Tématem této případové studie je nová samoobslužná platforma švédské TV4, jež byla spuštěna počátkem roku a jmenuje se Advanced TV. Všem inzerentům a agenturám umožňuje zamluvit si televizní spoty přímo prostřednictvím online platformy. „Naším cílem je automatizovat a zjednodušovat, zefektivnit nákupní proces zavedením moderního přístupu k lineární televizi a zároveň začlenit vlastnosti digitálního ekosystému,“ říká Mikael Ekelöf, ředitel pro prodej a obchodní rozvoj v TV4.
Mikael Ekelöf a tým TV4 velkoryse přijali pozvání asociace Egta publikovat zprávu o nově spuštěné platformě. Egta doufá, že všichni čtenáři obsáhlý souhrn ocení. Celá zpráva je dostupná zde.
PLNĚNÍ POTŘEB INZERENTŮ A AGENTUR
„Advanced TV je otevřená platforma, přístupná všem inzerentům a agenturám,“ vysvětluje Ekelöf. „Není třeba roční smlouva, neexistují žádné kontrakty, žádné předběžné dohody apod. Ceny stanovujeme pouze v čisté výši a obchodní měnou jsou veškeré doručené imprese v cílové skupině 3-99 podle měření panelu Nielsen. Rozhraní a dostupné funkce jsou pro inzerenty a agentury stejné.“
V současnosti je na platformě dostupné lineární inventory TV4, hlavního kanálu tohoto vysílatele. Jak se platforma nadále vyvíjí, naším cílem je přidat inventory z dalších šesti kanálů. TV4 může vyloučit přístup k některým částem inventory, např. zvláštním formátům. Celkový přístup ale spočívá ve zpřístupnění celého inventory, jakmile jsou splněny podmínky ohledně předběžných dohod a ročních smluv.
Snímek obrazovky platformy, která ukazuje různé možnosti cílení:
„Existuje několik možností cílení, ale primárně se zaměřujeme na netradiční televizní cílení. Obvyklé věkové a genderové segmenty dostupné nejsou, protože jsme se rozhodli uplatnit digitální přístup ke všem typům cílení, včetně částí dne, všedních dní, počtu diváků na přestávku, rodin s dětmi, vlastníků bytů a domů, různého kontextového cílení a obsahových kategorií,“ vysvětluje Mikael Ekelöf.
KDO DŘÍV PŘIJDE, TEN DŘÍV MELE
TV4 zvolila systém, kde čím dřív klient provede rezervaci, tím vyšší cenu zaplatí. S blížícím se datem vysílání tedy cena klesá, ale je tu riziko, že spot bude vyprodaný. Období pro rezervaci je přibližně 5 až 90 dní před vysíláním. „Ceny jsou v čisté výši a stejné pro každého – bez ohledu na zvýhodněnou pozici v přestávce. Takže se inzerenti nemusejí starat o dojednání diskontů a jednání s prodejcem. Podobně jako Facebook a YouTube fungujeme tak, že kdo dřív přijde, toho dřív obsloužíme. Používáme i stejná pravidla jako u tradičního prodeje: ochranu před střetem (ve stejné přestávce se neobjeví dva konkurenční spoty), back-to-back záruky a tak dále,” říká Mikael Ekelöf.
