Egtabite v tomto týdnu představuje inspirativní reklamní formát, který vyvinulo rakouské mediazastupitelství německé RTL IP Österreich. Na masovém trhu se jako důležité téma objevila ochrana životního prostředí a udržitelnost. IP Österreich proto vytvořilo tzv. Green Frame, aby mohlo ještě rychleji propagovat a rozšiřovat udržitelná řešení.
Reklamní produkt Green Frame dává oprávněným začínajícím společnostem a malým a středním podnikům na sedmi televizních kanálech německé RTL vlastní prostor a umožňuje jim využít tohoto média s největším zásahem. Toto rakouské obchodní zastupitelství snižuje společnostem překážky pro vstup a divákům poskytuje analýzu udržitelnosti. Zaujímá tak postoj v boji proti změně klimatu.
Inovativní obchodní nabídka je výsledkem partnerství se startupem Inoqo, který se specializuje na analýzy udržitelnosti pro produkty, sleduje jejich dopad a dodává trhu transparentnost. Inoqo je rakouská lifestylová aplikace. Ve světě, který překypuje údaji a nepravdivými a zkreslenými informacemi, uživatelům pomáhá získat lepší informace pro nákupní rozhodnutí. Poskytuje vědecky podložená data o dopadech na životní prostředí a společnost.
Budoucnost je zelená
V Rakousku existuje velké množství inovativních společností, které se snaží zvrátit klimatickou změnu pomocí zelených řešení. Často jsou tyto produkty nové a společnosti na jejich vývoj vynakládají velkou část svých rozpočtů. Jejich kapitál na marketing je proto omezený a zastupitelství IP Österreich si tohoto rozporu všimlo a chce ho odstranit. „Při navrhování reklamního modelu pro nás bylo velmi důležité dát progresivním start-upům a malým a středním podnikům přístup k velkému publiku navzdory nedostatečným peněžním zdrojům. Obrovsky jsme tím zvýšili jejich šance na úspěch,” vysvětluje Constantin Simon, prodejní ředitel pro inovace v Unit 3. Unit 3 je třetí prodejní oddělení IP Österreich se zaměřením na start-upy a malé a střední podniky.
Mezi značky, které nabídku Green Frame velmi úspěšně využily, patří rakouský start-up Rebel Meat. Vyrábí mimo jiné biokarbanátky z 50 % z hovězího masa a z 50 % z rostlinných surovin.
Transparentnost jako cesta k budování důvěryhodnosti
Kromě společného budování značky a nízkých překážek pro vstup inzerentů vyniká nový reklamní formát zkoumáním udržitelnosti, které dodává firma Inoqo. Analýza udržitelnosti propagovaného produktu se zobrazuje v reklamním okně jako dodatečné informace. „Tím zajišťujeme, že diváci mají objektivní informace o výhodách souvisejících s udržitelností i o nevýhodách propagovaných produktů, a udržujeme vysokou úroveň kvality formátu Green Frame,“ říká Markus Linder, zakladatel společnosti Inoqo.
„S podporou Unit 3 jsme začali s televizní reklamou mnohem dříve. A co je nejdůležitější, byla to cesta velmi přímočará a nekomplikovaná. Televizní okruh se nám vyplatil z hlediska zvýšení povědomí o naší značce. Po uvedení televizní kampaně s Green Frame případová studie ukázala 8% nárůst povědomí o značce. To skutečně předčilo naše očekávání a ukázalo nám, že televizní reklama má stále velký dopad,“ říká Alexandra Mayr, vedoucí marketingu v Rebel Meat.
Balíčky Green Frame jsou fixní a pro udržitelné společnosti mají tři různé velikosti. Cena nejmenšího balíčku je pouhých 3 000 eur a reklamy se vysílají na všech kanálech ntv, RTL, VOX, RTLZWEI, SUPER RTL, NITRO a RTLup. „Myslím si, že i pro mediální společnost je důležité zaujmout postoj k ochraně klimatu. Jsem rád, že můžeme Green Frame používat k podpoře nové generace ekologických produktů, aby se na trhu rychle etablovaly a měly skutečný dopad,“ říká Constantin Simon.
