Egtabite nás tento týden vezme na návštěvu do Španělska, kde budeme zkoumat hybridní reklamní produkt Pantaia společnosti Atresmedia Publicidad. Poprvé se objevil v roce 2022. Začínal s 19 kampaněmi od 17 inzerentů, kteří chtěli efektivně zvýšit zásah kampaní v lineární televizi.
Produkt Pantaia v jediné nabídce odstraňuje překážky mezi lineární a online televizí a zasahuje všechny připojené obrazovky, které doma máme (lineární TV, HbbTV, CTV, aplikace, počítače i mobilní zařízení). Díky technologii HbbTV a využití neměnných (primárních) údajů o konzumaci televize je možné cílit prostřednictvím různých formátů na diváky, kteří nebyli vystaveni kampani v lineární televizi.
Jedna Pantaia vládne všem
Produkt Pantaia využily například společnosti Brico Depôt, Lowi, Finetwork, Bimbo, Calidad Pascual, Línea Directa Aseguradora, Santander, Iberdrola, Sanitas, Ouigo, Iryo, ING Direct, Cortefiel, Adeslas, Voltadol, Herba nebo Pandora. Jejich kampaně v průměru dosáhly inkrementálního zásahu 2,7 bodu oproti kampaním v lineární televizi. U osob ve věku 18-44 let se tento zásah zvyšuje na 3.3 bodu.
„Díky pevně daným údajům o konzumaci televize dosahujeme 59% využití zásahu. Tento inkrementální zásah navíc přináší 46% návratnost reklamy v lineární televizi,“ říká Fernando Pino Velazquez, ředitel marketingových služeb v Atresmedia Publicidad. „Díky těmto kvantitativním údajům je Pantaia nejúplnější hybridní řešení na španělském reklamním trhu. Tomuto produktu se daří optimalizovat distribuci kontaktů, zvyšovat její efektivitu a využívat sílu velké obrazovky ke zvýšení pozornosti a povědomí,“ dodává Fernando Pino Velazquez.
Významné zlepšení hlavních kvalitativních ukazatelů značek
Společnost Atresmedia Publicidad prováděla studii pro měření změn kvalitativních vlastností značek. Spojila při tom řešení pro crossmediální měření společnosti Fluzo a panel společnosti Netquest. Cílem studie bylo měřit účinnost reklamních dopadů, jaké u stejné osoby vyvolají různá zařízení a formáty.
Uskutečnilo se celkem 1 828 průzkumů. Výsledky ukázaly, že značky, které používaly produkt Pantaia, se zlepšily v klíčových ukazatelích výkonnosti (KPI) pro vybavení si reklamy, zapojení, oblíbenost a spojení sdělení se značkou. Značky také u ovlivněných zákazníků zaznamenaly vyšší zájem, zvažování nákupu a záměr nakoupit.
Pantaia je jasný příklad, že Atresmedia Publicidad nadále usiluje o poskytování vysoce kvalitních reklamních služeb se zaměřením na inovaci, spokojenost zákazníků a pochopení významu efektivní komunikace pro značky a agentury.
DALŠÍ PŘÍPADOVÉ STUDIE
GLOBO ZVIDITELŇUJE VOLNĚ DOSTUPNÉ TV STANICE NA ÚVODNÍ OBRAZOVCE CHYTRÝCH TELEVIZORŮ
26. 2. 2026Globo, největší komerční televizní skupina v Brazílii, zavádí DTV+, novou generaci standardu volně dostupného televizního vysílání pro připojené televizory. Tento systém integruje vysílací kanály přímo do operačního systému televizoru a nabízí navigaci ve stylu aplikací, přihlášení a interaktivní vrstvy přímo v rámci živého vysílání. Tento krok odpovídá realitě sledování televize v Brazílii. Lineární televize představuje… Pokračovat ve čtení EGTABITE 418: PRODUKT PANTAIA SPOLEČNOSTI ATRESMEDIA ZNAČKÁM POMÁHÁ ROZŠÍŘIT ZÁSAH