„Existuje riziko, že klienti mohou zaplatit za části kampaně různou cenu v závislosti na tom, jak, kdy a kde objednávají. Někteří klienti a agentury se mohou prostřednictvím této platformy pokusit rezervovat jen levnější inventory za stejný počet impresí, ale když budou čekat moc dlouho, inventory bude pryč. Systém nám dává možnost kontrolovat ceny, které klienti platí, a omezovat slevy, které dostávají, ale jsme proti tomu – je to komerční volba.“
NOVÍ KLIENTI HLEDAJÍCÍ JEDNODUCHOST
Advanced TV oslovuje především dva druhy klientů: agentury a nové menší klienty, kteří si myslí, že si televizi nemůžou dovolit. Pro agentury, které mají jménem klienta roční smlouvu s TV4, může platforma dobře fungovat, pokud mají zájem o dodatečný nákup, např. aby dosáhli cenových závazků. „Pak můžou použít Advanced TV k automatizaci procesu, stanovit cenovou úroveň, kam se chtějí dostat, a použít systém k nákupu dostupného inventory na poslední chvíli za nízkou cenu. Jedním z přínosů platformy je, že při využití obou systémů současně mohou použít Advance TV k nákupu inventory na poslední chvíli za nižší cenu, vyloučit všechny přestávky, kde už spot mají, a použít další kritéria cílení, která v televizi obvykle nenajdete.“
TV4 také využívá příležitost k oslovení nových klientů. „Cílíme na přímé a nové klienty, jako jsou malé a střední podniky, které televizi zpravidla nekupují, protože se domnívají, že je to příliš složité, zavazující, drahé a podobně. Pro tyto klienty koncepce slev neexistuje. Hledají jednoduchost. Máme ambici zaručit odolnost lineární televize do budoucna, vytvořit a nabídnout řešení, které nepředstavuje tradiční způsob nákupu televize, a pokud možno přilákat nové zadavatele reklamy, kteří obvykle inzerují jen na digitálních kanálech. Tak chceme zvýšit prodeje v klientském segmentu malých a středních podniků,“ říká Mikael Ekelöf.
Pokud se chcete dozvědět více o funkcích, ceně, technické specifikaci a vizi Advnaced TV, stáhněte si zprávu v plném znění zde.
DALŠÍ PŘÍPADOVÉ STUDIE
MĚŘENÍ EMISÍ Z REKLAMY: POZNATKY Z FINSKÉHO TRHU
31. 3. 2026Finské komerční televizní stanice věnovaly uplynulý rok vývoji rámce pro měření uhlíkových emisí v oblasti lineární televizní reklamy. Začínaly bez jakékoli lokální metodiky a dospěly k ověřenému modelu, který dnes spravuje oborová organizace. Pro trhy, které čelí stejné výzvě, představuje tato zkušenost cenný referenční příklad. Začněte v malém, pak rozšiřujte Projekt se od počátku soustředil… Pokračovat ve čtení EGTABITE 356: ŠVÉDSKÁ TV4 OPTIMALIZUJE SVOU LINEÁRNÍ NABÍDKU SAMOOBSLUŽNOU PLATFORMOU
FRANCE TV PUBLICITÉ ZAHÁJILA NOVÝ ZPŮSOB PRODEJE KONTEXTOVÉ VIDEOREKLAMY
27. 3. 2026Společnost France TV Publicité (FTP), agentura pro prodej reklamy francouzské veřejnoprávní televize, zařadila do své nabídky digitálního videa řešení Context.IA. To využívá kontext programu k rozhodování o tom, kdy se reklama zobrazí, namísto spoléhání výhradně na pevně dané časové plánování. Context.IA se tak stává novým obchodním nástrojem v rámci vlastního videoinventáře FranceTV Publicité. Context.IA propojuje… Pokračovat ve čtení EGTABITE 356: ŠVÉDSKÁ TV4 OPTIMALIZUJE SVOU LINEÁRNÍ NABÍDKU SAMOOBSLUŽNOU PLATFORMOU
