ REKLAMNÍ PŘESTÁVKA V ITV JAKO SOUČÁST TÝDNE POVĚDOMÍ O NESLYŠÍCÍCH
JAK SI SPOLEČNOST BMW POMOCÍ ODPOČÍTÁVÁNÍ UDRŽELA POZORNOST DVĚ MINUTY
24. 2. 2026Společnost BMW využila při uvedení modelu iX3 na belgický trh hlavní vysílací čas, aby zanechala silný první dojem a během chvíle vytvořila povědomí o novince. Strategie nestála na opakovaném vysílání mnoha třicetisekundových spotů. Místo toho kampaň odstartoval dvouminutový film, který běžel bez přerušení. Tento časový prostor byl kreativně zobrazen jako strukturované odpočítávání, propojené s dojezdem vozu.… Pokračovat ve čtení EGTABITE 430: NĚMÁ REKLAMNÍ PŘESTÁVKA V ITV JAKO SOUČÁST TÝDNE POVĚDOMÍ O NESLYŠÍCÍCH
VYUŽITÍ PROSTŘEDÍ OBLÍBENÉHO TELEVIZNÍHO SERIÁLU PRO KONTEXTOVOU REKLAMU
24. 2. 2026Nápověda k ději v rámci populárního seriálu může nastavit podmínky pro následující reklamní blok, protože diváci zůstávají vtaženi do stejné scény a postav. Povědomí o seriálu Emmerdale spolu s jeho vlastními sociálními kanály dodaly reklamnímu sdělení rozpoznatelný hlas v televizi a poskytly prostor, kde může pokračovat i po odvysílání. V tomto případě patří kampaň společnosti… Pokračovat ve čtení EGTABITE 430: NĚMÁ REKLAMNÍ PŘESTÁVKA V ITV JAKO SOUČÁST TÝDNE POVĚDOMÍ O NESLYŠÍCÍCH
REKLAMNÍ SDĚLENÍ JAKO ZÁBAVA PŘI SLEDOVÁNÍ VOLEBNÍHO VEČERA
24. 2. 2026Tato kampaň propojila marketingové sdělení společnosti Bauhaus s významnou celostátní televizní událostí. Ve Finsku se při komunálních a regionálních volbách vysílají několikahodinové televizní pořady, které sledují sčítání hlasů v reálném čase. Společnost Bauhaus (významný prodejce potřeb pro dům a zahradu) navázala spolupráci s největší celostátní televizní stanicí Sanoma, aby v rámci tohoto formátu vytvořila brandovaný… Pokračovat ve čtení EGTABITE 430: NĚMÁ REKLAMNÍ PŘESTÁVKA V ITV JAKO SOUČÁST TÝDNE POVĚDOMÍ O NESLYŠÍCÍCH
DISNEY VE SVĚTĚ TANCE: ŽIVÉ VYSÍLÁNÍ SE ZMĚNILO V POHÁDKU PLNOU EMOCÍ
24. 2. 2026Kreativní tým společnosti DPG Media se inspiroval oblibou Disney Music Festivalu v pařížském Disneylandu, během něhož známé postavičky z disneyovských filmů naplňují park tancem a živou hudbou, a přišel s originálním nápadem na dosud nevídanou integraci značky: speciální epizodu pořadu Dancing With The Stars v disneyovském duchu. Tento koncept ale nevycházel přímo z požadavků klienta.… Pokračovat ve čtení EGTABITE 430: NĚMÁ REKLAMNÍ PŘESTÁVKA V ITV JAKO SOUČÁST TÝDNE POVĚDOMÍ O NESLYŠÍCÍCH
BOL: KDYŽ KREATIVNÍ PŘÍSTUP V RÁMCI OBSAHU I KONTEXTU ZVYŠUJE ÚČINEK MÉDIÍ
23. 2. 2026Bol je největší belgická e-commerce platforma, která se zabývá online prodejem knih, elektroniky a předmětů denní potřeby. Ale nábytek a bytové doplňky? To nebylo to, co si spotřebitelé s touto značkou spojovali. Společnost DPG Media se rozhodla změnit tento vnímání prostřednictvím multiformátového partnerství s Huis Gemaakt („Home Made“), populárním vlámským televizním pořadem. V tomto pořadu… Pokračovat ve čtení EGTABITE 430: NĚMÁ REKLAMNÍ PŘESTÁVKA V ITV JAKO SOUČÁST TÝDNE POVĚDOMÍ O NESLYŠÍCÍCH