EFEKT VIZUÁLNÍHO PŘENOSU: JAK ZVUK BUDUJE ZNAČKY
24. 2. 2026Ve spolupráci s agenturou Unravel, která se zabývá neuromarketingem, předložila společnost Talpa Media vědecký důkaz o tom, že audio není pouhým doplňkem televizní reklamy. Právě naopak. Oživuje ji a obnovuje v mysli spotřebitele vizuální vzpomínky na značku. Tato zjištění mají významný dopad na způsob, jakým je audio plánováno, prodáváno a oceňováno v rámci širšího mediálního… Pokračovat ve čtení EGTABITE 418: PRODUKT PANTAIA SPOLEČNOSTI ATRESMEDIA ZNAČKÁM POMÁHÁ ROZŠÍŘIT ZÁSAH
HLASOVÁNÍ QR KÓDEM JAKO SPOLEČNÝ ZÁŽITEK, KTERÝ POSILUJE IMAGE ZNAČEK
24. 2. 2026Značky čokoládové svačinky Deli Choc a nealkoholického nápoje Sprite spolupracovaly s RMB s cílem oslovit mladší publikum tím, že se staly součástí belgické hip-hopové show „PLAYGROUND“. Podpořily nové talentované rapery prostřednictvím živého hlasování pomocí QR kódů a multiplatformního obsahu. Díky tomu se značky prezentují spíše jako hybatelé formátu, nikoli jako oddělená reklama. Pro RMB a… Pokračovat ve čtení EGTABITE 418: PRODUKT PANTAIA SPOLEČNOSTI ATRESMEDIA ZNAČKÁM POMÁHÁ ROZŠÍŘIT ZÁSAH
KANADSKÁ SUPERSTAR POMOHLA SPOLEČNOSTI VIA RAIL ZPOCHYBNIT PŘEDSUDKY O CESTOVÁNÍ VLAKEM
24. 2. 2026Společnost VIA Rail, která provozuje kanadskou národní železniční dopravu, spojila uvedení nového produktu s budováním značky. Využila přitom dlouhoformátový obsah k vyvrácení mylných přestav, které v cestovním ruchu často brání konverzi: pohodlí, jednoduchost a otázka, zda vlak může být reálnou alternativou k jízdě autem při meziměstských cestách. Cílem kampaně bylo zvýšit zvažování značky, nákupní záměr… Pokračovat ve čtení EGTABITE 418: PRODUKT PANTAIA SPOLEČNOSTI ATRESMEDIA ZNAČKÁM POMÁHÁ ROZŠÍŘIT ZÁSAH
JAK L’ORÉAL PARIS A RTL PŘIMĚLY LIDI VNÍMAT OBĚŽOVÁNÍ NA ULICI JAKO PROBLÉM
24. 2. 2026Sexuální obtěžování na veřejných místech je jednou z nejčastějších forem genderově podmíněného násilí na světě. Tuto problematiku dokreslují dvě čísla: 80 % žen zažilo obtěžování na ulici, ale 85 % lidí uvádí, že nevědí, jak v takové situaci zasáhnout. Společnosti Ad Alliance a L’Oréal proto vytvořily kampaň, která na tento problém reaguje praktickým postupem: ukazuje,… Pokračovat ve čtení EGTABITE 418: PRODUKT PANTAIA SPOLEČNOSTI ATRESMEDIA ZNAČKÁM POMÁHÁ ROZŠÍŘIT ZÁSAH
AD ALLIANCE VYUŽILA VIRTUÁLNÍ GRAFIKU K PŘETVOŘENÍ JEVIŠTĚ POŘADU „LET’S DANCE“ DO SVĚTA DRAKŮ
24. 2. 2026Tato kampaň propaguje film tím, že během reklamní přestávky mění vzhled známého televizního studia, takže se samotné prostředí pořadu stává součástí nápadu. Společnost Universal Pictures International Germany podpořila hranou (tedy s živými herci natočenou) verzi filmu Jak vycvičit draka, která vychází z populární animované série. Speciální reklamní formát se objevil v pořadu Let’s Dance, německé… Pokračovat ve čtení EGTABITE 418: PRODUKT PANTAIA SPOLEČNOSTI ATRESMEDIA ZNAČKÁM POMÁHÁ ROZŠÍŘIT ZÁSAH
CHANNEL 4 UKAZUJE, JAKÉ VÝHODY PŘINÁŠÍ BEZBARIÉROVÝ PŘÍSTUP
