Ekonomický pokles, vývoj chování zákazníků a změny v technologiích – to je jen několik faktorů, které mohou ovlivnit hospodářský výsledek společnosti. V takové situaci potřebují mít marketéři přístup k poznatkům založeným na datech, aby mohli přijímat informovaná rozhodnutí. Pro uspokojení této potřeby spustila ITV nový webový nástroj – ITV recovery budget planner.
Podle čísel
Recovery Budget Planner vznikl na objednávku ITV AdLabs. Jde o bezplatný interaktivní nástroj, vytvořený s použitím nezávislých dat od Magic Numbers, přední ekonometrické poradenské společnosti. Ukazuje očekávané dopady různých variant reklamního rozpočtu z hlediska tržního podílu, prodeje a zisku.
Po vložení aktuálních výdajů a výdajů konkurence na média, tržního podílu a provozní ziskové marže dokáže nástroj vyjádřit očekávané dopady různých variant reklamního rozpočtu. Po zadání těchto proměnných uživatel vybere z dostupných, přiměřeně pravděpodobných možností předpověď recese pro sektor dané značky.
Nástroj pak spočítá share of voice uživatele. Z toho určí změnu podílu na trhu do roku 2025, dodatečné náklady na obnovu ušlého tržního podílu při omezení rozpočtu a očekávaný počet let k návratu k tržnímu podílu před recesí.
K nástroji Recovery Budget Planner se vyjádřila Kate Waters, ředitelka pro klientskou strategii a plánování v ITV: „V ITV děláme všechno, co můžeme, abychom inzerentům během ekonomického poklesu pomohli. Chtěli jsme marketingové profesionály vybavit jak výzkumem, tak daty, aby měli během těžkého období nějaké zdůvodnění pro pokračování investic do reklamy. Mnoho marketérů se snaží získat jednoduché argumenty pro investici za použití stávajících teoretických studií. Díky nástroji Recovery Budget Planner je teorie realizovatelná a jednoduše použitelná pro konkrétní situaci značky. To je na ní to chytré – společně s posledními údaji od Magic Numbers jsem nikdy neviděla nic, co by jednotlivým značkám tak jednoduše ukázalo sílu zachování investic během recese.“
Ivestice během recese
Nástroj by měl individuálním značkám jednoduše ukázat sílu udržení investic během recese. Recovery Budget Planner je pro marketéry zcela nový způsob, jak finančním ředitelům prezentovat přesvědčivé důkazy o tom, že reklama může značce pomoct v dalším růstu po ekonomické recesi.
Tento nástroj nadšeně popisuje i doktorka Grace Kite, zakladatelka a generální ředitelka Magic Numbers: „Tento nástroj je tu od toho, aby vám pomohl rozhodnout, jak by měl váš konkrétní podnik reagovat na měnící se okolní svět. Je v něm všechno, co naši důmyslní odborníci vědí o tom, jak v roce 2023 uspět.“ Sofistikovaný back end nástroje Recovery Budget Planner marketérům poskytuje přehlednou platformu, která jim pomůže předložit finančním ředitelům působivé argumenty.
ITV v současnosti zve klienty k beta testování nástroje před plným spuštěním. První uživatelé tak dostanou příležitost získat konkurenční výhodu využitím poznatků nástroje ke zvýšení odolnosti svých podniků vůči vlivu recese.