BIG BROTHER: NABÍDKA KONTEXTOVÉ REKLAMY V CTV, KTERÁ PODNĚCUJE K NÁKUPU A POUTÁ POZORNOST
26. 3. 2026V roce 2025 uspořádala společnost Paramount Australia ve spolupráci s FreeWheel a egta webinář, který nastínil vizi vývoje reklamního trhu. Jedním z jeho klíčových témat byl posun k vyhledávání obsahu na základě zájmu, k zapojení založenému na zážitcích a hladkému propojení obsahu s nákupem. Řešení Contextual Advertising Suite od Paramount Australia na tyto trendy přímo… Pokračovat ve čtení EGTABITE 356: ŠVÉDSKÁ TV4 OPTIMALIZUJE SVOU LINEÁRNÍ NABÍDKU SAMOOBSLUŽNOU PLATFORMOU
GLOBO ZVIDITELŇUJE VOLNĚ DOSTUPNÉ TV STANICE NA ÚVODNÍ OBRAZOVCE CHYTRÝCH TELEVIZORŮ
26. 2. 2026Globo, největší komerční televizní skupina v Brazílii, zavádí DTV+, novou generaci standardu volně dostupného televizního vysílání pro připojené televizory. Tento systém integruje vysílací kanály přímo do operačního systému televizoru a nabízí navigaci ve stylu aplikací, přihlášení a interaktivní vrstvy přímo v rámci živého vysílání. Tento krok odpovídá realitě sledování televize v Brazílii. Lineární televize představuje… Pokračovat ve čtení EGTABITE 356: ŠVÉDSKÁ TV4 OPTIMALIZUJE SVOU LINEÁRNÍ NABÍDKU SAMOOBSLUŽNOU PLATFORMOU
EFEKT VIZUÁLNÍHO PŘENOSU: JAK ZVUK BUDUJE ZNAČKY
24. 2. 2026Ve spolupráci s agenturou Unravel, která se zabývá neuromarketingem, předložila společnost Talpa Media vědecký důkaz o tom, že audio není pouhým doplňkem televizní reklamy. Právě naopak. Oživuje ji a obnovuje v mysli spotřebitele vizuální vzpomínky na značku. Tato zjištění mají významný dopad na způsob, jakým je audio plánováno, prodáváno a oceňováno v rámci širšího mediálního… Pokračovat ve čtení EGTABITE 356: ŠVÉDSKÁ TV4 OPTIMALIZUJE SVOU LINEÁRNÍ NABÍDKU SAMOOBSLUŽNOU PLATFORMOU
HLASOVÁNÍ QR KÓDEM JAKO SPOLEČNÝ ZÁŽITEK, KTERÝ POSILUJE IMAGE ZNAČEK
24. 2. 2026Značky čokoládové svačinky Deli Choc a nealkoholického nápoje Sprite spolupracovaly s RMB s cílem oslovit mladší publikum tím, že se staly součástí belgické hip-hopové show „PLAYGROUND“. Podpořily nové talentované rapery prostřednictvím živého hlasování pomocí QR kódů a multiplatformního obsahu. Díky tomu se značky prezentují spíše jako hybatelé formátu, nikoli jako oddělená reklama. Pro RMB a… Pokračovat ve čtení EGTABITE 356: ŠVÉDSKÁ TV4 OPTIMALIZUJE SVOU LINEÁRNÍ NABÍDKU SAMOOBSLUŽNOU PLATFORMOU
KANADSKÁ SUPERSTAR POMOHLA SPOLEČNOSTI VIA RAIL ZPOCHYBNIT PŘEDSUDKY O CESTOVÁNÍ VLAKEM
24. 2. 2026Společnost VIA Rail, která provozuje kanadskou národní železniční dopravu, spojila uvedení nového produktu s budováním značky. Využila přitom dlouhoformátový obsah k vyvrácení mylných přestav, které v cestovním ruchu často brání konverzi: pohodlí, jednoduchost a otázka, zda vlak může být reálnou alternativou k jízdě autem při meziměstských cestách. Cílem kampaně bylo zvýšit zvažování značky, nákupní záměr… Pokračovat ve čtení EGTABITE 356: ŠVÉDSKÁ TV4 OPTIMALIZUJE SVOU LINEÁRNÍ NABÍDKU SAMOOBSLUŽNOU PLATFORMOU
