Rostoucí význam pozornosti jako měřítka pro inzerenty pokračuje. Z několika posledních studií vychází nejlépe televize jako médium, kterému diváci věnují pozornost nejdůkladněji. Co za touto skutečností stojí? Je to mimo jiné i skutečnost, že sledování televize probíhá v klidu a pohodlí domova, na velké obrazovce, ve chvíli, kdy je divák naladěn na zážitek ze sledování zvoleného programu. Zároveň profesionálně vytvořený obsah a zákonem regulované prostředí dodává punc důvěryhodnosti a zvyšuje záměr ke koupi reklamou zobrazeného zboží nebo služby.
V důsledku toho je pak i reklama v televizi efektivnější, než v jiných médiích a mnohem častěji podporuje budování znalosti značky a podporuje nákupní záměr. Dle výzkumu společnosti GroupM2022 66 % respondentů uvedlo, že se v dnešní době setkávají s výrazně větším množstvím reklam. Celých 53 % respondentů má pocit, že se reklamy opakují příliš často a 35 % respondentů často vidí reklamy, které jsou pro ně zcela irelevantní. Výzkumy také ukazují, že pozornost věnovaná reklamě na sociálních sítích a pozornost věnovaná reklamě v televizi, vůbec není stejná.
Studie Track the Success a výzkumy Karen Nelson-Field odhalují, že televize je z pohledu udržení pozornosti publika vedoucím médiem. Pozornost je tedy tématem, kterému by se měli zadavatelé důkladně věnovat, pokud chtějí, aby jejich značka dosahovala stanovených cílů. Inspiraci, jak úspěchu dosáhnout a na co se v reklamě z pohledu pozornosti zaměřit, lze nalézt i ve výběru článků zde a pod také tématem níže.
K tématu pozornosti jsme připravili také nejnovější článek ve ScreenVoice magazínu. Přináší výběr reklam, které z pohledu zaujetí pozornosti publika obstály na výbornou.
SOUVISEJÍCÍ POJMY
PŘEDCHOZÍ TÉMATA MĚSÍCE
Přečtěte si k tématu
OMNICONNECT: BEZ SPRÁVNÝCH METRIK DNES MARKETING NEŘÍDÍTE
30. 3. 2026Letošní ročník konference OmniConnect ukázal, že správně nastavené metriky jsou klíčem k řízení marketingu, růstu značek i návratnosti investic. Vedle globálních inspirací zazněly i lokální případové studie, které potvrdily rostoucí roli dat, AI a práce s pozorností v moderní komunikaci. Letošní, v pořadí čtvrtý ročník konference OmniConnect, se nesl ve znamení tématu „Measure to manage“… Pokračovat ve čtení TÉMA MĚSÍCE: POZORNOST
POZORNOST NENÍ CÍLEM, JE MOSTEM K EFEKTIVITĚ KAMPANÍ
30. 3. 2026Reklama místo honby za levnými zásahy a prokliky potřebuje návrat k efektivitě. Pozornost může sehrát klíčovou roli jako most mezi zásahem a výsledky. Její správné využití ale spočívá v plánování, nikoli v optimalizaci. Na konferenci OmniConnect to uvedl Malcom Devoy z PHD. Jedním z hlavních témat vystoupení byla kritika současného přístupu k měření kampaní. Malcom… Pokračovat ve čtení TÉMA MĚSÍCE: POZORNOST
STUDIE: EVROPA ZŮSTÁVÁ VĚRNÁ TELEVIZI, SLEDOVÁNÍ VIDEA DOMINUJE VELKÁ OBRAZOVKA V OBÝVACÍM POKOJI
30. 3. 2026Společnost RTL AdAlliance zveřejnila již páté vydání své každoroční studie Living Room Study, která letos zahrnuje ještě širší publikum díky nově přidaným trhům, jako jsou Čína a Maďarsko. Ze studie jasně vyplývá, že televize si v Evropě i v éře streamovacích služeb udržuje klíčovou roli – zůstává hlavním místem pro sledování videa, centrem společného diváckého… Pokračovat ve čtení TÉMA MĚSÍCE: POZORNOST
ALDI DOBYLO MLADÉ ZÁKAZNÍKY. Z TELEVIZNÍ ZNAČKY SE STAL „PIRÁTSKÝ“ HIT NA SÍTÍCH
27. 3. 2026Aldi změnilo svůj přístup k marketingu a místo tradičních médií vsadilo na zábavný a nečekaný obsah na sociálních sítích. Díky této strategii se mu podařilo oslovit obtížně dosažitelnou skupinu mladých bezdětných zákazníků, zvýšit engagement a výrazně posílit obchodní výsledky, popsal na OmniConnectu Darren Hawkins. Britský řetězec Aldi postavil svou komunikaci na sociálních sítích na schopnosti… Pokračovat ve čtení TÉMA MĚSÍCE: POZORNOST
ČEŠI A REKLAMA – DLOUHODOBÝ VÝZKUM POSTOJŮ ČESKÉ VEŘEJNOSTI K REKLAMĚ