DALŠÍ PŘÍPADOVÉ STUDIE
GLOBO ZVIDITELŇUJE VOLNĚ DOSTUPNÉ TV STANICE NA ÚVODNÍ OBRAZOVCE CHYTRÝCH TELEVIZORŮ
26. 2. 2026Globo, největší komerční televizní skupina v Brazílii, zavádí DTV+, novou generaci standardu volně dostupného televizního vysílání pro připojené televizory. Tento systém integruje vysílací kanály přímo do operačního systému televizoru a nabízí navigaci ve stylu aplikací, přihlášení a interaktivní vrstvy přímo v rámci živého vysílání. Tento krok odpovídá realitě sledování televize v Brazílii. Lineární televize představuje… Pokračovat ve čtení EGTABITE 424: POSILA PRO MARKETÉRY – NÁSTROJ ITV RECOVERY BUDGET PLANNER
EFEKT VIZUÁLNÍHO PŘENOSU: JAK ZVUK BUDUJE ZNAČKY
24. 2. 2026Ve spolupráci s agenturou Unravel, která se zabývá neuromarketingem, předložila společnost Talpa Media vědecký důkaz o tom, že audio není pouhým doplňkem televizní reklamy. Právě naopak. Oživuje ji a obnovuje v mysli spotřebitele vizuální vzpomínky na značku. Tato zjištění mají významný dopad na způsob, jakým je audio plánováno, prodáváno a oceňováno v rámci širšího mediálního… Pokračovat ve čtení EGTABITE 424: POSILA PRO MARKETÉRY – NÁSTROJ ITV RECOVERY BUDGET PLANNER
HLASOVÁNÍ QR KÓDEM JAKO SPOLEČNÝ ZÁŽITEK, KTERÝ POSILUJE IMAGE ZNAČEK
24. 2. 2026Značky čokoládové svačinky Deli Choc a nealkoholického nápoje Sprite spolupracovaly s RMB s cílem oslovit mladší publikum tím, že se staly součástí belgické hip-hopové show „PLAYGROUND“. Podpořily nové talentované rapery prostřednictvím živého hlasování pomocí QR kódů a multiplatformního obsahu. Díky tomu se značky prezentují spíše jako hybatelé formátu, nikoli jako oddělená reklama. Pro RMB a… Pokračovat ve čtení EGTABITE 424: POSILA PRO MARKETÉRY – NÁSTROJ ITV RECOVERY BUDGET PLANNER
KANADSKÁ SUPERSTAR POMOHLA SPOLEČNOSTI VIA RAIL ZPOCHYBNIT PŘEDSUDKY O CESTOVÁNÍ VLAKEM
24. 2. 2026Společnost VIA Rail, která provozuje kanadskou národní železniční dopravu, spojila uvedení nového produktu s budováním značky. Využila přitom dlouhoformátový obsah k vyvrácení mylných přestav, které v cestovním ruchu často brání konverzi: pohodlí, jednoduchost a otázka, zda vlak může být reálnou alternativou k jízdě autem při meziměstských cestách. Cílem kampaně bylo zvýšit zvažování značky, nákupní záměr… Pokračovat ve čtení EGTABITE 424: POSILA PRO MARKETÉRY – NÁSTROJ ITV RECOVERY BUDGET PLANNER
JAK L’ORÉAL PARIS A RTL PŘIMĚLY LIDI VNÍMAT OBĚŽOVÁNÍ NA ULICI JAKO PROBLÉM
24. 2. 2026Sexuální obtěžování na veřejných místech je jednou z nejčastějších forem genderově podmíněného násilí na světě. Tuto problematiku dokreslují dvě čísla: 80 % žen zažilo obtěžování na ulici, ale 85 % lidí uvádí, že nevědí, jak v takové situaci zasáhnout. Společnosti Ad Alliance a L’Oréal proto vytvořily kampaň, která na tento problém reaguje praktickým postupem: ukazuje,… Pokračovat ve čtení EGTABITE 424: POSILA PRO MARKETÉRY – NÁSTROJ ITV RECOVERY BUDGET PLANNER
AD ALLIANCE VYUŽILA VIRTUÁLNÍ GRAFIKU K PŘETVOŘENÍ JEVIŠTĚ POŘADU „LET’S DANCE“ DO SVĚTA DRAKŮ
24. 2. 2026Tato kampaň propaguje film tím, že během reklamní přestávky mění vzhled známého televizního studia, takže se samotné prostředí pořadu stává součástí nápadu. Společnost Universal Pictures International Germany podpořila hranou (tedy s živými herci natočenou) verzi filmu Jak vycvičit draka, která vychází z populární animované série. Speciální reklamní formát se objevil v pořadu Let’s Dance, německé… Pokračovat ve čtení EGTABITE 424: POSILA PRO MARKETÉRY – NÁSTROJ ITV RECOVERY BUDGET PLANNER