24. 2. 2026Cena Channel 4 za diverzitu v reklamě 2025 stanovila své zadání pod tématem „Inclusive by Design“. Vyzvala značky, aby začlenily principy inkluze do kreativního procesu, nikoli až na jeho konci. Tato iniciativa byla propojena s konkrétní motivací: vítězná kampaň získala reklamní prostor v hodnotě 1 milionu liber napříč kanály skupiny Channel 4. Zadání zároveň upozornilo… Pokračovat ve čtení EGTABITE 418: PRODUKT PANTAIA SPOLEČNOSTI ATRESMEDIA ZNAČKÁM POMÁHÁ ROZŠÍŘIT ZÁSAH
JAK SI SPOLEČNOST BMW POMOCÍ ODPOČÍTÁVÁNÍ UDRŽELA POZORNOST DVĚ MINUTY
24. 2. 2026Společnost BMW využila při uvedení modelu iX3 na belgický trh hlavní vysílací čas, aby zanechala silný první dojem a během chvíle vytvořila povědomí o novince. Strategie nestála na opakovaném vysílání mnoha třicetisekundových spotů. Místo toho kampaň odstartoval dvouminutový film, který běžel bez přerušení. Tento časový prostor byl kreativně zobrazen jako strukturované odpočítávání, propojené s dojezdem vozu.… Pokračovat ve čtení EGTABITE 418: PRODUKT PANTAIA SPOLEČNOSTI ATRESMEDIA ZNAČKÁM POMÁHÁ ROZŠÍŘIT ZÁSAH
VYUŽITÍ PROSTŘEDÍ OBLÍBENÉHO TELEVIZNÍHO SERIÁLU PRO KONTEXTOVOU REKLAMU
24. 2. 2026Nápověda k ději v rámci populárního seriálu může nastavit podmínky pro následující reklamní blok, protože diváci zůstávají vtaženi do stejné scény a postav. Povědomí o seriálu Emmerdale spolu s jeho vlastními sociálními kanály dodaly reklamnímu sdělení rozpoznatelný hlas v televizi a poskytly prostor, kde může pokračovat i po odvysílání. V tomto případě patří kampaň společnosti… Pokračovat ve čtení EGTABITE 418: PRODUKT PANTAIA SPOLEČNOSTI ATRESMEDIA ZNAČKÁM POMÁHÁ ROZŠÍŘIT ZÁSAH
REKLAMNÍ SDĚLENÍ JAKO ZÁBAVA PŘI SLEDOVÁNÍ VOLEBNÍHO VEČERA
24. 2. 2026Tato kampaň propojila marketingové sdělení společnosti Bauhaus s významnou celostátní televizní událostí. Ve Finsku se při komunálních a regionálních volbách vysílají několikahodinové televizní pořady, které sledují sčítání hlasů v reálném čase. Společnost Bauhaus (významný prodejce potřeb pro dům a zahradu) navázala spolupráci s největší celostátní televizní stanicí Sanoma, aby v rámci tohoto formátu vytvořila brandovaný… Pokračovat ve čtení EGTABITE 418: PRODUKT PANTAIA SPOLEČNOSTI ATRESMEDIA ZNAČKÁM POMÁHÁ ROZŠÍŘIT ZÁSAH
DISNEY VE SVĚTĚ TANCE: ŽIVÉ VYSÍLÁNÍ SE ZMĚNILO V POHÁDKU PLNOU EMOCÍ
24. 2. 2026Kreativní tým společnosti DPG Media se inspiroval oblibou Disney Music Festivalu v pařížském Disneylandu, během něhož známé postavičky z disneyovských filmů naplňují park tancem a živou hudbou, a přišel s originálním nápadem na dosud nevídanou integraci značky: speciální epizodu pořadu Dancing With The Stars v disneyovském duchu. Tento koncept ale nevycházel přímo z požadavků klienta.… Pokračovat ve čtení EGTABITE 418: PRODUKT PANTAIA SPOLEČNOSTI ATRESMEDIA ZNAČKÁM POMÁHÁ ROZŠÍŘIT ZÁSAH
BOL: KDYŽ KREATIVNÍ PŘÍSTUP V RÁMCI OBSAHU I KONTEXTU ZVYŠUJE ÚČINEK MÉDIÍ
23. 2. 2026Bol je největší belgická e-commerce platforma, která se zabývá online prodejem knih, elektroniky a předmětů denní potřeby. Ale nábytek a bytové doplňky? To nebylo to, co si spotřebitelé s touto značkou spojovali. Společnost DPG Media se rozhodla změnit tento vnímání prostřednictvím multiformátového partnerství s Huis Gemaakt („Home Made“), populárním vlámským televizním pořadem. V tomto pořadu… Pokračovat ve čtení EGTABITE 418: PRODUKT PANTAIA SPOLEČNOSTI ATRESMEDIA ZNAČKÁM POMÁHÁ ROZŠÍŘIT ZÁSAH