JAK L’ORÉAL PARIS A RTL PŘIMĚLY LIDI VNÍMAT OBĚŽOVÁNÍ NA ULICI JAKO PROBLÉM
24. 2. 2026Sexuální obtěžování na veřejných místech je jednou z nejčastějších forem genderově podmíněného násilí na světě. Tuto problematiku dokreslují dvě čísla: 80 % žen zažilo obtěžování na ulici, ale 85 % lidí uvádí, že nevědí, jak v takové situaci zasáhnout. Společnosti Ad Alliance a L’Oréal proto vytvořily kampaň, která na tento problém reaguje praktickým postupem: ukazuje,… Pokračovat ve čtení EGTABITE 356: ŠVÉDSKÁ TV4 OPTIMALIZUJE SVOU LINEÁRNÍ NABÍDKU SAMOOBSLUŽNOU PLATFORMOU
AD ALLIANCE VYUŽILA VIRTUÁLNÍ GRAFIKU K PŘETVOŘENÍ JEVIŠTĚ POŘADU „LET’S DANCE“ DO SVĚTA DRAKŮ
24. 2. 2026Tato kampaň propaguje film tím, že během reklamní přestávky mění vzhled známého televizního studia, takže se samotné prostředí pořadu stává součástí nápadu. Společnost Universal Pictures International Germany podpořila hranou (tedy s živými herci natočenou) verzi filmu Jak vycvičit draka, která vychází z populární animované série. Speciální reklamní formát se objevil v pořadu Let’s Dance, německé… Pokračovat ve čtení EGTABITE 356: ŠVÉDSKÁ TV4 OPTIMALIZUJE SVOU LINEÁRNÍ NABÍDKU SAMOOBSLUŽNOU PLATFORMOU
CHANNEL 4 UKAZUJE, JAKÉ VÝHODY PŘINÁŠÍ BEZBARIÉROVÝ PŘÍSTUP
24. 2. 2026Cena Channel 4 za diverzitu v reklamě 2025 stanovila své zadání pod tématem „Inclusive by Design“. Vyzvala značky, aby začlenily principy inkluze do kreativního procesu, nikoli až na jeho konci. Tato iniciativa byla propojena s konkrétní motivací: vítězná kampaň získala reklamní prostor v hodnotě 1 milionu liber napříč kanály skupiny Channel 4. Zadání zároveň upozornilo… Pokračovat ve čtení EGTABITE 356: ŠVÉDSKÁ TV4 OPTIMALIZUJE SVOU LINEÁRNÍ NABÍDKU SAMOOBSLUŽNOU PLATFORMOU
JAK SI SPOLEČNOST BMW POMOCÍ ODPOČÍTÁVÁNÍ UDRŽELA POZORNOST DVĚ MINUTY
24. 2. 2026Společnost BMW využila při uvedení modelu iX3 na belgický trh hlavní vysílací čas, aby zanechala silný první dojem a během chvíle vytvořila povědomí o novince. Strategie nestála na opakovaném vysílání mnoha třicetisekundových spotů. Místo toho kampaň odstartoval dvouminutový film, který běžel bez přerušení. Tento časový prostor byl kreativně zobrazen jako strukturované odpočítávání, propojené s dojezdem vozu.… Pokračovat ve čtení EGTABITE 356: ŠVÉDSKÁ TV4 OPTIMALIZUJE SVOU LINEÁRNÍ NABÍDKU SAMOOBSLUŽNOU PLATFORMOU
VYUŽITÍ PROSTŘEDÍ OBLÍBENÉHO TELEVIZNÍHO SERIÁLU PRO KONTEXTOVOU REKLAMU
24. 2. 2026Nápověda k ději v rámci populárního seriálu může nastavit podmínky pro následující reklamní blok, protože diváci zůstávají vtaženi do stejné scény a postav. Povědomí o seriálu Emmerdale spolu s jeho vlastními sociálními kanály dodaly reklamnímu sdělení rozpoznatelný hlas v televizi a poskytly prostor, kde může pokračovat i po odvysílání. V tomto případě patří kampaň společnosti… Pokračovat ve čtení EGTABITE 356: ŠVÉDSKÁ TV4 OPTIMALIZUJE SVOU LINEÁRNÍ NABÍDKU SAMOOBSLUŽNOU PLATFORMOU