CHANNEL 4 UKAZUJE, JAKÉ VÝHODY PŘINÁŠÍ BEZBARIÉROVÝ PŘÍSTUP
24. 2. 2026Cena Channel 4 za diverzitu v reklamě 2025 stanovila své zadání pod tématem „Inclusive by Design“. Vyzvala značky, aby začlenily principy inkluze do kreativního procesu, nikoli až na jeho konci. Tato iniciativa byla propojena s konkrétní motivací: vítězná kampaň získala reklamní prostor v hodnotě 1 milionu liber napříč kanály skupiny Channel 4. Zadání zároveň upozornilo… Pokračovat ve čtení EGTABITE 424: POSILA PRO MARKETÉRY – NÁSTROJ ITV RECOVERY BUDGET PLANNER
JAK SI SPOLEČNOST BMW POMOCÍ ODPOČÍTÁVÁNÍ UDRŽELA POZORNOST DVĚ MINUTY
24. 2. 2026Společnost BMW využila při uvedení modelu iX3 na belgický trh hlavní vysílací čas, aby zanechala silný první dojem a během chvíle vytvořila povědomí o novince. Strategie nestála na opakovaném vysílání mnoha třicetisekundových spotů. Místo toho kampaň odstartoval dvouminutový film, který běžel bez přerušení. Tento časový prostor byl kreativně zobrazen jako strukturované odpočítávání, propojené s dojezdem vozu.… Pokračovat ve čtení EGTABITE 424: POSILA PRO MARKETÉRY – NÁSTROJ ITV RECOVERY BUDGET PLANNER
VYUŽITÍ PROSTŘEDÍ OBLÍBENÉHO TELEVIZNÍHO SERIÁLU PRO KONTEXTOVOU REKLAMU
24. 2. 2026Nápověda k ději v rámci populárního seriálu může nastavit podmínky pro následující reklamní blok, protože diváci zůstávají vtaženi do stejné scény a postav. Povědomí o seriálu Emmerdale spolu s jeho vlastními sociálními kanály dodaly reklamnímu sdělení rozpoznatelný hlas v televizi a poskytly prostor, kde může pokračovat i po odvysílání. V tomto případě patří kampaň společnosti… Pokračovat ve čtení EGTABITE 424: POSILA PRO MARKETÉRY – NÁSTROJ ITV RECOVERY BUDGET PLANNER
REKLAMNÍ SDĚLENÍ JAKO ZÁBAVA PŘI SLEDOVÁNÍ VOLEBNÍHO VEČERA
24. 2. 2026Tato kampaň propojila marketingové sdělení společnosti Bauhaus s významnou celostátní televizní událostí. Ve Finsku se při komunálních a regionálních volbách vysílají několikahodinové televizní pořady, které sledují sčítání hlasů v reálném čase. Společnost Bauhaus (významný prodejce potřeb pro dům a zahradu) navázala spolupráci s největší celostátní televizní stanicí Sanoma, aby v rámci tohoto formátu vytvořila brandovaný… Pokračovat ve čtení EGTABITE 424: POSILA PRO MARKETÉRY – NÁSTROJ ITV RECOVERY BUDGET PLANNER
DISNEY VE SVĚTĚ TANCE: ŽIVÉ VYSÍLÁNÍ SE ZMĚNILO V POHÁDKU PLNOU EMOCÍ
24. 2. 2026Kreativní tým společnosti DPG Media se inspiroval oblibou Disney Music Festivalu v pařížském Disneylandu, během něhož známé postavičky z disneyovských filmů naplňují park tancem a živou hudbou, a přišel s originálním nápadem na dosud nevídanou integraci značky: speciální epizodu pořadu Dancing With The Stars v disneyovském duchu. Tento koncept ale nevycházel přímo z požadavků klienta.… Pokračovat ve čtení EGTABITE 424: POSILA PRO MARKETÉRY – NÁSTROJ ITV RECOVERY BUDGET PLANNER
BOL: KDYŽ KREATIVNÍ PŘÍSTUP V RÁMCI OBSAHU I KONTEXTU ZVYŠUJE ÚČINEK MÉDIÍ
23. 2. 2026Bol je největší belgická e-commerce platforma, která se zabývá online prodejem knih, elektroniky a předmětů denní potřeby. Ale nábytek a bytové doplňky? To nebylo to, co si spotřebitelé s touto značkou spojovali. Společnost DPG Media se rozhodla změnit tento vnímání prostřednictvím multiformátového partnerství s Huis Gemaakt („Home Made“), populárním vlámským televizním pořadem. V tomto pořadu… Pokračovat ve čtení EGTABITE 424: POSILA PRO MARKETÉRY – NÁSTROJ ITV RECOVERY BUDGET PLANNER