Egtabite pro tento týden se zaměřuje na otázky začlenění a přístupnosti. Blíže se podíváme na to, jak zpřístupnit reklamu nevidomým a zrakově postiženým pomocí služeb zvukového popisu. Tento egtabite ukazuje, jaký pokrok jsme v usnadnění služeb zvukového popisu udělali. Vyzývá k akci a klade si za cíl ispirovat televizní společnosti, aby se vydaly na vlastní cestu, která vede k ujištění, že je televize dostupná veškerému publiku.

Cesta k větší přístupnosti

Pokud jde o rozšiřování přístupu k televiznímu obsahu, pokroku už jsme dosáhli. Další na řadě musí být televizní reklama. Titulky v televizních reklamách ve prospěch neslyšících a nedoslýchavých už jsou v mnoha případech technicky možné, ale služby zvukového popisu pro nevidomé a zrakově postižené přinášejí významnější výzvy. Nevidomých a zrakově postižených je však v Evropě přibližně 30 milionů. Reklama tedy představuje velkou příležitost, protože má potenciál oslovit ty, kteří jsou v současnosti vyčlenění.

Od ITV ve Velké Británii po Publiespaña ve Španělsku už řada televizních společností ukazuje cestu a nabízí klientům možnost pustit si k televizním reklamním sdělením zvukový popis. V současnosti se začínají objevovat některé zajímavé iniciativy a inovativní řešení, která souvisí s rozvojem technické kapacity pro zvukový popis.

Využití řešení z programové tvorby pro zvukový popis v reklamních přestávkách

Například francouzská televize TF1 dlouho podporuje a usiluje o větší přístupnost svého obsahu. Díky využití odborných znalostí a know-how z programové stránky své obchodní činnosti mohla TF1 Pub zavést zvukový popis i u svých reklamních přestávek. TF1 Pub spustila první televizní reklamu se zvukovým popisem se společností P&G v březnu 2021. Reklama představovala šampón značky Head & Shoulders a po ní následovalo přibližně 20 kampaní se zvukovým popisem, které se vysílaly ve stejném roce.

„Jako prezident egta bych rád povzbudil všechny partnery v odvětví a zejména všechny kolegy z televize, aby se na tuto cestu vydali. Pokud budou náš obsah a komerční sdělení dostupné pro každého, bude to výhra pro všechny.“

Laurent Bliaut
Prezident egta a zástupce generálního ředitele TF1 Pub

Zvyšování povědomí zavedením zvukového popisu v reklamní přestávce

Podobnou iniciativu realizoval i tým Channel 4 Sales v roce 2021 ve spolupráci s RNIB (Královským národním institutem nevidomých ve Velké Británii). Reklamní přestávky se zvukovým popisem se objevily během paralympijských her a podílely se na nich společnosti Airbnb, BT Broadband, Experian, Virgin Media a značky P&G Gillette a Oral B. Tým 4 Sales byl schopný zaplnit dvě reklamní přestávky reklamami se zvukovým popisem. Zároveň poskytl průvodce, který klienty informoval o zvukovém popisu a jak ho lze začlenit do jejich kampaní.

Inovativní řešení pro služby zvukového popisu

Agentura SevenOne Media našla alternativní řešení pro poskytování přístupových služeb vytvořením mobilní aplikace. Ta uživatelům umožňuje aktivovat zvukový popis pro televizní obsah pomocí vlastního mobilního zařízení. SevenOne Media spolupracovala na vytvoření aplikace dostupné na operačních systémech iOS a Android s rakouskými odborníky na přístupové služby – společností AUDIO2. Služba je dokonce kompatibilní s inteligentními hlasovými asistenty, jako je Alexa od Amazonu. Umožňuje uživatelům vyžádat si připomínku, kdy bude dostupný televizní obsah se zvukovým popisem. Služba je v současnosti dostupná pro televizní programy, řešení je ale technicky vhodné i pro reklamní obsah.

Rostoucí priorita pro inzerenty

Inzerenti se stále více snaží ujistit, že jejich reklamní sdělení jsou přístupná co největšímu počtu lidí. Globální gigant v odvětví rychloobrátkového spotřebního zboží P&G se rozhodl, že prostřednictvím přístupových služeb, jako je zvukový popis, zpřístupní do roku 2025 všechna svoje reklamní sdělení. Další globální inzerenti, jako je Unilever a Mastercard, dělají v tomto prostoru odvážné kroky, aby dokázali význam přístupnosti a začlenění.

Například Mastercard vytvořil pro svůj produkt Touch Card reklamní kampaň, která se zaměřila na nevidomé a slabozraké. Byla to nádherně kreativní reklama, která téměř doslova namířila světla reflektorů na zvukový popis.

Světová federace inzerentů (WFA) zatím zkoumá vývoj zdrojů a nejlepších postupů, aby bylo možné vytvářet přístupnou reklamu, jakmile k tomu budou mít vysílatelé vybavení.

Televize jako síla pro dobrou věc

Televizní společnosti dnes mají příležitost využít moc televize pro dobrou věc. Mohou totiž začlenit tradičně opomíjené publikum. egta vyzývá všechny televizní společnosti, aby se začaly zabývat přístupností a začleněním a zkoumaly realizovatelnost přístupových služeb u vlastních reklamních přestávek. Společně můžeme vytvořit přístupnější mediální prostor s větším začleněním, v němž je televize skutečně pro všechny.

Více informací nabízí egta Snapshot: Praktický průvodce přístupovými službami v televizní reklamě, dostupný zde.

DALŠÍ PŘÍPADOVÉ STUDIE

VŠECHNY CASE STUDIES