DALŠÍ PŘÍPADOVÉ STUDIE
JAK VYUŽÍT NEPRODANÝ MEDIÁLNÍ PROSOTOR K PROKÁZÁNÍ ÚČINNOSTI TELEVIZE
28. 11. 2025Belgická společnost Transfer Media, vysílající tématické a dětské kanály, spolupracovala s DSTRSD media na přeměně neprodaných minut lineárního televizního vysílání na měřitelné obchodní testy jednotlivých produktů. Cílem bylo ukázat, jak může nevyužitý vysílací čas podpořit s malým úsilím konverzní projekt, který přináší dodatečné příjmy a poskytuje obchodním týmům konkrétní důkazy o reakci diváků, umístění a… Pokračovat ve čtení EGTABITE 379: GREEN FRAME OD IP ÖSTERREICH PROPAGUJE UDRŽITELNÉ PRODUKTY NA VELKÉ OBRAZOVCE
JAK MÉNĚ REKLAMY NA STREAMOVACÍCH PLATFORMÁCH ZVYŠUJE EFEKTIVITU VE VŠECH FÁZÍCH TRYCHTÝŘE
28. 11. 2025Společnost Canal Brand Solutions – obchodní zastoupení společnosti Canal ve Francii – zveřejnila výsledky studie o reklamním zážitku nabízeném na Streamu, platformě digitálního videa, která omezuje reklamu na průměrně tři minuty za hodinu a dvě předtočené reklamy na začátku každého programu. Výsledky ukazují, že krátká a pečlivě vyvážená „reklamní choreografie“ – dva pre-rolly místo pěti… Pokračovat ve čtení EGTABITE 379: GREEN FRAME OD IP ÖSTERREICH PROPAGUJE UDRŽITELNÉ PRODUKTY NA VELKÉ OBRAZOVCE
DPG: NOVINKA V REKLAMNÍ PLATFORMĚ VYUŽÍVÁ AI PRO SPRÁVU PUBLIKA
24. 10. 2025Společnost DPG Media rozšiřuje svou interní platformu o Ad Manager. Aktualizace přidává rozšíření o umělou inteligenci, kreativní nástroje a podporu pracovních postupů ve stejném samoobslužném prostředí, které podporuje aktivaci Full CTV a maloobchodních dat. Pro prodejní domy: maloobchodní a komerční data se stávají adresovatelnými na velkoplošném inventáři v rámci zásobníku prodejních domů, s nástroji pro… Pokračovat ve čtení EGTABITE 379: GREEN FRAME OD IP ÖSTERREICH PROPAGUJE UDRŽITELNÉ PRODUKTY NA VELKÉ OBRAZOVCE
AI PLÁNOVACÍ VRSTVA ADSPACE-IA SPOLEČNOSTI FRANCETV PUBLICITÉ
14. 10. 2025Společnost FranceTV Publicité přechází při nákupu médií na režim podporovaný umělou inteligencí. ADspace-ia nyní vytváří doporučení v reálném čase s ohledem na zásoby pro televizní cross-video kampaně. Tyto plány realizuje jako řízenou službu v prémiové nabídce france.tv. Pro obchodní domy to znamená hmatatelný krok v komercializaci AI: algoritmické Total Video mixy obohacené o pozornost a… Pokračovat ve čtení EGTABITE 379: GREEN FRAME OD IP ÖSTERREICH PROPAGUJE UDRŽITELNÉ PRODUKTY NA VELKÉ OBRAZOVCE
PROMĚNA LOTERIE V PŮSOBIVÝ ZÁŽITEK V ROZŠÍŘENÉ REALITĚ
11. 9. 2025V létě 2025 společnost RTL AdAlliance v Rakousku přetvořila tradiční loterie na interaktivní zážitek s rozšířenou realitou. Místo čekání na cenu v fyzickém balíčku zaslaném vítězům mohli účastníci pomocí smartphonu umístit virtuální dárkovou krabičku do svého obývacího pokoje a sami ji rozbalit. To, co bylo dlouho statickým objektem, se najednou stalo hravým a nezapomenutelným zážitkem,… Pokračovat ve čtení EGTABITE 379: GREEN FRAME OD IP ÖSTERREICH PROPAGUJE UDRŽITELNÉ PRODUKTY NA VELKÉ OBRAZOVCE
SPOTDELI: JEDNOTNÁ PLATFORMA PRO UMÍSTĚNÍ TV REKLAMY V HOLANDSKU
17. 7. 2025V rámci významného kroku směrem k modernizaci a zefektivnění spolupráce Screenforce s televizními vysílateli v Nizozemsku spustila SpotDeli, centralizovanou platformu pro předkládání televizních reklam. SpotDeli, vyvinutý společnostmi Screenforce a MediaLab, se stal exkluzivní bránou pro dodávání reklamních spotů do hlavních nizozemských prodejních domů, včetně Ster, Talpa Network a Ad Alliance. Tento vývoj zjednodušuje a standardizuje… Pokračovat ve čtení EGTABITE 379: GREEN FRAME OD IP ÖSTERREICH PROPAGUJE UDRŽITELNÉ PRODUKTY NA VELKÉ OBRAZOVCE
MADE IN AUSTRIA – MADE FOR AUSTRIA
