Letní měsíce se rychle blíží a náš seriál případových studií Egtabite si do září vezme zasloužené volno. Jsme proto rádi, že ještě předtím můžeme věnovat pozornost nově zvolenému prezidentovi asociace Egta.
Na statutárním zasedání během summitu generálních ředitelů a vrcholových manažerů Egta konaného ve dnech 9.-10. června došlo ke změně na pozici prezidenta asociace. Odstupující prezident Laurent Bliaut, zástupce generálního ředitele pro marketing, strategii a inovace TF1 PUB, předal vedení organizace Walteru Zingglovi, výkonnému řediteli IP Österreich.
Celý tým Egta by rád Laurentu Bliautovi srdečně poděkoval za práci ve funkci prezidenta i za množství vynikajících iniciativ a akcí, na nichž jsme měli příležitost spolupracovat, zejména během tohoto náročného období ovlivněného pandemií.
Walter Zinggl byl tak laskav, že se námi v krátkém rozhovoru podělil o názory na asociaci Egta, své působení ve funkci a na budoucnost našeho odvětví v příštích letech.
MŮŽETE NÁM ŘÍCI, CO VÁS PŘIMĚLO KANDIDOVAT NA POST PREZIDENTA ASOCIACE EGTA?
Od roku 2002 – pouze s tříletou přestávkou v letech 2010 až 2013, kdy jsem byl v čele agentury Maxus Austria – jsem měl tu mimořádnou čest působit ve vedení Egta.
V odvětví komunikací pracuji od roku 1981, a proto jsem měl pocit, že bych mohl asociaci prospět a obohatit její vedení o své zkušenosti a know-how. Kromě toho mám ducha této asociace velmi rád, dokonce bych řekl, že zbožňuji být její součástí! Být zvolen váženými kolegy z obchodních zastupitelství ze 43 zemí a 163 organizací po celém světě je lichotivé, ale zároveň je to i skutečná výzva.
Po rušném covidovém období a s rychle se měnícím globálním reklamním trhem jsem více než kdy dříve přesvědčen o zásadní roli naší asociace.
JAKÉ JSOU VAŠE KRÁTKODOBÉ A STŘEDNĚDOBÉ PRIROTY COBY VYSÍLATELE A PREZIDENTA ASOCIACE?
Budu se snažit pomáhat při formování aktuálních témat v globální diskusi mezi klienty, agenturami a zástupci médií na všech úrovních. K nim patří řešení pro měření, bezpečnost pro značky nebo výzvy, jimž čelí jednotlivé kanály, a ještě více ty, s nimiž se konkrétně potýkají rozhlasová a televizní mediazastupitelství.
JAKÉ JSOU PODLE VÁS V NĚKOLIKA PŘÍŠTÍCH LETECH NEJVĚTŠÍ VÝZVY A PŘÍLEŽITOSTI PRO NAŠE ODVĚTVÍ?
Musíme mít na paměti, že naše GRP a mediální hodnota, kterou přinášejí, jsou cenné: mediazastupitelství mají, co trhy chtějí. Dohodnout se musí jen na ceně. Ale vyjednávání je součást hry a my jsme na to zvyklí.
Naši členové znalí místních poměrů jsou také lépe vybavení k reakci na změny na trhu než kdokoli z velké čtyřky Google, Apple, Facebook, Amazon. Video máme v DNA, a jsme proto v perfektní pozici, abychom se orientovali v lineárním i nelineárním prostředí a přizpůsobovali své portfolio národním i mezinárodním požadavkům. To ale vyžaduje neúnavnou práci a musíme se osvědčit doslova každý den.
Aby byly agentury čím dál úspěšnější, měly by sdílet know-how a zintenzivňovat své postavení vůči globálním hráčům. Cenná při tom může být pomoc národních obchodní sdružení i podstatná role, kterou hraje The Global TV Group a Egta jako její koordinátor.
Asociace by se také měla stát logickým partnerem k jednání pro všechna sdružení agentur, sdružení inzerentů i pro mezinárodní právní instituce. Za zásadní stále považujeme sdílení poznatků v celém odvětví a napříč kontinenty.
CO BYSTE CHTĚL VZKÁZAT ČLENŮM EGTA?
Budoucnost je vždy neznámá, a proto nejlepší způsob, jak ji předvídat, je vytvářet ji. Ale nezapomeňte se při tom bavit!