27. 3. 2026Výsledky výzkumu „Češi a reklama 2026“ byly prezentovány na společenském setkání téměř 50 odborníků dne 26. 2. 2026 v prostorách Scény 5 v sídle ČMS na Novotného lávce, Praha 1 – Staré Město. Setkání zahájil Tomáš David, viceprezident ČMS. Výsledky výzkumu představil význačný český sociolog Stanislav Hampl, hlavní analytik společnosti ppm factum research. Následovala živá… Pokračovat ve čtení TÉMA MĚSÍCE: POZORNOST
STUDIE USA: STREAMOVACÍ SLUŽBY SE SNAŽÍ VYČLENIT SE Z DAVU POMOCÍ ORIGINÁLNÍCH POŘADŮ
24. 3. 2026Podle společnosti Hub si YouTube u diváků získává stále větší oblibu spíše jako „televizní stanice“ než jako pouhá platforma pro tvůrce Zatímco se streamovací služby snaží získat podíl na trhu v konsolidujícím se odvětví a nadále čelí vysoké fluktuaci předplatitelů, nový průzkum společnosti Hub Entertainment Research naznačuje, že hlavní streamovací platformy stále mají potíže s… Pokračovat ve čtení TÉMA MĚSÍCE: POZORNOST
HBBTV ZVEŘEJŇUJE KOMPLETNÍ VIDEOZÁZNAMY ZE SYMPOZIA A PŘEDÁVÁNÍ CEN HBBTV 2025
23. 3. 2026Asociace HbbTV zveřejnila videozáznamy všech 20 konferenčních prezentací ze Sympozia a udílení cen HbbTV 2025, které nabízí komplexní vhled do klíčových diskusí a vývojových trendů formujících budoucnost připojené televize. Záznamy jsou nyní k dispozici na kanálu asociace na YouTube. Ročník 2025 sympozia a udílení cen HbbTV se konal v Istanbulu a byl pořádán ve spolupráci… Pokračovat ve čtení TÉMA MĚSÍCE: POZORNOST
STUDIE USA: GEN Z JE VÍCE OCHOTNÁ SVĚŘIT SPRÁVU PŘEDPLATNÉHO UMĚLÉ INTELIGENCI
23. 3. 2026Nová zpráva společnosti Bango odhalila, že mladší spotřebitelé jsou víc než obecná populace ochotnější svěřit umělé inteligenci správu svých předplatných streamovacích služeb, což naznačuje posun v tom, jakým způsobem se k těmto službám přistupuje. Studie uvádí, že v USA by 40 % respondentů z generace Z by za sebe umožnilo umělé inteligenci automaticky sjednávat, spravovat… Pokračovat ve čtení TÉMA MĚSÍCE: POZORNOST
VODA: ZÁKLAD ŽIVOTA I VDĚČNÉ TÉMA TELEVIZNÍ REKLAMY
22. 3. 2026Kolikrát denně otočíme vodovodním kohoutkem, aniž bychom vodě, která z něj teče, věnovali větší pozornost… Voda je pro nás naprostou samozřejmostí. Stačí ale trochu zpomalit a uvědomit si, jak moc je pro náš život zásadní. A právě to nám každoročně připomíná Světový den vody. Na rozdíl od běžných spotřebitelů si kreativci význam vody a její… Pokračovat ve čtení TÉMA MĚSÍCE: POZORNOST
AI TRENDY V REKLAMĚ, MARKETINGU A MÉDIÍCH V ROCE 2026
22. 3. 2026Umělá inteligence přetváří způsob, jakým lidé objevují značky, marketing je řízený systémově a kreativita se stává hlavní pákou růstu, uvádí nový report EACA a Advertising Week s názvem „AI Forecasts & Predictions for 2026“. Ve zprávě „AI Forecasts & Predictions for 2026“, na které pracoval Rob Hill, CEO agentury Social.Lab Belgium, se píše, že AI… Pokračovat ve čtení TÉMA MĚSÍCE: POZORNOST
KONFLIKT NA BLÍZKÉM VÝCHODĚ VRHÁ STÍN NA GLOBÁLNÍ VÝDAJE DO REKLAMY
20. 3. 2026Údaje o výdajích na reklamu pro rok 2026 vypadaly slibně, dokud je válka na Blízkém východě nezměnila v předběžné odhady. Ne proto, že by byly ohledně letošních výdajů na reklamu příliš optimistické nebo povrchní, ale proto, že vycházely z předpokladů o světě, jaký existoval před dvěma týdny – ve kterém byly největšími proměnnými cla, umělá… Pokračovat ve čtení TÉMA MĚSÍCE: POZORNOST
NIELSEN PŘESTANE MĚŘIT 137 TELEVIZNÍCH TRHŮ
19. 3. 2026Společnost Nielsen na konci minulého týdne začala informovat své klienty, že s účinností od 31. března ukončí sledování televizní reklamy na 137 trzích. Tato zpráva přichází těsně po rozhodnutí společnosti Nielsen ukončit ke konci měsíce také službu monitorování rozhlasové reklamy – SIGMA Radio. Některé zdroje to považují za opatření na snížení nákladů, protože se společnost… Pokračovat ve čtení TÉMA MĚSÍCE: POZORNOST