16. 7. 2025Jednotná mediální kampaň pro rakouský reklamní ekosystém Poprvé v historii zahájila celá rakouská mediální branže, veřejnoprávní i soukromé vysílací společnosti, tiskoví a digitální vydavatelé společnou kampaň s cílem zdůraznit význam místních médií pro ekonomické a demokratické zdraví země. Rakouská rozhlasová a televizní společnost (ORF), Asociace rakouských soukromých rozhlasových a televizních stanic (VÖP) a Asociace rakouských… Pokračovat ve čtení EGTABITE 379: GREEN FRAME OD IP ÖSTERREICH PROPAGUJE UDRŽITELNÉ PRODUKTY NA VELKÉ OBRAZOVCE
ITV VYUŽÍVÁ YOUTUBE JAKO STRATEGICKÝ DISTRIBUČNÍ A OBCHODNÍ KANÁL
24. 6. 2025V rámci rozhodujícího odklonu od starších modelů založených pouze na vysílání ITV plně integrovala YouTube do své obsahové a obchodní strategie na přelomu let 2024 a 2025. Namísto využívání YouTube čistě jako propagačního kanálu přešla ITV k tomu, aby tuto platformu považovala za základní pilíř své distribuční architektury, zveřejňovala plnohodnotné epizody, spouštěla tematické kanály a… Pokračovat ve čtení EGTABITE 379: GREEN FRAME OD IP ÖSTERREICH PROPAGUJE UDRŽITELNÉ PRODUKTY NA VELKÉ OBRAZOVCE
ADS & DATA X SPA REINE ECO-PACK: ROZŠIŘUJÍ DOSAH TV REKLAMY PROSTŘEDNICTVÍM DATOVĚ ŘÍZENÉHO CÍLENÍ
22. 5. 2025Kampaň SPA Reine Eco-Pack s Ads & Data nastavila nový standard v oblasti mediálních inovací tím, že kombinuje lineární televizi s adresovatelnou televizí (Smart AD) za účelem zvýšení dosahu a optimalizace frekvence. V kategorii neperlivých vod, která čelí rostoucímu tlaku ze strany zvyšující se konzumace vody z vodovodu a na cenu orientovaných soukromých značek, spolupracovala… Pokračovat ve čtení EGTABITE 379: GREEN FRAME OD IP ÖSTERREICH PROPAGUJE UDRŽITELNÉ PRODUKTY NA VELKÉ OBRAZOVCE
OPTIMALIZÁTOR FREKVENCE SPOLEČNOSTI ATRESMEDIA PUBLICIDAD
21. 5. 2025Optimalizace frekvence v reklamě na připojených televizích Společnost Atresmedia Publicidad představila Frequency Optimizer, nové technologické řešení zaměřené na zlepšení účinnosti a efektivity reklamy na připojených televizích (CTV). Systém využívá technologii HbbTV (Hybrid Broadcast Broadband TV) a sofistikovanou platformu pro zobrazování reklam k řízení a kontrole frekvence reklam v reálném čase, což je pokrok, který dosud… Pokračovat ve čtení EGTABITE 379: GREEN FRAME OD IP ÖSTERREICH PROPAGUJE UDRŽITELNÉ PRODUKTY NA VELKÉ OBRAZOVCE
AD MANAGER BY RTL ADALLIANCE – JEDINEČNÁ BRÁNA K PREMIUM DIGITÁLNÍMU VIDEO INVENTÁŘI V EVROPĚ
17. 4. 2025Jedinečná brána k prémiovému digitálnímu video inventáři v Evropě RTL AdAlliance představila AdManager, samoobslužnou reklamní platformu, která inzerentům umožňuje přímo nakupovat prémiový digitální video inventář na několika evropských trzích. Platforma konsoliduje přístup k Connected TV (CTV), Broadcaster Video-On-Demand (BVOD) a online video inventáři v rámci jediného uživatelsky přívětivého rozhraní. Jedná se o první řešení svého… Pokračovat ve čtení EGTABITE 379: GREEN FRAME OD IP ÖSTERREICH PROPAGUJE UDRŽITELNÉ PRODUKTY NA VELKÉ OBRAZOVCE
STUDIE VEVO A CHANNEL 4 – OTEVÍRÁ POTENCIÁL PREMIOVÉHO OBSAHU
17. 4. 2025V souvislosti s probíhajícími diskusemi v oboru o definici prémiového obsahu a roli globálních streamovacích platforem v širším ekosystému „televize“ zveřejnila společnost Vevo, přední světová síť hudebních videí, která distribuuje největší síť prémiových hudebních kanálů na YouTube, novou studii. Výzkum provedený společností Amplified Intelligence nabízí cenné poznatky o vlivu zvýšené pozornosti, kterou prémiový obsah vyžaduje,… Pokračovat ve čtení EGTABITE 379: GREEN FRAME OD IP ÖSTERREICH PROPAGUJE UDRŽITELNÉ PRODUKTY NA VELKÉ OBRAZOVCE