DALŠÍ PŘÍPADOVÉ STUDIE
MĚŘENÍ EMISÍ Z REKLAMY: POZNATKY Z FINSKÉHO TRHU
31. 3. 2026Finské komerční televizní stanice věnovaly uplynulý rok vývoji rámce pro měření uhlíkových emisí v oblasti lineární televizní reklamy. Začínaly bez jakékoli lokální metodiky a dospěly k ověřenému modelu, který dnes spravuje oborová organizace. Pro trhy, které čelí stejné výzvě, představuje tato zkušenost cenný referenční příklad. Začněte v malém, pak rozšiřujte Projekt se od počátku soustředil… Pokračovat ve čtení EGTABITE 391: ROZHOVOR S NOVÝM PREZIDENTEM EGTA WALTEREM ZINGGLEM
FRANCE TV PUBLICITÉ ZAHÁJILA NOVÝ ZPŮSOB PRODEJE KONTEXTOVÉ VIDEOREKLAMY
27. 3. 2026Společnost France TV Publicité (FTP), agentura pro prodej reklamy francouzské veřejnoprávní televize, zařadila do své nabídky digitálního videa řešení Context.IA. To využívá kontext programu k rozhodování o tom, kdy se reklama zobrazí, namísto spoléhání výhradně na pevně dané časové plánování. Context.IA se tak stává novým obchodním nástrojem v rámci vlastního videoinventáře FranceTV Publicité. Context.IA propojuje… Pokračovat ve čtení EGTABITE 391: ROZHOVOR S NOVÝM PREZIDENTEM EGTA WALTEREM ZINGGLEM
BIG BROTHER: NABÍDKA KONTEXTOVÉ REKLAMY V CTV, KTERÁ PODNĚCUJE K NÁKUPU A POUTÁ POZORNOST
26. 3. 2026V roce 2025 uspořádala společnost Paramount Australia ve spolupráci s FreeWheel a egta webinář, který nastínil vizi vývoje reklamního trhu. Jedním z jeho klíčových témat byl posun k vyhledávání obsahu na základě zájmu, k zapojení založenému na zážitcích a hladkému propojení obsahu s nákupem. Řešení Contextual Advertising Suite od Paramount Australia na tyto trendy přímo… Pokračovat ve čtení EGTABITE 391: ROZHOVOR S NOVÝM PREZIDENTEM EGTA WALTEREM ZINGGLEM
GLOBO ZVIDITELŇUJE VOLNĚ DOSTUPNÉ TV STANICE NA ÚVODNÍ OBRAZOVCE CHYTRÝCH TELEVIZORŮ
26. 2. 2026Globo, největší komerční televizní skupina v Brazílii, zavádí DTV+, novou generaci standardu volně dostupného televizního vysílání pro připojené televizory. Tento systém integruje vysílací kanály přímo do operačního systému televizoru a nabízí navigaci ve stylu aplikací, přihlášení a interaktivní vrstvy přímo v rámci živého vysílání. Tento krok odpovídá realitě sledování televize v Brazílii. Lineární televize představuje… Pokračovat ve čtení EGTABITE 391: ROZHOVOR S NOVÝM PREZIDENTEM EGTA WALTEREM ZINGGLEM
EFEKT VIZUÁLNÍHO PŘENOSU: JAK ZVUK BUDUJE ZNAČKY
24. 2. 2026Ve spolupráci s agenturou Unravel, která se zabývá neuromarketingem, předložila společnost Talpa Media vědecký důkaz o tom, že audio není pouhým doplňkem televizní reklamy. Právě naopak. Oživuje ji a obnovuje v mysli spotřebitele vizuální vzpomínky na značku. Tato zjištění mají významný dopad na způsob, jakým je audio plánováno, prodáváno a oceňováno v rámci širšího mediálního… Pokračovat ve čtení EGTABITE 391: ROZHOVOR S NOVÝM PREZIDENTEM EGTA WALTEREM ZINGGLEM
HLASOVÁNÍ QR KÓDEM JAKO SPOLEČNÝ ZÁŽITEK, KTERÝ POSILUJE IMAGE ZNAČEK
24. 2. 2026Značky čokoládové svačinky Deli Choc a nealkoholického nápoje Sprite spolupracovaly s RMB s cílem oslovit mladší publikum tím, že se staly součástí belgické hip-hopové show „PLAYGROUND“. Podpořily nové talentované rapery prostřednictvím živého hlasování pomocí QR kódů a multiplatformního obsahu. Díky tomu se značky prezentují spíše jako hybatelé formátu, nikoli jako oddělená reklama. Pro RMB a… Pokračovat ve čtení EGTABITE 391: ROZHOVOR S NOVÝM PREZIDENTEM EGTA WALTEREM ZINGGLEM
KANADSKÁ SUPERSTAR POMOHLA SPOLEČNOSTI VIA RAIL ZPOCHYBNIT PŘEDSUDKY O CESTOVÁNÍ VLAKEM
24. 2. 2026Společnost VIA Rail, která provozuje kanadskou národní železniční dopravu, spojila uvedení nového produktu s budováním značky. Využila přitom dlouhoformátový obsah k vyvrácení mylných přestav, které v cestovním ruchu často brání konverzi: pohodlí, jednoduchost a otázka, zda vlak může být reálnou alternativou k jízdě autem při meziměstských cestách. Cílem kampaně bylo zvýšit zvažování značky, nákupní záměr… Pokračovat ve čtení EGTABITE 391: ROZHOVOR S NOVÝM PREZIDENTEM EGTA WALTEREM ZINGGLEM
JAK L’ORÉAL PARIS A RTL PŘIMĚLY LIDI VNÍMAT OBĚŽOVÁNÍ NA ULICI JAKO PROBLÉM
24. 2. 2026Sexuální obtěžování na veřejných místech je jednou z nejčastějších forem genderově podmíněného násilí na světě. Tuto problematiku dokreslují dvě čísla: 80 % žen zažilo obtěžování na ulici, ale 85 % lidí uvádí, že nevědí, jak v takové situaci zasáhnout. Společnosti Ad Alliance a L’Oréal proto vytvořily kampaň, která na tento problém reaguje praktickým postupem: ukazuje,… Pokračovat ve čtení EGTABITE 391: ROZHOVOR S NOVÝM PREZIDENTEM EGTA WALTEREM ZINGGLEM
AD ALLIANCE VYUŽILA VIRTUÁLNÍ GRAFIKU K PŘETVOŘENÍ JEVIŠTĚ POŘADU „LET’S DANCE“ DO SVĚTA DRAKŮ
24. 2. 2026Tato kampaň propaguje film tím, že během reklamní přestávky mění vzhled známého televizního studia, takže se samotné prostředí pořadu stává součástí nápadu. Společnost Universal Pictures International Germany podpořila hranou (tedy s živými herci natočenou) verzi filmu Jak vycvičit draka, která vychází z populární animované série. Speciální reklamní formát se objevil v pořadu Let’s Dance, německé… Pokračovat ve čtení EGTABITE 391: ROZHOVOR S NOVÝM PREZIDENTEM EGTA WALTEREM ZINGGLEM
CHANNEL 4 UKAZUJE, JAKÉ VÝHODY PŘINÁŠÍ BEZBARIÉROVÝ PŘÍSTUP
24. 2. 2026Cena Channel 4 za diverzitu v reklamě 2025 stanovila své zadání pod tématem „Inclusive by Design“. Vyzvala značky, aby začlenily principy inkluze do kreativního procesu, nikoli až na jeho konci. Tato iniciativa byla propojena s konkrétní motivací: vítězná kampaň získala reklamní prostor v hodnotě 1 milionu liber napříč kanály skupiny Channel 4. Zadání zároveň upozornilo… Pokračovat ve čtení EGTABITE 391: ROZHOVOR S NOVÝM PREZIDENTEM EGTA WALTEREM ZINGGLEM
JAK SI SPOLEČNOST BMW POMOCÍ ODPOČÍTÁVÁNÍ UDRŽELA POZORNOST DVĚ MINUTY
24. 2. 2026Společnost BMW využila při uvedení modelu iX3 na belgický trh hlavní vysílací čas, aby zanechala silný první dojem a během chvíle vytvořila povědomí o novince. Strategie nestála na opakovaném vysílání mnoha třicetisekundových spotů. Místo toho kampaň odstartoval dvouminutový film, který běžel bez přerušení. Tento časový prostor byl kreativně zobrazen jako strukturované odpočítávání, propojené s dojezdem vozu.… Pokračovat ve čtení EGTABITE 391: ROZHOVOR S NOVÝM PREZIDENTEM EGTA WALTEREM ZINGGLEM
VYUŽITÍ PROSTŘEDÍ OBLÍBENÉHO TELEVIZNÍHO SERIÁLU PRO KONTEXTOVOU REKLAMU
24. 2. 2026Nápověda k ději v rámci populárního seriálu může nastavit podmínky pro následující reklamní blok, protože diváci zůstávají vtaženi do stejné scény a postav. Povědomí o seriálu Emmerdale spolu s jeho vlastními sociálními kanály dodaly reklamnímu sdělení rozpoznatelný hlas v televizi a poskytly prostor, kde může pokračovat i po odvysílání. V tomto případě patří kampaň společnosti… Pokračovat ve čtení EGTABITE 391: ROZHOVOR S NOVÝM PREZIDENTEM EGTA WALTEREM ZINGGLEM